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前沿拓展：比芭美品牌防曬霜怎么樣

似乎很多人都會(huì)產(chǎn)生這樣一種錯(cuò)覺——今年的夏天比往年更熱一些！對(duì)于小仙女而言，夏季好的呵護(hù)不是來自男朋友，而是防曬！

在越來越重視顏值的今天，曬黑是擋在變美路上的絆腳石，作為防曬必備，防曬護(hù)膚品必不可少。

1防曬產(chǎn)品銷量可觀，超7成銷量來自天貓

淘寶/天貓平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)品類近7天銷量排行

“美業(yè)數(shù)據(jù)官”系統(tǒng)監(jiān)測到的淘寶/天貓平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)數(shù)據(jù)顯示，近7天防曬護(hù)膚品的銷量高居第三，甚至超過基礎(chǔ)護(hù)膚——潔面品類，可見消費(fèi)者的防曬意識(shí)是多么厲害。

天貓平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)品類近7天銷量排行

數(shù)據(jù)顯示，近7天75.38%的防曬產(chǎn)品銷量來自天貓渠道，對(duì)消費(fèi)者而言，關(guān)乎“面子”的大事，天貓。

2碧柔占據(jù)霸主地位，薇諾娜為國貨防曬“長臉”

淘寶/天貓平臺(tái)防曬品類近7天銷量前十品牌

就銷量而言，淘寶/天貓平臺(tái)銷量前十的防曬品牌分布比較均勻，它們貢獻(xiàn)了防曬品類總銷量的49.46%。來自花王旗下的防曬品牌——碧柔位列銷量TOP1，占前十品牌銷量的19.14%，泰國品牌蜜思婷占14.41%僅次于碧柔。這十大品牌中，國產(chǎn)品牌僅有薇諾娜入圍，其他均為進(jìn)口品牌，日韓品牌占了6席。

淘寶平臺(tái)防曬品類近7天銷量前十品牌

天貓平臺(tái)防曬品類近7天銷量前十品牌

將淘寶和天貓的銷量TOP10品牌分開來看，碧柔、肌司研、萊斯壁位居淘寶防曬銷量前三瓜分了超過前十品牌的一半銷量，而天貓渠道則是蜜思婷、碧柔、曼秀雷敦、萊斯壁占據(jù)了前十品牌的一半銷量。

顯而易見的是，無論是淘寶還是天貓，碧柔都有著穩(wěn)固的地位，泰國蜜思婷的主陣地在天貓，肌司研的主陣地在淘寶。

3防曬噴霧更受消費(fèi)者青睞，國產(chǎn)防曬噴霧像“多胞胎”

淘寶/天貓平臺(tái)銷量前十的防曬品牌中，僅僅碧柔、曼秀雷敦、怡思丁和薇諾娜的代表防曬產(chǎn)品是防曬霜或防曬乳，另外六個(gè)品牌均有防曬噴霧，其中萊斯壁、肌司研、娜麗絲單有防曬噴霧，蜜思婷、安熱沙、妮維雅是二者兼有，既有防曬霜，也有防曬噴霧，滿足了消費(fèi)者的多種需求。

蜜思婷防曬噴霧

萊斯壁防曬噴霧

肌司研防曬噴霧

淘寶/天貓平臺(tái)防曬噴霧近7天銷量前十品牌

雖然淘寶/天貓平臺(tái)防曬銷量TOP10品牌中未見國產(chǎn)防曬噴霧，但是在防曬噴霧品類中，銷量前十品牌中有健美創(chuàng)研、飄丫、形象美等多個(gè)國貨品牌，不過有些尷尬的是，這三個(gè)品牌的防曬噴霧實(shí)在是令眼盲的人看著有些不知所措。

健美創(chuàng)研防曬噴霧

飄丫防曬噴霧

形象美防曬噴霧

4安熱沙喜提防曬“品”頭銜，50-60元防曬是消費(fèi)者

淘寶平臺(tái)防曬噴霧銷量TOP10品牌的均價(jià)分布

天貓平臺(tái)防曬噴霧銷量TOP10品牌的均價(jià)分布

分別從淘寶和天貓渠道看銷量TOP10品牌的均價(jià)分布，安熱沙喜提防曬品類“品”頭銜，商品售價(jià)在200元左右，其次為西班牙品牌怡思丁，均價(jià)超120元。

在淘寶平臺(tái)，銷量前十的防曬品牌大部分在70元以內(nèi)，并且分布相對(duì)集中，而天貓平臺(tái)則是100元以內(nèi)，分布相對(duì)分散。

淘寶/天貓平臺(tái)防曬噴霧銷量TOP10品牌均價(jià)分布

綜合淘寶和天貓的數(shù)據(jù)，銷量TOP10品牌大部分集中在80元以內(nèi)，并且60元左右更為集中。從全部銷量商品的價(jià)格分布來看，50-60元防曬是消費(fèi)者，其次是80-90元的防曬。

淘寶/天貓平臺(tái)近7天各價(jià)格帶防曬產(chǎn)品的價(jià)格分布（按銷量排序，僅展示部分）

5“牛奶防曬”成為防曬新標(biāo)簽，進(jìn)口品牌愛用成分宣稱

淘寶/天貓平臺(tái)近7天防曬銷量前十成分宣稱

從淘寶/天貓平臺(tái)防曬產(chǎn)品宣稱的成分?jǐn)?shù)據(jù)來看，“牛奶防曬”成為銷量高的成分賣點(diǎn)，以此為賣點(diǎn)的產(chǎn)品是來自泰國的ATREUS防曬噴霧，雖然打著“牛奶”的賣點(diǎn)，并非是主打牛奶成分，而是強(qiáng)調(diào)防曬噴霧“一抹即白”的果和淡淡的奶香，查詢相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品是去年夏天在小紅書火起來的。在此之前，“水晶防曬”的概念十分火熱，同樣來自進(jìn)口防曬噴霧。