前沿拓展：王一博使用的防曬霜品牌是
男士開始化妝？別那么大驚小怪，對于一些95后的男生來說，出門前化個(gè)妝早已經(jīng)成了日常習(xí)慣。其實(shí)，從日韓潮流進(jìn)軍中國、歐美開放的性別觀念傳入中國開始，男性對外貌的認(rèn)知就在潛移默化之中被影響了。在韓國，男性化妝已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，甚至成為世界大的男性護(hù)膚品消費(fèi)市場，四分之三的韓國男性每周至少進(jìn)行一次美容。在英國，約有20%的男性經(jīng)?；瘖y，其中約1%的人每天都化妝。
男士彩妝需求激增新數(shù)據(jù)顯示，今年雙11天貓國際美妝行業(yè)超額完成銷售目標(biāo)，其中男士護(hù)膚、香水、防曬等美妝品類增長迅速，男士護(hù)理品類成交額同比增長234%，香水品類成交額同比增長195%，防曬品類成交額同比增長132%，彩妝、面膜等也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
其實(shí)男士彩妝銷售量攀升的現(xiàn)象早幾年就已經(jīng)出現(xiàn)了。2017年天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2017中國美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》中已經(jīng)顯示，在新一輪消費(fèi)升級中，男士產(chǎn)品被預(yù)測為新增長點(diǎn)，香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產(chǎn)品。2018年淘寶新勢力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國男士“愛美”指數(shù)增長趨勢顯著。男士彩妝需求高漲，有90萬的男生會(huì)使用眉筆來整理自己的面容，在2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量較2017年翻了8倍，而受男生歡迎的彩妝單品前三名是男士BB霜、眉筆、唇膏。
2019年1-7月男性美妝成交量同比增長140.36%，BB/CC霜、口紅、眉筆仍然是受歡迎的男性彩妝前三名，其中男性專用BB或CC霜占到33.4%，同比增長77.8%；男性專用眉筆銷量占比46.7%，同比增長56.55%；男士專用眼線筆成為增長快單品，同比增長168.56%。天貓發(fā)布的《2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，男性化妝品中口紅的消費(fèi)增速達(dá)到了278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。這些原本屬于女人的世界，隨著90后男性消費(fèi)群體的崛起，以及男性護(hù)膚意識(shí)的提升和消費(fèi)升級，就再不是女性的專利了。
化妝品牌頻推男士彩妝李安說，人不能用男女來分類，男人中有女人的存在，女人中也有男人的存在。這句話可以用來解釋為什么李安的同性電影比異性電影賣座，也可以幫助我們更好理解如今這個(gè)男色時(shí)代的現(xiàn)狀。市場需求如此旺盛，那么各大化妝品牌自然就會(huì)推出彩妝。
2018年8月，法國知名品牌CHANEL正式公布全新男士彩妝系列預(yù)售的消息，要知道，這可是CHANEL成立以來第一次專門為男士推出一整條產(chǎn)品線。該系列彩妝名為BOY DE CHANEL，包含粉底液、眉筆、無色唇膏，是當(dāng)下男士基礎(chǔ)化妝需求度高的3款產(chǎn)品。在外觀上延續(xù)了經(jīng)典的CHANEL男士香水設(shè)計(jì)，走的是簡約黑色路線，很有“商務(wù)紳士風(fēng)”。有趣的是，9月1日該系列在市場的“試水”選擇了“男士化妝風(fēng)潮勁”的韓國進(jìn)行，并邀請韓國藝人李棟旭作為代言人。11月，該系列在CHANEL官網(wǎng)上線面向發(fā)售。2019年1月，CHANEL在兩次試水獲得良好反響后，系列全線登陸CHANEL精品店鋪，自此男人們可以大大方方地走進(jìn)店鋪，試妝，跟人交流，選擇適合自己的款式。
2018年11月，日本推出第一個(gè)男士彩妝品牌FIVEISM X THREE，同時(shí)也是第一個(gè)由主流美妝集團(tuán)推出的中高端男士美妝品牌，共有12款男士化妝品，包括男士口紅、甲油、粉底等，是目前為止擁有完整男士彩妝線的品牌。底妝方面選擇了近很火的粉底棒設(shè)計(jì)，共有15個(gè)色號(hào)，擁有普通底妝的服帖感，同時(shí)對于男性常出現(xiàn)的痘印、胡須印都有遮蓋果，質(zhì)地輕薄，適合油性肌膚。
絲芙蘭在2019年8月上市了男士彩妝產(chǎn)品線，這是絲芙蘭推出男士彩妝線，品類涵蓋眉部產(chǎn)品和唇膏等合計(jì)8款單品，底妝產(chǎn)品如遮瑕棒、氣墊、BB霜和素顏霜，色號(hào)都只有兩個(gè)或以下，顏色都比較深，符合男士追求自然妝的需求。此外，男士唇膏產(chǎn)品是一大設(shè)計(jì)難點(diǎn)，品牌將膏體設(shè)置為橄欖灰透明質(zhì)地，上嘴會(huì)微微變色。
擁有完整護(hù)膚線的Tom Ford男士產(chǎn)品中不乏有男士遮瑕棒這種彩妝產(chǎn)品。這款遮瑕棒能將眼部下方肌膚、不均勻的肌膚色調(diào)以及紅血絲等肌膚問題一一掃除，打造出令人難以覺察的自然妝。還有碧歐泉神氣霜就是專為男士設(shè)計(jì)的BB霜，碧歐泉在配方中引入了突破性的勻膚系統(tǒng)(均勻膚色+修飾瑕疵)，幫助都市型男自然的修飾面部瑕疵，不留絲毫痕跡，不減陽剛氣息。IOPE男士氣墊BB霜?jiǎng)t具有遮蓋毛孔、調(diào)節(jié)皮脂、遮蓋粗糙膚質(zhì)的功能，還可替代防曬霜使用，很適合想要打造無暇清爽肌膚又不想麻煩的男士。
95后成大消費(fèi)群體男性化妝已經(jīng)不再是新鮮事，而年輕男性化妝更是趨于常態(tài)，整體呈現(xiàn)出“越低齡越精致”的態(tài)勢。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后和95后男性成為男性彩妝消費(fèi)不容忽視的群體，其中95后精致男生以強(qiáng)大的消費(fèi)力占據(jù)了男性彩妝市場不可撼動(dòng)的地位，消費(fèi)占有率達(dá)32.4%，其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。
雖然在傳統(tǒng)觀念中，除了臺(tái)上的演員，男性涂脂抹粉就是有傷風(fēng)化，就是娘娘腔。在“小鮮肉”成為主流的中國市場，陽剛、勇猛的傳統(tǒng)男性形象受到?jīng)_擊，人們發(fā)出疑問：中國男人的陽剛之氣哪里去了？十幾年前，中國女性指責(zé)中國男性不愛打扮、過于邋遢；十幾年后，中國女性指責(zé)中國男性太“娘”，沒有一點(diǎn)男子氣概。男性是不是活得太艱難了？他們首先是個(gè)活生生的人，有權(quán)選擇自己喜歡的生活方式，旁人應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)淖鹬?。再者，化妝和變“娘”之間并沒有確定的因果關(guān)系，愛美之心人皆有之，這一點(diǎn)男女都一樣。
男性化妝，不只是提高顏值，還可以成為賺錢的一個(gè)好門路。有數(shù)據(jù)顯示，中國男性美妝博主正在崛起，火的男性美妝博主，每年收入能達(dá)到千萬元。更多的美妝和護(hù)膚品牌，也開始傾向于選擇男性藝人作為品牌代言人，王一博、楊洋、蔡徐坤等當(dāng)下正火的“小鮮肉”，均代言過或正在代言各種美妝護(hù)膚產(chǎn)品。
（文：虞 曄）
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