前沿拓展：新加坡戶外防曬霜品牌有哪些

英敏特全新發(fā)布了《2021年亞太美容和個人護理行業(yè)趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導(dǎo)的報告揭示了亞太地區(qū)美容與個人護理行業(yè)的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預(yù)測如何塑造今日的美容市場。

南亞美容及個人護理咨詢總監(jiān)Sharon Kwek表示，“ 美容已經(jīng)與人們的情緒掛鉤，并且在消費者群體中對創(chuàng)造自信、塑造形象和實現(xiàn)夢想緊密相關(guān)。當(dāng)前市場快速向數(shù)字化零售迅速轉(zhuǎn)型，我們可以發(fā)現(xiàn)，在這個時代，情緒營銷正在成為一種重要工具，也是一種更為復(fù)雜的，以反應(yīng)消費者需求的表達方式。

消費者的購物旅程不再是線性的，他們在線下實體和線上數(shù)字空間兩方面的觸點可能同時發(fā)聲，在消費者的品牌發(fā)現(xiàn)之旅中，有時候會有一種稍不留神就錯過的體驗。在我們的年度行業(yè)趨勢概覽中，我們重點關(guān)注消費者趨勢的演變和品牌的市場機會”。

其中包括了：

美容消費者正在尋求情感意義

“消費者預(yù)期上升；他們被外表、包裝和有趣的質(zhì)感等特征所吸引。英敏特觀察到，當(dāng)下這些因素在人們的購買決策、產(chǎn)品或品牌流行元素、口碑力量和購買意愿中發(fā)揮著重要作用。例如，回憶過去的美好時光也可以帶來積極的影響，47%的日本消費者喜歡可以讓他們回憶起過去的產(chǎn)品”。

“對于品牌來說，功能和功仍然是新產(chǎn)品開發(fā)的核心，也是消費者購買行為的核心。然而，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個重要的新視角：趣味性、吸引眼球的外表以及多樣化的使用體驗。感官體驗正在幫助品牌在激烈的競爭中脫穎而出，并吸引年輕一代?！?

品牌與消費者一起創(chuàng)造積極聯(lián)想

“防曬霜與戶外活動和周圍環(huán)境有著很強的關(guān)聯(lián)度，同時廣為人知的還有防止曬傷功。但這些只是當(dāng)下防曬品類產(chǎn)品提供的很小一部分功能。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的數(shù)據(jù)，在過去三年中，紫外線防護產(chǎn)品一直占亞太地區(qū)美容和個人護理產(chǎn)品新品比例的8%。相比之下，在同一時期，根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的數(shù)據(jù)，帶有提亮膚色和抗衰老宣稱的產(chǎn)品在防曬新品種占比分別達到47%和23%。英敏特的數(shù)據(jù)同時顯示，只有29%的中國防曬品消費者在購買防曬品時將品牌作為一個考慮因素?！?/p>

“品牌可以考慮的溝通角度，利他主義可以為消費者帶來良好感覺——消費者明白自己的購買和使用行為能夠產(chǎn)生正能量如幫助他人或者對環(huán)境產(chǎn)生正面的影響。比如，防曬品牌可以更進一步探索防曬的目的性 ——即健康防曬、補充維生素D、與彩妝搭配，而且不破壞環(huán)境。” Sharon總結(jié)道。

數(shù)據(jù)來源。 英敏特消費者數(shù)據(jù)，2021年3月

1,000名18歲以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。

1,000名18歲以上的新加坡互聯(lián)網(wǎng)用戶。

1,000名18歲以上的泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶。（完）

編輯：曹卉

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