前沿拓展：男款短袖防曬霜推薦品牌
我覺得你想用的是遮瑕+防曬產(chǎn)品你用的東西過多，過雜，從你用的產(chǎn)品來(lái)看，你的皮膚里現(xiàn)在應(yīng)該有鉛，有汞，有動(dòng)物油，有植物油。
我的建議你在一個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，什么護(hù)膚品都不要擦，來(lái)自潔膚產(chǎn)品也不要用。
用礦泉水洗臉。
而這一個(gè)月的時(shí)間，你需要吃些修復(fù)敏感體制的食品，不要亂買保健品，喝點(diǎn)豆漿也可以。
其實(shí)，以前的人沒有敏感膚質(zhì)，對(duì)化妝品敏感的人都是用的太多，太雜導(dǎo)致的。
希望我的回答對(duì)你有用
封面新聞?dòng)浾?孟梅 歐陽(yáng)宏宇
夏日來(lái)臨，防曬成了不少年輕人的必修課，也成了一部生意經(jīng)。
近日，羽絨服品牌波司登的戶外旗艦店入駐天貓，并在5月17日正式開業(yè)。該店在售商品中，除了滑雪服、登山服等防寒戶外系列，還有防曬衣等夏季戶外運(yùn)動(dòng)單品，整體零售價(jià)格從299元至14900元不等，其中部分防曬服的售價(jià)超過千元。
在此之前，以防曬用品起家的蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請(qǐng)，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。很快，由王一博主打的蕉內(nèi)防曬衣廣告也登陸各個(gè)主流商業(yè)平臺(tái)，同樣，這次主打的還是“防曬”。
與此同時(shí)，ohsunny、卡蒙等防曬廠商，以及優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥等老牌服飾品牌也“你方唱罷我登場(chǎng)”相繼推出了自己的防曬新品，一時(shí)間防曬市場(chǎng)戰(zhàn)火彌漫。
防曬經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展
是“黑科技”還是“智商稅”
國(guó)人對(duì)防曬的熱情，源于亞洲人對(duì)美白的固有追求。在新消費(fèi)群體看來(lái)，需求帶動(dòng)了企業(yè)發(fā)展和防曬產(chǎn)品出現(xiàn)，而防曬經(jīng)濟(jì)也逐漸成長(zhǎng)為眾多賽道中蓬勃發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)《Z世代消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Z世代成為防曬品類的主力消費(fèi)人群，占比5成。除了防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬產(chǎn)品外，可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場(chǎng)空間也十分龐大。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約270億元，同比增長(zhǎng)近；在小紅書上，硬防曬相關(guān)筆記數(shù)已達(dá)8萬(wàn)+。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。
按照標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)防曬指數(shù)UPF>50+（UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬果越好）及UVA（紫外線波長(zhǎng)）≤5，即可認(rèn)為該衣服具有防曬功能。目前，市場(chǎng)上不少標(biāo)注具有UPF50+防曬果的物理防曬產(chǎn)品定價(jià)大多在50元-100元之間。但同樣的防曬指數(shù)，部分網(wǎng)紅品牌商品的定價(jià)卻遠(yuǎn)高于這一區(qū)間，也引發(fā)外界懷疑，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”。
熟悉蕉下的消費(fèi)者都知道，這是一家興起于淘寶的網(wǎng)紅服飾品牌，主業(yè)為防曬傘、防曬衣等，今年4月已向港交所提交招股書。據(jù)公開資料顯示，該品牌目前擁有123項(xiàng)專利，正在申請(qǐng)72項(xiàng)專利。但能查詢到的專利信息中，初關(guān)于紡織、服飾的專利為去年3月，更早的則是傘具和智能牙刷專利，其中大多數(shù)也都是關(guān)于外觀設(shè)計(jì)的專利。
此前，還有媒體向第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了包括蕉下、優(yōu)衣庫(kù)等在內(nèi)的18款宣稱有“防紫外線”、“防曬”功能的品牌“防曬衣”產(chǎn)品。
然而在測(cè)試后，其中有超30％的服飾未達(dá)標(biāo)，更有甚者的防紫外線果還不如一件普通T恤。
在小紅書上，諸如“悶熱不透氣”、“造型災(zāi)難”、“防曬死角多”等吐槽也層出不窮。其中一篇“請(qǐng)不要跟風(fēng)買防曬衣“的筆記得到1500多名網(wǎng)友圍觀，評(píng)論區(qū)里不少網(wǎng)友吐槽“試了一下，準(zhǔn)備退了”和“穿上防曬衣，相當(dāng)于干蒸”。在某防曬衣的天貓旗艦店里，也有不少用戶吐槽一款月銷量超過月銷量10萬(wàn)的防曬衣“敞開穿不方便，很容易溜肩”。
質(zhì)量良莠不齊背后
部分品牌重營(yíng)銷、輕研發(fā)
產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊背后，是部分防曬衣品牌重營(yíng)銷，輕研發(fā)的結(jié)果。
以蕉下為例，其在2019 年至 2021 年間，營(yíng)收分別為3.8億元、7.9億元和24.1億元，不過營(yíng)收在增加，虧損額也在增大，尤其是2021年蕉下虧損額達(dá)到54.7億。
招股書顯示，2019年至 2021 年間，蕉下毛利率分別為50.0%、57.4%、59.1%，而同期凈利潤(rùn)率分別為5.1%、5.0%、5.6%，處于較低水平。
與所有網(wǎng)紅品牌一樣，“蕉下”在品牌推廣、營(yíng)銷上做了巨大投入，2021年期營(yíng)銷、推廣費(fèi)幾乎占據(jù)一半營(yíng)收。其招股書透露，報(bào)告期內(nèi)，蕉下的分銷及銷售開支分別為1.25億元、3.23億元和11.04億元，占總收入的比例分別為32.4%、40.7%和45.9%。其中，廣告及營(yíng)銷開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它項(xiàng)目。2019年至2021年，蕉下的廣告及營(yíng)銷開支分別為3691.7萬(wàn)元、1.19億元和5.86億元，占總收入的比例分別為9.6%、15.0%和24.4%，廣告支出急劇飆升。
不過，為了讓消費(fèi)者更加直觀地感受到這些“黑科技”的防曬果，品牌們紛紛也在官方平臺(tái)上線了介紹視頻，部分擁有線下門店的品牌還在店內(nèi)進(jìn)行科普展示。
據(jù)蕉下官網(wǎng)信息顯示，該品牌防曬系列服裝、帽子等產(chǎn)品均標(biāo)注采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次后仍能保持UPF50+的防曬果。而傘具則采用L.R.C涂層、全向推拉蜂巢技術(shù)及靜音蜂巢技術(shù)等科技。此外，優(yōu)衣庫(kù)就在一些線下實(shí)體店內(nèi)，加大了防曬系列產(chǎn)品的陳列板塊，還增加了許多科技感展陳裝置，以配合消費(fèi)者親自體驗(yàn)防曬產(chǎn)品的科技感及提升購(gòu)物趣味性。
選購(gòu)防曬衣如何避雷？
專家：應(yīng)注意吊牌標(biāo)注的UPF值
事實(shí)上，硬防曬單品所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
記者通過電商平臺(tái)搜索“防曬衣”，價(jià)格從26.8-3500元不等，大都是“皮膚衣”，且功能、顏色和款式十分相似。
有分析人士表示，近年入局硬防曬的新品牌大多采用的都是OEM或者ODM的方式，通過營(yíng)銷做品牌，很少有資本從生產(chǎn)端進(jìn)入。這就導(dǎo)致防曬衣賽道一方面面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化嚴(yán)重，另一方面需要不斷地去拼市場(chǎng)營(yíng)銷。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，為了搶奪市場(chǎng)，品牌們只能加大營(yíng)銷力度。蕉下就在招股書中披露，僅2021年，公司就與超過600個(gè)KOL合作，在全網(wǎng)產(chǎn)生了45億瀏覽量。除了與KOL合作帶貨，還不斷在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)發(fā)布種草貼，甚至還頻繁登上各大主播的直播間。
那么，消費(fèi)者選購(gòu)防曬衣應(yīng)如何避雷？專家建議，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)，應(yīng)選擇正規(guī)品牌及廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，尤其注意其服裝吊牌上是否標(biāo)有標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)GB/T 18830-2009及UPF值。如果是皮膚衣，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)標(biāo)明FZ/T 74007-2019，如果采用的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通常也應(yīng)有UPF值的說(shuō)明。吊牌上還應(yīng)有制造者的名稱和地址，縫在服裝上的標(biāo)簽上還應(yīng)有材質(zhì)名稱等信息。如果沒有這些信息的產(chǎn)品不建議購(gòu)買。標(biāo)簽上還應(yīng)有警示語(yǔ)：“長(zhǎng)期使用以及在拉伸或潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)有可能減少。”凡是在吊牌中明示或聲稱具有防紫外線功能的產(chǎn)品，都應(yīng)符合這項(xiàng)性能的標(biāo)準(zhǔn)。
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拓展知識(shí)：男款短袖防曬霜推薦品牌
paulstuart、LISSAGEMEN、茶樹油防曬霜都是男生比較適合的防曬霜，paulstuart防曬霜具有高防護(hù)值和較強(qiáng)的防水防汗能力，適合任何環(huán)境。1、paulstuart防曬霜
paulstuart是男生比較適合使用的防曬霜之一，這款防曬霜比較適合戶外活動(dòng)比較多的男性，具有高防護(hù)值、強(qiáng)防水防汗能力等特點(diǎn)，在任何環(huán)境下都能夠避免皮膚受到紫外線的傷害，且使用起來(lái)較為清新舒適。
2、LISSAGEMEN防曬霜
LISSAGEMEN防曬霜是嘉娜寶旗下的男士洗面奶品牌，這款洗面奶采用了ADVAN深度紫外線損傷屏障技術(shù)，含有多種植物精華，能夠有對(duì)皮膚進(jìn)行護(hù)理和修復(fù)，并且霜體質(zhì)地細(xì)膩、透明度高、不泛白、不黏膩。
3、茶樹油防曬霜
茶樹油防曬霜比較適合長(zhǎng)痘的皮膚使用，不僅具有很好的防曬，里面的茶樹油和異丙基甲酸苯酚成分還能對(duì)痘痘起到抑制和改良的作用。并且它的質(zhì)地和保濕啫喱霜比較類似，使用完不需要使用卸妝水卸掉，可以直接用清水沖洗。
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