前沿拓展：時(shí)尚女款上衣防曬霜品牌
記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
以羽絨服為核心品類的波司登再度加碼戶外專業(yè)領(lǐng)域。5月17日，波司登又在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)了一家戶外旗艦店。
其實(shí)，從2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)成為服裝行業(yè)新的風(fēng)潮。根據(jù)小紅書(shū)此前發(fā)布的五一假期數(shù)據(jù)，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量連續(xù)三年大漲。而此前的北京冬奧會(huì)則帶動(dòng)了一批國(guó)際戶外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
其中，波司登曾于2021年底宣布，其全資子公司與德國(guó)奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌商Bogner博格納成立合資公司，將在中國(guó)引進(jìn)并共同經(jīng)營(yíng)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌。這標(biāo)志著波司登對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，以及高端化、時(shí)尚化方向發(fā)展的意愿。
從波司登新的戶外旗艦店來(lái)看，雖然大部分產(chǎn)品與品牌原本的旗艦店相重合，但戶外旗艦店增加了使用場(chǎng)景和科技功能的分類類目。其中，使用場(chǎng)景劃分為休閑、時(shí)尚、商務(wù)，以及露營(yíng)、滑雪、登峰這幾個(gè)類別。
為了加速給新的戶外旗艦店引流，波司登推出了為期四天的滿贈(zèng)活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，實(shí)付第一名且滿一萬(wàn)元的消費(fèi)者將獲得價(jià)值近3000元的大疆無(wú)人機(jī)。余下的贈(zèng)品品類還有露營(yíng)帳篷、華為運(yùn)動(dòng)手環(huán)、遮陽(yáng)傘等，均與戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)。
此外，防曬衣是該旗艦店的主推品類。波司登從長(zhǎng)度、面料科技、UPF值等維度推出了二十多款防曬衣，價(jià)格從200多元到1000元不等。而優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)、Ubras的防曬衣基本在200元左右。
截至發(fā)稿，兩款折后價(jià)為599元的女士長(zhǎng)款防曬衣均售出十幾件。此外，防曬衣品類中只有比前者價(jià)位更低的幾款有售出記錄。
實(shí)際上，在非核心品類推出高端線也側(cè)面印證了波司登朝高端化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的決心。2018年，波司登就提出了“聚焦主航道，聚焦主品牌，收縮多元化”的戰(zhàn)略方向，將重心放在中高端羽絨服市場(chǎng)，也被稱為波司登的“二次創(chuàng)業(yè)”。
在該運(yùn)營(yíng)方針下，波司登營(yíng)收從2018年的88.8億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2021年的135.2億元。其中，羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收占比從63.6%一路上升至80.5%。
為了提升波司登羽絨服的高端化轉(zhuǎn)型，亦是從2018年開(kāi)始，波司登相繼參加了紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，并聘請(qǐng)了楊冪、陳偉霆、肖戰(zhàn)等流量明星出任代言人。與此同時(shí)，波司登還和愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)Jeau-Paul Gaultier等知名設(shè)計(jì)師合作推出高端聯(lián)名系列。
根據(jù)招商證券研報(bào)，波司登品牌均價(jià)從2017年的1000元提升至2020年的1600元。2021年底，波司登財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰曾在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，未來(lái)三年，其羽絨服主力價(jià)位是在2000元以上。
目前來(lái)看，波司登顯然還希望搏一搏Moncler盟可睞、Canada Goose加拿大鵝等羽絨服品牌所在的高端價(jià)位。波司登在戶外旗艦店的產(chǎn)品分類中特意為登峰系列設(shè)置了一個(gè)窗口，而該系列的價(jià)格帶在1萬(wàn)2千元到1萬(wàn)5千元之間，目前暫未有售出記錄。
但登峰2.0系列的幾款產(chǎn)品在波司登本來(lái)的品牌旗艦店中也只有零星兩條消費(fèi)評(píng)價(jià)記錄，側(cè)面反映了其高端系列遇冷。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，從百元到萬(wàn)元的價(jià)格跨度很難讓消費(fèi)者完全接受。波司登若要從大眾品牌向上轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨似放疲荒軆H靠產(chǎn)品線價(jià)格的區(qū)分調(diào)整，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間建設(shè)品牌價(jià)值。
拓展知識(shí)：時(shí)尚女款上衣防曬霜品牌
防曬衣哪個(gè)牌子防曬果好
防曬衣哪個(gè)牌子防曬果好，夏天來(lái)了，防曬問(wèn)題就成為很多人的煩惱，很多人怕涂防曬霜的果沒(méi)有那么好，其實(shí)硬核的防曬還是穿防曬衣，但是市面上防曬衣那么多怎么挑選呢，下面我和大家分享防曬衣哪個(gè)牌子防曬果好。
防曬衣哪個(gè)牌子防曬果好11、Toread探路者防曬衣
喜歡買防曬衣的朋友一定知道探路者這個(gè)品牌，該公司創(chuàng)立于1999年，現(xiàn)已成為中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的。他家的防曬衣具備防曬、防潑水、防紫外線、透氣等特征，衣服的面料對(duì)于光線的處理都是的，比如說(shuō)反射以及散射等等，還可以阻止日光曬到皮膚。突出的就是它在洗了很多次之后，防曬性能依然好。而且穿在身上輕，很透氣，貼身觸感好，因此受到很多人喜愛(ài)。
2、Camel駱駝防曬衣
成立于2000年，是國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)休閑品牌。他家的產(chǎn)品涵蓋休閑鞋、皮包、皮帶、戶外運(yùn)動(dòng)服裝等領(lǐng)域，旗下的防曬衣也獲得了不錯(cuò)的銷量。
駱駝的防曬衣由范冰冰帶鹽，男款女款都有，衣服質(zhì)量好，顏色很正，穿著很合適，面料也很舒服，輕薄透氣防潑水，防紫外線 UPF40+，防曬果很好，夏天去戶外必穿。還有收納袋可以放進(jìn)去，折疊起來(lái)只有拳頭那么大，方便攜帶。關(guān)鍵衣服設(shè)計(jì)，帽子可收起，內(nèi)里還有口袋，裝東西方便，不易丟失。
3、BENEUNDER蕉下防曬衣
蕉下防曬衣防紫外線，輕薄透氣，運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣款式好看。白菜哦我入手了一件梨花白，M碼，上身剛剛好，優(yōu)質(zhì)面料，穿著也覺(jué)得很透氣，upf50+，紫外線阻隔說(shuō)有95%以上，烈日下再也不怕被灼傷皮膚了，版型設(shè)計(jì)得休閑百搭，通勤，簡(jiǎn)約。
4、hoii后益防曬衣
后益是臺(tái)灣的品牌，成立于2005年，是一家專注于經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)防曬產(chǎn)品的企業(yè)，他家的防曬衣做得挺不錯(cuò)，是他家的當(dāng)家產(chǎn)品，名氣也很響亮，不過(guò)價(jià)格也挺貴的。后益遮陽(yáng)防曬衣穿在身上并不會(huì)覺(jué)得悶，剛穿上身感覺(jué)涼爽，有風(fēng)的時(shí)候很涼快，防曬還是不錯(cuò)的。
5、JEEP防曬服
JEEP是戶外休閑服品牌，始于1941年美國(guó)，克萊斯勒集團(tuán)有限責(zé)任公司旗下，產(chǎn)品以其獨(dú)特外型和卓越性能聞名于世。他家的防曬衣面料整件采用輕薄面料，柔軟透氣，體感降溫，排汗快干，還具有一定的防風(fēng)果，穿著更舒適。
6、Decathlon迪卡儂防曬服
迪卡儂來(lái)自于法國(guó)，是世界的運(yùn)動(dòng)用品品牌，也是大的體育用品零售商，2003年進(jìn)入中國(guó)，以其物美價(jià)廉在業(yè)內(nèi)著稱。對(duì)于初學(xué)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)者，迪卡儂都能提供運(yùn)動(dòng)服飾、裝備以及各種創(chuàng)意類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的模式讓其產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比。
迪卡儂防曬衣防曬透氣，而且真的輕薄，穿在身上很舒適，沒(méi)有任何負(fù)擔(dān)，穿出去又好看，又透氣，又不熱，簡(jiǎn)直就是夏天必備神器啊!而且他家的防曬衣也特別容易收納，放在一個(gè)小袋子里很方便，去海邊玩，穿著防曬衣，皮膚也不會(huì)曬黑，而且衣服一會(huì)兒就會(huì)干了。
7、NORTHLAND諾詩(shī)蘭防曬衣
1973年創(chuàng)立于奧地利，戶外裝備十大品牌，專注極限攀巖與登山的`專業(yè)戶外品牌，其沖鋒衣/防曬衣口碑，運(yùn)動(dòng)的多品類戶外先驅(qū)。他家的防曬衣防曬防紫外線，指數(shù)UPF40，質(zhì)量的好，透氣性也好，包裝精良，價(jià)格合理，很好很強(qiáng)大，關(guān)鍵是好看，值得購(gòu)買。
8、伯希和防曬衣
伯希防曬衣有男女款，輕薄透氣，款式時(shí)尚簡(jiǎn)約，上身挺漂亮的，質(zhì)量沒(méi)的說(shuō)，UPF40+，適合夏天戶外旅游運(yùn)動(dòng)是穿著。白菜哦我前幾天天氣正熱的時(shí)候穿著它逛公園，也沒(méi)覺(jué)得很悶熱，有一定的防曬作用，滿意!
9、UV100防曬衣
UV100品牌成立于1994年，是臺(tái)灣專業(yè)的防曬品牌，新晉網(wǎng)紅，在市場(chǎng)上頗具競(jìng)爭(zhēng)力。他家的防曬衣面料很柔軟，輕質(zhì)便攜，袖口另有護(hù)手手套，貼心。但是透氣性稍弱，且不防水，防曬果不錯(cuò)，穿著還是很舒服的。
10、韓國(guó)vvc防曬衣
vvc防曬衣這幾年也是很出名的，不僅顏色亮麗，款式時(shí)尚，它的面料中還加入了新的防曬涂層，就像太陽(yáng)傘一樣，一件防曬衣就可以隔離95%的紫外線光。Vcc防曬衣手感柔軟、輕便舒適，具備吸汗、速干、冰爽透氣的特性，而且它強(qiáng)大的就是，它的面料能夠阻擋有害光，溢出有益光，起到殺菌美白、光療美膚的作用。
防曬衣哪個(gè)牌子防曬果好2
一、迪卡儂防曬服
迪卡儂防曬服防曬透氣，比較輕薄穿起來(lái)比較舒適，這款版型比較修身獨(dú)立收納。有珊瑚色和白色等顏色，男女款都有，衣服很好透氣，款式新穎，輕巧方便，特別容易收納，放在一個(gè)小袋子里很方便!我們?nèi)ズ＿呁?，老公專門穿著防曬衣，皮膚也沒(méi)有曬黑，衣服一會(huì)兒就干了，特別得好。
功能: 防紫外線 透氣 速干
二、探路者男士防曬衣
探路者男士防曬衣UPF40+ 防曬防潑水，超薄透氣適合海邊旅游的時(shí)候穿。衣服質(zhì)量不錯(cuò)，款式很棒，很輕薄，透氣，設(shè)計(jì)比較合理，今天下了陣雨，穿上很合適。防曬果比較不錯(cuò)，雖然感覺(jué)面料里面有涂層，但不感覺(jué)悶熱。
參考價(jià)格：￥ 239.00
功能: 防水 防風(fēng) 防紫外線
三、阿迪達(dá)斯男防曬衣
阿迪達(dá)斯男防曬衣穿著合身，版型好時(shí)尚簡(jiǎn)約。不錯(cuò)的阿迪達(dá)斯衣服，很合適質(zhì)量過(guò)關(guān)，物美價(jià)廉。是防曬服排行榜10強(qiáng)之一，這個(gè)款式時(shí)尚簡(jiǎn)約適合年輕男士穿，顯得比較有氣質(zhì)帥氣。
功能: 耐磨 透氣
四、駱駝戶外皮膚衣防紫外線防曬衣
駱駝戶外皮膚衣防紫外線防曬衣有男款女款選擇，防紫外線 UPF40+ 輕薄透氣防潑水，輕巧便捷還有收納袋可以放進(jìn)去折疊起來(lái)只有拳頭那么大，方便攜帶受到很多消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)?？钍胶?jiǎn)單大方。關(guān)鍵衣服設(shè)計(jì)，帽子可收起，內(nèi)還有口袋，裝東西方便，不易丟失。
功能: 防紫外線 透氣 耐磨
五、法國(guó)伯希防曬衣
法國(guó)伯希防曬衣有男女款，輕薄透氣，適合戶外旅游運(yùn)動(dòng)。UPF40+ 輕薄透氣，時(shí)尚簡(jiǎn)約的款式很漂亮，清新脫俗，質(zhì)量沒(méi)的說(shuō)，很好，這兩天逛公園穿上，也沒(méi)覺(jué)得很悶熱，有一定的防曬作用，滿意!
功能: 防紫外線 透氣 耐磨
六、南極人戶外夏季防曬衣
南極人戶外夏季防曬衣超薄，適合情侶穿?？钍胶?jiǎn)單大方，面料質(zhì)量都不錯(cuò)，透氣性好，上身果還不錯(cuò)，很喜歡這種風(fēng)格特別親膚!簡(jiǎn)約大方，是我喜歡的風(fēng)格，也不怎么透，厚度適中。
功能: 透氣 速干 超輕
七、龍獅戴爾新款防曬衣
龍獅戴爾這款防曬衣輕薄如翼零束縛，面料順滑，輕薄舒適透氣。穿起來(lái)涼爽輕薄，穿著舒服衣服很好。質(zhì)量棒棒噠，透氣性很好不覺(jué)得穿上很熱，在防曬服排行榜10強(qiáng)中這款防曬衣銷量還不錯(cuò)。
功能: 防風(fēng) 透氣 耐磨 超輕
八、花花公子防曬衣
花花公子防曬衣輕薄透氣，做工精細(xì)，面料很好，是化纖的質(zhì)量很好，穿著舒服，性價(jià)比高，款式尺寸都不錯(cuò)，價(jià)格也實(shí)惠。衣服防水適合戶外旅行運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿可以抵抗紫外線對(duì)皮膚的傷害。
功能: 防水 防風(fēng) 防紫外線
九、稻草人戶外夏季男女士防曬衣
稻草人戶外夏季男女士防曬衣輕薄透氣面料，自帶收納功能攜帶方便適合海邊旅游的時(shí)候穿。防潑水清爽防曬有很多顏色選擇可以根據(jù)自己的喜歡的顏色選擇適合自己的。衣服質(zhì)量不錯(cuò)，薄薄的透氣防曬，很好價(jià)錢實(shí)惠!
功能: 透氣 超輕 防蟲(chóng)
十、德國(guó)波梵森防曬衣
德國(guó)波梵森防曬衣防潑水，穿著涼爽舒適。適合戶外運(yùn)動(dòng)和旅游海邊的時(shí)候穿。在防曬服排行榜10強(qiáng)中這款防曬衣質(zhì)地輕盈，衣服也很有設(shè)計(jì)感款式簡(jiǎn)潔大方，挺薄的。材質(zhì)柔軟細(xì)滑，摸起來(lái)舒服。
功能: 防風(fēng) 透氣 防蟲(chóng)
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