前沿拓展：馬云代言防曬霜是哪款品牌
五年時(shí)間能做什么？5年能開3500家門店，能把一個(gè)“十元店”做到營(yíng)收173億！
當(dāng)沃爾瑪關(guān)店、家樂福被收購(gòu)、華潤(rùn)萬象轉(zhuǎn)手多家門店，一系列實(shí)體零售巨頭在中國(guó)市場(chǎng)紛紛倒下之際，它卻事不關(guān)己，只顧低頭開店、開店再開店…
它很好地詮釋了什么叫“教會(huì)徒弟，餓死師傅”！
Logo撞臉優(yōu)衣庫(kù)、店面設(shè)計(jì)神似無印良品、自稱是日本品牌，80%的產(chǎn)品“Made In China”。
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無印良品來到中國(guó)14年只開了200多家店，近五年更是業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，舉步維艱；而它成立3年就營(yíng)收100億，5年開3500多家門店，如今成立六年就要上市了？
前不久，墨西哥首富、億萬富翁Carlos Slim旗下零售商Grupo Sanborns宣布將收購(gòu)中國(guó)百貨零售商名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）18.27%的股份，并且雙方已達(dá)成終協(xié)議。
近名創(chuàng)優(yōu)品又傳出正在IPO的消息，“籌資大約10億美元。交易地點(diǎn)可能是香港或美國(guó)，時(shí)間尚未確定?！泵麆?chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富也向媒體表示“確實(shí)有IPO的打算”。
葉國(guó)富是何許人也？可以稱其為商界奇男子。
21年前，他是因交不起學(xué)費(fèi)而不得不中專肄業(yè)的窮小子，妥妥的沒錢、沒背景、沒學(xué)歷的“三無人員”；現(xiàn)如今，他成了身家百億的年輕富豪，“兩次diss”馬云、用《羊城晚報(bào)》一整個(gè)版面“拉攏”董明珠。
人們對(duì)他此前跌宕的人生經(jīng)歷嘖嘖稱奇，也對(duì)他成名之后的“囂張”金句議論紛紛。
壹
1977年，葉國(guó)富出生在湖北農(nóng)村的一個(gè)貧困家庭。
學(xué)習(xí)成績(jī)很好的他，卻因?yàn)橥锨穼W(xué)費(fèi)而沒有拿到中專畢業(yè)證。
為了賺錢養(yǎng)家，21歲那年他背著編織袋坐火車南下廣東，成了一名打工仔。
“我一直記得多年前的那個(gè)黃昏，只身一人踏上南下的列車，獨(dú)自承受著背井離鄉(xiāng)的惆悵與未知前程的迷茫?！比~國(guó)富說。
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人生地不熟的他在廣州三個(gè)月，才找到了人生中的第一份工作——鋼管廠的業(yè)務(wù)員。
一年后，22歲的葉國(guó)富成為了這家鋼管廠里業(yè)務(wù)好的銷售員，升職做了銷售經(jīng)理，每年能拿到高達(dá)12萬的提成。
2000年，葉國(guó)富辭掉工作下海，在福建做起陶瓷生意，但虧了四五十萬元慘淡收?qǐng)觥?/strong>
2002年他遇到了做化妝品銷售的女生楊云云，兩人不僅談起了戀愛，更是一起開啟了葉國(guó)富的二次創(chuàng)業(yè)。
他們?cè)诋?dāng)時(shí)佛山火的商場(chǎng)里開了一家15平的化妝品售賣店，為了招攬生意，葉國(guó)富推出了“賣化妝品同時(shí)幫顧客化妝”的服務(wù)，憑借這一招，葉國(guó)富的店鋪營(yíng)業(yè)當(dāng)天就有2000元的進(jìn)賬。
這一年間，夫妻倆在佛山人氣旺的百花廣場(chǎng)盤下了4個(gè)鋪?zhàn)?，凈?0多萬。
賺到第一桶金的葉國(guó)富此時(shí)還沒有明確的方向，而促使他從“小富”變成“大富”的契機(jī)，源于2004年的一件小事。
在他和別家店員閑聊時(shí)，對(duì)方說小飾品很好賣，一天差不多能賣四五千元，葉國(guó)富大吃一驚，對(duì)商機(jī)很敏感的葉國(guó)富馬上去廣州考察了一番，回到佛山就照抄，開了一家小飾品店，這就是他哎呀呀飾品店的前身。
彼時(shí)，恰好是鬼畜“兩元店”如日中天、土味“十元店”初登歷史舞臺(tái)的時(shí)候。
貳
2004年6月，葉國(guó)富創(chuàng)立“哎呀呀”品牌，主打小飾品，針對(duì)月收入2000元以下的年輕女孩，走“平民時(shí)尚”路線，目標(biāo)是“讓愛美的女孩買了不心疼，丟了不可惜”。
定位的“哎呀呀”，一下子就火爆了起來。
意氣風(fēng)發(fā)地葉國(guó)富，誰紅就請(qǐng)誰代言，應(yīng)采兒、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做過“哎呀呀”的代言人。
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2007年，哎呀呀已開店近千家，零售額5.6億元。2010年底，“哎呀呀”在全國(guó)的店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。
到2012年，哎呀呀的成功給葉國(guó)富帶來了21億元的身價(jià)，排名《2012胡潤(rùn)少壯派富豪榜》的第23位，超過了姚明的身價(jià)。
可也就是在2012年，網(wǎng)上購(gòu)物漸成潮流，葉國(guó)富的生意遭遇瓶頸。不得不說的是，人在煩心意亂、無所適從的時(shí)候，旅游是好的過渡方式，而葉國(guó)富也是在一次旅行中找到了“大富”！
2013年，葉國(guó)富在日本旅行時(shí)發(fā)現(xiàn)有許多百元店 (100日元約合人民幣6.36元)，物美價(jià)廉，店鋪裝修精美。
受此啟發(fā)，葉國(guó)富于是和日本設(shè)計(jì)師三宅順也在東京創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品，做起了普通消費(fèi)者的精品日用百貨。
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“十元店”的進(jìn)化版——名創(chuàng)優(yōu)品橫空出世！
2013年11月，第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開業(yè)，商業(yè)模式和無印良品、優(yōu)衣庫(kù)的風(fēng)格類似，主打精致、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。
名創(chuàng)優(yōu)品極大復(fù)制了葉國(guó)富十元店的成功，卻保持著日系店鋪的“高逼格”。
黃金的位置，明亮的裝修，細(xì)致的布局。讓顧客愿意在閑暇時(shí)走進(jìn)店鋪，而便宜的價(jià)格，新巧的貨色，更是提升了顧客買買買的意愿。
此后，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量和營(yíng)收一直保持增速，呈階梯式上漲。
據(jù)了解，2015年，名創(chuàng)優(yōu)品年?duì)I收突破51億；2016年，名創(chuàng)優(yōu)品年?duì)I收突破100億；2017年名創(chuàng)優(yōu)品年?duì)I收近130億；2018年，名創(chuàng)優(yōu)品年?duì)I收更是達(dá)到173億之多。
相對(duì)應(yīng)的是，名創(chuàng)優(yōu)品店鋪瘋狂增長(zhǎng)，2015年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開店達(dá)1300家。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開店2000家。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在79個(gè)和地區(qū)開設(shè)3500家門店，員工總數(shù)超過30000人。
同時(shí)，葉國(guó)富也以100億元的身價(jià)成功登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》，排名第1693位。
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成立3年?duì)I收100億，5年開3500多家門店，6年準(zhǔn)備上市，身價(jià)上100億，葉國(guó)富把財(cái)富增長(zhǎng)做到了，順風(fēng)順?biāo)乃查_始“飄”起來了。
叁
創(chuàng)業(yè)有成的葉國(guó)富，開始“膨脹”了，江湖人稱“葉大炮”。
“別聽馬云忽悠，要聽我忽悠”、“從2016年開始，未來的3-5年，電商會(huì)死掉一大片?！薄ⅰ敖裉烊袊?guó)的線上流量已經(jīng)被BAT拿走了，線下流量在哪里？就在我手里?！?/strong>這些都是他曾放出的豪言。
表現(xiàn)的還是他在2015年和2016年先后兩次隔空喊話?cǎi)R云，2016年末用《羊城晚報(bào)》一整個(gè)版面“拉攏”董明珠。
相信董明珠和雷軍的“十億賭約”大家都聽說過，其實(shí)比他們?cè)缫荒?，馬云和王健林也曾在打了一個(gè)1億的賭約：到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額達(dá)到50%，王健林給馬云奉上1個(gè)億，反之，馬云給王健林1個(gè)億。
不得不說，葉國(guó)富的成功除了運(yùn)氣和實(shí)力外，更多的是會(huì)“炒作”。
作為實(shí)體零售的從業(yè)者，在王健林還沒有表態(tài)的情況下，葉國(guó)富兩次“diss馬云”：
2015年，他包下了廣州日?qǐng)?bào)的頭版隔空喊話?cǎi)R云，說“你認(rèn)輸?shù)脑挘梢詭湍氵€1個(gè)億”。馬云當(dāng)時(shí)并沒有回應(yīng)。
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2016年，他又包下了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自稱廣州阿富，喊話杭州老馬，說要為杭州老馬（馬云）和北京老王（王健林）的億元約定買單。
不過，葉國(guó)富如此密集的喊話?cǎi)R云，并沒有得到對(duì)方的回應(yīng)。
2016年11月，董明珠被罷免格力集團(tuán)董事長(zhǎng)一職，葉國(guó)富隨后用《羊城晚報(bào)》一整個(gè)版面打廣告：珠海董小姐，他們不要，我要！董事長(zhǎng)+一個(gè)億，我給。一起來，過千億！
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由此，江湖人送外號(hào)：“葉大炮”。
其實(shí)早在做哎呀呀時(shí)，葉國(guó)富就認(rèn)識(shí)到品牌的重要性：
他認(rèn)為：“做好（品牌）才能賺錢，才能養(yǎng)家糊口，做不好我連飯都沒得吃?！?/strong>
為了能讓名創(chuàng)優(yōu)品的品牌更廣為人知，葉國(guó)富也算是拼盡了臉面。
不過是人都逃不過“真香定律”，為了賺錢葉國(guó)富終還是狠狠“打了自己一耳光”。
去年，葉國(guó)富開始在線上布局，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍電商平臺(tái)，他甚至將名創(chuàng)優(yōu)品引入外部資本的契機(jī)給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——2018年10月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署了10億元的戰(zhàn)略投資協(xié)議。
如此一來，葉國(guó)富憑借著自己在線下零售行業(yè)的機(jī)敏和快速擴(kuò)張，終于從一個(gè)農(nóng)村窮小子，變成了可以喊話?cǎi)R云的廣州阿富了，走到這一步，他用了整整18年。
肆
然而光鮮背后，成立6年的名創(chuàng)優(yōu)品一直面臨著不少“山寨”和“抄襲”的質(zhì)疑聲。
從Logo開始，名創(chuàng)優(yōu)品就一路走在借鑒的路上。從阿瑪尼香水、Dior變色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防曬霜，名創(chuàng)優(yōu)品和各家的相似度極高。
葉國(guó)富則回應(yīng)說：“設(shè)計(jì)界，從來只是互相借鑒，沒有模仿”，甚至連抄襲兩個(gè)字都沒有提及?！?/strong>
天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品涉及法律訴訟68起。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾將它告上法庭。
另外，被冠以“十元店”之稱的名創(chuàng)優(yōu)品，“薄利多銷、跑馬圈地”的商業(yè)模式的可持續(xù)性也面臨爭(zhēng)議。
隨著各大電商巨頭布局線下，在存量市場(chǎng)被他人侵蝕、增量市場(chǎng)尚無法找到突破點(diǎn)的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品是否還能繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的營(yíng)收，都是一個(gè)留待驗(yàn)證的疑問。
還有上市意味著更多關(guān)注、更強(qiáng)有力的監(jiān)管。
名創(chuàng)優(yōu)品真的準(zhǔn)備好了嗎？
參考資料：
環(huán)球人物《噴蘇寧懟馬云、5年賺百億，名創(chuàng)優(yōu)品背后的廣州阿富黑點(diǎn)一籮筐，憑什么這么囂張》、
東方財(cái)富《名創(chuàng)優(yōu)品IPO背后：涉及68起官司老板搞P2P被指玩自融套路》、
創(chuàng)業(yè)前線《3年?duì)I收破百億，6年開店3600家，揭秘名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富的致富經(jīng)》
拓展知識(shí)：馬云代言防曬霜是哪款品牌
防曬霜是很重要的一種護(hù)膚品，很多人都會(huì)經(jīng)常使用防曬霜，現(xiàn)在是市面上的防曬霜品牌種類多，嘉娜寶防曬霜一直深受大家的歡迎與喜愛，那么嘉娜寶防曬霜哪款好？含有物理防曬劑的防曬霜。嘉娜寶防曬霜哪款好
嘉娜寶防曬霜一共有四款，火的是綠色保濕型，富含水份，防曬的同時(shí)保濕肌膚，防止干燥;藍(lán)色抗水型適合旅游、爬山、水上運(yùn)動(dòng)，耐水耐汗耐皮脂，是防曬果強(qiáng)的一款;黃色美白型在防曬的同時(shí)美白肌膚，防止色斑產(chǎn)生;玫紅色控油型兼具防曬與隔離的功，可做妝前乳，不化妝也可做隔離霜用，無需卸妝。
嘉娜寶防曬霜的使用方法
外出前15~30分鐘涂抹，清潔肌膚并做好保濕后，用手取適量嘉娜寶防曬霜，一點(diǎn)點(diǎn)的均勻涂抹于肌膚，長(zhǎng)時(shí)間暴曬需要每隔2~3個(gè)小時(shí)補(bǔ)涂一次，為保持果，在用毛巾擦拭后要重新涂抹，清洗時(shí)需要先卸妝，再用洗面奶、沐浴露清洗。
關(guān)于嘉娜寶防曬霜的涂抹和補(bǔ)涂
嘉娜寶防曬霜中含有物理防曬劑，所以不能做到即時(shí)涂抹即時(shí)防曬，需要在出門前15~30分鐘涂抹，才能有防曬，出門之后，如果長(zhǎng)時(shí)間在強(qiáng)烈太陽下暴曬，建議每隔2~3個(gè)小時(shí)補(bǔ)涂一次，因?yàn)榉罆袼芸炀蜁?huì)失。
直接涂防曬霜可以嗎
不可以直接涂防曬霜。
防曬霜的作用是保護(hù)皮膚不被紫外線傷害，但是卻不能替代其它護(hù)膚品，因此在涂抹防曬霜前，一定要先做好護(hù)膚工作，清潔好臉部后，涂抹爽膚水、乳液、面霜等護(hù)膚產(chǎn)品，后再涂防曬霜。
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