前沿拓展：鉑金品牌防曬霜好嗎
轉(zhuǎn)眼間，五月份都已經(jīng)在眼前了，而消費(fèi)者出門逛街的頻率也越來越高。
相比去年，防曬市場(chǎng)雖然有所萎縮，但仍然是這個(gè)季節(jié)的熱門品類。很多品牌都已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)推出防曬新品，并且將產(chǎn)品擺上直播間。
羅永浩的第二次直播，便銷售了某品牌的防曬噴霧，銷量也較為可觀。
防曬品作為一種護(hù)膚品，它的果顯現(xiàn)沒有彩妝那么具備即時(shí)性，那么在直播圈內(nèi)，怎樣的防曬品才容易抓住消費(fèi)者心智呢？
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功性防曬品已經(jīng)是近年來的大趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)膚功型的防曬品增速，在2019年增長(zhǎng)率為19%，是防曬品整體增速的兩倍。
而在功性防曬品中，美白+防曬的組合受消費(fèi)者青睞。
在直播間內(nèi)，美白+防曬的功組合防曬品也容易顯現(xiàn)果。小編在調(diào)研市場(chǎng)時(shí)，見到過不少具備美白功的防曬噴霧，消費(fèi)者僅需要輕輕一噴，就能有顯而易見的遮瑕以及美白的果。
在直播這個(gè)快節(jié)奏的銷售渠道中，誰的果，誰就容易被消費(fèi)者看重，單純地依靠SPF值的防曬品是很難出圈的。
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對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，高顏值的產(chǎn)品依舊是具魅力的。直播間的防曬品也可以從外包裝上下功夫，通過高顏值來秒捉眼球。
據(jù)小編采訪的幾個(gè)90后女性消費(fèi)者表示，她們很多時(shí)候在直播中下單，就是因?yàn)楸划a(chǎn)品的顏值撩動(dòng)了心弦?！氨阋说膬r(jià)格，買一個(gè)好看的瓶瓶罐罐放在梳妝臺(tái)，每天這么看著也覺得舒服啊?！毙∶溃ɑ┱f道。
的確如此，很多消費(fèi)者購買產(chǎn)品，能否讓她們心情愉悅也是選品的標(biāo)準(zhǔn)之一。韓國某品牌便推出過一款鉑金包防曬霜，外形就像一個(gè)大品牌的小包包，精致。
防曬品想要提高顏值，方法當(dāng)然很多，其中跨界聯(lián)名是為直接有的。跨界的“陌生化”，能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生耳目一新的感覺。
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產(chǎn)品緊跟消費(fèi)潮流，總能在直播間內(nèi)快速獲取關(guān)注，防曬品也是如此。
據(jù)小編的市場(chǎng)調(diào)研，室內(nèi)防藍(lán)光產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)者青睞。一名40歲的店老板便告訴記者：“現(xiàn)在的消費(fèi)者很注重室內(nèi)防曬，畢竟電子產(chǎn)品多了。對(duì)于門店來說，防藍(lán)光產(chǎn)品也好賣，尤其是噴霧，消費(fèi)者都喜歡一次性買兩瓶，一瓶放家，一瓶放公司?！?/p>
對(duì)于直播間來說，室內(nèi)防曬品也屬于比較新鮮的品類。在如今同質(zhì)化日益嚴(yán)重的直播圈中，品牌愈加需要從品類創(chuàng)新的角度去吸引消費(fèi)者。并且，防藍(lán)光產(chǎn)品屬于快消品，性價(jià)比高，對(duì)于直播這種快節(jié)奏的渠道來說，是適應(yīng)的。
總得來說，如何將以上三點(diǎn)結(jié)合起來，一款能在直播間內(nèi)瞬間爆紅的防曬品應(yīng)該是具備美白功，且顏值高的防藍(lán)光產(chǎn)品。當(dāng)然，在具備美白功的同時(shí)還能防藍(lán)光，這就考驗(yàn)品牌的研發(fā)制作能力了。
拓展知識(shí)：鉑金品牌防曬霜好嗎
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