前沿拓展：新疆地區(qū)適用防曬霜品牌
那邊那么熱那么曬當(dāng)然需要啦，大人和小孩子都用防曬比較好吧，就用曼秀雷敦的就行，用著挺好不過敏呢~之前我一直用呢挺不錯(cuò)的。其實(shí)不用防曬只不過會(huì)曬黑而已，也并無大礙。
老品類防曬，似乎要煥發(fā)新面貌了。
阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，在“2018年護(hù)膚及彩妝新品增長(zhǎng)快的趨勢(shì)類目”中，防曬以152%的增速位列其中，遠(yuǎn)高于行業(yè)新品銷售124%的平均增速。凱度消費(fèi)者指數(shù)的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)也表明：在2017年6月—2018年6月的這一年里，防曬產(chǎn)品滲透率在女性消費(fèi)群體中已達(dá)20%，同比增長(zhǎng)12%，銷售增長(zhǎng)達(dá)25%以上。
2018年護(hù)膚及彩妝新品增長(zhǎng)快的趨勢(shì)類目，數(shù)據(jù)來源：阿里研究院
不僅如此，國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)對(duì)防曬市場(chǎng)的布局也在不斷拓深。尤其是不少本土企業(yè)，既加強(qiáng)了在防曬品類研發(fā)與推廣上的投入，又加強(qiáng)了對(duì)防曬消費(fèi)群體的研究。不知不覺間，防曬領(lǐng)域的受關(guān)注度有了極其的提升。
這似乎透露出一種信號(hào)：防曬品類要空前地?zé)狒[了。
本土品牌排隊(duì)攪局
“2018年是大部分本土品牌防曬產(chǎn)品更新迭代的一年。”伊貝詩董事總經(jīng)理陽猛指出。僅僅這一年，伊貝詩就推出了SPF30、SPF45、SPF50的3款不同新品。此外，如美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50 PA+++、丁家宜水平衡防曬系列、自然堂水感防曬冰凝乳、溫碧泉透輕瑩防曬乳、春紀(jì)大嘴巴防曬乳、美加凈“時(shí)刻”防曬系列等，都是在這一年推出或主打的防曬產(chǎn)品。
而新一批入局者的出現(xiàn)，使得當(dāng)下防曬市場(chǎng)更有看點(diǎn)。比如供應(yīng)鏈公司怡亞通，就準(zhǔn)備在防曬市場(chǎng)“分一杯羹”，已確定于2019年成為國(guó)際防曬品牌確美同全國(guó)線下市場(chǎng)總代理。
事實(shí)上，從防曬產(chǎn)品備案信息中，也能發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)防曬市場(chǎng)的躁動(dòng)。在藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)“國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品”條目中查詢“防曬”，截至2019年1月23日，共有11241條備案記錄，占到國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品備案總數(shù)的28.78%。
稍加分析不難看出，有意加強(qiáng)對(duì)防曬領(lǐng)域布局的本土化妝品品牌主要分三類：
一類是像美膚寶這種以防曬為主打品類的品牌，不僅連續(xù)7年蟬聯(lián)國(guó)貨防曬第一，2018年防曬相比上一年還獲得18%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這種防曬在產(chǎn)品矩陣中位于核心地位的品牌，2019年顯然不會(huì)放松警惕。據(jù)了解，美膚寶2008年啟動(dòng)的美白防曬節(jié)已延續(xù)了十來年，且在不斷升級(jí)。
一類是像自然堂、丁家宜、溫碧泉、伊貝詩、春紀(jì)這樣的護(hù)膚品牌，防曬雖不是核心品類，近年卻有不錯(cuò)增長(zhǎng)，銷售份額也較為可觀，因而值得進(jìn)一步跟進(jìn)。比如，溫碧泉防曬自2011年后便保持年年上升，2018年銷售占比已突破12%；伊貝詩2018年上市的3款防曬新品，銷售占比也達(dá)到了9%~10%；而春紀(jì)防曬產(chǎn)品2018年占比則在15%，比2017年的8%提升了近1倍。
還有一類，則是像美加凈這種老牌國(guó)貨，此時(shí)大力度推出全新防曬系列，定然是嗅到了防曬品類向好的信號(hào)。
進(jìn)口品牌迎新對(duì)手
當(dāng)然，本土品牌的大規(guī)模攪局，并不能在短期內(nèi)撼動(dòng)進(jìn)口品在防曬市場(chǎng)的地位。就目前來看，如資生堂、碧柔、曼秀雷敦等國(guó)際品牌依然主導(dǎo)著中國(guó)防曬市場(chǎng)，霸占著各類防曬熱銷榜單。
新疆東瀾商貿(mào)有限公司經(jīng)理李蕓介紹，2018年，雖然國(guó)貨品牌政策力度較大，但進(jìn)口防曬品在新疆市場(chǎng)的市場(chǎng)反饋更好，消費(fèi)者更為關(guān)注的品牌，還是以資生堂、萊斯璧（RE:CIPE）、娜麗絲（NARIS）等為主。西安閨蜜化妝品連鎖負(fù)責(zé)人谷文龍也表示，安熱沙、確美同、雅漾的防曬產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)劁N售常常排在前面。
而據(jù)淘美妝商會(huì)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2017年4月—2018年4月，淘寶全網(wǎng)防曬品類熱銷排行榜中，前10位有9個(gè)都是進(jìn)口品，僅有美膚寶一個(gè)本土品牌位居第五。
2017年4月—2018年4月淘寶全網(wǎng)防曬品類熱銷排行榜，數(shù)據(jù)來源：淘美妝商會(huì)
不過，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)防曬品的認(rèn)可度似在提升，截至目前，在天貓搜索關(guān)鍵詞“防曬”，銷量排名前十的防曬產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)防曬產(chǎn)品占據(jù)了5席，美膚寶、資萊皙、透真、薇諾娜、柏氏等品牌的防曬產(chǎn)品，在線上也頗受歡迎。這對(duì)進(jìn)口防曬產(chǎn)品而言，顯然會(huì)是新的挑戰(zhàn)。
值得關(guān)注的是，安熱沙、確美同等各類榜單“熟客”的產(chǎn)品銷量目前在天貓上并不靠前。進(jìn)口品牌中，姬芮（Za）、奧黛拉（AUDALA）、菲詩小鋪（THE FACE SHOP）、怡思?。↖SDIN）等銷量領(lǐng)先，其中，西班牙品牌怡思丁以搶眼的表現(xiàn)稱得上防曬新秀。
天貓防曬產(chǎn)品月成交量排名，數(shù)據(jù)截至2019年2月11日
據(jù)了解，怡思丁是西班牙藥房第一護(hù)膚品牌，也是西班牙本土體量大的化妝品品牌，在光老化防曬領(lǐng)域，已有40年歷史。2018年，怡思丁防曬產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，雙11期間，曾在防曬產(chǎn)品購買率上“橫掃”5大實(shí)時(shí)趨勢(shì)榜，比如，曾占據(jù)天貓進(jìn)口防曬乳霜榜單第3名、拒絕光老防曬霜榜單第1名、防水防曬霜榜單第1名、高倍數(shù)防曬乳榜單前兩名，以及歐洲小眾防曬榜單前三名。
除了線上，部分化妝品店經(jīng)營(yíng)者也表達(dá)了對(duì)怡思丁的看好。谷文龍表示，2019年怡思丁的防曬產(chǎn)品可能會(huì)有更好表現(xiàn)，因此是其門店目前考慮引進(jìn)的首要產(chǎn)品。
后勁不足，卻也不乏亮點(diǎn)
那么，在一眾化妝品品牌的深入布局下，2019年的防曬品市場(chǎng)，會(huì)迎來井噴嗎？
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，大規(guī)模國(guó)內(nèi)外主流品牌的涉足，定然會(huì)整體抬高防曬品類在化妝品市場(chǎng)的占有率，也會(huì)提振品類信心，但短期內(nèi)，對(duì)銷售層面的反饋仍持保守看法，大致有兩方面原因：
其一，2018年的熱鬧，具有偶然性。
在德之馨化妝品原料部大中華區(qū)總監(jiān)梅鶴祥看來，2016年12月1日起，“SPF50+”這一標(biāo)識(shí)在政策層面的放開，對(duì)于高SPF值防曬產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，顯然是利好消息，但這種利好是新政在市場(chǎng)層面的滯后反應(yīng)帶來的。
由于防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，需辦理特證，因此SPF值大于50的防曬產(chǎn)品，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的備案及辦理特證周期后，自然會(huì)在2018年集中面市。目前，美膚寶、溫碧泉、伊貝詩等品牌都推出了“SPF50+”的防曬產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)上看，SPF值較高的產(chǎn)品對(duì)防曬市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)也確實(shí)在增大。凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年6月—2018年6月，SPF50+的防曬產(chǎn)品占防曬品類總銷售的比例達(dá)到52%，銷售增長(zhǎng)率高達(dá)59%。新政起到的推動(dòng)作用，是顯而易見的。
其二，防曬在大部分地區(qū)仍帶有濃烈的季節(jié)屬性，銷售周期并不長(zhǎng)。
怡思丁公開的一份數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下有85%的受訪者會(huì)使用防曬產(chǎn)品，其中的35%會(huì)全年使用，33%僅在戶外活動(dòng)時(shí)使用，還有17%會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間處于日照下時(shí)使用?？雌饋恚瑢?duì)防曬產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者并不少，但從市場(chǎng)來看，防曬產(chǎn)品仍有的季節(jié)特征。
防曬產(chǎn)品使用習(xí)慣不同的受訪者數(shù)量占比
唐山詩詩商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人楊小東介紹，唐山地區(qū)不按季節(jié)按需求購買防曬品的消費(fèi)者有增多的勢(shì)頭，部分消費(fèi)者開始淡化防曬的季節(jié)屬性，但這仍然是較少數(shù)。李蕓也指出，“防曬產(chǎn)品基本上是賣一個(gè)季節(jié)”，三月份推，五六月份市場(chǎng)就沉淀得差不多了。
而在梅鶴祥看來，防曬品類本身的性質(zhì)決定了其并不適合太過火爆。在中國(guó)，防曬產(chǎn)品屬特殊用途化妝品，主要對(duì)皮膚起防護(hù)作用，并非日常護(hù)理品，“這樣的防護(hù)性產(chǎn)品一旦火起來，肯定是被市場(chǎng)帶偏了，絕不是一個(gè)好現(xiàn)象?！彼J(rèn)為，單純從市場(chǎng)角度來看，2018年防曬品類的集中增長(zhǎng)期已過，2019年即便有增長(zhǎng)，也不會(huì)太出人意料。
不過，從技術(shù)上來看，防曬產(chǎn)品也逐漸釋放出更為成熟的趨勢(shì)。
梅鶴祥指出，一個(gè)的現(xiàn)象是，2019年防曬產(chǎn)品對(duì)水溶性成分及大分子或包裹性防曬劑的使用成為常態(tài)，“這些成分不容易滲透到皮膚里，因而可起到很好的防護(hù)作用?！贝送猓瑸榉罆駝┑姆€(wěn)定性，對(duì)鈦白粉、氧化鋅等無機(jī)成分的持續(xù)應(yīng)用，同樣可能成為防曬產(chǎn)品在研發(fā)上的一個(gè)方向。
而在功能訴求和產(chǎn)品形態(tài)上，防曬產(chǎn)品的多元化也足夠熱鬧。
比如，融合防污染、防輻射、保濕、美白等多重功效的防曬產(chǎn)品越來越多，春紀(jì)、美膚寶等品牌均有這方面的嘗試；而在使用場(chǎng)景上，則細(xì)分為沙灘、生活休閑、辦公等，并由此定制不同配方，美加凈的“時(shí)刻”防曬系列即是如此；在產(chǎn)品形態(tài)上，除了傳統(tǒng)的防曬霜、防曬乳之外，防曬棒、防曬噴霧等也不乏跟進(jìn)者。
誠然，2019年的防曬市場(chǎng)，不見得會(huì)比2018年有更多閃光點(diǎn)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，防曬稱得上消費(fèi)理念、護(hù)膚意識(shí)升級(jí)的產(chǎn)物。因而，伴隨消費(fèi)意識(shí)的覺醒，以及行業(yè)的日漸成熟，市場(chǎng)對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注應(yīng)該只會(huì)加強(qiáng)。
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