前沿拓展：明星用的防曬霜推薦品牌
隨著市場(chǎng)的不斷教育和消費(fèi)者防曬意識(shí)的覺醒，防曬市場(chǎng)成為潛力巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的“藍(lán)?！鳖I(lǐng)域，各大化妝品品牌紛紛沖進(jìn)防曬這條賽道。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，防曬護(hù)理市場(chǎng)未來將持續(xù)增長(zhǎng)，2024年防曬護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元（約合人民幣1616億元）。
2021年防曬季才剛開始，在各品牌還未有營(yíng)銷動(dòng)作之時(shí)，Mistine蜜絲婷防曬營(yíng)銷與熱度先行，打響防曬季第一槍，大有領(lǐng)跑中國(guó)防曬市場(chǎng)之勢(shì)。
截自Mistine蜜絲婷品牌后臺(tái)數(shù)據(jù)
官宣代言人孟美岐，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷
2月25日，Mistine蜜絲婷正式宣布國(guó)內(nèi)當(dāng)紅人氣歌手、演員孟美岐擔(dān)任品牌防曬代言人，并推出了全新升級(jí)后的防曬家族系列。此次官宣以“以熱愛 去追光”為傳播主題，新版TVC同步出爐。據(jù)了解，Mistine特意選擇了2月25日（孟美岐出道五周年）的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，使粉絲立刻擁有高度歸屬感，從而激發(fā)傳播熱情；官宣后一小時(shí)就獲得了近22萬的轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速霸占熱搜榜及開屏，從而積累第一波口碑和聲量。
新浪開屏/新浪熱搜/朋友圈投放
眾所周知，孟美岐隨組合宇宙少女正式出道，直到2018年參加女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》，憑借超強(qiáng)舞臺(tái)實(shí)力首位成團(tuán)，才開始在大眾面前大放異彩。之后出演電影、推出專輯，活動(dòng)頻頻，而在近期熱播的《天賜的聲音》中也有不俗的表現(xiàn)。歷經(jīng)過困難，卻從不氣餒放棄，孟美岐憑借自己逐夢(mèng)追光的勇氣終實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。
而作為一個(gè)擁有33年歷史的泰國(guó)國(guó)民美妝品牌，Mistine蜜絲婷始終堅(jiān)持熱帶專研，摒棄白瘦幼的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，以熱情、以熱愛去發(fā)現(xiàn)美、探索美；以活力、以能量來保持人生多姿的陽(yáng)光心態(tài)。
一方面，孟美岐陽(yáng)光活力、親和健康的代言人形象與Mistine防曬熱帶專研、親和肌膚的產(chǎn)品特質(zhì)契合；另一方面，出道以來，孟美岐也曾面臨不少質(zhì)疑，但她始終選擇直面壓力，用實(shí)力去粉碎質(zhì)疑。保持積極向上永不認(rèn)輸?shù)膽B(tài)度，始終對(duì)音樂、對(duì)舞臺(tái)抱有渴望，孟美岐詮釋了當(dāng)代女性獨(dú)立、自信、純粹又勇敢的特質(zhì)，這也與Mistine蜜絲婷品牌倡導(dǎo)的理念不謀而合，是孟美岐與Mistine共同的“犟”。
其次，孟美岐在微博上擁有2518萬粉絲，粉絲群體涵蓋Z世代到年輕白領(lǐng)，與Mistine的主要消費(fèi)者群體再次契合。
此次與孟美岐攜手，不僅突顯Mistine敏銳的消費(fèi)者洞察力，也幫助品牌開啟2021年新一輪的品牌營(yíng)銷攻勢(shì)，以“人氣偶像+爆款產(chǎn)品”的競(jìng)爭(zhēng)策略搶占年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，打破圈層壁壘，與年輕群體建立高溝通，為打響防曬季第一槍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
熱帶專研品質(zhì)，防曬家族全新升級(jí)
據(jù)了解，面對(duì)瞬息萬變的防曬市場(chǎng)，Mistine第一時(shí)間洞悉迫切的市場(chǎng)需求，在加強(qiáng)對(duì)防曬消費(fèi)群體研究的基礎(chǔ)上，憑借熱帶基因的先天優(yōu)勢(shì)條件和嚴(yán)格的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，2021年Mistine防曬家族做出了重磅升級(jí)。沿襲高倍防曬、防水防汗、快速成膜、清爽膚感的原有優(yōu)勢(shì)外，Mistine第二代防曬家族產(chǎn)品將開啟養(yǎng)膚修護(hù)時(shí)代。
眾所周知，大部分防曬霜只能做到物理或者化學(xué)的果，卻無法修護(hù)紫外線帶來的損傷。而新升級(jí)后的小黃帽面部防曬霜蘊(yùn)含泰式天然草本古方，甄選泰國(guó)當(dāng)?shù)靥厣参铮拮o(hù)舒緩曬后肌膚，讓肌膚體驗(yàn)親近自然的舒適享受，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)膚升級(jí)。
而另一款明星產(chǎn)品小藍(lán)帽身體防曬霜，新添加實(shí)驗(yàn)室級(jí)保濕成分——維生素B5及植物舒緩精華成分——泰國(guó)白睡蓮，創(chuàng)造性運(yùn)用依克多因于防曬中，協(xié)同增，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)護(hù)升級(jí)，有防止肌膚曬干曬傷，更補(bǔ)水更舒緩。
在產(chǎn)品包裝方面，升級(jí)后的小黃帽、小藍(lán)帽防曬則采用工學(xué)設(shè)計(jì)，更符合人體工學(xué)，使用起來更得心應(yīng)手。
除了暢銷爆款的明星產(chǎn)品“小黃帽”、“小藍(lán)帽”、“小黃噴”之外，今年1月，Mistine又全新推出了精華級(jí)懶人防曬——水感倍呵防曬乳。以神經(jīng)酰胺、紅沒藥醇和植物甾醇組成三重實(shí)驗(yàn)室級(jí)精華成分，修護(hù)曬后肌膚，舒緩曬后不適；以水為基底的水劑無油配方賦予肌膚精華級(jí)水感清透體驗(yàn)，防曬護(hù)膚二合一，極大滿足都市通勤防曬及懶人防曬的進(jìn)階訴求。
Mistine蜜絲婷源自多島嶼、海洋資源豐富的熱帶——泰國(guó)，為尊重海洋多樣性，新升級(jí)防曬家族產(chǎn)品使用環(huán)保配方，其防曬成分不會(huì)造成珊瑚白化，這一行為也體現(xiàn)了Mistine的品牌溫度和社會(huì)責(zé)任感。
因獨(dú)具特色的專業(yè)性和市場(chǎng)靈活性，Mistine防曬家族不僅受到消費(fèi)者的歡迎，也得到市場(chǎng)及行業(yè)的高度認(rèn)可。2020年，小黃帽面部防曬和小藍(lán)帽身體防曬CP組合獲得瑞麗人氣口碑防曬獎(jiǎng)，且得到皮膚科醫(yī)生的認(rèn)證推薦。
此外，為適應(yīng)消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的防曬需求，2021年Mistine還將做出更專業(yè)、更細(xì)分的產(chǎn)品補(bǔ)充，覆蓋消費(fèi)者從基礎(chǔ)的防曬黑、防曬傷需求，進(jìn)階疊加不同人群的更多防護(hù)需求，將各年齡層消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的防曬難題逐一攻破，引導(dǎo)大眾關(guān)注防曬功細(xì)分的重要性，進(jìn)一步科學(xué)防曬。
在堅(jiān)持“熱帶專研”、“防水防汗”、“0油膚感”的產(chǎn)品理念下，Mistine蜜絲婷不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，靈活順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，這無疑讓Mistine逐步成防曬市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，也體現(xiàn)出Mistine作為進(jìn)口品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的先驅(qū)性觀察。
數(shù)字化營(yíng)銷矩陣 ，充分迎戰(zhàn)防曬季
除了明星代言之外，Mistine的營(yíng)銷攻勢(shì)覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平臺(tái)，全網(wǎng)500+KOL推薦，且合作者大多是李佳琦、辛巴、徐老師、阿沁、林姍姍這樣的頭部流量。
其中在小紅書上，#小藍(lán)帽防曬#相關(guān)筆記8W+篇，#小黃帽防曬#相關(guān)筆記1W+篇；而新升級(jí)的小黃帽、小藍(lán)帽防曬在李佳琦春節(jié)復(fù)工后的第二場(chǎng)直播活動(dòng)中多次售罄，也足以見證其良好的品質(zhì)與口碑。
“熱帶基因，專注長(zhǎng)持妝”、“高性價(jià)比，專注優(yōu)質(zhì)品質(zhì)”，對(duì)于Mistine蜜絲婷來說，它更像是一種初心，也是33年來始終如一的堅(jiān)守。相信未來，Mistine將繼續(xù)前進(jìn)，持續(xù)在防曬市場(chǎng)彰顯實(shí)力，成為防曬品類的“”。
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