前沿拓展：男生防曬霜日本品牌有哪些

推薦我用過的吧，我去海邊的時候給我兒子帶了水寶寶，這個防曬有噴霧的，比較方便，連不到2歲的的松堅善則書變小寶寶都能用了，應該很吧；我自己帶的是日本資生堂的安耐曬，金色瓶的，防曬系數也挺高，提前半小時擦，去戶外應該沒問題了

隨著“Z世代”年輕消費群體的崛起，男士美妝的受關注度越來越高。近年來，更是有多個國際美妝巨頭紛紛扎進男士美妝賽道，意圖提早搶占高地。

例如就在近日，雅詩蘭黛正式揭幕中國創(chuàng)新研發(fā)中心，并鄭重表示研發(fā)中心將成立男士卓效護膚研究中心，專注于男性護膚品的科學研究、產品與包裝創(chuàng)新，還將開展針對中國男性消費者的臨床測試等。

事實上，雅詩蘭黛早就推出過一個名為朗仕的高端男士護膚品牌，此番加注成立男士卓效護膚研究中心是進一步深化企業(yè)對男士護膚市場的布局，也可見雅詩蘭黛對男士護膚市場的重視。

不只雅詩蘭黛

男士美妝市場的巨大潛力，吸引了許多國際美妝巨頭，除了雅詩蘭黛以外，資生堂、花王、聯(lián)合利華等等美妝企業(yè)也對男士美妝市場表現(xiàn)出了濃厚的興趣，對男士美妝市場的布局也十分積極有力。

例如，不久前日本花王集團便推出男士美妝品牌UNLICS，主要針對不滿足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。據了解，該品牌為花王涉及包括彩妝在內、專門面向男士的化妝品品牌。

今年6月份，資生堂也推出一個專為亞洲“Z世代男士”打造的新奢復合護膚品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日正式登陸中國市場。該品牌上市屬于資生堂中國四大戰(zhàn)略之一“致勝美膚”的重要舉措，因此企業(yè)對其期望頗高，由資生堂集團男士產品業(yè)務部部長阿南徹擔任該品牌負責人。

時間再往回推，5月份聯(lián)合利華中國也推出了一個高端男士護膚品牌EB39，據悉，該品牌結合新潮的元宇宙概念，品牌名意為“39天完成皮膚自我迭代”，EB則是“ENERGY BUFF（能力增益）”的簡稱。該品牌是聯(lián)合利華中國推出的第一個輕奢男士護膚品牌，同時也是旗下第一個元宇宙品牌，第一個算法推動的護膚品牌，針對男性祛痘、保濕與抗老，主打精華品類。

國際美妝巨頭紛紛加快布局男士美妝市場的步伐，體現(xiàn)出來的也正是中國男士美妝市場發(fā)展的加速，而中國男士美妝市場的崛起，早在幾年前就出現(xiàn)了端倪。

從社交媒體火起來的男士美妝

據數據調查，早從2018年開始，男士美妝的消費就在往高處猛增，以“小紅書”為例，在2018年里男士美妝相關的平臺筆記發(fā)布數量同比增長超過300%，男性美妝話題參與人數同比增長超過800%。

事實上，男士美妝市場的崛起，與社交媒體的發(fā)展也有一定的關系。正是社交媒體的火熱讓更多年輕男性消費者參與到了關于顏值的討論，如何護膚，如何變美漸漸從女生嘴邊傳遞到了男生嘴里。隨著社交媒體美麗話題的潛移默化，男性消費者對化妝品的需求也就漸漸有了爆發(fā)，甚至表現(xiàn)出追趕女性消費者的勢頭。

數據顯示，早在2020年，00后男生彩妝消費增速就遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。而且，18.8的95后男性都使用過BB霜，18.6%使用過口紅，18.8%使用過眼線筆，8.8%使用過眉妝產品。

另外，美妝男博主的頻繁出鏡，帶來了各種產品測評、化妝教程、護膚攻略等干貨，也讓越來越多的男士得以學習到從補水、精華、眼霜、乳液、防曬、粉底再到卸妝等方面的知識。

對此，國際市場機構預測，到2023年男士化妝品將有5400億元的市場規(guī)模。

再之，現(xiàn)如今，不少彩妝護膚品牌選擇男性作為代言人，可以說，某種程度上，對男性代言人青睞有加。這也使得蔡徐坤眼妝、王一博眼妝、黃子韜眼線等成為新的審美，引導了男性群體對化妝品的消費。

總而言之，男士美妝市場潛力巨大，在一眾國際美妝巨頭紛紛深化布局的同時，國產美妝品牌也應該要做出自己的行動。

拓展知識：男生防曬霜日本品牌有哪些

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