前沿拓展：敏感期能用的防曬霜品牌
如果一書云核星游層故若七整天都呆在室內(nèi)，來自是否需要防曬呢？原則上說是需要的。這要從紫外線說起。因為無論晴雨天，紫外線都存在，紫外線又分不同波段，影響人體皮膚的主要有是UVB和UVA。
UVB為中波紫外線，它可到達(dá)皮膚基底層，導(dǎo)致皮膚曬傷，曬紅，但是它穿透力中等，可以被云層、玻璃、遮陽傘、衣服等阻隔，在夏天和中午強烈。
而UVA是波長長的一種紫外線，穿透力強，可透過窗戶玻璃和云層穿透層，使皮膚曬黑，持水力下降，表面變得干燥，同時加速氧化和老化級，各種干紋的出現(xiàn)，甚至皮膚癌。
當(dāng)我們呆在室內(nèi)，基本上全部的UVB都可以被窗戶擋住，但凱記兩誰負(fù)陽趙妒模向是有62.8%的UVA會透過窗戶玻璃進入室內(nèi)（美剛被包督小喜層國癌癥協(xié)會數(shù)據(jù)），即使是深色玻璃也只能檔掉3.8%的UVA.
如果家里玉十談善坐或車窗玻璃上貼著防圖穩(wěn)輪還職女紫外線的專用膜，可以擋掉99.1%的紫外射線。
如果沒有任何防護，還是建議防曬。因為紫外線的傷害是日積月累的，現(xiàn)在沒有體現(xiàn)出來有什么破壞，但是隨著年齡的增長，你曬得頻繁的地方，一定會慢慢出現(xiàn)色斑、皺紋。
另外，關(guān)省余于防曬是否對護膚有反己調(diào)又作用。
防曬霜中的一聽圖千林幾部分化學(xué)劑可能會滲透到皮膚之中。但是你的皮膚，不敏感沒有處于炎癥期、沒有坡口，絕大部分防曬劑（所居引慢有物理防曬劑和大部分化學(xué)防曬劑）想要滲透進皮膚都困難。
要注意的就是一個叫做“二苯酮-3”的防曬劑，它是已知的防曬果不錯但性略差的防曬劑，它的透能力比較強。
如何避免？
不要買美系防曬霜。（美國FDA很多事情都很正確，但是在防曬劑的批準(zhǔn)上不知道為什么緩慢，以至于美國的廠商不加間區(qū)官干等照只理松評得不使用二苯酮-3來做配方，因為新的防曬劑在美國不合法）。大部分其他（歐洲，日本，澳大利亞）都批準(zhǔn)了可以替代二苯她字八云活算經(jīng)酮-3的防曬劑，機入較批菜既訴查叫所以基本上都不會用這個滲透力強的成分。所以我們要做的是避開有隱患的防曬劑，而不是避開防曬霜。
如果皮膚敏感期好采取硬防曬（打傘、帽子、眼鏡、口罩等）來避免紫外線的際魯畫策命及放樣礦想站傷害。
文 | 金衛(wèi)
薇諾娜，“藥妝第一股”貝泰妮的核心產(chǎn)品，近有點麻煩。
雙11期間，薇諾娜的系列產(chǎn)品登陸李佳琦直播間，單品銷量達(dá)到幾百萬，雙十一還沒結(jié)束，質(zhì)疑聲隨之而來，不少消費者投訴使用面膜過敏。
據(jù)澎湃新聞報道《薇諾娜凍干面膜被指包裝不一、引起過敏，客服回應(yīng)》報道稱，有消費者反映在李佳琦直播間購買的“薇諾娜”舒緩修護凍干面膜，使用之后出現(xiàn)過敏、泛紅發(fā)癢等情況。報道提到在微信維權(quán)群，多位消費者發(fā)出了面部實拍圖，稱使用該面膜后面部感到不適。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，雙11期間薇諾娜位居天貓美妝類目排名TOP6，天貓超市美妝類目排名TOP1，除了天貓，其他數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)均居前。但是，消費者的質(zhì)疑、媒體的報道，讓薇諾娜遭遇反噬。
11月14日，貝泰妮的股價出現(xiàn)大跌，盤中一度跌停，截止收盤，貝泰妮大跌9.45%，股價報于139.9元，總市值為592億。較高點時的1200億市值，一年多來，貝泰妮縮水了600多億。
熱賣的薇諾娜遭反噬資料顯示：貝泰妮主營業(yè)務(wù)為應(yīng)用的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護理產(chǎn)品，系功能性護膚行業(yè)領(lǐng)域龍頭之一。
護膚品依然是貝泰妮收入的基本盤，核心產(chǎn)品是 “薇諾娜”，號稱中國敏感肌護理，過去幾年貢獻(xiàn)了貝泰妮99%的收入，即便是2021年及2022年上半年，這個比例依然超過98%。
有第三方機構(gòu)稱，2021年，貝泰妮旗下“薇諾娜”品牌在該市場的份額較2020年度提升約2個百分點，排名穩(wěn)居第一，且為第二、三名的總和，頭部應(yīng)顯著。
可以說，正是薇諾娜以一己之力將貝泰妮推上“藥妝第一股”的寶座。作為貝泰妮旗下核心產(chǎn)品，薇諾娜由專注于敏感肌護膚品領(lǐng)域擴張，逐步擴展到了敏感肌的美白、防曬、面膜等領(lǐng)域。
今年雙十一，薇諾娜產(chǎn)品登陸李佳琦直播間。其中一款特護霜預(yù)售套裝在去年4瓶的基礎(chǔ)上變成5瓶，客單價從416元升到560元，單瓶價格漲了8元，被質(zhì)疑變相漲價。
但由于有李佳琦這個招牌，薇諾娜的產(chǎn)品銷量巨大。有報道稱，10月24日，在李佳琦直播間內(nèi)，“薇諾娜”舒緩修護凍干面膜一經(jīng)開賣，不到一分鐘就售出20萬組。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，雙11期間，薇諾娜位居天貓美妝類目排名TOP6，天貓超市美妝類目排名TOP1，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護膚TOP10；除雙11天貓主戰(zhàn)場，薇諾娜雙11全網(wǎng)的成績也十分亮眼，唯品會TOP1、京東TOP2、快手、抖音平臺TOP7。
其中，產(chǎn)品特護霜爆賣400萬瓶、新品特護精華100萬瓶、凍干面膜500萬盒、清透防曬乳200萬瓶。
然而在官方公布數(shù)據(jù)之外，社交平臺上到處充斥著對薇諾娜品牌的投訴之聲。
在小紅書平臺上不少網(wǎng)友稱，今年雙11在李佳琦直播間入手的“薇諾娜舒緩修護凍干面膜”與薇諾娜旗艦店的同款面膜，包裝有所差別，以及李佳琦直播間展示的面膜樣板，與實際收到貨的面膜包裝不同，貨不對板。還有多位網(wǎng)友稱，使用了該款面膜后出現(xiàn)了發(fā)紅發(fā)癢、過敏等現(xiàn)象?！稗敝Z娜拿粉絲當(dāng)小白鼠么？”
澎湃新聞報道，有消費者稱，之前使用面膜無異常，在敷上李佳琦直播間所購的凍干面膜臉部就出現(xiàn)刺痛，是自己多年來第一次敷面膜出現(xiàn)刺痛發(fā)癢的情況。
一位大學(xué)生消費者稱，11月6日前后使用了一張該面膜，感到臉上有些發(fā)癢。加入該維權(quán)群后，看到其他消費者討論過敏等情況，她便再次嘗試使用，并在11月7日晚使用前后拍攝了幾張照片對比留底。她稱，使用該面膜后，她的面部發(fā)燙，雙側(cè)臉頰中間冒出的紅色塊狀，面部其他地方也出現(xiàn)類似的紅色小塊。
對此，“薇諾娜”官方旗艦店客服回復(fù)稱，目前面膜新老包裝隨機發(fā)貨，產(chǎn)品真?zhèn)慰梢酝ㄟ^查詢防偽碼確認(rèn)。若使用后馬上出現(xiàn)輕度癥狀，一般是因為產(chǎn)品中含有馬齒莧提取液，堅持使用數(shù)天癥狀會消失。使用后出現(xiàn)過敏的情況，只要產(chǎn)品使用沒有超過20%，就可以在訂單頁面申請退貨。若要索取相應(yīng)賠償，則需前往醫(yī)院開具相關(guān)證明。
目前，貝泰妮尚未對薇諾娜產(chǎn)品引發(fā)的過敏問題公開回應(yīng)。
市值蒸發(fā)600億2020年3月，貝泰妮在A股上市，伴隨著國貨品牌的崛起，其市值也不斷攀升。
2021年7月，貝泰妮市值超過1200億元，這是貝泰妮的高光時刻。但如今總市值跌破600億，一年多蒸發(fā)了600多億。
財務(wù)方面：2019年至2021年，貝泰妮營收分別為19億、26億、44億，凈利潤分別為4.1億、5.4億、8.6億。
10月26日，貝泰妮發(fā)布三季度財報，前三季度公司營收28.95億元，同比增長37.05%，扣非凈利潤4.51億元，同比上升35.48%。
雖然業(yè)績在增長，但增速已出現(xiàn)放緩。貝泰妮的問題顯而易見：一是品牌單一，二是渠道單一。除了過于依賴于薇諾娜，貝泰妮的銷售過于依賴線上渠道。
如今，隨著流量成本越來越高，對線上業(yè)務(wù)的偏向性，導(dǎo)致貝泰妮的銷售費用居高不下。
三季度財報顯示，貝泰妮前三季度累計銷售費用13.4億元，同比增長36.8%；累計銷售費用率為46.2%，也就是說，如果產(chǎn)品賣100塊錢，其中有將近一半的錢要用來做營銷。
從財報上看，貝泰妮營銷投入所能拉動的銷售增長能在遞減。2020年，貝泰妮31%的營銷費用增長，帶動了36%的營收增長；2021年，這組數(shù)字變成了52%、53%。而2022年前三季度，則變成了37%、37%。
“薇諾娜”作為貝泰妮的大單品，尤其又依靠線上銷售，成敗可謂系于一身！這一次，“薇諾娜”在雙11遭遇的反噬也是一次警鐘，對單一品牌依賴的巨大風(fēng)險。
隨著市場競爭環(huán)境越來越激烈，還存在一些非市場因素的動蕩，比如出臺相關(guān)政策，核心品牌業(yè)務(wù)的波動會直接影響到企業(yè)的業(yè)績。
目前，在貝泰妮的身后，有著越來越多的追趕者，護膚賽道越來越內(nèi)卷。如華熙生物旗下的米蓓爾復(fù)購率力壓薇諾娜；擁有可復(fù)美和可麗金兩大品牌的巨子生物，讓重組膠原蛋白成為火熱的賽道；微針、醫(yī)用敷料起家的敷爾佳，陸續(xù)對潔面、噴霧、精華等品類進行了全線布局；主打械字號修復(fù)面膜的綻妍同樣衍生出了不少明星功單品。
在此背景下，僅僅依靠“薇諾娜”作護城河的貝泰妮壓力越來越大，市值也在不斷的縮水。
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