前沿拓展:加拿大的防曬霜品牌有哪些


Honest Beauty是好萊塢女星 Jessica Alba 繼環(huán)保嬰幼用品電商 Honest 后的推出的又一成人美妝品牌,同屬于 Honest Company 旗下。今年8月 份,據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引內(nèi)幕人士消息,Honest 剛剛在新一輪融資中獲得 1 億美元,估值達(dá) 17 億美元。

據(jù)悉,Honest Beauty 的業(yè)務(wù)獨(dú)立于 The Honest 之外,擁有自己的 Logo 和包裝。產(chǎn)品目標(biāo)客戶群定位在 15~35 年齡層,Alba 希望美妝部門受眾比專注母嬰產(chǎn)品的 Honest 范圍更廣。Honest Beauty 近日剛上線了移動(dòng)端的 APP,用戶可以在上面直接購(gòu)買到健康、的美妝商品,同時(shí)還能學(xué)習(xí)來(lái)自 Alba 本人和其他明星親自演示的美麗小貼士。

不過(guò),Honest Beauty 要面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力可不小。除了按月訂購(gòu)服務(wù)的鼻祖 Birchbox 外,YouTube 紅人、美妝博主 Michelle Phan 也試圖利用她在社交媒體上的影響力通過(guò)自制視頻的化妝聚合平臺(tái) ipsy 進(jìn)行變現(xiàn)。后者在 9月 份剛剛獲得了一億美金的融資,在美國(guó)和加拿大地區(qū)的按月訂購(gòu)用戶已超過(guò) 150 萬(wàn)人。

Honest Beauty 的特色在于:雖然也提供按月訂購(gòu)服務(wù),但它售賣的并非是傳統(tǒng)的小樣套裝,而是三件正規(guī)尺寸的產(chǎn)品組合,價(jià)格為 50 美金 /月。除此之外,你也可以通過(guò)改平臺(tái)進(jìn)行單件選購(gòu),這點(diǎn)上更像是傳統(tǒng)意義上的電商。

不過(guò)今年夏天發(fā)生的 “防曬霜” 風(fēng)波讓這個(gè)依托名人應(yīng)的品牌受到了不少質(zhì)疑,一位顧客稱其為 6 歲的女兒涂抹 4 次后依然被曬傷 ,曬傷照片上傳到網(wǎng)絡(luò)后引來(lái)眾多消費(fèi)者的共鳴,從而引起了軒然大波。 不難猜測(cè),這個(gè)事件也會(huì)對(duì) Honest Beauty 新品牌的建立造成不少負(fù)面影響。

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