前沿拓展：凡士林防曬霜是品牌嗎
資生堂主打修復眼袋的“日拋肌”；歐萊雅旗下可調(diào)制超1000種口紅顏色的圣羅蘭美妝“口紅打印機”；愛茉莉旗下雪花秀的“時光膠原霜”；雅詩蘭黛的Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀……今年，6.1館憑借一個個極具科技感或研發(fā)看點的重磅美妝產(chǎn)品，再度成為進博會展館中的“顏值擔當”。
近幾年來，中國美妝乃至整個日化領(lǐng)域迎來蓬勃發(fā)展，尤其是在疫情發(fā)生后，消費者對于美妝護膚的需求更加多樣化。在此背景下，從技術(shù)到研發(fā)出的產(chǎn)品，美妝領(lǐng)域的推陳出新正在加速，進博會也成為了它們展現(xiàn)自身實力、尋求進一步創(chuàng)新的重要平臺。
“進博會已經(jīng)成為新品（牌）進入中國市場重要的試金石和平臺。集團加快了引入新產(chǎn)品、新技術(shù)的速度，不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗帶到中國市場?！贝舜芜M博會期間，愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽這樣向《國際金融報》記者表示。
在與多家美妝代表企業(yè)溝通后，記者注意到，對于進博會，他們繼續(xù)高度認可，同時對中國市場的發(fā)展也充滿信心。資生堂中國CEO藤原憲太郎指出，作為以進口為主題的展會，進博會是中國促進雙循環(huán)新發(fā)展格局和持續(xù)對外開放的好體現(xiàn)，充分向世界展示中國的大國姿態(tài)?！拔磥?，資生堂中國將充分利用第二總部的優(yōu)勢地位，不斷加碼在中國的投資，并向中國引進更多創(chuàng)新，同時，推動中國成為美妝創(chuàng)新策源地?！?/p>
“黑科技”再成展館亮點
今年6.1館內(nèi)的展臺格外驚艷，比如，雅詩蘭黛熠熠生輝的“鈦金館”在光線折射下流光溢彩，引發(fā)了不少參展者的駐足。不過，和展館相比，這些企業(yè)帶來的展品以及技術(shù)更為吸引眼球。
本屆進博會上，資生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平發(fā)布了日本之外首秀的“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款技術(shù)。其中，“日拋肌”技術(shù)的開發(fā)耗時10余年，試驗約達4000次。
據(jù)資生堂方面表示，“日拋肌”通過高科技建模護膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以根據(jù)眼袋的具體形態(tài)自適應(yīng)形成適合不同個體的薄膜，宛如每天新生的第二層肌膚，迅速顯著淡化眼袋。此次，為了讓觀眾有更直觀的了解，資生堂還為“日拋肌”特別設(shè)立了數(shù)字交互展區(qū)，觀眾可以通過在大屏幕上的觸控操作，見證“眼袋消失術(shù)”的全過程。
資生堂另一項行業(yè)黑科技“皮膚彈性可視化”技術(shù)則可以實現(xiàn)微米級的皮膚檢測，甚至能夠準確解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。而這一行業(yè)突破性研究對預(yù)防潛在皺紋、改良真性皺紋具有重大意義。
不僅僅是資生堂，每年都有創(chuàng)新的歐萊雅也帶來了“驚喜”。在其展臺上，一支可以“打印”超過1000種顏色的“口紅”引發(fā)關(guān)注。據(jù)稱，這款圣羅蘭美妝“口紅打印機”，可以讓每個人都擁有自己想要的顏色。它的由來有些特別，據(jù)稱是基于第三屆進博會上備受追捧的家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO而推出，成功實現(xiàn)商業(yè)化落地。
同時，歐萊雅還和瑞士環(huán)保初創(chuàng)企業(yè)Gjosa合作推出節(jié)水洗護發(fā)神器L’Oréal Water Saver系列概念產(chǎn)品。據(jù)稱，該款節(jié)水洗護發(fā)神器采用先進節(jié)水專利技術(shù)Jet-Fusion?，將火箭發(fā)動機中運用的分餾原理巧思設(shè)計成水流之間的碰撞，形成只有普通水滴大小十分之一的微小水滴，從而大幅提升沖洗率，節(jié)水量高達80%。
花王也帶來了讓人忍不住“哇哦”的產(chǎn)品，其中包括在前幾屆進博會上大放異彩的花王技術(shù)——“Fine Fiber Technology”（超細纖維技術(shù)）所打造的“est媛色蓓優(yōu)密美絲膜”系列產(chǎn)品。隨著超細纖維從專用機器中噴灑而出，層疊而成的薄膜輕柔地覆蓋于肌膚表面，輕輕按壓后與肌膚表面幾乎融為一體，隨肌膚張弛而動，令體驗者嘖嘖稱奇。
花王另一個令人驚嘆的全新技術(shù)則是花王全新開發(fā)的“既非固態(tài)亦非液態(tài)”的“GEL MAGIC（水凝魔力）”。這是一種擁有固液雙重特性的奇妙材質(zhì)，可以實現(xiàn)其他材質(zhì)無法實現(xiàn)的功能，為開啟全新的護膚習慣和生活習慣帶來了許多想象的空間。來場觀眾在現(xiàn)場通過實物觸摸的形式，感知了“GEL MAGIC（水凝魔力）”的奇妙觸感，紛紛在創(chuàng)意大屏上留下了相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)意。
愛茉莉方面則在接受《國際金融報》記者采訪時表示，近年來，其在人參、視黃醇等成分和皮膚微生態(tài)的研究上取得了突破性進展——這些都在展臺上進行了一一呈現(xiàn)，其研究員還與藥學專家、美妝博主一同探討了產(chǎn)品背后的科技創(chuàng)新。
藤原憲太郎表示，進博會作為國際交流交往的重要窗口，已經(jīng)成為其展示新科技和研發(fā)成果的平臺?！拔覀兿Ｍㄟ^進博會，持續(xù)提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進博會的發(fā)布，更好地了解中國消費者的實際需求?！?/p>
無疑，科技已逐漸成為美妝行業(yè)發(fā)展的新動能，在從業(yè)者看來，消費者對于自身的需求認知越來越清晰，對于美妝產(chǎn)品的科技含量和實用性要求也越來越高，這將促使美妝企業(yè)不斷推出真正適用于中國市場的創(chuàng)新。
點贊進博會“溢出應(yīng)”
和前述美妝“高科技”一樣，6.1館美妝、日化巨頭們的新品牌、新產(chǎn)品一樣吸引了大批的人流。
愛茉莉旗下的專業(yè)防脫及頭皮護理品牌呂，就在進博會上隆重推出了“國妝特進字”持證上崗的全新“防脫呂”洗發(fā)水，實現(xiàn)該系列的首秀。
關(guān)注到“顏值經(jīng)濟”所帶來消費升級的需求，以及疫情后對健康、衛(wèi)生產(chǎn)品的持續(xù)需求，聯(lián)合利華今年則是引進法國領(lǐng)先口腔亮白品牌Signal、首支可以修復牙釉質(zhì)的牙膏品牌REGENERATE、專注于全能兒童營養(yǎng)的品牌SmartyPants等4個參加進博會的進口品牌。此外還有10款產(chǎn)品，包括使用先進變色科技的衛(wèi)寶兒童變色抑菌泡泡洗手液、AHC愛和純青春視黃醛系列產(chǎn)品、以及凡士林中國防曬霜等。
歐萊雅集團旗下五大新品牌及眾多“星”品亦悉數(shù)亮相。比如，源于日本的高端護膚品牌及角質(zhì)護膚專家TAKAMI就迎來了歐萊雅集團收購后的中國市場首秀，據(jù)稱，其明星產(chǎn)品“小藍瓶”角質(zhì)調(diào)理精華液也有望在中國快速完成從“展品”變“商品”的角色轉(zhuǎn)變。
在參展企業(yè)看來，將這些重磅新品帶來進博會現(xiàn)場的背后，是企業(yè)瞄準了進博會強大的“溢出應(yīng)”。
據(jù)悉，愛茉莉去年借由進博會重磅亮相的雪花秀鎮(zhèn)牌人參系列“時光雙瓶”成為“展品變商品”的明星案例，帶動雪花秀在去年“雙11”創(chuàng)下10分鐘破億的佳績，實現(xiàn)了進博應(yīng)從場內(nèi)到場外、從線下到線上的延伸。
在高祥欽看來，進博會是中國市場良好營商環(huán)境的一個縮影，更為各大企業(yè)提供了跨領(lǐng)域交流、行業(yè)對話的機會。“通過主題論壇和貫穿全年的各項活動，我們對政策、行業(yè)發(fā)展、消費趨勢有了更、深入的了解，推動我們在產(chǎn)品研發(fā)、新品上市及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域做出更及時、準確的部署?！?/p>
資生堂方面也表示，今年是其第三次參與進博會，在過去的兩屆進博會中，資生堂在進博會的平臺上充分感受到中國進博會的溢出和帶動應(yīng)。
藤原憲太郎舉例告訴記者，在第三屆進博會，其首秀的集團兩大高端品牌THE GINZA御銀座、BAUM以及科技抗老品牌璣妍之光（EFFECTIM），都已于今年在中國上市；并且THE GINZA還分別在北京、上海開設(shè)了（除日本以及免稅店外）百貨專柜與精品店?！捌放仆ㄟ^進博會迅速在中國市場打響品牌知名度，并且都取得了令人矚目的銷售成績和良好的市場反饋，充分展現(xiàn)出進博會平臺巨大的品牌溢出應(yīng)?！?/p>
瞄準中國、挖掘市場
《國際金融報》記者注意到，積極參與進博會的背后，是這些美妝、日化巨頭對中國市場發(fā)展前景的看好。
“雅詩蘭黛集團榮幸連續(xù)三年參加進博盛會。今年是雅詩蘭黛集團成立75周年，進入中國近30年。在集團的發(fā)展過程中，中國始終是我們重要的市場之一，而且重要性與日俱增。”雅詩蘭黛集團總裁兼執(zhí)行官傅懿德表示，“中國是世界上令人振奮的高端美妝市場之一，我們對中國的承諾是長期而堅定的。中國是雅詩蘭黛集團大的國際市場，同時對產(chǎn)品包裝和原料采購的供應(yīng)鏈至關(guān)重要。”
據(jù)雅詩蘭黛集團方面透露，從近到明年初，雅詩蘭黛集團旗下品牌將推出百余款新品與中國消費者見面。此外，匯聚了眾多中國科學家和研發(fā)人員的雅詩蘭黛集團研發(fā)中心中國項目，已經(jīng)開工建設(shè)，明年投入使用。傅懿德稱，對于雅詩蘭黛集團來說，中國具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和消費者洞察的靈感來源?！拔覀兿嘈牛@個市場在未來將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，我們將繼續(xù)通過增加投資來深化對中國市場的長期承諾。”
雅詩蘭黛不是孤例。近幾年，消費品巨頭們均在積極布局中國市場，以期助力集團業(yè)務(wù)的發(fā)展。
據(jù)悉，在積極引進創(chuàng)新的同時，資生堂此前已經(jīng)在大力加碼本土研發(fā)。在今年進博會開幕10天之際，資生堂在華投資的第三家研發(fā)中心于上海東方美谷正式投入使用。此外，其也在中國正式設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室，并在今年與博裕投資達成戰(zhàn)略合作，設(shè)立專項投資基金資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機會。
堅持“立足中國、服務(wù)中國”，聯(lián)合利華在華累計投資已經(jīng)達到30億美元，產(chǎn)品與服務(wù)遍及中國1.3億消費者家庭。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁、中國公共事務(wù)總裁曾錫文指出：“中國是聯(lián)合利華戰(zhàn)略中的重點市場，中國的內(nèi)循環(huán)加快了消費城市的建設(shè)，調(diào)動了國內(nèi)需求，而企業(yè)發(fā)展正要依靠消費、依靠市場，消費市場有活力，企業(yè)才能實現(xiàn)更好地發(fā)展?！?/p>
花王方面則向記者表示，在“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”戰(zhàn)略的推進下，中國消費市場將持續(xù)升級。隨著大眾消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，“高層次消費”、“個性化多樣化消費”、“綠色消費”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，這也推動了日化行業(yè)的迅速發(fā)展，為企業(yè)提供了良好的機遇。
“中國市場規(guī)模巨大且在不斷發(fā)展，放眼來看也充滿了魅力。對于花王來說，中國市場一向是我們重要的海外市場，也成為了牽引花王集團成長的重要市場。花王集團深耕中國市場的決心從未改變?！被ㄍ醴矫娣Q，其會繼續(xù)將運用花王集團先進技術(shù)開發(fā)出的高品質(zhì)進口產(chǎn)品，不斷導入中國市場，同時強化中國本地研發(fā)和生產(chǎn)，在與中國的發(fā)展政策相契合的“雙循環(huán)”事業(yè)戰(zhàn)略下，進一步推進花王在中國的事業(yè)發(fā)展。
“中國美妝市場好的時代才剛剛開始?！碧僭瓚椞稍谶M博會期間這樣表示。在他看來，經(jīng)過數(shù)十年的耕耘，消費者一方面對美妝的要求越來越高、越來越多元化；而中國“共同富?！蹦繕藢⒋龠M消費升級，這些都將為消費領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機。
拓展知識：凡士林防曬霜是品牌嗎
都差不多。蜜絲婷防曬霜味道清香，聞起來很舒服，據(jù)說有美白的功，還能夠遮瑕，防曬果也很不錯，這款防曬霜價格也便宜，性價比很高。凡士林防曬霜呈乳白色液態(tài)狀，外觀看上去和洗面奶差不多，有清香的味道，質(zhì)地細膩滋潤，涂抹在皮膚上很容易推開，可以快速在皮膚上形成防護膜，抵抗紫外線的照射，防曬果比較不錯，較適合在炎熱的夏天使用。
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