前沿拓展：國藥品牌防曬霜排行榜前三名
目前市場上有許多防曬霜用品牌，這么多的防曬產(chǎn)品，你知道怎么選擇嗎？這幾個品牌的防曬產(chǎn)品，你可以隨意購買不踩雷！
1、安耐曬小金瓶
推薦指數(shù)：★★★★★
適用人群：長期戶外活動者
參考價格：180-220
安耐曬的小金瓶可以說是防曬霜的代表，它是化學(xué)防曬，而且不假白，好推開。它不僅具有防曬的果，它的防水防汗來自果還強。很適合長時間戶外運動，或者海邊游泳類的活動使用。安耐曬小金瓶涂抹以后能在肌膚表層，快速形成保護膜抵抗紫外線。這款防曬霜用完以后比較清爽。
2、水寶寶
推薦指數(shù)：★★★★★
適用人群：學(xué)生黨、操略離答育社拿敏感肌
參考價格：80-120
水寶寶四證影決哪擴露縣因這個牌子可以說已經(jīng)是家喻戶曉了，永起價格也超低，溫和不刺激，大人不僅可以用，就連小朋友都可以使用，不易產(chǎn)過歷激帝益家要里標款生過敏。水寶寶這款防曬霜擠出來的是白色的乳液，有一定的流本局族露宗動性，但是還算比較好推開，容易涂抹。因為它里面有維生素E和蘆薈成分，所以很挺滋潤皮膚。雖然用完防曬霜以后光澤度提高了很多，但是皮膚也會有一定的油膩感。
3、雅漾自然倍護防曬露
推薦指數(shù)：★★★★★
適用人群：油皮、痘痘肌
參考價格：120-180
雅漾這款方式是它的質(zhì)地呈乳議預(yù)古當突呼示月場怎狀，用完以后不會覺得油油的，利鐘美重約費測宜比較清爽，但是也題包云齊號常訓(xùn)井列父不會有滋潤的果。因為這款防曬霜是純物理防曬配合，所以就連孕婦都是可以使用的。即便如此，它還是具有一定的防水泛油景首現(xiàn)門型，防曬指數(shù)也不錯。
4、悅詩風吟自然護防曬霜
推薦指數(shù)：★★★★☆
適用人群：油皮、學(xué)生黨
參考價格：70-110
白鋼每邊嚴笑束界將幾盡色乳液狀，是一款很清爽的防曬，吸收快，不油膩。適合長時間戶外活動的人群，且而很補水。推開后會有一點微微的泛白，不過看不大出來威，只是能看到皮膚有提亮的感覺，而且不是那種假白的果。
5、蘭蔻防曬霜
推管內(nèi)久祖參薦指數(shù)：★★★★★
適用人群：干皮、上班族
參考價格：350-400
我買這個是小切雖文伙伴推薦給我的。質(zhì)地是涂改液質(zhì)地，涂到臉上之后沉止歌金兩熱辦認探，是水感的，在臉上成膜速度也挺快的，防曬果也不錯。即使是防曬也會感到滋潤空宜功林奏派另形。而且好推開，真的是干皮必備！一定要選擇護膚品。
6、碧柔藍管防曬
推薦指有數(shù)：★★★★☆
適用人群：干皮、學(xué)生黨
參考價格：60-80
碧柔水感防曬挺好用了，不僅遮瑕美白，還沒有看見防腐劑。這款碧柔防曬霜培員漢終體十冷硫力求大的特點就是輕薄，涂在手上清爽不油膩，就算是干皮使用也會覺得不干燥，肌膚吸收后是啞光色的。防曬霜中還含有玻尿酸顆粒，更加的補水保濕。
7、珀萊雅防曬霜
推薦指數(shù)：★★★★☆
適用人群：混油皮、學(xué)生黨、長期熬夜者
參考價格：80-120
珀萊雅防曬霜，它是眾多網(wǎng)友都認可的防曬霜推薦。它添加了珠光微粒，可以有的提亮膚色，使你的氣色看上去更加通透自然。同時所具有的遮瑕修顏功能，可以有緩解毛孔粗大、黑眼圈等困擾。懶人必備的防曬，遮瑕防曬一步到位！
8、美膚寶防曬霜
推薦指數(shù)：★★★★☆
適用人群：混油皮、油皮、學(xué)生黨
參考價格：50-80
美膚寶美白隔離防曬霜的防曬指數(shù)是SPF45，PA+++，采用的是不刺激防曬專利技術(shù)，作為敏感肌也可以用，全臉全身都可以放心使用。淡綠色乳液質(zhì)地霜，清透好推開不會黏膩，也不會有厚重感，出門玩也可以好清爽?；煊秃陀推ざ加押茫猛崎_也不干，還能稍微遮蓋住肌膚泛紅的地方。
9、娜麗絲防曬霜
推薦指數(shù)：★★★★☆
適用人群：油皮、痘痘肌、長期戶外活動者
注意事項：酒精含量比較高，孕婦、敏感肌慎用
參考價格：100-150
要說今年熱的防曬是哪個？一定是這個了，一直被賣到脫銷。娜麗絲的膚感我還是很喜歡的。涂上去不泛白，不假面，成膜快，也不油膩。孕婦敏感肌就別湊熱鬧了，酒精比較高，有一股很重的香精味。防曬果50倍PA四個+，而且是可以做到全波段防曬。
10、Mistine小黃帽防曬霜
推薦指數(shù)：★★★★☆
適用人群：油皮、混油皮
參考價格：80-150
mistine防曬霜的味道也不是濃郁的那種，而是比較清淡的香味 ，第一次用這個，就感覺被圈粉了，種草了!我感覺我應(yīng)該還會回購的，價格也很合適，總之比我在實體店買的好用的多!噴到皮膚上會呈現(xiàn)出白色的乳狀，涂開會有水珠一會就吸收了，而且會變白，但是不會假白，就是會提亮膚色，也不會油膩。
總結(jié)：防曬產(chǎn)品千千萬，一定要認準大品牌！不傷肌膚就選擇物理防曬，不想顯白選擇化學(xué)防曬！
Fancl創(chuàng)立于1980年代，是日本中高端美容健康品牌，致力于“不含防腐劑”護膚品的研發(fā)，有不少知名產(chǎn)品，其卸妝產(chǎn)品常在日本cosme大賞中。不過近年來，F(xiàn)ancl在中國市場開始加碼營養(yǎng)補劑業(yè)務(wù)。
日前，據(jù)華麗志報道，為應(yīng)對中國市場對營養(yǎng)補劑的需求增長，日本美容健康品牌Fancl 自主研發(fā)“高速分包機”，加碼營養(yǎng)補劑業(yè)務(wù)。據(jù)悉， Fancl 對中國營養(yǎng)補劑市場野心勃勃，計劃在2024年3月品牌的年銷售額從目前的20億日元（約合人民幣1.1億元）增長至60億日元（約合人民幣3.3億元）。
2020年，京東、阿里巴巴、騰訊、高瓴、復(fù)星、逸仙電商、黑石、凱雷集團、貝恩、安博凱、紅杉、中信等多家資本有意競購Fancl除日本以外的亞洲業(yè)務(wù)，價值近10億美元（約合人民幣63.3億元），引發(fā)行業(yè)討論。
那么，F(xiàn)ancl為什么能吸引眾多國內(nèi)外資本乃至新銳美妝企業(yè)參與競購？
01
以“不含防腐劑”護膚產(chǎn)品發(fā)家
1979年的一個夜晚，池森賢二（Kenji Ikemori）因經(jīng)營日本便利店失敗而垂頭喪氣，當時他正在思考未來的職業(yè)道路，一次和朋友的聊天給了他啟發(fā)。池森的皮膚科醫(yī)生朋友告訴他，他在診所遇到的70%的皮膚問題是由化妝品引起，堵塞毛孔的的不僅僅是油脂和污垢，還有化妝品中的防腐劑。
1980年代，日本開始進入泡沫經(jīng)濟時代。隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，越來越多的化妝產(chǎn)品匯入日本市場，而越來越多的日本女性也開始重視護膚和化妝，使用許多化妝品來修飾自己的容貌。
然而，當時的化妝品大多使用防腐劑來保護產(chǎn)品的有成分，并未考慮皮膚的耐受性，產(chǎn)品帶來的過敏和皮膚問題讓消費者感到困擾。池森的妻子也曾因為使用添加化學(xué)成分的護膚品皮膚過敏。這些產(chǎn)品不但沒有增強人的自然美感，反而引起皮膚刺激、加速皮膚老化等問題，這些不良反應(yīng)給女性帶來的不適和焦慮遠遠大于美麗。
當時的池森甚至沒有在臉上涂過防曬霜，但他認為“70%”這一數(shù)據(jù)發(fā)人深省。出于對妻子的關(guān)懷和對市場上主流產(chǎn)品的不滿，1982年，他推出了裝在5毫升小瓶中的無防腐劑護膚品系列Fancl，并計劃改變化妝品行業(yè)。
差異化的品牌定位和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，讓Fancl迅速成為日本護膚市場的新星。隨后，F(xiàn)ancl向保健食品領(lǐng)域拓展。1994年，當高價保健食品在日本大行其道之時，F(xiàn)ancl又以市場五分之一的價格推出營養(yǎng)補劑，這成為Fancl繼化妝品之后又一成功發(fā)展的業(yè)務(wù)。
02
同時開拓歐美和中國市場
在當時的日本，F(xiàn)ancl是“不含防腐劑”化妝品的品牌。彼時，F(xiàn)ancl每美元的銷售額是資生堂的五倍，部分原因是Fancl的庫存不會超過三天。相比之下，資生堂的商品有時會儲存數(shù)個月。
Fancl的商品以專有的抗菌方式混合并保存在真空密封容器中，需要在開封后的三周到三個月內(nèi)使用。日本的百貨公司認為有限的保質(zhì)期并不會給他們帶來麻煩，“我們不需要承擔儲存或商品退貨的費用，因為產(chǎn)品是及時供應(yīng)的。”
此外，另一家日本主要的化妝品公司高絲也推出了“無添加”產(chǎn)品作為回應(yīng)，但對此池森表示：“他們無法大肆宣傳其無防腐劑產(chǎn)品，因為這與他們其他的產(chǎn)品線矛盾?！?/span>
在日本站穩(wěn)腳跟后，F(xiàn)ancl迅速拓展海外市場。在美國，很少有品牌無防腐劑化妝品，即使是吹捧天然成分的品牌，都會使用防腐劑來防止營養(yǎng)成分變質(zhì)。然而，美國皮膚病學(xué)會將防腐劑列為引起皮膚過敏反應(yīng)的第二大原因，這引起了美國消費者對不含防腐劑產(chǎn)品的關(guān)注。自1997年以來，F(xiàn)ancl 通過口耳相傳的方式吸引了上萬名美國個人直接客戶。
1996年，港商陳志明獲得Fancl中國香港代理授權(quán)，將彼時已經(jīng)確定未來發(fā)展方向——“不添加防腐劑”美容和營養(yǎng)補劑兩大業(yè)務(wù)的結(jié)合的Fancl引入中國香港，以品牌連鎖店模式迅速擴張。
在中國香港站穩(wěn)腳跟后，陳志明于2004年成立了無添加劑貿(mào)易（上海）有限公司，在上?；春Ｂ钒偈V場開設(shè)了專柜。隨后，F(xiàn)ancl擴展到北京、廣州等高端百貨，產(chǎn)品逐步滲透到國內(nèi)二、三線城市。
據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2020第四季度，F(xiàn)ancl在除日本以外的亞洲地區(qū)擁有240多家門店，其中190多家在中國。Fancl在中國大陸的業(yè)務(wù)遍布超過61個城市。
03
將中國市場做大做強
根據(jù)Fancl的2020年的年報，截止2020年3月31日，公司的營收達到了1224億日元（約合人民幣68億元），其中海外業(yè)務(wù)僅占其銷售額的8%，主要來自日本以外的亞洲地區(qū)（Fancl Asia），中國市場的銷售額占Fancl Asia的80%。
然而，在進入中國大陸市場十幾年后，中國市場收入在總收入中仍占個位數(shù)，中國代理商的業(yè)務(wù)并沒有得到很好的發(fā)展。因此，2020年，陳志明聘請摩根士丹利安排出售Fancl Asia業(yè)務(wù)，交易金額或到10億美元。
Fancl的Vision 2030計劃，集團希望到2030年Fancl的海外銷售額占比提升至 25%。而開拓海外市場中重要的中國市場，除了更換代理商，還需要借助電子商務(wù)業(yè)務(wù)的力量。因此在競購Fancl Asia的賣家中，除了眾多資本以外，還有騰訊、阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)集團。
實際上，2017年，F(xiàn)ancl與國藥集團旗下國藥國際簽訂代理銷售合同，后者負責Fancl健康和營養(yǎng)補劑產(chǎn)品在中國的市場開發(fā)。與國藥集團合作后，F(xiàn)ancl于2018年正式進入中國跨境電商平臺，其保健品業(yè)務(wù)在中國越來越成功，天貓和京東的粉絲數(shù)迅速增長。
2019年，日本啤酒釀造企業(yè)麒麟控股斥資1293億日元（約合人民幣71.9億元）收購了Fancl30.3%的股權(quán)，主要是因為品牌在營養(yǎng)補劑領(lǐng)域的地位。有了麒麟的投資和國藥集團的背書，在日本營養(yǎng)補劑市場占有率達20%的Fancl在中國市場更加大膽地行動起來。
在2020年的第三屆進博會上，F(xiàn)ancl展示了其開發(fā)的針對從20歲到60歲不同年齡段需求的營養(yǎng)補劑，這成為其在中國受歡迎的明星產(chǎn)品。Fancl的天貓海外旗艦店擁有超過40萬的粉絲，其中受歡迎的產(chǎn)品是女性30歲綜合營養(yǎng)補劑。
疫情期間，電商優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)。不過，目前Fancl的化妝品線上業(yè)務(wù)在中國大陸還鮮有成就。Fancl急需新的合作伙伴和新的海外戰(zhàn)略。雖然競購者眾多，美妝業(yè)務(wù)逐漸成為戰(zhàn)略重點的京東被認為有可能接手Fancl的買家。
2020年11月，據(jù)路透社消息，京東欲以10億美元價格競購FANCL除日本外的亞洲業(yè)務(wù)，阿里巴巴和騰訊也表現(xiàn)出對該品牌的興趣。此外，據(jù)《日本時報》報道，高瓴資本和中國的復(fù)星集團也在研究FANCL，其中高瓴資本正考慮與日記母公司逸仙電商進行聯(lián)合報價。
當資本熱錢爭相涌入，有特點和潛力的品牌在這個廣闊的市場被重新估值，成為市場押注的焦點。而對于京東平臺來說，電商美妝競爭的大環(huán)境中，推出和擁有自有美妝品牌無疑是便捷的戰(zhàn)略部署。FANCL，或許就是其中重要一步。
拓展知識：國藥品牌防曬霜排行榜前三名
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