前沿拓展：13歲也能用的防曬霜品牌
13歲兒童可以用隔離防曬乳，不過(guò)好不要用大人的防曬乳，小孩子皮膚比較敏感，來(lái)自膠原蛋白多，容易產(chǎn)生過(guò)敏，如果要用的話可以去護(hù)膚品專(zhuān)柜咨詢(xún)一下，買(mǎi)一個(gè)兒童能用的隔離防曬乳，好選那種不容易過(guò)敏的，不然過(guò)敏了會(huì)很麻煩，而且得不償失。
養(yǎng)兒不防老，防曬才防老！深諳防曬重要性的95、00后喜歡什么樣的防曬產(chǎn)品？對(duì)防曬產(chǎn)品又有何要求和期待？本期“防曬小陽(yáng)春”專(zhuān)題，通過(guò)線上數(shù)據(jù)調(diào)研，帶你洞悉年輕人的防曬需求。
文丨王娜
經(jīng)歷多年的防曬知識(shí)普及，消費(fèi)者的防曬意識(shí)已經(jīng)有了提升。對(duì)于“精致”的95后、00后來(lái)說(shuō)，“防曬是抗衰第一步”已成為他們掛在嘴邊的防曬共識(shí)。不僅如此，在各種各樣的美妝教學(xué)視頻里，美妝博主們更是頻頻喊出：“把‘養(yǎng)兒不防老，防曬才防老’打在公屏上!”盡管是調(diào)侃式的科普，但還是體現(xiàn)了防曬已成為年輕消費(fèi)群體在護(hù)膚過(guò)程中不可或缺的一道程序。
那么，年輕消費(fèi)者的防曬意識(shí)究竟如何？他們喜歡什么樣的防曬產(chǎn)品？對(duì)防曬產(chǎn)品又有何要求和期待？為了解95后、00后的防曬消費(fèi)偏好，本報(bào)記者通過(guò)線上“問(wèn)卷星”平臺(tái)展開(kāi)調(diào)研，終回收有問(wèn)卷總計(jì)427份。
在本次問(wèn)卷調(diào)查中，女性消費(fèi)者占比近七成，男性消費(fèi)者占比在三成左右。在女性消費(fèi)者中，95后占比為78.19%。在男性消費(fèi)者中，95后占比為62.79%。
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年輕消費(fèi)群防曬意識(shí)有待加強(qiáng)
調(diào)查結(jié)果顯示，95后女性消費(fèi)者防曬意識(shí)強(qiáng)。在95后女性消費(fèi)者中，接近30%的消費(fèi)者表示會(huì)每天使用防曬產(chǎn)品，22%的消費(fèi)者使用防曬產(chǎn)品的頻次為每周3-5次。
值得一提的是，不少年輕消費(fèi)者還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到防曬的重要性，沒(méi)有養(yǎng)成使用防曬產(chǎn)品的習(xí)慣。近三成受訪者僅在夏季使用防曬產(chǎn)品，13%的受訪者基本不使用防曬產(chǎn)品，只有18.74%的受訪者會(huì)全年防曬。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，夏季是防曬市場(chǎng)的爆發(fā)期。此外，全年防曬的觀念還有待進(jìn)一步普及和加強(qiáng)，年輕防曬市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。
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高性?xún)r(jià)比、高倍防曬更受歡迎
近些年，隨著防曬市場(chǎng)的增長(zhǎng)，市面上的防曬產(chǎn)品的類(lèi)型也變得越來(lái)越多樣化。除了過(guò)去常見(jiàn)的防曬霜以外，如今市場(chǎng)上也誕生了防曬噴霧、防曬棒等產(chǎn)品。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，防曬霜仍舊是95后、00后消費(fèi)者的，便于使用，可以快速涂抹的防曬噴霧也受到過(guò)半（51.76%）受訪者的喜愛(ài)。除此之外，使用防曬棒等新形態(tài)防曬產(chǎn)品的受訪者較少，絕大多數(shù)受訪者對(duì)傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)防曬產(chǎn)品比較信任。
SPF值和PA指數(shù)是衡量防曬果的重要指標(biāo)，隨著防曬知識(shí)的普及，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注防曬產(chǎn)品的防曬系數(shù)。調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)者更愿意選擇高倍防曬的產(chǎn)品，過(guò)半（54.56%）受訪者日常選用SPF30-50的產(chǎn)品。其中，選擇SPF40-50的受訪者占比高（30.91%）。在PA值方面，PA+++產(chǎn)品受歡迎，市場(chǎng)需求量大。近幾年，市場(chǎng)上有更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍數(shù)防曬產(chǎn)品。未來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)高倍防曬新品的市場(chǎng)需求量很大。
調(diào)查結(jié)果顯示，電商渠道因價(jià)格優(yōu)惠、活動(dòng)頻繁和便利性成為年輕消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)渠道。并且，年輕消費(fèi)者會(huì)綜合衡量防曬產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和用途來(lái)做出選擇。從價(jià)格來(lái)看，受消費(fèi)者歡迎的價(jià)格區(qū)間為100-150元，占比達(dá)到51.52% ，有35.13%的受訪者選擇購(gòu)買(mǎi)低于100元的防曬產(chǎn)品。95后、00后較少選擇單價(jià)高于200元的防曬品，更偏向于大眾消費(fèi)品。究其原因，一方面是由于其經(jīng)濟(jì)能力有限，另一方面則在于其對(duì)護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品更加重視。
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進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)
從品牌來(lái)看，在95后、00后經(jīng)常使用的防曬品牌排行榜中，安熱沙以約四成的占比領(lǐng)先于其他品牌，碧柔以平價(jià)且鋪貨面廣的優(yōu)勢(shì)緊跟其后，占比達(dá)到35.6%。除此之外，資生堂、歐萊雅、蘇菲娜的排名也比較靠前。由此來(lái)看，進(jìn)口防曬系列產(chǎn)品處于年輕市場(chǎng)暢銷(xiāo)位置，占據(jù)著主導(dǎo)位置。
值得一提的是，排名靠前的品牌產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)口碑都較好，并且大多是各大營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)或美妝博主的?？?，在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上的種草推薦較多，好評(píng)度高，因此也就容易被常駐互聯(lián)網(wǎng)的95后、00后接受。
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防曬新需求：要防曬也要養(yǎng)膚
從產(chǎn)品功來(lái)看，具備曬后修復(fù)、補(bǔ)水保濕、養(yǎng)膚、控油、防水防汗等附加功的防曬產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)者吸引力更大，在防曬的同時(shí)進(jìn)行護(hù)膚成為年輕消費(fèi)者的新需求。值得一提的是，天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告也顯示，帶有補(bǔ)水、保濕功的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售額高，占比達(dá)到40%，其次是具備美白、控油和抗衰功的防曬產(chǎn)品。
除此之外，受訪者也提出期待市面上有更多無(wú)需卸妝、適用于油皮、混油皮、真正清爽不油膩的產(chǎn)品，同時(shí)也期待防曬產(chǎn)品可以更新包裝，選用更多以國(guó)風(fēng)為代表的新包裝元素。
在受消費(fèi)者歡迎的功之外，容易泛白搓泥、防曬果不佳、產(chǎn)品不夠輕薄清爽也成為防曬產(chǎn)品易被吐槽的點(diǎn)。并且，有受訪者特意指出，容易致敏致痘是防曬產(chǎn)品令人頭痛的問(wèn)題?？梢钥闯?，年輕消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品有清晰的需求和“避雷點(diǎn)”，品牌方可以定位消費(fèi)者的喜好。
總體來(lái)看，我國(guó)防曬市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。防曬霜/乳依然占據(jù)防曬產(chǎn)品主流，但防曬噴霧有著較大的市場(chǎng)潛力。95后、00后對(duì)防曬產(chǎn)品的價(jià)格和防曬果要求都比較高，他們更在意對(duì)產(chǎn)品的防曬果和功，更愿意考慮性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。因此，品牌在發(fā)力防曬市場(chǎng)時(shí)，要用年輕化語(yǔ)言與其溝通，并且要以品質(zhì)來(lái)說(shuō)話。此外，消費(fèi)者的防曬意識(shí)仍需培養(yǎng)，尤其要加強(qiáng)對(duì)男性防曬理念的宣傳。
拓展知識(shí)：13歲也能用的防曬霜品牌
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