前沿拓展：泰國超火的防曬霜品牌有哪些
到了泰國去boots或者watson看然后買，有小瓶的而且比國內(nèi)便宜。隨便找個(gè)大商場都有boots和watson。7/11也有。也是到處都是。近日，天貓國際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告指出，伴隨國內(nèi)消費(fèi)升級和迭代更新，中國消費(fèi)者防曬意識快速崛起，細(xì)分需求涌現(xiàn)，防曬產(chǎn)品滲透率逐年提升，其中進(jìn)口專業(yè)防曬品牌備受年輕消費(fèi)者青睞，線上渠道快速增長直接拉動(dòng)防曬品類發(fā)展。
值得關(guān)注的是，新興戶外運(yùn)動(dòng)場景日趨豐富，消費(fèi)者對高倍耐曬、防水防汗及便于攜帶等產(chǎn)品屬性的要求，反向推動(dòng)防曬產(chǎn)品研發(fā)走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化；此外，隨著國內(nèi)新中產(chǎn)階級人群不斷擴(kuò)大，養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品需求增速已達(dá)防曬品類整體增速的2倍，市場增長潛力巨大。
在此趨勢背景下，已成功打造出兩個(gè)百萬級銷量防曬單品的Mistine無疑已站在品類細(xì)分風(fēng)口之上，憑借熱帶專研品質(zhì)和數(shù)十年深耕防曬品類的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，勢將再度引爆市場內(nèi)需，引領(lǐng)品類實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。
泰國專研黑科技 締造沙灘級防曬
防曬系列作為Mistine品牌龍頭品類之一，背靠其品牌多年亞洲專研防曬經(jīng)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室，專為抵御赤道毒辣猛烈陽光和適應(yīng)熱帶氣候而研發(fā)，一經(jīng)推出就吸粉，連續(xù)多年穩(wěn)居品類銷售TOP榜單。
截止目前，Mistine防曬系列產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)，躋身2019年天貓國際防曬品類TOP級陣營，其中小黃帽防曬霜全網(wǎng)爆賣150W支，小藍(lán)帽防曬乳爆賣300W支。
不止步于此，2020年Mistine再度加碼研發(fā)，全場景把握消費(fèi)者需求，帶來小黃帽和小藍(lán)帽兩款防曬黃金單品的升級。
小黃帽面部防曬霜主打熱帶專研養(yǎng)膚修護(hù)級防曬，采用防曬黑科技，實(shí)力防曬抗光老化。新升級的小黃帽防曬指數(shù)由SPF50PA+++升級成SPF50+PA++++，超12.5小時(shí)持續(xù)抗光老；與此同時(shí)，小黃帽直擊傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品痛點(diǎn)，率先實(shí)現(xiàn)啞光霧面妝效，1瓶堪比防曬＋隔離妝前，且獨(dú)特添加積雪草、山茱萸根、白睡蓮等植物養(yǎng)膚成分，天然不刺激，0油0酒精，敏感肌適用。其口袋便攜式設(shè)計(jì)，更是滿足多場景防曬需求。
小藍(lán)帽身體防曬乳在原有沙灘級防曬力基礎(chǔ)上，防曬力、補(bǔ)水力、養(yǎng)膚力三重升級，防曬值從PA+++升級為PA++++，超長待機(jī)抗光老化；新添加SymSitive? 1609專利舒緩因子，舒緩鎮(zhèn)靜曬后灼熱肌膚；更新增多重養(yǎng)膚因子，白睡蓮、維生素B5、棕櫚酰脯氨酸等，補(bǔ)水修復(fù)舒緩，防曬更養(yǎng)膚，獨(dú)特?zé)o油配方，清爽不粘膩的膚感備受年輕一代消費(fèi)者青睞。
數(shù)字化營銷矩陣 深耕品類社交
以好產(chǎn)品和高性價(jià)比著稱，Mistine在強(qiáng)大品牌力基礎(chǔ)上創(chuàng)新搭建品牌專屬數(shù)字化營銷矩陣，通過主流平臺持續(xù)曝光、明星代言、達(dá)人KOL帶貨、跨界聯(lián)名等方式，深挖核心單品潛力，賦予產(chǎn)品言說自身的權(quán)利，激活品類的社交屬性，循循漸進(jìn)塑造并強(qiáng)化Mistine品牌在防曬品類領(lǐng)軍地位，立體打造出差異化競爭力。
Mistine以微博、微信、小紅書等主流社交媒體為宣傳主陣地，協(xié)同天貓國際、淘寶直播、抖音、快手等直播宣傳平臺持續(xù)引流，強(qiáng)化產(chǎn)品特性，充分盤活線上經(jīng)濟(jì)，廣泛激發(fā)市場活力，持留市場熱度，制造出每年超10億的驚人曝光量。
同時(shí)，Mistine積極探索并創(chuàng)造多種年輕人溝通互動(dòng)，聯(lián)合國內(nèi)外美妝、時(shí)尚等多領(lǐng)域流量KOL實(shí)現(xiàn)私域流量重疊交叉，如和@李佳琦、@辛有志、@Kakakaoo阿沁、@深夜徐老師、@董代表等各平臺代表性KOL合作，輻射的同時(shí)持續(xù)拓展?fàn)I銷力邊界，深度溝通鏈接各層次消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者心理期待，鑄就Mistine品牌在品類引領(lǐng)和經(jīng)典塑造上的話語權(quán)。
在多維度塑造提升品牌影響力之外，與時(shí)下潮流時(shí)尚同頻共振，在成熟化的IP運(yùn)作市場中找準(zhǔn)定位，浸入式傳遞品牌核心價(jià)值理念，亦是Mistine與Z世代消費(fèi)人群對話交流的重要方式。
3月17日-18日，Mistine攜手時(shí)下in的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌“暴走的蘿莉”推出的氧氣少女“養(yǎng)”成聯(lián)名禮盒，已通過天貓國際世界妙物日窗口限量發(fā)售。主打運(yùn)動(dòng)防曬，清透養(yǎng)膚理念，Mistine此次聯(lián)名別出心裁，充分吸引消費(fèi)者關(guān)注，正中時(shí)下防曬領(lǐng)域細(xì)分新趨勢，以泰國沙灘級專研防曬品質(zhì)，制勝新興戶外運(yùn)動(dòng)場景需求。
據(jù)了解，接下來Mistine還將攜手香港萌趣潮牌B.Duck推出聯(lián)名限定防曬禮盒，全新升級版“小黃帽＋小藍(lán)帽”產(chǎn)品將與潮流玩味、創(chuàng)新百變的小黃鴨組成“潮”CP。Mistine貼合年輕消費(fèi)者的傳播方式和對潮流趨勢的洞察，勢必引發(fā)新一波粉絲共鳴，深層次觸達(dá)Z世代年輕消費(fèi)者心智，進(jìn)一步展示Mistine富有活力的年輕化品牌基因。
亞洲專研品質(zhì)防曬 引領(lǐng)現(xiàn)象級品牌風(fēng)潮
Mistine深耕中國市場數(shù)年，在品牌價(jià)值傳遞和渠道拓展方面均已取得長足進(jìn)步，但步履不停謀發(fā)展，堅(jiān)守匠心鑄品質(zhì)，始終是Mistine保持基業(yè)長青的底氣所在。
隸屬于百特威（泰國）有限公司，Mistine背靠知名的SAHA集團(tuán)，擁有護(hù)膚品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理和香水共5大品類的12000多種產(chǎn)品，連續(xù)30年穩(wěn)居泰國，素有“有泰國人的地方，就有Mistine化妝品”之稱，泰國烏汶叻公主也曾擔(dān)任Mistine的品牌形象大使，代表了泰國美妝行業(yè)高榮譽(yù)。
憑借享譽(yù)國際的品質(zhì)口碑和海量粉絲基礎(chǔ)，Mistine成功切入海外市場，門店遍布泰國、法國、中國等一線城市及高端商場，品牌國際化、高端化走勢蓬勃向上。
同時(shí)，藉由中國防曬品類崛起的風(fēng)口，Mistine以亞洲專研、泰國沙灘級防曬品質(zhì)及高性價(jià)比競爭優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)防曬產(chǎn)品升級，不斷進(jìn)階中高端消費(fèi)領(lǐng)域，締造出小黃帽、小藍(lán)帽等標(biāo)志性爆款單品，已成長為中國美妝市場防曬品類的，為其品牌在中國實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展、持續(xù)與國際同臺競技、為消費(fèi)者提供更好防曬產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)，筑牢信心。
記者手記：無論是單品走熱，還是強(qiáng)大的品牌建樹，Mistine在中國市場的成功有跡可循。與其說Mistine是在競爭中國美妝市場中的進(jìn)口品份額，不如說Mistine是在與自我較勁，于中國市場的大環(huán)境中力爭超越自我，在品牌的本土化中堅(jiān)守?zé)釒эL(fēng)情，在與消費(fèi)者的深度對話中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在品類專研中持續(xù)鍛造品質(zhì)。細(xì)分防曬品類大有可為，而將“好產(chǎn)品”和“高性價(jià)比”鍛造為品牌標(biāo)簽的Mistine則在中國美業(yè)的沃壤中有著更深更遠(yuǎn)的追求。
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