前沿拓展：越南 防曬霜品牌

越南的氣候，也是一年四季都挺炎熱的，但為什么他們女生的皮膚，看起來卻白了很多呢。一方面是靠海，大海對(duì)氣候的調(diào)節(jié)，以及大海滋養(yǎng)的水土，讓她們的飲食偏于均衡，一方水土養(yǎng)育一方的人，所以一方面是水土原因。 另一個(gè)原因也是重要的，就是越南的女生來自防曬措施的到位，不是戴個(gè)帽子涂個(gè)防曬霜那么簡(jiǎn)單，她們白天冷不出門就盡量不出門，因?yàn)?strong >船菜你得約源更卷真的是太曬了，基本上都是下午趕太陽快要落山或者晚上的時(shí)候才才威消明羅食工希大規(guī)模出來活動(dòng)。 其次就算白天出來，她們也會(huì)給用各種財(cái)動(dòng)么紗巾將臉部圍的密密實(shí)實(shí)的，戴好帽子，穿長袖長褲，只除許婷克綠預(yù)誰剩一雙眼睛，整個(gè)女生都有驗(yàn)司核合電喜意蘇增這種氛圍，以至于原握答沒有人覺得她們的行為有點(diǎn)過度，所以基本里見到勞界案終激綠晶并寧的很多越南女生，都白白嫩嫩的。

越南的美容業(yè)將不斷發(fā)展，外國化妝品公司的滲透，將引入許多新的化妝品和美容品牌，以及有吸引力的促銷策略。

根據(jù)總部位于倫敦的市場(chǎng)研究公司Mintel的說法，到2020年底，越南化妝品市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到23億美元。作為越南中產(chǎn)階級(jí)，這是一個(gè)潛在的市場(chǎng)。到2020年，預(yù)計(jì)將有3300萬人。在過去的二十年中，化妝品市場(chǎng)的收入不斷增長，使越南成為許多外國化妝品品牌的吸引力之地。

了解了越南市場(chǎng)的吸引力后，歐萊雅集團(tuán)（法國）于2007年決定在越南開設(shè)分公司，帶來了蘭蔻，巴黎歐萊雅和紐約美寶蓮品牌。被確定為集團(tuán)潛力的15個(gè)市場(chǎng)之一。歐萊雅表示，雖然歐萊雅產(chǎn)品在其他一些市場(chǎng)的銷售額每年僅增長7-8％，但在越南，有時(shí)銷量會(huì)提高到17％/年。香港化妝品零售商于2019年宣布開設(shè)屈臣氏零售連鎖店。屈臣氏將越南視為潛在市場(chǎng)之一。去年年底，越南化妝品市場(chǎng)也準(zhǔn)備迎接日本大的制藥連鎖店松本清。

根據(jù)Q＆Me進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，于2020年1月對(duì)458名16歲及以上的女性進(jìn)行了調(diào)查，概述了越南化妝品的消費(fèi)狀況。

調(diào)查顯示，越南女性在護(hù)膚化妝品上的平均支出為436,000越南盾（21％的人每月花費(fèi)200,000-300,000越南盾；8％的人花費(fèi)50,000越南盾；7％的人超過1,000,000越南盾）。調(diào)查還顯示，胡志明市和河內(nèi)等大城市的女性愿意在護(hù)膚化妝品和化妝品上花費(fèi)更多。

使用化妝品的習(xí)慣隨年齡而變化。23歲及以上的人中有一半以上在上班/上學(xué)，外出或參加聚會(huì)時(shí)經(jīng)常化妝。根據(jù)調(diào)查，每月平均花費(fèi)在化妝品上的費(fèi)用為432,000越南盾（約合128.8元人民幣）。

根據(jù)調(diào)查，女性的皮膚護(hù)理需求正在上升。每天定期護(hù)理皮膚的23歲及以上的女性占調(diào)查的61％。常用的護(hù)膚產(chǎn)品是清潔產(chǎn)品（77％），防曬霜（45％），保濕劑（37％），粉底（36％），精華液（28％）。尤其是，受訪者不使用化妝品的原因是因?yàn)樗麄儾恢涝撨x擇什么（32％），這比忙于照顧皮膚的原因（30％）要高。）。

通過Facebook在越南搜索有關(guān)化妝品的信息的消費(fèi)者占69％，其次是朋友推薦，占48％，其次是在化妝品品牌網(wǎng)站或女性新聞網(wǎng)站上。

消費(fèi)者拒絕在線購買化妝品的大原因是因?yàn)樗麄儾恍湃嗡盏叫畔⒌馁|(zhì)量（56％）和真實(shí)性。

在線購物需求也從2019年的57％增長到2020年初的63％。當(dāng)在線站點(diǎn)上有促銷活動(dòng)并且看到人們的好評(píng)時(shí)，在線購買者更愿意花錢。但是，消費(fèi)者拒絕在線購買化妝品的大原因是因?yàn)樗麄儾恍湃嗡盏叫畔⒌馁|(zhì)量（56％）和真實(shí)性。

對(duì)于那些在線購買化妝品的人，通常每月購買一次或2個(gè)月。口紅，粉底和睫毛膏是網(wǎng)上購買多的化妝品。除了在線渠道，女性經(jīng)常在百貨公司和外部商店的品牌商店中購買化妝品?？诩t，粉底和睫毛膏是網(wǎng)上購買多的化妝品。此外，調(diào)查還顯示，每天有28％的女性化妝，每周至少一天有60％的女性化妝。受歡迎的4種化妝產(chǎn)品是唇膏（常用），其次是眉毛，遮瑕膏和粉底。不化妝的對(duì)象通常是30歲以下的年輕人，他們不知道如何正確化妝或沒有時(shí)間化妝。

拓展知識(shí)：越南 防曬霜品牌

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