前沿拓展：范丞丞推薦防曬霜品牌
真正的防曬季還未來到，防曬品類卻已進入熱銷期。
據(jù)此前商務(wù)部消息，2021年春節(jié)黃金周期間，防曬品類交易增幅高達66.76%，細分到防曬霜和防曬噴霧，分別實現(xiàn)了58.51%、27.17%的交易增幅。
近日，不少國內(nèi)外美妝品牌乘勝追擊，接二連三官宣啟用男明星為其防曬代言人或防曬體驗官，聲勢浩大。看來，防曬品類已經(jīng)成功打響2021年化妝品市場的第一槍，而男星代言美妝品牌的熱情也是越發(fā)高漲了。同時，男星代言/帶貨女性用品的營銷卻頻頻暴雷。
防曬進入熱銷期
男星成防曬代言主流
近些年來，防曬品類的熱度一直居高不下，即便是在疫情爆發(fā)的2020年，防曬市場依然實現(xiàn)了強勁增長。商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司MeasureCommerce分析數(shù)據(jù)顯示，2020年防曬品類在淘寶與天貓上的銷售額同比大漲28％至67.2億元。
鑒于防曬品類的高速增長，及其釋放出的巨大潛力，不少美妝品牌便早早瞄準防曬市場，準備打一場漂亮的防曬仗。2月25日，專注敏感肌護理薇諾娜官宣顏值與實力并存的演員熊梓淇成為品牌防曬大使。
3月2日，高姿品牌在其官方微博發(fā)文：“硬核防曬，‘丞’就高能。與#高姿防曬代言人范丞丞#一起，直面陽光挑戰(zhàn)......”同一天，日本品牌娜麗絲官方微博也宣布鄧倫為娜麗絲Parasola防曬品牌新代言人。
借勢《山河令》的熱播，3月3日，巴黎歐萊雅微博宣布《山河令》中的演員龔俊成為巴黎歐萊雅防曬體驗官，為歐萊雅大海防曬做代言，詮釋“拍戲全力以赴，防曬絕不讓步”的主張。
春節(jié)期間，被稱為國貨防曬品牌的美膚寶攜手萬達傳媒，強勢開啟賀歲檔映前廣告霸屏模式。就在3月5日上午9點多，美膚寶重磅官宣楊洋為品牌防曬代言人。截至當天中午12時，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破41萬， 關(guān)于#美膚寶防曬代言人楊洋#的微博話題閱讀量也超1100萬。
早早地扎堆官宣防曬新代言人，且都以清一色男星為主，足以見得美妝品牌搶占防曬市場的昂揚斗志，以及對防曬市場前景的看好。
年輕群體是當今防曬市場的重要消費群體，尤其是年輕女性的消費潛力更是不容忽視。為了快速吸引大量新一代年輕女性，利用時下人氣男明星對年輕女性人群的強大影響力、號召力，激發(fā)“異性相吸”的購買欲望，不失為一種好辦法。當然，除了引流量之外，高契合度的代言人可以更加突出品牌的個性以及產(chǎn)品的獨特賣點。
美妝代言更細分，
從“代表品牌”到“代表產(chǎn)品”
其實，異性相吸的原理被美妝市場運用得淋漓盡致，而男星為品牌防曬代言只是這兩年凸顯出來的一個維度。
同樣在“倒春寒”的2、3月，王俊凱成為了巴黎卡詩大中華區(qū)品牌代言人；新銳品牌花西子重磅官宣時代少年團為品牌大使；巴黎歐萊雅官宣王琳凱為其面膜家族代言人；華晨宇成MAKE UP FOR EVER首位品牌代言人......
美妝品牌們啟用男星代言的動作愈發(fā)頻繁，聲勢愈發(fā)浩大。2016年，珀萊雅曾簽約宋仲基為形象代言人，當時驚動了整個化妝品行業(yè)。2017年，優(yōu)質(zhì)國民偶像TFBOYS加盟自然堂明星代言家族亦是熱度空前。至此，本土美妝品牌啟用男星代言開始蔚然成風(fēng)。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，2017年前后，外資和本土美妝品牌紛紛啟用具備流量優(yōu)勢的男明星作為品牌代言人或形象大使。2018年有超過18個美妝品牌啟用男星代言；進入2019年，又有不下24個品牌簽下男星來做自己的門面擔當。
近年來，品牌與明星合作時，代言更加細分，分派的頭銜愈發(fā)五花八門。除高階的代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國區(qū)代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌體驗官等新名頭。
從2020部分代言情況便可窺見一二：如蔡徐坤代言紀梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝、白敬亭代言RED EARTH 紅地球底妝；羅云熙成為自然堂面膜代言人、夏之光成為日本碧柔防曬代言人......在美妝行業(yè)，形象代言人已經(jīng)逐漸從過去的“代表品牌”演變成“代表產(chǎn)品”。代言細分的涌現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了品牌營銷的化，另一方面不排除是品牌出于收割細分流量、規(guī)避風(fēng)險的考量。
男星代言/帶貨女性用品
頻頻翻車的原罪究竟是什么？
有人說，“只要流量繼續(xù)盛行，只要還有商業(yè)價值和粉絲支持，這種男星代言趨勢就會持續(xù)下去”。男明星傾軋女明星的原有市場，代言行業(yè)“內(nèi)卷”還在持續(xù)發(fā)酵。
現(xiàn)實中，一些男星代言商品的“尺度”很大，甚至連女性特用的姨媽巾都有男明星代言，女性內(nèi)衣也由男星來帶貨。
前段時間，脫口秀演員李誕在微博上帶貨Ubras品牌內(nèi)衣，文案為“職場救生衣，一個讓女性輕松躺贏的裝備”，該文案隨即引發(fā)了巨大爭議，被認為侮辱職場女性，并被質(zhì)疑男性藝人是否應(yīng)當為內(nèi)衣做廣告。還有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李誕這次直播帶貨還疑似違法。
不少網(wǎng)友直接搬出法條，稱《廣告法》第38條明確規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明?！?/p>
網(wǎng)友們直言，李誕作為男明星，根本沒有使用女性內(nèi)衣的需求，如果做女性內(nèi)衣代言就是涉嫌違法了。雖然品牌方?jīng)]說李誕是代言人，但他的實質(zhì)行為就是代言或宣傳行為，這也十分不合適。
值得注意的是，Ubras此次系列微博廣告營銷帶貨邀請的并不只是李誕，還邀請了楊笠、歐陽娜娜，同樣圍繞著“舒適”這一核心訴求，以及“職場”這一核心場景展開。歐陽娜娜也曾表達過“一起舒適上場，輕松躺贏”，但并沒有網(wǎng)友感到被冒犯。換句話說，“躺贏”并不是造成歧義的根源，讓男性作為女性用品的代言人才是問題所在。
此前，網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、全棉時代都曾因物化、丑化女性的廣告，被輿論聲討。對于頻頻出現(xiàn)的“翻車”事故，中央政法委長安劍評論犀利：第一、這些個動機不良的廣告，內(nèi)核是倨傲，本質(zhì)是猥瑣。第二、玩笑不能亂開，公序良俗不容試探。第三，凈化廣告，法律監(jiān)管不會袖手旁觀。
END:
在某種程度上，男明星代言美妝產(chǎn)品或許體現(xiàn)了消除性別歧視、打破主流審美的傾向，但代言女性內(nèi)衣和衛(wèi)生巾，就有單純在以一種無知的自信對女性問題指手畫腳的嫌疑。
所以，當涉及到衛(wèi)生巾、內(nèi)衣等女性私密產(chǎn)品時，品牌方更需要考慮到帶貨人包括性別、年齡、職業(yè)、價值觀等在內(nèi)的身份標簽，以及文案從各個角度放大解讀之后產(chǎn)生的社會影響和深層意義，文案的分寸感，邊界感等各方面因素。
再反觀美妝行業(yè)，就此次美妝扎堆官宣防曬代言人而言，“男色經(jīng)濟”或成為防曬品類持續(xù)爆發(fā)增長的有利助推器。近期，新妝后臺也陸續(xù)收到不少用戶對防曬品類需求的咨詢信息。據(jù)美國研究機構(gòu)Transparency market Research預(yù)測，防曬護理市場未來將持續(xù)增長，2024年防曬護理市場規(guī)?；?qū)⑦_到250億美元（約合人民幣1616億元）。
拓展知識：范丞丞推薦防曬霜品牌
1.阿內(nèi)薩/阿內(nèi)薩安莎是日本知名防曬品牌，銷量一直。其中安莎出名的是小金瓶防曬霜，物理化學(xué)結(jié)合，防曬指數(shù)SPF5PA++。但因為酒精的原因，受到了大家的詬病，新款有所改進，質(zhì)地也變得更加滋潤。但由于成膜性強，仍含有致敏酒精和香精，敏感肌慎用。2.POLA/寶是日本一個高低端護膚品牌。它在防曬霜中添加了多種護膚成分，其中黑ba防曬霜是熱銷產(chǎn)品。其獨特之處在于添加了各種護膚成分。它用的是化學(xué)防曬，指數(shù)SPF50Pa++。它的質(zhì)地像奶油，延展性一般。上臉被你感覺很油，成膜后就消失了。泥和變白也很少，不影響。3.資生堂/資生堂資生堂是日本日化巨頭，其防曬霜以藍脂防曬霜為出名。有兩種，藍白脂肪和藍黃脂肪。資生堂的青花胖子是淡黃色_凝膠狀，很容易推開。相比老款青花胖子版，青花胖子更輕薄，但成膜速度略慢，上臉略白。防曬霜什么牌子好？這款好用的防曬霜值得推薦！聯(lián)合防曬果佳
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