前沿拓展：王心凌推薦的防曬霜品牌
近，“劉畊宏女孩”和“王心凌男孩”頻頻登上熱搜，尤其是前者，在各大社交平臺(tái)的火熱程度超乎想象，以小紅書為例，其粉絲已有569萬，“劉畊宏帶貨”筆記已超760篇。
劉畊宏何許人也？相信上網(wǎng)沖浪的人都知道，他是健身教練，和周杰倫是好朋友，4月27日《本草綱目》跳操之后，一夜爆紅，抖音粉絲沖到5000萬，截至發(fā)稿，這個(gè)數(shù)字又增加到6903.5萬。可以說，時(shí)間才過去二十多天，而劉畊宏已經(jīng)成為公認(rèn)的流量王。
對(duì)此，360化妝品網(wǎng)小編注意到，劉畊宏不僅引領(lǐng)了全民運(yùn)動(dòng)熱潮，而且還帶來新的商業(yè)密碼。比如，在剛剛過去的520，劉畊宏更是與四個(gè)品牌進(jìn)行合作，產(chǎn)品分別如下：冰點(diǎn)脫毛儀（Ulike）、護(hù)膚品（薇諾娜特護(hù)霜）、潤(rùn)喉糖（龍角散）、鉆戒（I DO），其中，前面兩個(gè)就是我們的美妝品牌。
小編猜測(cè)，劉畊宏此番帶貨美妝，或許只是一個(gè)小小的開端，接下來，應(yīng)該會(huì)承接更多美妝產(chǎn)品的帶貨，原因有二。
第一是，其直播帶貨方式更受歡迎。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，劉畊宏直播的累計(jì)在線觀看人數(shù)超過1億，4月21日單場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)達(dá)到5257萬，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)今年的高紀(jì)錄。而我們知道，能達(dá)到這一數(shù)據(jù)的主播是極少的，像大家熟悉的李佳琦，3月19日以來的直播數(shù)據(jù)，都顯得有些遜色，50場(chǎng)播下來，平均觀看量是2257萬。
今年以來，很多人在說直播帶貨啞火，直到劉畊宏出現(xiàn)，這樣的討論才發(fā)生了轉(zhuǎn)變。小編認(rèn)為，直播帶貨發(fā)展至今，應(yīng)該有所創(chuàng)新，而不是像傳統(tǒng)那樣，一上來就介紹產(chǎn)品，然后上鏈接，喊著“大家趕緊下單啊”，雖然流程走得順利，但久了消費(fèi)者就會(huì)審美疲勞。
而劉畊宏是不緊不慢的帶貨節(jié)奏，只是在短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品，再簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品特點(diǎn)等等，采用黃色字體加以強(qiáng)調(diào)，總體來看，沒有反復(fù)安利，是呈現(xiàn)出舒適感的。
當(dāng)然了，這可不是劉畊宏一個(gè)人的主意，背后的MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒更是強(qiáng)大，其CEO曾在媒體采訪上透露，商業(yè)廣告、代言、帶貨都是劉畊宏可能變現(xiàn)的方式，5月開始可能會(huì)陸續(xù)變現(xiàn)。
果然如此，這個(gè)五月，劉畊宏的帶貨成績(jī)，確實(shí)是亮眼的。
第二是，與“運(yùn)動(dòng)美妝”這一概念不謀而合。過去二十多天里，劉畊宏直播間可謂是花樣百出，先是《本草綱目》，然后有了進(jìn)階版《龍拳》、《牛仔很忙》等等，還引來印小天同舞的《草原抖肩操》，520深情表白妻子等等，都給用戶帶來了新鮮感，也有人因?yàn)楦袆?dòng)買單。
而這些直播離不開跳操這一主題，運(yùn)動(dòng)健身才是主旋律，所以，其團(tuán)隊(duì)也推出了相應(yīng)的賬號(hào)，與劉畊宏本身的賬號(hào)形成時(shí)間、場(chǎng)景上的相互補(bǔ)充，這樣一來，大家也能在其他時(shí)間段運(yùn)動(dòng)。
對(duì)此，小編倒是聯(lián)系到近兩年流行起來的“運(yùn)動(dòng)美妝”，很多健身教練并不建議帶妝運(yùn)動(dòng)，尤其是對(duì)膚質(zhì)一般的人而言，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)會(huì)讓血液循環(huán)加速毛孔張大，化妝的話很容易造成毛孔堵塞，進(jìn)而形成痘痘、粉刺等等，因此就有了防水防汗的“運(yùn)動(dòng)美妝”。
比如，防曬霜、隔離霜、睫毛膏、吸油紙、眼影、口紅、眉筆等品類。確實(shí)如此，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)早已不再單一，與之配套的有穿搭、食譜、美妝等等，當(dāng)中的美妝更是與劉畊宏的人設(shè)定位不謀而合。因此，小編認(rèn)為，未來與其合作的或許更多是運(yùn)動(dòng)美妝這一領(lǐng)域。
總之，劉畊宏顯然成為了新的流量密碼，但過去的很多經(jīng)驗(yàn)告訴我們，網(wǎng)紅想要長(zhǎng)紅并不容易，不妨先運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容，用長(zhǎng)期主義的眼光看待問題，以后的變現(xiàn)之路才不至于越走越窄。
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