前沿拓展：黃明昊代言品牌防曬霜了嗎

導(dǎo)讀：化妝品市場每日新事不斷，《未來DAILY》會(huì)用視野，看中國現(xiàn)象，重點(diǎn)關(guān)注中國化妝品產(chǎn)業(yè)「數(shù)字化」「產(chǎn)學(xué)研」「投融資」的新動(dòng)態(tài)、新操作，以及對它們的新解讀。我們的任務(wù)是，拷問新鮮事背后的價(jià)值，讓它為你所用。

作者 《未來跡》編輯部

讀者你好，這里是《未來DAILY》。

今天我們聚焦兩條國際集團(tuán)新聞，為你提供深度解讀。一是歐萊雅集團(tuán)活性健康部門引入全新品牌；二是曼秀雷敦加碼男士產(chǎn)品，推出男士彩妝系列。

首先看第一條新聞。

上周（9月23日）歐萊雅集團(tuán)宣布簽署了收購 「Skinbetter Science」（中文名：詩琴蓓）的協(xié)議，交易將于今年第四季度初完成。這一品牌進(jìn)入集團(tuán)后，將加入「活性健康化妝品部」陣營，成為該部門繼理膚泉、薇姿、修麗可、適樂膚CeraVe和Decléor蒂可麗之后的第六大品牌。

截圖自Skinbetter Science詩琴蓓官網(wǎng)

據(jù)公開信息，Skinbetter Science詩琴蓓是一個(gè)成立于2016年的北美院線護(hù)膚品牌，總部位于美國總部位于亞利桑那州，三位創(chuàng)始人Jonah Shacknai、Justin Smith 和 Seth Rodner均來自于制藥行業(yè)。

令人印象深刻的是，該品牌也是近年來美國發(fā)展快的院線護(hù)膚品品牌之一，目前在北美4000多家皮膚醫(yī)生診所專營。截自2022年8月31日的過去12個(gè)月中，Skinbetter Science詩琴蓓達(dá)到銷售額接近9500萬美元（約合人民幣6.8億元）。

歐萊雅活性化妝品部門總裁Myriam Cohen-Welgryn和歐萊雅美國執(zhí)行官兼北美區(qū)總裁David Greenberg都對Skinbetter Science詩琴蓓持有高度評(píng)價(jià)：

前者認(rèn)為，這一品牌是對集團(tuán)活性化妝品部門品牌組合的補(bǔ)充，具有巨大的國際市場潛力。后者則表示，品牌背后等團(tuán)隊(duì)力量十分出色，希望通過加強(qiáng)他們與醫(yī)療保健專業(yè)合作伙伴建立的信任關(guān)系，從而將歐萊雅集團(tuán)的院線化妝品業(yè)務(wù)帶到下一個(gè)臺(tái)階。

事實(shí)上，這一品牌已經(jīng)在今年初通過天貓國際渠道低調(diào)進(jìn)入中國市場。

在Skinbetter Science詩琴蓓天貓國際海外旗艦店（粉絲數(shù)2000+）中，該品牌共上架了「智御Alto抗氧修護(hù)精華」、「修色臻白粉金精華」、「雙A復(fù)顏修護(hù)晚霜」、「智夏隔離防曬修色膏SPF68」等17個(gè)新品，涵蓋精華、面霜、眼霜、防曬、潔面、涂抹面膜等品類，單品券后價(jià)位在305-1430元不等。

截圖自Skinbetter Science詩琴蓓天貓國際海外旗艦店

據(jù)歐萊雅2022半年度財(cái)報(bào)顯示，活性健康化妝品部門在期內(nèi)增長了27.7%，達(dá)到25.36億歐元（約人民幣176.1億元），在集團(tuán)四大部門中上半年增速快。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，Skinbetter Science詩琴蓓的加入將繼續(xù)給歐萊雅的活性健康品牌組合帶來新的增長動(dòng)力。

新聞就是這樣，來看看其中有什么價(jià)值。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴《未來跡Future Beauty》，歐萊雅收購Skinbetter Science詩琴蓓，代表著“溫柔猛藥”的又一次勝利。

是的，在北美市場，Skinbetter Science詩琴蓓通過5年多時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)成為增速快的院線護(hù)膚品牌之一。而這個(gè)品牌為人稱道的地方，就在于在配方技術(shù)上有一些創(chuàng)新性成果，其中為突出的是一項(xiàng)名為「AlphaRet」的專利成分。

這是一種什么成分呢？

據(jù)了解，AlphaRet是由類維生素A（A醇）和AHA（乳酸），雙共軛鍵結(jié)成的一種全新的類維生素A分子。

與一般都視黃醇相比較，AlphaRet可以將這兩種高劑量的強(qiáng)成分結(jié)合在同一個(gè)分子中。這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在配方中同時(shí)使用AHA（乳酸）和視黃醇，并且兩者協(xié)同增。此外，AHA 能夠吸收水分并滋潤皮膚，以減少類視色素的刺激作用，并且通過提高皮膚滲透性，也提升了視黃醇的吸收利用率。

利用這項(xiàng)技術(shù)，SkinBetter Science詩琴蓓推出了AlphaRet系列產(chǎn)品，主打淡化皺紋，改良膚色，并在臨床試驗(yàn)中展示了產(chǎn)品的相關(guān)功。

截圖自SkinBetter Science詩琴蓓產(chǎn)品頁面

簡單來說，SkinBetter Science詩琴蓓在充分發(fā)揮類視黃醇抗老、明亮膚色功的同時(shí)，把視黃醇原料的刺激性大大減弱了，這是其在一眾院線品牌中脫穎而出的「護(hù)城河」技術(shù)。

另外有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)引進(jìn)這一美國品牌，意在加碼復(fù)蘇強(qiáng)勁的北美市場。但從中國市場需求來看，這一品牌也具備在國內(nèi)市場發(fā)展的潛力。

CBNData發(fā)布的《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》顯示，消費(fèi)者的護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)在疫情爆發(fā)后，向、成分轉(zhuǎn)移。因此，相較于大眾化的日化護(hù)膚品，院線護(hù)膚品憑借對膚質(zhì)更細(xì)分、針對性更強(qiáng)、成分更等特性，正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

但相比國外市場不同的是，中國年輕人既希望‘對癥下藥’，又渴望見卻不刺激的膚感。在小紅書平臺(tái)關(guān)于SkinBetter Science詩琴蓓僅100篇左右的筆記中，諸多消費(fèi)者提到這個(gè)品牌“兼顧了使用感和果”、“有不刺激”、“對A醇不耐受的寶有福了”。

此外，該品牌已經(jīng)初步搭建好在中國市場的社交平臺(tái)矩陣，電商門店和直播平臺(tái)也已經(jīng)開通，似乎已經(jīng)做好了在中國發(fā)力的準(zhǔn)備。

再來看今天的第二條，曼秀雷敦推出男士彩妝系列。

近日，曼秀雷敦推出全新理容彩妝系列——EX系列。包含7款單品，從防曬露、素顏霜、遮瑕棒，到眉筆、卸妝水、發(fā)泥，涵蓋了男士理容彩妝的全流程。

目前，EX全系列已上架曼秀雷敦男士旗艦店，大部分產(chǎn)品單價(jià)不超過100元。其中，EX小黑磚素顏霜月售4000＋，銷量僅次于男士洗面奶。

據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計(jì)，近四年來，諸多國際品牌與紛紛開始入局男士彩妝，并相繼推出粉底、遮瑕、眉筆等一系列男士專用彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)大物流平臺(tái)菜鳥網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。

除此之外，國內(nèi)入局男士彩妝的品牌也不少。其中，男士護(hù)膚品牌赫恩創(chuàng)立于2007年，目前旗下產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等領(lǐng)域。除了一些老牌化妝品品牌外，近幾年面市，并推出彩妝產(chǎn)品的新銳男士品牌理然和JACB分別已完成3億元B＋輪融資和千萬元天使輪融資。

新聞就是這樣，來看看其中有什么價(jià)值。

在顏值經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，從男士護(hù)膚到男士彩妝，男性群體對美的追求在不斷上升。

據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，MAT2021線上男士美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模近 86億元 ，在2020年11月銷售額達(dá)到峰值 12.26億元。其中護(hù)膚大類銷售額占 60% ，男士彩妝品類占 13.8% ，仍有較大的增長空間。

值得關(guān)注的是，在小紅書APP內(nèi)，關(guān)鍵詞搜索“男士美妝”有4萬＋篇筆記，“男士遮瑕”則顯示有2萬＋篇筆記，2400＋件商品。熱度較高的筆記幾乎全都是男性博主發(fā)布的化妝教程，關(guān)鍵詞可以歸為“自然”、“偽素顏”、“快速出門妝”三大類。此外，在抖音、快手、B站三大平臺(tái)中，男性美妝博主占比均超過二成。

越來越多的男性開始化妝，并慢慢撬動(dòng)外界對美妝博主限定于女性的刻板印象。那么專門面向男士的彩妝產(chǎn)品，前景如何？

“中國不是沒有使用彩妝產(chǎn)品的男士消費(fèi)者?！盪shopal集團(tuán)商業(yè)與品牌高級(jí)副總裁Rex表示，“實(shí)際上，面向男性的BB霜市場本身已經(jīng)很成熟了。但一些使用彩妝產(chǎn)品的男性消費(fèi)者，他們可能早就去追求一些頭部美妝產(chǎn)品，也就是女性產(chǎn)品了，因?yàn)檫x擇和種類都更多，所以男士彩妝產(chǎn)品相當(dāng)于錯(cuò)過了這些消費(fèi)者。”

在女性美妝產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，其實(shí)也搶占了部分對彩妝產(chǎn)品天然帶有好感并會(huì)主動(dòng)使用的男性消費(fèi)者，導(dǎo)致了男士彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者的流失。

“此外，男性群體還是一個(gè)洗護(hù)大于護(hù)膚大于彩妝的市場結(jié)構(gòu)。”Ushopal新奢美妝品牌管理集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人杜曉舟表示，“男士彩妝當(dāng)前市場容量小，但我認(rèn)為，這個(gè)市場還在孵化和培育的階段，肯定是有一定機(jī)會(huì)的?！?/p>

“現(xiàn)階段來講，相對于男士彩妝產(chǎn)品，我會(huì)更建議做護(hù)膚?！盧ex強(qiáng)調(diào)，“因?yàn)樽o(hù)膚產(chǎn)品中還是有很大的升級(jí)空間。比如在味道、包裝、形象上，可以匹配一個(gè)商務(wù)男性，或滿足上班族的需求。但要讓現(xiàn)在的年輕男性消費(fèi)者選擇彩妝產(chǎn)品也不是不可能，但相對要付出的市場教育成本要更大，而且還要承擔(dān)市場教育完成后，他們又去選擇其他彩妝產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。”

綜合來看，因入局時(shí)機(jī)的原因，大部分屬于男性的彩妝市場已經(jīng)被女性產(chǎn)品所占據(jù)。但從整個(gè)市場占比來看，男性彩妝產(chǎn)品仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間和潛力，未來會(huì)如何，還有待進(jìn)一步觀察。

END

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