前沿拓展：北京防曬霜加盟品牌有哪些
文 | 金衛(wèi)
日前，名創(chuàng)優(yōu)品集團控股有限公司（簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”，MNSO）向港交所遞交了二次上市的申請，由美銀、海通國際和瑞銀集團擔任聯(lián)席保薦人。此前在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國納斯達克上市，此次計劃在港交所進行雙重上市。
早在2020年10月15日，成立7年的名創(chuàng)優(yōu)品就以20.88美元/股的定價和69.92億美元市值的姿態(tài)登陸紐交所，成為中概股一員，高一度達漲至107億美元，名創(chuàng)優(yōu)品被譽為“牛十元店”，如今股價不到8美元，縮水80%。
這一次，名創(chuàng)優(yōu)品赴港上市，主要是為了募資擴張，相比于門店擴張到5000家的速度，名創(chuàng)優(yōu)品近年來營收增速放緩，尤其是近3年虧了近20億元，在加盟商、毛利率、疫情等綜合因素下，一路狂奔的名創(chuàng)優(yōu)品碰到了天花板。
誰是名創(chuàng)優(yōu)品？名創(chuàng)優(yōu)品定位為一家零售商，提供各類的創(chuàng)意居家生活產品，產品涵蓋生活家居、小型電子產品、紡織品、包帶配飾、美妝工具、玩具等11個品類。
自2013年在中國開設第一家門店，截止2021年底，名創(chuàng)優(yōu)品在擁有逾5000家門店，包括中國的3100多家門店，以及海外1900家，招股書提到，中國以外市場的收入約占32%左右。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，名創(chuàng)優(yōu)品已成為門店網(wǎng)絡堪稱規(guī)模廣的生活家居產品零售網(wǎng)絡，2021年通過名創(chuàng)優(yōu)品網(wǎng)絡創(chuàng)造了約人民幣180億元（28億美元）的交易總額，使我們成為大的自有品牌生活家居綜合零售商。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品已孵化了兩個品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。其中，TOP TOY于2020年12月推出，潮流玩具集合店的概念， 主要涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
2021年，TOP TOY的GMV達到374.4百萬元，按GMV計在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
招股書顯示，截至2019年6月末、2020年6月末、2021年6月末，名創(chuàng)優(yōu)品收入分別約為93.95億元、89.79億元及90.72億元；同期虧損分別約為2.94億元、2.60億元及14.29億元，三年合計虧損近20億元。
2021年下半年名創(chuàng)優(yōu)品的營業(yè)收入有所提升，截至2021年12月31日止6個月，名創(chuàng)優(yōu)品收入為54.27億元，2020年同期為43.70億元，同比增長24.2%。名創(chuàng)優(yōu)品稱，該時段毛利較上年同期增長，主要是由于海外業(yè)務收入貢獻增加。
招股書顯示，2019年、2020年名創(chuàng)優(yōu)品毛利率僅為26.7%及30.4%，遠遠低于同行40%左右的平均毛利率。
低毛利率意味著名創(chuàng)優(yōu)品利潤空間較低，倘若加上擴張門店的前期準備費用，則會進一步使名創(chuàng)優(yōu)品利潤空間壓縮。
名創(chuàng)優(yōu)品稱門店擴張是支撐公司收入的一個重要因素。雖然這些年名創(chuàng)優(yōu)品門店的數(shù)量在增加，但單店收入在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由上一個財政年度的220萬下降11.3%，僅為190萬。
招股書提到，名創(chuàng)優(yōu)品的收入主要通過向名創(chuàng)合伙人銷售、向線下代理商銷售、自營店零售及在線渠道，通過生活家居產品及潮流玩具產品的銷售獲得收入。其他收入來源主要包括來自名創(chuàng)合伙人及代理商的授權費等。
除了銷售商品本身，擴張門店網(wǎng)絡也成為名創(chuàng)優(yōu)品收入增長的關鍵驅動因素。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)信息，加盟商要想成為“合伙人”，需繳納特許商標使用金、貨品金和裝修預付金，同時承擔店面租金、人工成本等。門店銷售收入的38%歸加盟商（食品33%），剩下的歸總部。這意味著加盟商承擔了大部分經(jīng)營風險，對名創(chuàng)優(yōu)品而言，開店越多，營收越高，但風險則大部分轉嫁給了加盟商。
2020財年、2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品每年新開門店分別為497家、527家，較之前的近700家的擴張速度有所下滑，另外單店營收下滑，也會直接影響名創(chuàng)優(yōu)品吸引新的“合伙人”。
新冠疫情蔓延，對名創(chuàng)優(yōu)品的門店網(wǎng)絡擴張產生較大不利影響，截至2021年12月31日，海外市場約4%的名創(chuàng)優(yōu)品門店已暫時關閉，大部分恢復營業(yè)的門店已縮短營業(yè)時間或處于半開狀態(tài)。
另外在開支方面，名創(chuàng)優(yōu)品的營銷費用較高。為了擴大知名度、提升品牌形象，名創(chuàng)優(yōu)品也是不計成本地砸錢做營銷。從財報上看，這幾年公司的營銷費逐年增長，分別由8560萬、1.28億、2.14億，2021年下半年就達到1.37億。
目前來看，擴張開店仍是名創(chuàng)優(yōu)品堅持的一個重要策略。此次赴港 IPO募資計劃也是擬用于門店網(wǎng)絡擴張和升級等。
名創(chuàng)優(yōu)品計劃在36個月至48個月內繼續(xù)升級和擴大公司在中國的門店網(wǎng)絡，重點是深化門店網(wǎng)絡在低線城市的滲透，其中強調了將繼續(xù)升級和擴大在國際市場的門店網(wǎng)絡。
被曝P2P輸血擴張名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國富創(chuàng)立。葉國富自名創(chuàng)優(yōu)品成立以來一直擔任董事長兼行政總裁。葉國富和楊云云為名創(chuàng)優(yōu)品控股股東，二人系夫妻關系。
名創(chuàng)優(yōu)品的前身是一家叫作“哎呀呀”的線下十元連鎖店，創(chuàng)始人葉國富引入了“日系設計”的時尚概念，其將自己標榜為“日本設計師品牌”，并有明確標注“自2013年正式走出日本”，改頭換面成為了如今的名創(chuàng)優(yōu)品。
成立之初，或為打響名創(chuàng)優(yōu)品的知名度，葉國富還曾在報紙上喊話馬云，而名創(chuàng)優(yōu)品曾被外界打上“山寨”、“偽日系”的標簽，主要是其日系招牌及產品設計被點名批評偷師“無印良品”等品牌。之后，名創(chuàng)優(yōu)品也頻頻陷入因山寨、侵權風波。
葉國富曾提出，名創(chuàng)優(yōu)品計劃在未來10年開店目標30000家，銷售額突破2000億。
在高增長背后，公司創(chuàng)始人葉國富及相關高管還被媒體曝出通過現(xiàn)金貸、P2P、催收等業(yè)務吸金。
據(jù)公開報道，彼時，葉國富本人聲稱創(chuàng)建了30多個互金平臺，總投資超50億美元，包括網(wǎng)貸平臺“分利寶”、催收平臺“人人收”和現(xiàn)金貸平臺“缺錢么”等，比如分利寶主要為P2P網(wǎng)貸平臺，缺錢么主要是信用平臺，人人收則是互聯(lián)網(wǎng)催收平臺。
這些平臺曾是名創(chuàng)優(yōu)品的關聯(lián)公司，且多為葉國富與林宗友2013年成立的廣東賽曼投資有限公司（簡稱“賽曼投資”）全資設立，其中廣州分利寶曾是與名創(chuàng)優(yōu)品關系為緊密的一家，主要為包括名創(chuàng)優(yōu)品在內的合作品牌的加盟商，提供店鋪融資擔保借款，說白了是給加盟商輸血。而名創(chuàng)優(yōu)品也成為了當時“左手金融、右手實業(yè)”的代表。
雖然在上市前名創(chuàng)優(yōu)品已剝離了該部分業(yè)務，且表面上也脫離了股權關系。但據(jù)網(wǎng)易清流工作室報道稱，分利寶平臺在股權頻繁變更后仍未擺脫名創(chuàng)優(yōu)品、葉國富的影子，其法定代表人一直為葉國富老部下，且目前及曾經(jīng)的大股東均和葉國富及名創(chuàng)優(yōu)品或仍有“隱秘”關聯(lián)。
另外，名創(chuàng)優(yōu)品還屢屢陷入質量風波中。自2016年來，名稱優(yōu)品旗下防曬霜、指甲油、兒童餐具等物品頻上質量“黑榜”，其中因網(wǎng)紅產品指甲油致癌物超標1400倍還上了熱搜，但名創(chuàng)優(yōu)品卻將其歸為供應商的問題；在投訴平臺上，名創(chuàng)優(yōu)品還被指“虛假銷售”、“不發(fā)貨”等問題。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所上市，上市首日以20.88美元/股的定價和69.92億美元市值成為中概股一員，期間其市值高點一度達到107.74億美元，
不過，現(xiàn)如今名創(chuàng)優(yōu)品的股價不到8美元，較高價跌去80%，縮水巨大。
如今名創(chuàng)優(yōu)品二次赴港上市，資本市場會給出一個什么估值，我們將進一步關注。
拓展知識：北京防曬霜加盟品牌有哪些
防曬霜是一種護膚用品，可以防止太陽紫外線對皮膚造成傷害，那么有哪些牌子的防曬霜果比較好呢？下面讓我們一起去了解吧。
知名防曬霜品牌包括：ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
詳細內容 01 ANESSA安熱沙
始于1992年日本，資生堂集團旗下專業(yè)防曬品牌，主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產品。安熱沙ANESSA（日語：アネッサ）是日本資生堂制造、販售的皮膚保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護膚理念，并取用充滿陽光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
Avene雅漾
始于1736年，法國皮爾法伯集團旗下，基于天然溫泉的護膚化妝品牌，用心呵護各種類型肌膚，提供敏感肌膚及混合性皮膚的護膚解決方案。一個享譽發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌；一個建立于醫(yī)學文化基礎上，擁有嚴格的研究方法的肌膚學品牌；一個致力于敏感肌膚的醫(yī)學護膚品牌?；谘叛钊奶匦裕菏婢彙⒖勾碳?。
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國，國際知名的日用護膚品牌，主要生產曼秀雷敦和樂敦系列產品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來，分支機構遍布多個地區(qū)。其中，曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立，其嚴謹?shù)纳a隊伍及優(yōu)良的生產設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本，花王集團旗下，倡導素顏美肌，主打潔面/卸妝/防曬等系列產品，中性洗面奶/沐浴液等個人皮膚護理產品業(yè)界知名。來自日本花王的碧柔Biore是一個家喻戶曉的品牌，暢銷世界各地并獲得消費者的一致好評。 碧柔標志在各國共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍色文字標識，意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設計中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍色的漸變表現(xiàn)了“對肌膚的溫和 ”，而藍色的曲線設計則象征了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立，知名藥妝品牌，主要有母嬰護膚和美體系列產品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立，擁有40多年的歷史的藥妝品牌，暢銷40多個。專利配方，臨床證明，品質。歐洲媽媽40年的智選，藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護膚，怡思丁還帶來了母嬰護膚產品和美體系列產品，推出了肌膚保濕、嬰兒洗護、防脫護甲等不同系列。
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