前沿拓展：品牌營銷兒童防曬霜

半島全媒體記者 王媛

氣溫攀升，日頭漸盛，島城正迎來炎熱的夏季。如何給孩子做好防曬工作，是入夏以來家長們的購物主題。目前，兒童防曬產(chǎn)品銷售正旺，防曬衣、防曬霜、防曬噴霧、防曬氣墊等等種類繁多五花八門，然而，只要瓶身上寫了“兒童防曬”，就一定嗎？防曬果又該如何辨別？

夏季到來，兒童防曬產(chǎn)品賣得火

入夏以來，市民王女士陸陸續(xù)續(xù)給家中兩個孩子置辦了不少夏季用品，其中，防曬用品占了一半。“夏天活動量可大了，去海邊、去公園、去爬山，孩子們倒不嫌熱，可當(dāng)家長的擔(dān)心曬傷啊，小皮膚那么嫩，就怕曬出斑、曬脫皮。”王女士向記者展示，僅防曬衣就買了5件，還有遮陽帽、太陽鏡、防曬帳篷、防曬套袖、防曬噴霧、防曬棒等等，可謂全副武裝。

在電商平臺，搜索“兒童防曬”關(guān)鍵詞，相關(guān)產(chǎn)品名目繁多，僅以涂抹類的兒童防曬霜為例，從原理上又細(xì)分為物理防曬、化學(xué)防曬，從使用場景上分戶外專用、室內(nèi)專用，從形態(tài)上又衍生出防曬噴霧、防曬乳液、防曬氣墊、防曬滾珠、防曬棒等更加細(xì)致分類。而“溫和”、“低刺激”、“好清洗”、“低齡化使用”又成為今年兒童防曬霜的突出賣點。

一款標(biāo)注銷量10萬+的兒童物理防曬霜，產(chǎn)品詳情中稱“0香精0刺激”、“6個月以上寶寶可用”、“SPF值20”，其成分表中前三是水、二氧化鈦、氧化鋅。某“網(wǎng)紅款”進口兒童防曬噴霧標(biāo)注“SPF50+”、“嬰幼兒使用”、“物理+化學(xué)雙重防曬”。一款韓國進口兒童防曬氣墊標(biāo)注“SPF32，PA++”，其成分表顯示含有透明質(zhì)酸、爐甘石。

面對這些專業(yè)指標(biāo)、數(shù)值，許多家長并說不上具體含義?！皵?shù)值大的應(yīng)該防曬果更好吧，對皮膚的刺激肯定也大，給孩子買就希望既能保護皮膚，又沒有額外的刺激。”寶媽顏女士表示，購買選擇多是跟從社交平臺的推薦、銷量而定。

標(biāo)注“兒童防曬”，一定嗎？

5月24日，2021年青島市化妝品科普宣傳周正式啟動，青島市食品藥品檢驗研究院將“關(guān)注兒童化妝品的和使用”定為主題。該院藥品不良反應(yīng)監(jiān)測中心奚瑋表示，兒童化妝品是指供12歲以下兒童使用的化妝品，家長購買時，應(yīng)注意查看經(jīng)營者營業(yè)執(zhí)照，應(yīng)注意中文名稱及包裝可視面上是否有適用于兒童的說明性用語、“應(yīng)在成人監(jiān)護下使用”等警示語。

有了“兒童防曬”的標(biāo)注，就一定嗎？奚瑋表示，我國建立化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測制度，對上市化妝品進行動態(tài)管理。家長購買兒童防曬類化妝品后，可通過藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站或者“化妝品監(jiān)管”APP查詢注冊備案情況。

記者注意到，在熱賣的兒童防曬化妝品中，“物理”幾乎成為了“”的代名詞?；瘜W(xué)防曬霜、物理防曬霜究竟有何區(qū)別？青島市食品藥品檢驗研究介紹，消費者可從成分表中加以分辨，含有氧化鋅、二氧化鈦的屬于物理防曬，可阻擋、反射或散掉到達(dá)皮膚的紫外線，無刺激，特點是膏體厚、發(fā)白、不易推開；含有氨基苯酸鉀、苯酮類等為化學(xué)防曬，通過吸收紫外線起到防曬作用，對皮膚有一定的刺激，特點是易推開、透明度高、易吸收。

SPF是對抗UVB（中波紫外線）的時長，SPF指數(shù)越高，越不容易曬傷；PA后的+越多表示防UVA（長波紫外線）的能力越強，防曬黑果越好。SPF值不能疊加，即使涂兩層防曬霜也只有一層的保護果。

孩子防曬，家長應(yīng)該這樣做

奚瑋建議，6月齡以下嬰兒皮膚嬌嫩，體表面積與體重的比值較高，涂抹防曬產(chǎn)品更容易發(fā)生不良反應(yīng)，因此不宜使用防曬產(chǎn)品。需要外出的話，盡量以戴帽子、打傘、穿著淺色純棉衣物等物理方式防曬。

對于6月齡以上2歲以下的嬰幼兒，仍以衣物遮擋防曬為主，也可以使用SPF10/PA+以內(nèi)的物理性產(chǎn)品，以霜劑產(chǎn)品為宜。

清潔時，不需要使用卸妝產(chǎn)品，應(yīng)選擇刺激性小、溫和的沐浴洗護產(chǎn)品?！斑€要提醒家長，兒童使用一款涂抹類防曬產(chǎn)品時，可少量、局部使用，如出現(xiàn)過敏反應(yīng)立即停用?！鞭涩|稱。

拓展知識：品牌營銷兒童防曬霜

還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】