前沿拓展：防曬霜品牌價(jià)值觀怎么寫
好巧哦~身邊任些評(píng)七里害取的朋友同事都在用這個(gè)，說(shuō)是物理防曬，涂上去一點(diǎn)都不覺得油膩，也比較溫和清爽，你可以試試！品牌取名，既是品牌創(chuàng)業(yè)的開始，也是品牌商戰(zhàn)的初試牛刀。
《孫子兵法》云，“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人故能擇人而任勢(shì)?！币馑际钦f(shuō)，善于打仗的人，總是能創(chuàng)造有利的作戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。
品牌名起得好，便是在初入戰(zhàn)局之時(shí)，就創(chuàng)造了利已之勢(shì)。
品牌取名的三原則6秒 & 6分
“可口可樂”在1920 年進(jìn)入上海的時(shí)候，名字叫“蝌蝌啃蠟”，讓人覺得產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)。
可口可樂是種飲料，飲料的顏色讓消費(fèi)者自然而然就聯(lián)想到，“蝌蚪與攪渾的臟水”。當(dāng)飲料與臟水掛鉤的時(shí)候，可能賣的好嗎？
由于不符合我國(guó)消費(fèi)者心智認(rèn)知的習(xí)慣，“可口可樂”銷售慘淡。
后來(lái)，可口可樂公司舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷形拿顒?dòng)，一個(gè)名叫蔣彝的上海人給它取了“可口可樂”這個(gè)名字，寓意美好，朗朗上口。從此，改變了可口可樂在我國(guó)的命運(yùn)。
我們?yōu)槠放迫∶?，不光是為有一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的代號(hào)，更主要的是為了讓消費(fèi)者能記住我們的名字，在需要的時(shí)候，首先想到我們的名字。
如百度，現(xiàn)在成了搜索的代名詞，想上網(wǎng)查什么，很多人就會(huì)脫口而出，百度一下。
一句話，品牌取名是取給消費(fèi)者用的，是為了讓消費(fèi)者6秒鐘就記住我們品牌的名字，而不是你說(shuō)了6分鐘，消費(fèi)者還沒有任何反應(yīng)。
品牌在取名時(shí)，不知如何討喜消費(fèi)者，如何在商戰(zhàn)中打贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？
熟悉 & 陌生
人是一種高級(jí)動(dòng)物。
動(dòng)物天生對(duì)陌生的環(huán)境和事物有不感。
所以，我們喜歡熟悉無(wú)害的事物，認(rèn)為它是的，是我們可以信賴的。
商戰(zhàn)的本質(zhì)，是我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的心理戰(zhàn)，看誰(shuí)能搶先在消費(fèi)者心智認(rèn)知中，搶占一個(gè)位置。這個(gè)位置的好壞、輕重，決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好程度。
品牌名乍一聽，讓消費(fèi)者熟悉還是陌生，就是我們與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，判斷搶到梯子與否。
平地就是陌生，品牌要從零開始，從造梯子開始，花費(fèi)大量的人財(cái)物，讓消費(fèi)者在認(rèn)知中去添加品牌熟悉的因素。
熟悉是梯子，搶到梯子了，品牌就找到了進(jìn)入消費(fèi)者心智中的捷徑，就會(huì)在起跑線上，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
如滴滴打車，名字與汽車?yán)嚷曇簟班粥帧敝C音，這就很容易喚起消費(fèi)者心智認(rèn)知中，滴滴打車與出行時(shí)叫車的熟悉感。
一句話，品牌起名，要尋找消費(fèi)者心中已有的熟悉認(rèn)知，讓品牌名去關(guān)聯(lián)這些認(rèn)知，從而更快地?fù)屨颊J(rèn)知。
美好 & 負(fù)面
深圳黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)很奇怪，盡管管理和服務(wù)，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意光顧該機(jī)場(chǎng)，他們有時(shí)寧可舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州乘機(jī)。
后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是機(jī)場(chǎng)名字作怪。因?yàn)樵陂}南語(yǔ)中，“黃田”和“黃泉”諧音，說(shuō)閩南語(yǔ)的乘客，很容易將“黃田機(jī)場(chǎng)”說(shuō)成“黃泉機(jī)場(chǎng)”。哪個(gè)乘客愿意在“黃泉機(jī)場(chǎng)”搭機(jī)呢？
后來(lái)，機(jī)場(chǎng)更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客出入該機(jī)場(chǎng)的量大增。
這個(gè)故事告訴我們，化浪潮之下，品牌取名不光是要照顧到本地人的認(rèn)知習(xí)慣，還要考慮到外地人、外國(guó)人的認(rèn)知習(xí)慣，只有這樣，我們的品牌名才會(huì)受到更多人的喜歡。
品牌命名的六法則從消費(fèi)耳熟能詳?shù)墓适?、典故?/span>
利用已有的熟悉感命名
谷歌在那么強(qiáng)大，為什么在中國(guó)輸給百度呢？
在中文字典里，“谷歌”并非一個(gè)詞組，而是兩個(gè)字組合在一起的，讀上去不知道代表什么意思。
百度，來(lái)自辛棄疾的名句“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。
百度，讓國(guó)人秒懂的名字，讓它在競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到了事半功倍的果。
阿里巴巴，源自《一千零一夜》中的一個(gè)故事，很多人從小的時(shí)候，就已經(jīng)知道了這個(gè)故事。
亞馬遜，世界上流量大、支流多的河流。
耐克，希臘勝利女神的名字。
紅牛，古希臘生命力旺盛的神獸，所以它成為了功能飲料的名稱。
喜馬拉雅FM，來(lái)自于國(guó)人熟悉的地名，喜馬拉雅山是世界上高大雄偉的山脈。
蘋果，伊甸園里亞當(dāng)和夏娃偷吃的蘋果改變了世界，蘋果樹下落在牛頓頭上的蘋果再次改變了世界。當(dāng)喬布斯也想改變世界的時(shí)候，他首先就給產(chǎn)品取名叫蘋果。
當(dāng)品牌的名字，在地球人的認(rèn)知中，都能喚起熟悉感的時(shí)候，它就更容易成為世界。
當(dāng)品牌的名字，在國(guó)人的認(rèn)知中，更能找到熟悉感的時(shí)候，它就更容易成為中國(guó)。
從消費(fèi)者已有的認(rèn)知中
用聯(lián)想的畫面去命名
一提到松鼠，在我們的畫面中，它總是在嘴里不停地啃吃著堅(jiān)果。所以，當(dāng)三只松鼠聚在一起的時(shí)候，畫面肯定是和堅(jiān)果有關(guān)的?，F(xiàn)在，創(chuàng)辦了9年的三只松鼠，已經(jīng)成為了零食當(dāng)中堅(jiān)果品類的代表品牌。
淘寶網(wǎng)，淘字本就有尋覓的意思，加個(gè)寶字，誰(shuí)不喜歡尋找寶貝呢？
花西子帶有強(qiáng)烈的國(guó)風(fēng)味道，西子湖畔的名稱加上以花養(yǎng)妝的品類特性，組合成了國(guó)風(fēng)美妝的國(guó)潮品牌。
農(nóng)夫山泉，這個(gè)品牌名會(huì)讓消費(fèi)者想到清甜甘洌的山泉，所以當(dāng)它說(shuō)“有點(diǎn)甜”的時(shí)候，消費(fèi)者在心智認(rèn)知中是認(rèn)可的。雖然，它入口并不甜。
寶馬，會(huì)喚起消費(fèi)者心智中寶馬良駒的認(rèn)知，聯(lián)想到的就是尊貴的座駕。
支付寶，讓消費(fèi)者聯(lián)想到的是好的支付工具。
海底撈，這個(gè)名字會(huì)讓消費(fèi)者想到吃火鍋的那種場(chǎng)景。
曹操出行，說(shuō)曹操曹操到，讓消費(fèi)者聯(lián)想到是快。
舒膚佳，會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到光滑細(xì)膩的皮膚，和沐浴后的舒服感。
名字如果能讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生美好的聯(lián)想，就更能有吸引消費(fèi)者的注意與認(rèn)可。
從故事和共情的角度去起名
讓品牌名字附帶上社交屬性
褚橙開始就叫冰糖橙，后來(lái)注冊(cè)了“云冠牌”商標(biāo)。但一直銷路不好。
后來(lái)，在一次展銷會(huì)上，負(fù)責(zé)銷售的馬靜芬做了個(gè)紅底白字的大橫幅，寫上“褚時(shí)健種的冰糖橙”。結(jié)果很多人一看是褚時(shí)健種的冰糖橙，就覺得好奇，買點(diǎn)吃吃看。吃后感覺不錯(cuò)，從此褚橙名聲大振。
實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，褚橙不是冰糖橙，是一種境界。吃褚橙品的是精神，品褚橙，任平生。
褚橙背后是一個(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，故事傳導(dǎo)出的百折不撓精神讓粉絲淚目。
由于褚橙話題的社交屬性，為褚橙節(jié)約了大量的傳播費(fèi)用。
在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，品牌還可以通過(guò)與消費(fèi)者共情，傳遞“我懂你”，圈層。
江小白青春小酒以擬人化的命名方式，刻畫出了我懂“屌絲型,文藝心,追求簡(jiǎn)單生活”的80、90后年輕人，以品牌共情圖景的強(qiáng)社交屬性，圈住了年輕人的心。
三頓半精品咖啡，以“三頓為溫飽，還有半頓為精神食糧”，作為溝通情緒，打開了咖啡生活的新場(chǎng)景，迅速成為爆品，三頓半的名字也順勢(shì)成為了熱的社交icon。
從可愛和平易近人的角度
到動(dòng)物園和植物園找尋取名靈感
阿里巴巴就天天跑到動(dòng)物園去取名，旗下有天貓、閑魚、盒馬、螞蟻金服、菜鳥、飛豬、蝦米音樂、閑魚、悉牛、醫(yī)鹿、考拉等品牌名。
有意思的是，別看阿里巴巴取名不動(dòng)腦筋，但是用動(dòng)物命名的這些品牌，在市場(chǎng)上表現(xiàn)都還不錯(cuò)。
除此之外，還有很多消費(fèi)者熟知的品牌名，比如途虎養(yǎng)車、貓眼電影、斑馬AI課、虎撲體育、土巴兔裝修、蜻蜓FM、搜狗輸入法、酷狗音樂、斗魚直播、虎牙直播、七貓小說(shuō)、小天鵝、飛鶴奶粉、樂虎、紅牛、七匹狼、豬八戒網(wǎng)……
不僅動(dòng)物，熟悉的植物也成了搶手的資源。
如小米手機(jī)、瓜子二手車、毛豆新車、土豆視頻、番茄小說(shuō)、西瓜視頻、糖豆廣場(chǎng)舞、六個(gè)核桃、花椒直播、蘑菇街、美柚、荔枝FM、豌豆莢……
動(dòng)物和植物命名有個(gè)好處，那就是這些動(dòng)植物的名字，在消費(fèi)者心里是有一個(gè)認(rèn)知的，這樣在推廣上可以降低消費(fèi)者的識(shí)別難度。
從專注專情專一命名
讓消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知混亂
我國(guó)飲料市場(chǎng)有兩個(gè)寶，一個(gè)健力寶，一個(gè)加多寶，都很有名氣。
加多寶從王老吉改名而來(lái)，“還是原來(lái)的味道，全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。加多寶改名后，在部分地區(qū)銷量不降反升。因?yàn)榧佣鄬氃谙M(fèi)者的認(rèn)知中，就是紅罐涼茶。
健力寶創(chuàng)辦于1984年，是老牌飲料。但在消費(fèi)者的認(rèn)知中，健力寶代表的是運(yùn)動(dòng)飲料、堿性飲料？還是果汽味飲料、功能性飲料？
由于實(shí)行了品牌延伸戰(zhàn)略，所有出的系列產(chǎn)品都以健力寶命名，造成了品牌代表的品類不清晰，從而引起了消費(fèi)者認(rèn)知的混亂，使得它的銷售日漸暗淡。
消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)，是先從品類思考，再?gòu)钠放七x擇。
比如，消費(fèi)者想空調(diào)（品類），可能會(huì)選擇格力（品牌）。
消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單、專一的品牌名，好是品牌名+品類名，如格力（品牌名）+空調(diào)（品類名）。
如果你的品牌沒有一個(gè)清晰的品類名，在消費(fèi)者的心智認(rèn)知中就很難被歸類，也就很難進(jìn)駐。
所以，好的品牌名，一定是帶有品類名，或暗含品類的。
比如說(shuō)像八馬茶業(yè)，八馬是品牌名，茶業(yè)是品類名，不光說(shuō)清楚了它的名字，還說(shuō)清了它品類。這就有利于消費(fèi)者記憶和選擇。
如飛鶴奶粉、農(nóng)夫山泉、龍大粉絲、香飄飄奶茶、順風(fēng)快遞、大眾點(diǎn)評(píng)、貝殼找房等，品牌名都是直接帶有品類，都是好的名字。
還有一些暗含品類的品牌名，也都好。如拼多多，拼的多了就省錢，暗含了拼團(tuán)網(wǎng)站的品類名。
還有貨拉拉、人人車、餓了么、支付寶、百果園等，都是暗含了品類名。
消費(fèi)者很懶，別指望他們多思考。想快速進(jìn)駐消費(fèi)者心智，就要專一、簡(jiǎn)單、明了。
從強(qiáng)調(diào)與競(jìng)品的不同入手
剛開始就給品牌名打個(gè)加強(qiáng)針
能夠在品牌名字中告訴或暗示顧客產(chǎn)品的利益點(diǎn)，會(huì)贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如公牛插座聽起來(lái)普普通通，不會(huì)太引起消費(fèi)者的注意。但如果叫“公牛插座”，是不是會(huì)讓人覺得不光插座的性更有保障了，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比還要高級(jí)多了？
如江小白酒不直接叫江小白，而是叫“江小白青春小酒”，不但直接圈出了消費(fèi)者群體，還給了年輕人一個(gè)喝江水白的理由“青春小酒”。
玉蘭油防曬霜、美加凈護(hù)手霜、早安面膜、男士專用洗發(fā)水、夜用衛(wèi)生巾、海飛絲去屑洗發(fā)水、美的抗菌飲水機(jī)、櫻雪滋潤(rùn)沐浴露、魯花5S壓榨一級(jí)花生油……
這些品牌名不光有一個(gè)產(chǎn)品代號(hào)，還把與競(jìng)品的差異化特點(diǎn)，也直接傳達(dá)給了潛在消費(fèi)者。
品牌命名檢查的三標(biāo)準(zhǔn)一俗：名字的第一要?jiǎng)?wù)是通俗易懂。別用生僻字，不要去考消費(fèi)者的文化，要讓消費(fèi)者一看就能認(rèn)得，就知道是什么意思，這樣才能降低傳播成本。但忌低俗，如“叫了個(gè)雞”“叫了個(gè)鴨”，雖然短時(shí)吸引了眼球，但由于不符合主流價(jià)值觀，品牌不可能做大。
二順口：名字念起來(lái)要順口，不能拗口。
三是愿意念：名字好不好，不是老板說(shuō)了算，也不是專家說(shuō)了算，而是消費(fèi)者愿不愿意念。好的名字要象給產(chǎn)品起一個(gè)外號(hào)一樣，形象有趣，這樣別人更愿意去念。如快狗打車。
（周 道）
拓展知識(shí)：防曬霜品牌價(jià)值觀怎么寫
防曬霜是一種護(hù)膚用品，可以防止太陽(yáng)紫外線對(duì)皮膚造成傷害，那么有哪些牌子的防曬霜果比較好呢？下面讓我們一起去了解吧。知名防曬霜品牌包括：ANESSA安熱沙、Avene雅漾 、Mentholatum曼秀雷敦、Biore碧柔、ISDIN怡思丁等品牌。
01
ANESSA安熱沙
始于1992年日本，資生堂集團(tuán)旗下專業(yè)防曬品牌，主打防曬乳/化妝水/乳液與粉底等產(chǎn)品。安熱沙ANESSA（日語(yǔ)：アネッサ）是日本資生堂制造、販?zhǔn)鄣钠つw保養(yǎng)化妝品品牌。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴(yán)峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護(hù)膚理念，并取用充滿陽(yáng)光和活力的“安熱沙”為她的中文名稱。
02
Avene雅漾
始于1736年，法國(guó)皮爾法伯集團(tuán)旗下，基于天然溫泉的護(hù)膚化妝品牌，用心呵護(hù)各種類型肌膚，提供敏感肌膚及混合性皮膚的護(hù)膚解決方案。一個(gè)享譽(yù)發(fā)源地的傳統(tǒng)品牌；一個(gè)建立于醫(yī)學(xué)文化基礎(chǔ)上，擁有嚴(yán)格的研究方法的肌膚學(xué)品牌；一個(gè)致力于敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌?；谘叛钊奶匦裕菏婢?、抗刺激。
03
Mentholatum曼秀雷敦
始創(chuàng)于1889年美國(guó)，國(guó)際知名的日用護(hù)膚品牌，主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂敦系列產(chǎn)品。曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來(lái)，分支機(jī)構(gòu)遍布多個(gè)地區(qū)。其中，曼秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司于1990年在廣東省中山市成立，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)隊(duì)伍及優(yōu)良的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國(guó)消費(fèi)者的有力支持。
04
Biore碧柔
始創(chuàng)于1980年日本，花王集團(tuán)旗下，倡導(dǎo)素顏美肌，主打潔面/卸妝/防曬等系列產(chǎn)品，中性洗面奶/沐浴液等個(gè)人皮膚護(hù)理產(chǎn)品業(yè)界知名。來(lái)自日本花王的碧柔Biore是一個(gè)家喻戶曉的品牌，暢銷世界各地并獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。 碧柔標(biāo)志在各國(guó)共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍(lán)色文字標(biāo)識(shí)，意味著“清潔”和“清爽”。在具代表性的碧柔洗面乳設(shè)計(jì)中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍(lán)色的漸變表現(xiàn)了“對(duì)肌膚的溫和 ”，而藍(lán)色的曲線設(shè)計(jì)則象征了您所擁有的滋潤(rùn)柔嫩的臉部輪廓。
05
ISDIN怡思丁
始于1975年西班牙，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，知名藥妝品牌，主要有母嬰護(hù)膚和美體系列產(chǎn)品。ISDIN怡思丁是西班牙的品牌，成立于1975年，由美容時(shí)尚集團(tuán)PUIG和制藥集團(tuán)Esteve合資建立，擁有40多年的歷史的藥妝品牌，暢銷40多個(gè)。專利配方，臨床證明，品質(zhì)。歐洲媽媽40年的智選，藥房的母嬰肌膚選擇專家。除了美容護(hù)膚，怡思丁還帶來(lái)了母嬰護(hù)膚產(chǎn)品和美體系列產(chǎn)品，推出了肌膚保濕、嬰兒洗護(hù)、防脫護(hù)甲等不同系列。
我個(gè)人覺得玻拉貝拉的防曬霜很紅，就油皮混合皮，敏感肌都可以用，質(zhì)地很輕盈，防曬力度強(qiáng)，防曬時(shí)間長(zhǎng)。 本回答被提問者采納
開個(gè)腦洞：防曬霜的作用就是阻隔紫外光，你找個(gè)透明的膜，把防曬霜覆蓋一層，然后用驗(yàn)鈔的紫光筆去照射，看看透光果如何，越透不過(guò)去的就是好的。
還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線咨詢】
