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前沿拓展：防曬霜推薦男士仁和品牌

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性價(jià)比高的當(dāng)然是大眾一點(diǎn)的牌子了。碧柔、曼秀雷敦-新碧系列、水寶寶、資生堂、DHC、Za什么的人氣都很高，價(jià)位比較低點(diǎn)。還有玫琳凱、Olay、歐萊雅、蘭芝、美寶蓮什么的。如果想要好的，還有雅詩蘭黛、碧歐泉、雅頓、蘭蔻、嬌蘭、赫蓮娜等等，價(jià)位比較高點(diǎn)。

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藥企品牌從來都是低調(diào)的存在，在社交網(wǎng)絡(luò)中往往沒有太多存在感，但今天你可能要改變這種刻板印象了。

8月13日，999皮炎平發(fā)布了一組跨界口紅產(chǎn)品，并為推出的三種名為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅色號，組成「999戀愛止癢三口組」。口紅一經(jīng)發(fā)布加上復(fù)古摩登的海報(bào)，瞬間引來網(wǎng)友們的大量關(guān)注討論。

999皮炎平口紅成功吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，被冠以“國貨之光”的名號，更有網(wǎng)友調(diào)侃999到底是不是一家正經(jīng)的藥企？

細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，這并不是藥企品牌第一次大開腦洞，藥企品牌都在通過一些列的產(chǎn)品及營銷嘗試，與年輕用戶群溝通、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

就在不久前，“痔愈系”品牌馬應(yīng)龍也曾推出“國風(fēng)style”口紅，由于跨界產(chǎn)品的腦洞足夠大，被網(wǎng)友們稱之為“奇葩”的跨界營銷，甚至還有人為馬應(yīng)龍寫了一句廣告語“馬應(yīng)龍，精心呵護(hù)每一個(gè)入口”。事實(shí)上，馬應(yīng)龍的產(chǎn)品早已不止痔瘡膏，還有眼霜、餅干和蒸汽眼罩。

除了口紅外，藥企品牌正在美妝路上越走越遠(yuǎn)，霸王育發(fā)液曾推出修眉精華、同仁堂推出防曬霜、云南白藥推出面膜……

在美妝獲得年輕女性群體的喜愛外，藥企品牌還頻頻進(jìn)入國潮時(shí)尚圈，以“腦洞大開”的方式進(jìn)行各類單品跨界。馬應(yīng)龍就連續(xù)出過帆布包、手機(jī)殼、子彈頭香水等IP周邊產(chǎn)品。

今年2月，999感冒靈曾推出四款跨界秋褲，并分別命名為不涼少年、穿久保靈、養(yǎng)生朋克、跪舔客戶，憑借干練的文案擊中當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，999感冒靈也因此成為時(shí)尚界的寵兒。

今年4月，999與密扇聯(lián)合推出薄荷爆珠口罩，同樣是延續(xù)以往的國潮風(fēng)格，999開始在時(shí)尚路上越走越遠(yuǎn)。

今年6月，“國潮推手”天貓還曾聯(lián)合阿里健康推出“有病要衣”系列潮品，風(fēng)油精、西瓜霜、紅花油等老牌都推出潮款服飾，成為夏日里的一股清流。

事實(shí)上，藥企的跨界之路很早就已經(jīng)開始了，只不過通常以擴(kuò)充產(chǎn)品線的方式（而非營銷動作）被用戶知曉。

我們很容易發(fā)現(xiàn)，許多藥企已經(jīng)不僅僅在單純賣藥了。

這早要從云南白藥說起，2004年云南白藥推出了功能性牙膏，并成功形成了一條產(chǎn)品線，10年時(shí)間累計(jì)賣了121億，如今云南白藥牙膏已經(jīng)成為民族品牌牙膏里的第一陣營。

在藥企跨界進(jìn)軍日化品的路線中，牙膏也被不少藥企作為跨界嘗試的入口，在云南白藥牙膏推出后，雙黃連、片仔癀、仁和、滇虹都相繼進(jìn)入牙膏市場。

日化之后，美妝行業(yè)紛紛成為藥企的下一個(gè)目標(biāo)，云南白藥推出面膜品牌采之汲、馬應(yīng)龍推出推出眼部護(hù)理品牌瞳話、同仁堂推出伊妝/同仁本草/麗顏坊、哈藥推出蜂雅系列藥妝、東阿阿膠推出桃花潤面膜……在醫(yī)藥行業(yè)管制嚴(yán)格的背景下，藥企向大健康轉(zhuǎn)型，美妝、日化等消費(fèi)類產(chǎn)品或許會成為下一個(gè)增長點(diǎn)。