前沿拓展：防曬霜戴項(xiàng)鏈品牌推薦
提起韓束，很多電視觀眾并不陌生，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目、湖南衛(wèi)視熱播大劇《人民的名義》中都由其冠名贊助霸屏。然而，近一年來，韓束旗下防曬產(chǎn)品卻屢次進(jìn)入和地方化妝品質(zhì)量抽檢問題名單。
記者調(diào)查近年發(fā)現(xiàn)，韓束防曬產(chǎn)品在2016年多次登上質(zhì)量抽檢黑榜，與各大電視平臺(tái)高調(diào)活躍不同，韓束防曬霜成分不符、廣告虛假、包裝不合格等問題還真不少。
三個(gè)月抽檢連續(xù)上黑榜韓束防曬品成分不符
紫外線是致皮膚衰老的罪魁禍?zhǔn)祝糠罆袼徽J(rèn)為是抵擋紫外線的有方法之一。如果商家在成分里偷工減料，防曬護(hù)膚品的功能則會(huì)大打折扣。
2016年，食藥監(jiān)總局發(fā)布了7條化妝品抽檢公告，其中有4條涉及防曬類化妝品，共發(fā)現(xiàn)322批次產(chǎn)品有問題，其中包括雅漾、韓后、赫拉等很多熟悉的大品牌，而韓束則每次都榜上有名。
2016年8月9日，食品藥品監(jiān)督管理總局公布了關(guān)于84批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)成分不符情況的通告（2016年第116號(hào)），其中韓束防曬乳SPF30和 kans韓束防曬乳BB SPF30均未檢出批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)防曬劑：4-甲基芐亞基樟腦、乙基己基三嗪酮、亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，檢出的批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑為水楊酸乙基己酯（含量4%）。
2016年9月7日，總局關(guān)于79批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)成分不符情況的通告（2016年第125號(hào)）顯示，包括韓束防曬乳SPF30、韓束牌水感夏日防曬組SPF30在內(nèi)的九種防曬乳均因未檢出批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)防曬劑：4-甲基芐亞基樟腦。檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑：奧克立林(含量1%）等類似原因被點(diǎn)名。
2016年10月11日，總局發(fā)布了關(guān)于156批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件成分不符等情況的通告（2016年第137號(hào)），其中三種韓束防曬產(chǎn)品均因?yàn)闄z測(cè)出該有成分和檢查出標(biāo)簽沒有的成分被通報(bào)。
連續(xù)三個(gè)月，韓束防曬乳產(chǎn)品在例行抽檢中被查出產(chǎn)品成分與批件或標(biāo)簽不符，在這些通告陸續(xù)發(fā)布后，相應(yīng)省份對(duì)不合格產(chǎn)品進(jìn)行了召回。
北京中醫(yī)藥大學(xué)東方醫(yī)院藥劑科主任鄭飛表示，防曬類產(chǎn)品屬于特殊用途化妝品，在產(chǎn)品上市之前需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查和特殊用途化妝品生產(chǎn)許可證的申報(bào)。由于防曬劑成本相對(duì)較高，不排除某些品牌為了節(jié)約成本，沒有按照申報(bào)配方添加相應(yīng)成分，換成分或“偷工減料”賺取更大利潤(rùn)。
而對(duì)于防曬對(duì)于人體的作用，哈爾濱醫(yī)科大學(xué)附屬第四醫(yī)皮膚科副主任王永春表示，當(dāng)皮膚直接受到紫外線暴曬時(shí)，會(huì)損傷皮膚表皮細(xì)胞，加快色素的合成，破壞皮膚自身的保濕作用，促使細(xì)紋產(chǎn)生、易老化。
皮膚長(zhǎng)時(shí)間被陽光照射，會(huì)出現(xiàn)彌漫性紅斑，顏色鮮紅，皮膚有水腫，嚴(yán)重的會(huì)起水皰。對(duì)于紫外線過敏的患者而言，涂防曬霜是必要的防護(hù)措施。但防曬工作如果不到位，除了的皮膚曬黑之外，還容易加速皮膚的老化，引發(fā)一系列肌膚問題。至于韓束上黑榜的防曬產(chǎn)品，防曬功很可能大打折扣。
除了這連續(xù)三次因防曬品不合格上黑榜，在包裝抽檢中，韓束也曾是座上賓。
2016年8月4日，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督官網(wǎng)公布了2016年2季度化妝品商品包裝監(jiān)督抽查不合格商品，在抽查37批次商品中，結(jié)果顯示，4批次商品“包裝空隙率”項(xiàng)目不合格，其中一個(gè)是商標(biāo)（標(biāo)稱）為“韓束”的1批次美白特潤(rùn)呵護(hù)套組。
2017年6月29號(hào)，據(jù)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報(bào)的2017年2季度上海市化妝品商品包裝專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果，14批次商品被檢出包裝空隙率項(xiàng)目不合格。其中，韓束的美白特潤(rùn)呵護(hù)套組因包裝空隙率不合格上黑榜。
一年十億廣告費(fèi)砸不出一線品牌
2015年12月31日，上海市工商行政管理局公布了10件虛假違法廣告典型案例，其中一項(xiàng)就是韓束化妝品的“曬美白”系列廣告。
違法詳情介紹，今年3月至4月，當(dāng)事人投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱（使用其產(chǎn)品）“越曬越白，越曬越潤(rùn)”。經(jīng)醫(yī)學(xué)專家證實(shí)，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學(xué)常識(shí)，當(dāng)事人亦承認(rèn)其產(chǎn)品無法使皮膚越曬越白。廣告構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。
這是在2016年連續(xù)三次抽檢上黑榜之前韓束被開出的罰單，盡管110萬不是小數(shù)目，但對(duì)于韓束的廣告總投入而言，這依然是冰山一角。
2014年，韓束曾耗資5 億元冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，這筆巨額廣告費(fèi)為它摘得“中國(guó)廣告史第一大單”的名聲。
隨著今年反腐劇《人民的名義》的熱播，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，韓束已經(jīng)連續(xù)2年冠名金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)、芒果TV《我是歌手4》等湖南衛(wèi)視的熱門節(jié)目，在韓束的品牌史上，它的每一次廣告花費(fèi)都不是小數(shù)目：分別以 2.3 億元與 5 億元兩次冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，5500 萬元冠名天津衛(wèi)視《非你莫屬》、5800 萬元冠名東方衛(wèi)視《背著青春去旅行之花樣爺爺》、1960 萬元投播東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》、1800 萬元贊助東方衛(wèi)視《女神的新衣》……
除此之外，韓束還將其營(yíng)銷的觸角伸向了國(guó)際市場(chǎng)，除了與首飾品牌施華洛世奇攜手推出限量版禮盒外，與世界浸入式戲劇《不眠之夜》展開跨界合作。
截至2016年，韓束單年廣告投入已經(jīng)高達(dá)十億元，在營(yíng)銷方面，韓束是名副其實(shí)的“贏家”，然而與其名義上的“品牌”對(duì)比，韓束化妝品的用戶體驗(yàn)、實(shí)際果與國(guó)際一線護(hù)膚品牌仍有很大差距。
一位不愿具名的化妝品消費(fèi)專家表示，韓束化妝品巨額的廣告費(fèi)與其頻出的質(zhì)量問題形成鮮明對(duì)比，對(duì)于護(hù)膚品而言，質(zhì)量才會(huì)是走向一線品牌的重要籌碼。
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值班主任：楊小明 本期編輯：魯洋
拓展知識(shí)：防曬霜戴項(xiàng)鏈品牌推薦
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