前沿拓展：帶鮮字的防曬霜有哪些品牌

近日，專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜正式官宣知名演員張鈞甯成為薇諾娜防曬品類代言人，重磅推出防曬家族系列，提供多場景精細化的防護方案。

近年來得益于相關護膚、化妝和保養(yǎng)知識的日益豐富和事前預防觀念的不斷增強，消費者愈發(fā)注重防曬品的日常使用，我國防曬產(chǎn)品市場需求急劇上升，市場規(guī)?？焖贁U增。

2018年天貓防曬品類的銷售規(guī)模約為19.8億元，到2019年，天貓防曬品類的銷售規(guī)模增長至30.1億元，大約增長了48%左右。而到了2020年，在淘寶與天貓平臺上，防曬品類銷售額高達67.2億元。每年呈倍速的增長也體現(xiàn)了防曬市場的強盛需求。

但是在這個賽道，之前各品牌的競爭維度多集中在產(chǎn)品的地質和防曬指數(shù)方面，對于敏感肌這種細分人群的防曬需求卻鮮為關注。薇諾娜作為專注敏感肌護理的品牌，在防曬這個賽道也是一以貫之,依托云南植物原料研發(fā)和功效驗證理念，不斷進行防曬產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，這次借由官宣代言人，薇諾娜也帶來了全新的防曬家族系列。

在質感上的雙重契合

品類代言人對于品牌的重要性也不言而喻，一位契合的品類代言人很大程度上能為新品的面世帶來第一波流量和曝光度。相信薇諾娜在選擇品類代言人上肯定十分謹慎，在綜合考慮了品牌與代言人的內(nèi)在聯(lián)系，參考品牌定位與代言人形象的相符程度、以及代言人在品牌受眾消費者中的認知歡迎度等，才在2022年爆出了開年以來第一位重量級官宣。

自出道以來，張鈞甯始終專注演技，內(nèi)外兼修，不斷突破自我，勇于挑戰(zhàn)作為演員的無限可能；生活中，張鈞甯更是多年保持跑步習慣，自律沉浸，瀟灑自在，是大家眼里公認的正能量女神，正如薇諾娜，始終秉持專注功效護膚細分賽道，在敏感肌膚問題領域不斷研究的品牌初心。

在薇諾娜防曬家族的廣告片中，張鈞甯身著白色西服及運動套裝行走在城市間，游刃有余地在工作、運動、戶外等場景中自由轉換，以自信優(yōu)雅的姿態(tài)生動詮釋了無懼陽光，自帶“薇”光的肌膚之美。有了薇諾娜防曬家族的高密防護，敏感肌不再擔心紫外線困擾，盡情享受每一個人生舞臺！

防曬+修護=自建肌膚保護力

春季時節(jié)，肌膚敏感問題高發(fā)，干燥、泛紅、發(fā)癢不適隨之而來，在強烈紫外線的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到損傷加劇。張鈞甯攜手薇諾娜帶來三款防曬家族單品，隨肌應對，多場景防護，防曬的同時舒緩修護，幫助肌膚維持健康穩(wěn)定好狀態(tài)。

薇諾娜清透防曬乳SPF48 PA+++，專為敏感肌膚設計，清爽膚感瞬間成膜，溫和免卸。SSP防曬科技帶來高密防護，抵御99%紫外線，幫助敏感肌自建皮膚保護力，配方內(nèi)含薇諾娜專利成分馬齒莧提取物，具有良好的鎮(zhèn)靜舒緩效果，幫助緩解敏感肌受到的刺激，增強肌膚的耐受性，降低敏感度。

薇諾娜水感防曬乳SPF50 PA+++，防水防汗，高倍防曬長達12.5小時，高溫高濕，防護穩(wěn)固不減，在運動和旅行中的也能自信揮灑汗水。防曬如乳液般水潤溫和，易涂易抹快速成膜，細膩服帖，輕透自然。產(chǎn)品采用舒緩植萃和生物修護成分，舒緩敏感肌的曬后不適，能修護曬后泛紅，抵御光損的同時對肌膚進行舒緩修護。

清透水感防曬噴霧SPF30 PA+++，是防曬補噴的便利之選。360°廣角噴頭，倒噴不求人，細膩霧感，覆蓋更廣更細密；透明質地，快速成膜，膚感輕薄不花妝。產(chǎn)品沿用了SSP科技的同時搭配核心成分馬齒莧提取物、紅沒藥醇和姜根提取物VE衍生物。嚴密全身光防護網(wǎng)絡，復配加乘舒緩力，快速舒緩紅熱，即時緩解肌膚敏感不適。

代言矩陣PLUS，持續(xù)深耕敏感肌功效護膚領域

薇諾娜憑借硬核的產(chǎn)品實力，在功效性護膚品牌中常年處于行業(yè)領先地位。2021年3月薇諾娜官宣舒淇成為首位品牌代言人，受到了媒體行業(yè)的廣泛關注，如今張鈞甯作為薇諾娜全新防曬品類代言人的加入，在壯大品牌代言人矩陣的同時，再次證明了薇諾娜不斷提升的品牌實力與行業(yè)影響力，以及致力于為敏感肌膚帶來更多科學、專業(yè)、解決方案的決心。

以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，薇諾娜聯(lián)動國內(nèi)外皮膚學專家，針對國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進行了大量的基礎研究與探索，依托云南豐富的植物資源進行活性物篩選，運用科技萃取以及溫和配方，不斷在研發(fā)和創(chuàng)新上實現(xiàn)突破，積累的學術資源已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘。官宣當日，薇諾娜同步開啟了保衛(wèi)生物多樣性，守護珍稀植萃的活動，即日起至3月31日，通過微信掃碼進入薇諾娜官方小程序參與互動，就有機會贏取云南生物多樣性探秘之旅。

東耳觀點：此次薇諾娜官宣防曬品類代言人張鈞甯之后肯定會進行多樣化深度內(nèi)容營銷，在貼合張鈞甯自身特質的基礎上為品牌創(chuàng)造更多優(yōu)質內(nèi)容，做到內(nèi)容即廣告,從而觸達更多消費者，不斷制造爆發(fā)點，實現(xiàn)全平臺無界限傳播，為全渠道銷售賦能。張鈞甯的加盟從品牌內(nèi)容力來看不論是從質量還是從流量來看其為其增色不少。

同行業(yè)各品牌之間的差異化區(qū)別，除了理性上產(chǎn)品成分、作用不同，還有感性上品牌風格、價值觀等不同，這屬于品牌附加值，是品牌通過各種方式在產(chǎn)品的有形價值上附加的無形價值。

薇諾娜通過多樣化深度內(nèi)容營銷在產(chǎn)品的有形價值上將張鈞甯的無形價值無限放大，品牌與藝人之間相互賦能。

2022年的開端，薇諾娜給品牌宣發(fā)提供了一個樣板案例。

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