前沿拓展：廣東生產(chǎn)防曬霜品牌排行榜
還有挖掘空間。
文｜春曉
隨著防曬知識的普及，消費者越來越意識到防曬不僅僅在于防曬黑，更是預(yù)防肌膚光老化和其他一系列肌膚問題的關(guān)鍵。不過，青眼情報、青眼與美得得聯(lián)合出品的《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》顯示，不足3成消費者有全年使用防曬的習慣，防曬消費仍有著很強的季節(jié)性。但有8成消費者表示有過多次回購?fù)罘罆竦慕?jīng)歷，對現(xiàn)有防曬產(chǎn)品的忠誠度高。
前4個月防曬品銷售下滑41%
據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，過去2年里，有關(guān)“防曬”一詞的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出的季節(jié)性，每年的3月至8月，用戶對防曬的關(guān)注高。與此同時，防曬霜、防曬噴霧的關(guān)注度也處于高位。
防曬產(chǎn)品的銷售也與季節(jié)聯(lián)系緊密，進口防曬和國產(chǎn)防曬在不同渠道占據(jù)各自優(yōu)勢。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，過去一年中（2019.3-2020.3），3至8月期間防曬產(chǎn)品交易指數(shù)高，同時在搜索人氣、搜索熱度、交易指數(shù)等指標上，防曬霜要高于防曬噴霧。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
無論是防曬霜還是防曬噴霧，交易指數(shù)排名前十的產(chǎn)品中，進口防曬占據(jù)更多席位。并且，進口防曬霜產(chǎn)品定價相對更高，50-250元不等，國產(chǎn)防曬霜和防曬噴霧定價基本都是百元以內(nèi)。
（注：交易指數(shù)是根據(jù)產(chǎn)品交易過程中的核心指標如訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額等，進行綜合計算得出的數(shù)值。數(shù)值越大反映交易的熱度越大，不等同于交易金額。）
美得得服務(wù)的1.3萬家化妝品門店的數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月門店防曬產(chǎn)品銷售額同比大幅下滑41%。國產(chǎn)防曬銷售金額要高于進口防曬，旺季時兩者差距更加。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
不過，《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》顯示，9成消費者表示未來半年會增加在防曬產(chǎn)品上的投入，44%的表示會增加100-300元。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
那么，消費者在選購防曬時都有哪些考量，什么樣的防曬產(chǎn)品是他們所需要的？
8成消費者會多次回購?fù)?/p>
《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》顯示，24%的消費者18歲之前就開始使用防曬產(chǎn)品。不止面部，82%的還會進行身體防曬，45%的人平均一年會用掉2-3支防曬。消費者防曬意識的增強，成為防曬市場保持增長的重要動力。
從消費者具體的需求和消費行為來看，88.5%的消費者購買過防曬霜，其次是防曬噴霧，僅有3%的人購買過防曬棒。在選購時，同時有31%的消費者表示關(guān)心防曬系數(shù)和功。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
而除了防曬這一基礎(chǔ)功能外，51%的消費者還很注重防曬產(chǎn)品的保濕功，44%的消費者則看中養(yǎng)膚功。也就是說，單一功的防曬產(chǎn)品已無法滿足更多消費者的需求。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
報告顯示，30.5%的消費者購買了防曬系數(shù)SPF30的產(chǎn)品，26.5%的購買了SPF50或SPF50+的防曬產(chǎn)品，47.5%的購買“PA+++”（PA表示防護長波紫外線的能力，“+”字越多，防御果越好）的防曬產(chǎn)品，消費者并不過度追求高防曬倍數(shù)的產(chǎn)品。從報告來看，沿海地區(qū)消費者相對更偏好高倍數(shù)的防曬產(chǎn)品，19%的廣東消費者選擇了SPF50/SPF50+的防曬產(chǎn)品。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
根據(jù)報告，49.5%的消費者主要購買了100-200元的防曬產(chǎn)品。針對防曬霜與防曬噴霧的規(guī)格差異，50%的消費者主要購買30g/ml的防曬霜；47.5%的購買100-150g/ml這一規(guī)格的防曬噴霧。
分品牌來看，報告顯示，有40.5%的消費者購買了資生堂的防曬霜，緊隨其后的是歐萊雅和安熱沙。進口品牌防曬霜占據(jù)了前三席。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
而防曬噴霧產(chǎn)品的品牌排名與之略有不同，前三分別為歐萊雅、珀萊雅和安熱沙，且第一名和第二名之間差距較大。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
對于防曬霜和防曬噴霧的使用感受，消費者也有不同側(cè)重點。40.45%的消費者認為防曬霜的果好，34%的消費者認為防曬噴霧補涂方便。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
從報告來看，僅有0.5%的消費者表示對使用過的防曬產(chǎn)品表示不滿意，81%的消費者表示會多次回購?fù)豢罘罆癞a(chǎn)品，回購的主要原因包括認可產(chǎn)品的防曬果、認為比較適合自身膚質(zhì)、認可品牌知名度和專業(yè)度。
另外，報告指出，65.5%的消費者主要在淘寶天貓、京東等主流電商平臺購買防曬產(chǎn)品，21.5%的會通過實體門店購買。
值得一提的是，從使用防曬品的目的來看，73.5%的消費者主要希望防曬黑，其次是防曬傷，僅7.5%的人希望通過防曬抗光老化。同時，僅有不足3成的消費者有全年使用防曬產(chǎn)品的習慣。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
國產(chǎn)品門店鋪貨廣，進口品熱度高
為了進一步了解線下門店防曬產(chǎn)品的情況，《防曬產(chǎn)品市場洞察報告》還對200名BA展開了調(diào)研。報告顯示，72.5%的BA所在門店防曬產(chǎn)品SKU數(shù)在10個以上，41.5%的BA所在門店以國產(chǎn)防曬品牌為主。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
報告顯示，僅0.5%的BA表示接待過比較少的購買防曬產(chǎn)品的顧客，可見，防曬產(chǎn)品有著比較廣泛的消費群體。94%的BA接待的咨詢和購買防曬產(chǎn)品的顧客以女性為主，年齡集中在25-35歲。
門店顧客在選購防曬產(chǎn)品時關(guān)心的也是防曬系數(shù)和功。56.5%的BA表示顧客咨詢多的是產(chǎn)品的防曬系數(shù)、功等。61.5%的BA表示顧客希望防曬產(chǎn)品能兼具隔離功，只有19.5%及以下的BA表示顧客會在意防曬產(chǎn)品的抗藍光、養(yǎng)膚等功。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
報告顯示，92.5%的BA銷售多的是防曬霜，防曬產(chǎn)品的主銷價格帶在100-200元之間，300元以上的高價位產(chǎn)品銷售情況不太樂觀。同時，52%的BA銷售多的是防曬系數(shù)為SPF50或SPF50+的防曬品。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
從品牌來看，55%的BA銷售多的是安熱沙的防曬霜，同時也是顧客滿意度高的防曬霜品牌。門店暢銷的防曬霜品牌還有歐萊雅、自然堂、資生堂等。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
就防曬噴霧而言，有44%的BA表示銷售多的是安熱沙和玥之秘的防曬噴霧，活躍的品牌還包括歐萊雅、高絲、高姿、珀萊雅等。不過，門店顧客仍對安熱沙防曬噴霧滿意。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
報告還指出，37%的BA表示8成以上顧客會回購防曬產(chǎn)品。顧客回購的主要因素包括認可產(chǎn)品的防曬果，認為防曬產(chǎn)品適合自身膚質(zhì)，防曬產(chǎn)品不易悶痘、泛油光等。
值得一提的是，參與調(diào)研的BA中，21%的人表示相比去年，今年購買防曬產(chǎn)品的顧客數(shù)量有所增加。同時，40.5%的BA表示一季度防曬產(chǎn)品銷售情況同比有所增長。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
加碼新功，清爽型防曬走俏
從報告來看，51%的消費者對添加了養(yǎng)膚成分的防曬新品更感興趣，43%的對宣稱具有抗藍光、抗污染的防曬新品表現(xiàn)出興趣。從這點來看，一些新功正在被市場逐步接受。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
不過，由于門店顧客的關(guān)注點仍更多停留在隔離、防水防汗等功上，品牌在突出養(yǎng)膚、抗光老、抗藍光等創(chuàng)新點的同時，加強科普和市場教育仍十分有必要。
報告顯示，對防曬產(chǎn)品不滿意的消費者中，37%的認為防曬產(chǎn)品不夠輕薄、清爽，同時BA們收到的客訴也包含了這一點，52.5%的BA反映顧客認為防曬產(chǎn)品不夠清透，有厚重感或容易悶痘。如今的消費者崇尚打造“零負擔”的妝容，輕薄透氣、不油膩的防曬產(chǎn)品，或?qū)⒏呤袌鰸摿Α?/p>
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
報告還顯示，71%的男性消費者會購買男士專用防曬產(chǎn)品；42%的消費者會選購無香型防曬產(chǎn)品。32%的BA認為門店有必要進一步補充防曬產(chǎn)品，噴霧、攜帶方便、氣味清淡的防曬產(chǎn)品的提及率高。從這一數(shù)據(jù)來看，男性市場，便于攜帶、無香型或清淡香型防曬產(chǎn)品也值得關(guān)注。
▍截自《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》
綜上，無論是從功還是消費群體來看，防曬市場都還有諸多值得挖掘的增長點。
《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報告》由青眼情報、青眼與美得得聯(lián)合出品，本報告為美妝洞察計劃第十三期的解讀版。如需了解完整報告，請加微信：qingyan-201508，備注：報告。
注：本次調(diào)研選取了來自于全國25個省市的200名BA，覆蓋全國主要化妝品線下銷售渠道，且有69.5%的BA有3年以上從業(yè)經(jīng)驗；來自于全國25個省市的200名消費者參與調(diào)研，覆蓋不同年齡段和膚質(zhì)人群。
2020年口罩臉修復(fù)產(chǎn)品報告：醫(yī)藥背景的品牌受關(guān)注
2020年消毒抑菌產(chǎn)品報告：86%的消費者選擇國貨
，細分需求仍未被滿足
| 業(yè)績下滑64%，疫情下首份30000家化妝
品實體店調(diào)研報告出爐
| 40%的消費者沒有購買計劃？疫情下首份
1000位消費者美妝調(diào)研報告出爐
2019年潔面報告：6成選擇氨基酸 洗卸合一正流行
2019年祛斑產(chǎn)品報告：煙酰胺、珍珠成分是熱門
高端消費待激活
2019年面部修護報告：超7成愿意嘗試新品 多
、敏感修護仍流行
2019年口服美容報告：線下遇冷 聚焦美白抗老
2019年卸妝產(chǎn)品報告：外強內(nèi)弱 免洗、無淚配方
成賣點
2019年粉底液報告：本土品牌進入第一梯隊，養(yǎng)
膚底妝正當時
2019年祛痘產(chǎn)品報告：單品牌市占率均不足15%
多重功產(chǎn)品受歡迎
2019年BA生存報告：六成BA缺乏專業(yè)知識和技
能，僅3%想成為網(wǎng)紅導(dǎo)購
拓展知識：廣東生產(chǎn)防曬霜品牌排行榜
防曬霜是一種護膚用品，可以防止太陽紫外線對皮膚造成傷害，那么有哪些牌子的防曬霜果比較好呢？下面讓我們一起去了解吧。
知名防曬霜品牌包括：ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
詳細內(nèi)容 01 ANESSA安熱沙
始于1992年日本，資生堂集團旗下專業(yè)防曬品牌，主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產(chǎn)品。安熱沙ANESSA（日語：アネッサ）是日本資生堂制造、販售的皮膚保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護膚理念，并取用充滿陽光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
Avene雅漾
始于1736年，法國皮爾法伯集團旗下，基于天然溫泉的護膚化妝品牌，用心呵護各種類型肌膚，提供敏感肌膚及混合性皮膚的護膚解決方案。一個享譽發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌；一個建立于醫(yī)學(xué)文化基礎(chǔ)上，擁有嚴格的研究方法的肌膚學(xué)品牌；一個致力于敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護膚品牌?；谘叛钊奶匦裕菏婢?、抗刺激。
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國，國際知名的日用護膚品牌，主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來，分支機構(gòu)遍布多個地區(qū)。其中，曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立，其嚴謹?shù)纳a(chǎn)隊伍及優(yōu)良的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國消費者的有力支持。
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本，花王集團旗下，倡導(dǎo)素顏美肌，主打潔面/卸妝/防曬等系列產(chǎn)品，中性洗面奶/沐浴液等個人皮膚護理產(chǎn)品業(yè)界知名。來自日本花王的碧柔Biore是一個家喻戶曉的品牌，暢銷世界各地并獲得消費者的一致好評。 碧柔標志在各國共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍色文字標識，意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設(shè)計中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍色的漸變表現(xiàn)了“對肌膚的溫和 ”，而藍色的曲線設(shè)計則象征了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立，知名藥妝品牌，主要有母嬰護膚和美體系列產(chǎn)品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容時尚集團PUIG和制藥集團Esteve合資建立，擁有40多年的歷史的藥妝品牌，暢銷40多個。專利配方，臨床證明，品質(zhì)。歐洲媽媽40年的智選，藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護膚，怡思丁還帶來了母嬰護膚產(chǎn)品和美體系列產(chǎn)品，推出了肌膚保濕、嬰兒洗護、防脫護甲等不同系列。
還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】
