前沿拓展：京東旗下運(yùn)動(dòng)品牌防曬霜

近年來，消費(fèi)者防曬護(hù)膚意識(shí)提高，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求日益多元化，各種產(chǎn)品形態(tài)、防曬功能、防曬場(chǎng)景、專用防曬、IP聯(lián)名款層出不窮，深受消費(fèi)者的歡迎。3、4月份天氣漸暖，陽光愈加強(qiáng)烈，防曬需求也更加迫切，如何在眾多熱門的防曬產(chǎn)品中，挑選出更適合自己的防曬產(chǎn)品？不妨先看看大家在京東美妝都愛買什么！

防曬噴霧等新形態(tài)防曬產(chǎn)品成消費(fèi)者新寵

隨著防曬產(chǎn)品的形態(tài)不斷推陳出新，便捷的防曬產(chǎn)品，如防曬噴霧、防曬啫喱等新形態(tài)防曬產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎。根據(jù)京東美妝2020年數(shù)據(jù)顯示，防曬噴霧銷售額占比32%，僅次于防曬霜，成為不少明星達(dá)人都青睞的網(wǎng)紅爆款，出門隨身攜帶，一搖一噴，快速成膜，無懼驕陽！

除了防曬噴霧，防曬啫喱也憑借其特有的水潤質(zhì)地強(qiáng)勢(shì)吸粉，2020年銷售額同比增長(zhǎng)50%，成為眾多消費(fèi)者的新寵！水感質(zhì)地，清爽不粘膩，部分品牌還特別添加了美白成分，防曬的同時(shí)提亮膚色，是妥妥的夏日肌膚福利。

防曬場(chǎng)景、功逐漸細(xì)分化，高倍系數(shù)更受歡迎

當(dāng)日常生活中面對(duì)不同防曬場(chǎng)景時(shí)，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的選擇更加細(xì)分化，戶外、運(yùn)動(dòng)、通勤不同場(chǎng)景對(duì)應(yīng)專屬防曬產(chǎn)品。不僅如此，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品在護(hù)膚功上的要求不斷提升，不僅局限于防曬、隔離等基礎(chǔ)需求，持久度和修飾膚色也是近年來消費(fèi)者所關(guān)注的功熱點(diǎn)。

此外，能抵御強(qiáng)烈紫外線的高倍數(shù)防曬產(chǎn)品受到了眾多消費(fèi)者歡迎。SPF45以上產(chǎn)品銷售額占比在過去三年居高不下，且呈逐步遞增趨勢(shì)，而PA值方面，2020年超過90%的消費(fèi)者選擇了PA+++和PA++++防曬品。

防曬消費(fèi)觀念日趨成熟，專用防曬產(chǎn)品成為熱門

曾幾何時(shí)，防曬觀念只存在于少部分時(shí)尚女性心中，現(xiàn)如今，消費(fèi)者防曬觀念日趨成熟，2020年，北上廣深一線城市人群防曬消費(fèi)穩(wěn)居前列?！癦世代”年輕人早早加入到了防曬大軍里，京東美妝數(shù)據(jù)顯示，2020年00后防曬消費(fèi)增速，銷售額同比增長(zhǎng)74%，個(gè)性時(shí)尚的IP聯(lián)名款防曬單品備受年輕人歡迎。

男性、兒童等專用防曬產(chǎn)品也越來越普及。過去兩年，京東平臺(tái)男性防曬產(chǎn)品銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，出門一定要防曬的精致boy隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大。越來越多父母意識(shí)到，嬰幼兒的嬌嫩肌膚更需要防曬呵護(hù)，紛紛為孩子選擇溫和無刺激的兒童防曬產(chǎn)品，幫孩子從小養(yǎng)成防曬好習(xí)慣。

春日暖陽，正是踏青好時(shí)節(jié)！無懼陽光才能盡情追光，3月29日，京東美妝防曬品類日火熱來襲，上京東搜索“防曬霜”，點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面，低至每滿199元減100元，更有爆款防曬買贈(zèng)正裝量，至多超in防曬單品，千萬別錯(cuò)過！

拓展知識(shí)：京東旗下運(yùn)動(dòng)品牌防曬霜

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