前沿拓展：男生防曬霜日本品牌哪個(gè)好
即便受疫情影響，中國化妝品個(gè)護(hù)1-5月的零售總額同比下滑了5.2%，但資生堂卻決定在中國市場高調(diào)推出一個(gè)全新的個(gè)護(hù)品牌線——「SIDEKICK」，這款中文名叫「侍刻」的男士個(gè)護(hù)產(chǎn)品剛剛在7月上線，用戶定位為「20—30歲左右的時(shí)髦男孩」。
新品牌的誕生基于資生堂在2021年制定的戰(zhàn)略「致勝美膚」，這家來自日本有著150年歷史的知名個(gè)護(hù)品牌在疫情不確定的背景下希望通過回歸「護(hù)膚」業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
「SIDEKICK」即為資生堂一個(gè)重要的增長線，或者說，是資生堂在中國市場重要的嘗試之一。
中國男性個(gè)護(hù)市場只占女性的2%，但的確是一個(gè)巨大的增量市場。根據(jù)艾瑞傳媒統(tǒng)計(jì)預(yù)估：2021年，中國男士個(gè)護(hù)市場規(guī)模99億元，到2022年市場規(guī)模將達(dá)到122億，2023年會(huì)突破160億元。
面對這個(gè)以每年20%上下增長的百億市場中，資生堂旗下的這款新品牌打法明確：以全新策略打造獨(dú)立品牌，并非是附著在資生堂旗下的男士產(chǎn)品線。
所以圍繞「SIDEKICK」，資生堂有著完整的品牌主張以及營銷打法。主動(dòng)請纓操盤業(yè)務(wù)線的是日本人阿南徹，他此前擔(dān)任資生堂集團(tuán)男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長、已供職資生堂17年，在2018年來中國前，他在資生堂企業(yè)戰(zhàn)略部參與了業(yè)務(wù)的策略統(tǒng)籌與實(shí)施。
資生堂集團(tuán)男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長、「SIDEKICK」品牌負(fù)責(zé)人 阿南徹
阿南徹告訴《案例》，現(xiàn)階段「SIDEKICK」并不著急「變現(xiàn)」。在他為「SIDEKICK」設(shè)定的規(guī)劃中，「護(hù)膚」會(huì)通過與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、生活方式等興趣圈層進(jìn)行結(jié)合，培養(yǎng)用戶的認(rèn)知度和忠誠度，「這才是長期路線的首要目標(biāo)」。
自接手這條業(yè)務(wù)線，不太會(huì)說中文的阿南徹每天早上會(huì)在小紅書和抖音上搜索與品牌相關(guān)的新內(nèi)容，在電商后臺(tái)查看實(shí)時(shí)的流量和銷量。他認(rèn)為，基于自己在資生堂的經(jīng)驗(yàn)，男性對品牌的忠誠度一旦建立，便再難以動(dòng)搖。正如他自己到現(xiàn)在還習(xí)慣用iphone 6手機(jī)一樣。
但中國市場的獨(dú)特性在于：足夠大，但又野蠻多變。在資生堂進(jìn)入的這片藍(lán)海市場中，中國新品牌已經(jīng)用一種更加奔放的方式迅速收獲認(rèn)知，以國貨品牌理然為例，2019年成立，上線一年GMV就達(dá)到 2.3億元；而更早一批進(jìn)入男士個(gè)護(hù)市場的歐美品牌也已經(jīng)占領(lǐng)了一部分市場份額，剛剛過去的「6·18」歐萊雅和碧歐泉位列男士個(gè)護(hù)排名中第一、第二。
但「SIDEKICK」的優(yōu)勢是，與中國新消費(fèi)品牌比，它背靠資生堂強(qiáng)大的研發(fā)體系和集團(tuán)支持；與歐美比，資生堂肯定更懂亞洲市場。
還有品牌的「長期主義」，阿南徹強(qiáng)調(diào)。在兩小時(shí)和「案例」的對話中，他始終保持一種謙虛但不失自信的姿態(tài)，他說，看好一個(gè)市場，就要以5年、10年為節(jié)點(diǎn)去規(guī)劃，「品牌先和消費(fèi)者交個(gè)朋友」。
一個(gè)百年個(gè)護(hù)品牌如何在中國市場開拓一條新業(yè)務(wù)線？又如何希望用「品牌」而不是「營銷」打動(dòng)這一屆年輕男孩的心？「SIDEKICK」的路徑注定為男性個(gè)護(hù)這個(gè)新市場留下可供參考的經(jīng)驗(yàn)。
采訪｜魯韻子 李瑞琪
監(jiān)制｜魯韻子
視覺｜依潔
Q：現(xiàn)在中國男性護(hù)膚習(xí)慣還比較單一，消費(fèi)還集中在洗面奶等少量單品上。「SIDEKICK」這時(shí)進(jìn)入中國，如何教育市場并起到推廣作用？
是的，中國男性現(xiàn)在的確是以潔面產(chǎn)品為主（進(jìn)行消費(fèi)的）。而目前我們共推出了8個(gè)單品，涵蓋潔面乳、保濕水乳和面膜等4大品類。
資生堂在中國的調(diào)研顯示，對比女性護(hù)膚品，男性市場雖小，但一直在不斷獲取新客，每年的增長百分比一直是兩位數(shù)。中國消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者正在不斷拓展護(hù)膚需求，需求也在不斷細(xì)分。市場充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在，歐萊雅集團(tuán)等比較大的品牌占據(jù)了這個(gè)市場的主導(dǎo)地位，中國的國產(chǎn)品牌，比如理然、極男等增長也快。
「SIDEKICK」全線產(chǎn)品
Q：這個(gè)市場先入局的已經(jīng)有國產(chǎn)玩家，也有很多歐美品牌，「SIDEKICK」今年7月才啟動(dòng)進(jìn)入，初始階段會(huì)以什么為切口來進(jìn)行突破？
主要從品牌和市場兩個(gè)方面。
品牌方面，我們希望通過品牌與消費(fèi)者建立連接。我們針對的目標(biāo)用戶是90、95后、00后的年輕人群。他們強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值，有很強(qiáng)烈的「想要成為自己」的情感訴求。
中國年輕人的消費(fèi)觀念是不同的，他們不一味追求，而是進(jìn)行混合、復(fù)合、組合，詮釋自我特色。他們會(huì)背品的包包，但會(huì)搭配上中國李寧的T恤和國潮球鞋。他們不要?jiǎng)e人給他們定義規(guī)則、時(shí)尚或者，有自己的主張和搭配，通過不同的組合彰顯個(gè)性和需求?！窼IDEKICK」需要符合這一趨勢，因此，我們推出了「復(fù)合」和「新奢」的情感化概念。
市場層面上，我們注意到年輕男性更愿意為旅行、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等方面的喜好去消費(fèi)。所以我們想在消費(fèi)者的興趣和護(hù)膚之間建立緊密連接和強(qiáng)綁定，
切入消費(fèi)者的興趣深層，和他們建立更強(qiáng)的綁定。
比如時(shí)尚方面，我們會(huì)通過代言人白敬亭、品牌大使上官喆以及其他KOL給時(shí)尚愛好者們展現(xiàn)舞臺(tái)上、時(shí)尚場景中使用的護(hù)膚品。運(yùn)動(dòng)方面，我們在接觸飛盤、籃球等運(yùn)動(dòng)社團(tuán)當(dāng)中的一些年輕消費(fèi)者，他們也會(huì)跟我們分享「SIDEKICK」的風(fēng)格和調(diào)性其實(shí)跟他們的興趣融合度是很高的。
通過不斷對興趣圈層之間的交集進(jìn)行排列、從不同的圈子切入，進(jìn)行動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析，我們能發(fā)掘護(hù)膚消費(fèi)與時(shí)尚、電子設(shè)備、服飾等其他消費(fèi)圈子和興趣小組存在的密切聯(lián)系，從而與消費(fèi)者建立透過圈層興趣的精神鏈接。
Q：你認(rèn)為，進(jìn)行圈層文化傳播時(shí)，「SIDEKICK」摸不準(zhǔn)的地方是什么？
是如何找到興趣圈層與「SIDEKICK」的聯(lián)系和共通點(diǎn)。
我們需要知道圈層內(nèi)部的共同點(diǎn)是什么，并且如何做到有溝通，這是大的挑戰(zhàn)。
打個(gè)比方，可能其他品牌也有請足球運(yùn)動(dòng)員或者是籃球運(yùn)動(dòng)員，簡單地拿著產(chǎn)品去推薦「這個(gè)很好用」。但這樣是沒有任何連接的信息給到消費(fèi)者。
但我們會(huì)認(rèn)為這樣較為生硬的溝通方式并不能產(chǎn)生真正的情感共鳴，這也是「SIDEKICK」在努力創(chuàng)新的突破的地方。
Q：是否也是基于興趣圈層這個(gè)傳播策略，確定了代言人白敬亭和品牌大使上官喆這兩位合作人選？
白敬亭深受年輕人歡迎，有演藝、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等多維度上的多面性，在多個(gè)興趣圈層都有影響力。同時(shí)，上官喆老師是中國的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，在自己的圈層內(nèi)知名度高。
重要的是，他們二位在生活中是真正的朋友，而且確實(shí)一起合作，激發(fā)出很多創(chuàng)作火花，能地呈現(xiàn)出我們品牌的三個(gè)核心：創(chuàng)造棒，分享棒，激發(fā)棒。
代言人的選擇，是基于我們推崇的「棒友」關(guān)系?！窼IDEKICK」（本意為「伙伴、密友」）希望代表男性之間的「棒友」精神：相互激發(fā)創(chuàng)造更棒的事、相互助力成為更棒的人。
我們認(rèn)為，為代言人創(chuàng)造一個(gè)假的「棒友」關(guān)系是沒有意義的。
代言人白敬亭與品牌大使上官喆
Q：我們理解，「SIDEKICK」是通過興趣圈層的打法，從上往下去達(dá)成更廣泛的大眾影響力，從而擴(kuò)散到整個(gè)男性消費(fèi)群體？這是不是一個(gè)金字塔式的模型？
我們不是以一個(gè)巨型金字塔作為模型來理解這件事的。而是去找更多不同的興趣圈層（用手勢比出散落在平面上各種不同大小的圓），然后通過圈層中的意見傳遞信息，讓大家互相交換理解，一起去創(chuàng)造朋友，影響到圈層內(nèi)外。
因此我們的傳播鏈有不同的多個(gè)圈層，不是一個(gè)統(tǒng)一的模型。
Q：那基于興趣圈層塑造品牌，這個(gè)策略如何分步推進(jìn)？
可以這樣理解，我們集團(tuán)是基于長期的視野在中國上市這個(gè)品牌的。
從短期來看，我們更想在消費(fèi)者心中建立起對品牌的認(rèn)知和品牌態(tài)度的共鳴，這需要長期深耕。
第一步，重要的是建立起品牌在各個(gè)興趣圈層內(nèi)部的消費(fèi)者心目中的口碑。就像我之前說的，會(huì)關(guān)注「SIDEKICK」的消費(fèi)者，可能對時(shí)尚、潮牌等話題感興趣，也會(huì)對科技產(chǎn)品也感興趣。我們會(huì)不斷發(fā)掘這樣的交集。
其次，我們在意產(chǎn)品口碑，希望產(chǎn)品會(huì)因?yàn)榭诒慌笥褌兿嗷ネ扑]，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的口口相傳。其實(shí)購買男性產(chǎn)品的人可能有一半是女生。我們希望女性會(huì)把「SIDEKICK」當(dāng)做特別的、有新意的、不落俗套的禮物送給男性。
此外，還有清楚地向消費(fèi)者的品牌態(tài)度。消費(fèi)者理解了品牌、對品牌產(chǎn)生興趣后，會(huì)更有利于這個(gè)品牌在興趣圈層之間進(jìn)行傳播。
Q：那終如何在數(shù)據(jù)上量化品牌策略是否成功了？
希望「SIDEKICK」在5年內(nèi)成為中國男性護(hù)膚市場上份額Top 3的品牌。
Q：有個(gè)小問題，「SIDEKICK侍刻」這個(gè)名字太含蓄了，而且有一定的解釋成本， 在中國男性品牌的名字往往會(huì)包括指向性的字眼，比如「霸」、「雄」。
這其中有背景原因。中國有越來越多的消費(fèi)者是自我、自信的。但是他們在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的時(shí)候，有一個(gè)潛在需求，就是需要外界力量的肯定與支持。
因此，在品牌與消費(fèi)者的溝通中，要展現(xiàn)出我們是他們的「棒友」，支持他們完成自己的夢想，滿足他們潛在需求。
Q：品牌終還是要高度依賴產(chǎn)品力。在男性對于護(hù)膚認(rèn)知不充分的當(dāng)下，面對競品，「SIDEKICK」如何在產(chǎn)品上體現(xiàn)核心競爭力？
首先是在產(chǎn)品功上。我們的品牌關(guān)鍵詞和產(chǎn)品功是一致的，就是「復(fù)合」?！贻p男性因?yàn)楹蔂柮煞置跁?huì)有各種肌膚困擾和痛點(diǎn)，有些地方出油，有些地方干，還可能長痘。我們不像其他品牌只是單純解決你皮膚現(xiàn)有的某一個(gè)問題，而是長期幫助皮膚去達(dá)到無負(fù)擔(dān)狀態(tài)。因此，「SIDEKICK」的產(chǎn)品提出「」和「長」的雙重概念。
在潔面方面，我們有微泡系統(tǒng)技術(shù)，主推的爆品潔面泡「凈油棒」，使用了高壓氣霧劑技術(shù)，不用搓泡，直接擠在手上就有豐富堅(jiān)挺綿密的泡沫。在護(hù)膚方面，我們有Aqua in Pool（注*）的核心成分，能夠重整肌膚的內(nèi)在細(xì)胞，增強(qiáng)肌膚保護(hù)能力。
*Aqua in Pool
由PEG/PPG-17/4二甲基醚、PEG/PPG-14/7二甲基醚組成的組合保濕成分，為資生堂集團(tuán)的專利成分。資生堂「紅腰子」（紅妍肌活精華露），茵芙莎「流金水」（流金歲月凝潤美膚水）等產(chǎn)品均含有此成分。
「SIDEKICK」凈油棒
Q：「SIDEKICK」的研發(fā)中心和生產(chǎn)線設(shè)置在哪里？是否以中國男性對象做針對性研發(fā)？
當(dāng)前，「SIDEKICK」為日本原包裝進(jìn)口，研發(fā)、生產(chǎn)、包裝全線在日本總部。
作為資生堂集團(tuán)的第二總部，中國市場毫無疑問是「SIDEKICK」的重點(diǎn)。對于中國男性消費(fèi)者肌膚及護(hù)膚需求的了解，從研發(fā)開始就深入到「SIDEKICK」產(chǎn)品進(jìn)程當(dāng)中。
Q：資生堂的成分4MSK，在中國市場影響深遠(yuǎn)。「SIDEKICK」是否會(huì)考慮以自身的核心成分作為下一步的傳播重點(diǎn)？
年輕男性對護(hù)膚的認(rèn)知正在逐漸細(xì)化與提高，但市場仍需要更多教育。從天貓站內(nèi)搜索的關(guān)鍵詞來看，他們對于「控油」、「保濕」這樣的功性詞語的搜索比例會(huì)更高。其次，他們對自身肌膚存在的問題，比如「黑眼圈」，「毛孔粗大」也很關(guān)注。再往下，就是場景化需求的關(guān)鍵詞，如「外出」，「日曬」。成分類詞匯是比例排在第四的搜索關(guān)鍵詞。
對于市場越發(fā)重視成分的趨勢，我們保持樂觀的態(tài)度，這也說明消費(fèi)者對于護(hù)膚的需求正在細(xì)分化，差異化。作為一個(gè)擁有100多年男性護(hù)膚研究的集團(tuán)，我們是有自信經(jīng)得起這樣的市場考驗(yàn)的。
Q：資生堂與天貓有長期深度合作，「SIDEKICK」也建立了天貓旗艦店，這是否表示「SIDEKICK」在初始階段會(huì)專注于線上渠道？
2019年，資生堂在杭州設(shè)立了「阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室」，就是大家口中的資生堂 「駐貓辦」。我負(fù)責(zé)了相關(guān)的選址并參與了創(chuàng)辦。我們一直和阿里集團(tuán)保持密切合作。近「SIDEKICK」的品牌活動(dòng)也是和天貓小黑盒及阿里巴巴的合作，我們尊重天貓給到的消費(fèi)者洞察，人群分析以及行業(yè)的專業(yè)建議。
我們一直認(rèn)為，在中國做品牌離不開中國電商環(huán)境，「SIDEKICK」的品牌戰(zhàn)略也要在電商平臺(tái)先生根發(fā)芽。
「SIDEKICK」產(chǎn)品
Q：基于中國市場環(huán)境，「SIDEKICK」對男性個(gè)護(hù)市場有哪些洞察？
現(xiàn)在品牌都離不開中國的Social和電商環(huán)境。年輕的男性獲取品牌的信息的渠道，主要是在微博、小紅書、抖音、得物和b站。消費(fèi)者在站外認(rèn)知到我們的品牌之后才會(huì)在電商站內(nèi)渠道搜索。
男性與女性的消費(fèi)習(xí)慣很不一樣。男性從搜索產(chǎn)品到后決定購買的過程是很短的。但他們?nèi)ソ馄放频倪^程鏈路卻很長。
營銷學(xué)上有的6次觸達(dá)理論，是指一個(gè)消費(fèi)者被產(chǎn)品或品牌的資訊有觸達(dá)6次，才有可能被轉(zhuǎn)化。我們也認(rèn)為，男性消費(fèi)者要被品牌觸及多次，才會(huì)前往站內(nèi)搜索品牌產(chǎn)品。
不過，男性的品牌忠誠度也比較高，他們不愿意頻繁地?fù)Q產(chǎn)品。就像我，現(xiàn)在還在用iphone 6（笑）。
Q：「SIDEKICK」這一系列打法，哪些是延續(xù)了資生堂的日本經(jīng)驗(yàn)？
其實(shí)當(dāng)消費(fèi)者想到日本的品牌，則會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品使用方面的安心感和膚感。
因此在資生堂成立150周年這個(gè)契機(jī)，我們會(huì)更加著力在亞洲消費(fèi)者的肌膚研究和文化構(gòu)建上。資生堂三個(gè)字，本來就是取自中國《易經(jīng)》中的「至哉坤元，萬物資生。」我們在中國已經(jīng)開設(shè)了多家研發(fā)中心，不斷在這兩方面發(fā)力。
我們希望成為中國消費(fèi)者信賴的品牌。這是我們在市場競爭中區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特性。
Q：中國和日本同齡的年輕消費(fèi)者相比，有什么不同？
中日的年輕消費(fèi)者其實(shí)很像。比如大家都在玩抖音、tiktok，另外大家也都喜歡into 1之類的偶像組合、愛喝奶茶。
不同的是，中國的年輕人對于自己的未來是比較樂觀的，覺得「未來屬于我們這一代」，我對中國年輕一代的精神面貌時(shí)常感到鼓舞和欣喜。
「SIDEKICK」在日本資生堂集合店的專柜
Q：你是主動(dòng)請纓來主導(dǎo)這條業(yè)務(wù)線的，個(gè)人面對大的挑戰(zhàn)是什么？
我不是中國人。雖然我可以從各種數(shù)據(jù)上了解到中國消費(fèi)者，但是我沒有在中國長期生活的實(shí)際感受，這是很大的困難。
將產(chǎn)品原原本本地介紹給顧客是重要的。但現(xiàn)在我只能依靠數(shù)據(jù)看出果，不能靠感覺看出果。
所以遇到不知道的東西，我就承認(rèn)自己不知道，經(jīng)常請教中國同事。
另外就是具體業(yè)務(wù)的壓力。原來在日本總部工作、在中國做區(qū)域戰(zhàn)略性工作時(shí)，我從沒有機(jī)會(huì)體驗(yàn)商品銷售的壓力。
但總體而言，我有信心，努力克服困難。
「SIDEKICK」線下活動(dòng)合影 阿南徹（左五）
Q：來了中國以后，有沒有覺得有什么事情跟你原本想的是不一樣的？
我剛來中國的時(shí)候感覺到，在各種公共場合包括電梯里，都有很多人在說話，在日本的公共場合是很安靜的。但同時(shí)，我也在中國能夠感受到大家對生活的熱情，中國人都在熱情地、用盡全力地努力生活，并且可以按自己的意愿生活，這讓我感覺好。
Q：個(gè)人預(yù)測下，中國男性護(hù)膚市場在未來3-5年市場會(huì)成長到什么規(guī)模？
具體增長到幾倍是比較難以去預(yù)測的。根據(jù)我們的估計(jì)，現(xiàn)在中國男性護(hù)膚市場的體量相當(dāng)于女性市場的2%左右，潛力很大。
在未來的趨勢方面，我認(rèn)為首先中國男性消費(fèi)者的需求會(huì)變得更加多樣化和細(xì)分化。其次，消費(fèi)者的需求會(huì)更加深入，專業(yè)化。第三，男性消費(fèi)升級趨勢會(huì)持續(xù)上升。
過去幾年，整個(gè)男性市場中偏高端的產(chǎn)品一直在增加。中國男性消費(fèi)者在未來會(huì)選擇更適合自己的品牌和產(chǎn)品。我們會(huì)找到更多適合的人群，把我們的品牌介紹給他們。
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拓展知識：男生防曬霜日本品牌哪個(gè)好
防曬霜是大家都很熟悉的護(hù)膚品之一，我們平時(shí)護(hù)膚的時(shí)候都會(huì)經(jīng)常使用防曬霜，防曬霜有很好的護(hù)膚作用，是必不可少的護(hù)膚品，男士都喜歡使用清爽型的護(hù)膚產(chǎn)品。男士防曬霜哪種好
1、倩碧CLINIQUE男士日間防曬露SPF21
質(zhì)地輕盈的無油配方，有滋潤肌膚。 獨(dú)特SPF21溫和防曬配方，為肌膚提供防護(hù)。
網(wǎng)友點(diǎn)評：巴爾巴斯：剛抹上會(huì)覺得有點(diǎn)油，但是過一會(huì)兒被吸收了，就不會(huì)有很油的感覺，感覺適合天氣比較干燥的時(shí)候用。味道也很清淡。
2、杰威爾勁能煥白修護(hù)乳SPF30
防曬兼有美白功的男士乳液，加入了維生素C和傳明酸等多種美白精華，防曬果很好，可以讓肌膚變得更加健康。
網(wǎng)友點(diǎn)評：作為男人，內(nèi)涵遠(yuǎn)重于外表，但重視外表亦是內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)，有里有面，自然不做作，才是真男人。jVR杰威爾勁能煥白修護(hù)乳它具有美白防護(hù)的功，乳液質(zhì)地溫和，清多不油膩!很易吸收~擠壓式噴嘴使用起來簡單方便!
3、蝶翠詩DHC男士清透防曬乳SPF30+ PA++
液凝露型質(zhì)地，輕薄貼合肌膚，不粘膩、不泛白、易延展。添加美容保濕成分，潔面后可直接使用，保濕防曬一步到位。配合薄荷冰涼爽膚粉末，用后肌膚滑溜溜，且有持續(xù)清涼感。無需卸妝，普通潔面品即可清洗干凈。臉部、身體均可使用。
網(wǎng)友點(diǎn)評：哎呀哎呀呦：因?yàn)槟惺渴褂玫牟粫?huì)很油膩，所以夏天買來用用。質(zhì)地還算稀薄，容易涂抹，挺舒服的，涂好后稍微有一點(diǎn)點(diǎn)的提亮膚色，會(huì)顯得氣色好一點(diǎn)也不覺得干，主要是不用卸妝，方便很多。
4、LAB SERIES男用日間防護(hù)乳液SPF15
保護(hù)以及修護(hù)： 加強(qiáng)肌膚內(nèi)部的保護(hù)并且緊張肌膚使肌膚紅潤有光澤。 修護(hù)： 當(dāng)在紫光線下，可減緩肌膚傷害并且修護(hù)肌膚表面防止紫外線對肌膚的傷害。 持久健康的肌膚： 減少老化細(xì)胞的堆積從而改良肌膚組織，顯示更年輕健康的肌膚。不含酸性成分能有的促進(jìn)肌膚新陳代謝。
網(wǎng)友點(diǎn)評：AllenDK：真心適合油性和混合型的皮膚冬天用。白色乳液，沒有味道，看起來挺醇厚的但是一上臉很輕薄，并且還會(huì)輕微控油。滋潤度對我而言差了一點(diǎn)，需要再加一層保濕。成分不錯(cuò)，就是貴。
5、資生堂SHISEIDO男士保濕防曬乳SPF30 PA++
出外前取少量均勻地涂于面部及身體上，至完全覆蓋為止。 商品描述： SPF30 PA++ 能提供高度UV紫外線保護(hù)，同時(shí)刺激皮膚的自我防衛(wèi)能力。在太陽下貼身呵護(hù)，為太陽下的皮膚留住青春。具防水功。
6、高夫Glf赤道防曬霜SPF30 PA++
SPF30和PA++的防曬性能提供UVA/UVB防護(hù);綠茶提取液及時(shí)修護(hù)曬后肌膚;不油膩配方，易于涂抹，膚感清爽透氣;幫助您盡享夏日生活。 使用方法： 每天出門前或在需要時(shí)，取適量涂抹于面部、頸部、手臂、腿部等容易受到日曬侵襲的部位。
網(wǎng)友點(diǎn)評：jackal：男士不錯(cuò)的防曬，有一點(diǎn)小油，還是能接受的，防水的，要用卸妝品洗的。含有綠茶，可以減少紫外線的傷害，秋冬用應(yīng)該不錯(cuò)。防曬的果也不錯(cuò)。
7、蘭芝LANEIGE男士動(dòng)感防曬霜SPF50+ PA+++
產(chǎn)品特點(diǎn)：1.內(nèi)含β葡聚糖、Scadder防曬技術(shù)等成分。2.卓越的防曬果，雙重隔離UVA&UVB，保護(hù)肌膚免受紫外線的傷害。3.防水抗汗，質(zhì)地清爽不黏膩，保護(hù)和修護(hù)因紫外線而受損的肌膚
網(wǎng)友點(diǎn)評：杰新的愛情：很不錯(cuò)里，很輕薄，我是痘痘肌也不覺得有耶，不過前期好做好護(hù)膚工作，這個(gè)應(yīng)該是物理防曬，涂完后臉會(huì)變白哦，但是過下下就好了。要說缺點(diǎn)吧，就是有點(diǎn)貴，哈哈，不過我是搞活動(dòng)買的。嘿嘿 。
8、蘭嘉絲汀LANCASTER男士曬后涼爽啫喱
蘊(yùn)含藥醇及尿囊素，有舒緩和撫慰曬后或夏季燥熱肌膚, 補(bǔ)水并帶來清涼舒適感受. 天然抗氧化植物配方, 保持肌膚青春健康的活力狀態(tài)。 使用說明：使用時(shí)，取適量均勻涂抹于曬后臉部和身體肌膚, 也可做為須后保養(yǎng)啫喱使用。
9、嬌韻詩CLARINS男士防曬乳SPF40
專為男士肌膚與生活型態(tài)量身訂做，男士臉部專用，抗雙重UVA、UVB 、紫外線及電磁波輻射，防止肌膚曬傷，使膚色均勻無斑，杜絕肌膚提早老化的危機(jī)，純物理性高系數(shù)防曬成分，不會(huì)引起敏感。
網(wǎng)友點(diǎn)評：不可復(fù)制：今年夏天出差在上海的專柜買的。一直覺得嬌韻詩這個(gè)品牌很綠色的感覺。這也是使用他家的第一支產(chǎn)品，果然很驚喜。很貼面，容易推開，而且不油膩。剛開始的那幾天感覺皮膚嫩嫩的，到下午都覺得很清爽。不過一個(gè)多星期后，發(fā)覺下午有點(diǎn)粘了。估計(jì)是天氣變熱的原因，而且皮膚比較缺水。有沒有防曬還看不出來，畢竟哥是天生黑的，郁悶~
超清爽的男士防曬霜推薦
1、LISSAGE MEN防曬霜
防護(hù)值：SPF 50 + / PA ++++
嘉娜寶旗下的男士護(hù)膚品牌，乳液質(zhì)地，采用ADVAN深度紫外線損傷屏障技術(shù)，讓防曬涂抹見均勻分布于皮膚上，同時(shí)讓霜體質(zhì)地更細(xì)膩，透明度更高，清爽，不泛白，不黏膩。物化型防曬，添加蘆薈提取物、西梅提取物、綠茶提取等多種植物精華;另外，清新香味也來自天然精油，并不含香精，不含礦物油，完全不擔(dān)心致痘。
2、paul stuart 防曬霜(防水)
SPF 50 + / PA ++++
這牌子國內(nèi)比較陌生，高絲的男士護(hù)理品牌，針對男士戶外活動(dòng)多的特點(diǎn)，擁有高防護(hù)值，和強(qiáng)的防水防汗力，無論什么場景，時(shí)刻保護(hù)皮膚免受強(qiáng)紫外線的傷害，同時(shí)防止暴露年齡的斑點(diǎn)。分層的涂改液質(zhì)地，質(zhì)地清爽不泛白，清新舒適的使用感。添加男士護(hù)膚成分：橡木提取物、綠茶提取物、茴香提取物等;不用卸，潔面膏就能洗掉，微香型的清新柑橘味。
3、妮維雅男士防曬(防水)
防護(hù)值：SPF50+/PA++++
日本妮維雅和國內(nèi)買到不同，與世界任何一個(gè)的配方都不一樣，是由日本花王公司獨(dú)立研發(fā)生產(chǎn)的，只是使用了妮維雅的牌子。出奇的好用，具有日系的防曬好質(zhì)感，價(jià)格還相當(dāng)便宜。物化型防曬，也涂改液質(zhì)地，使用前需搖一搖，強(qiáng)防水防汗，針對男性肌膚出油更多的特點(diǎn)，還具有超強(qiáng)的控油功，添加了能吸附皮脂油脂的磷灰石粉末，持久保持面部清爽，整天都不會(huì)粘黏，干凈清爽的臉就是舒服; 適合日常使用，更適合運(yùn)動(dòng)使用，還是免卸的。
圖片是17年版，18年版升級后藍(lán)色瓶子，SPF50+/PA++++。
4、科顏氏男士防曬霜(防水)
防護(hù)值：SPF50+/PA+++
歐美品牌種使用感好的男士防曬，歐萊雅家專利麥色濾防曬技術(shù)，Mexoryl SX和Mexoryl XL兩大防曬成分，過濾UVA和UVB，防止90%以上紫外線的傷害。添加醒膚成分咖啡因，還有抗氧化的維他命C、維他命E成分。涂改液質(zhì)地，清爽不油膩，不黏膩， 上臉不泛白，不油膩，也是防水防汗型產(chǎn)品。
5、石澤研究所茶樹油防曬霜
防護(hù)值：SPF36/PA+++
省事型日間乳防曬，推薦長痘肌膚使用，在化妝水后直接上臉，質(zhì)地是保濕啫喱霜的樣子，和涂乳液沒啥區(qū)別。白天涂一層，晚上回到家洗洗就可以睡了，不用卸。因?yàn)樘砑佑徐疃凰幬锍煞郑翰铇溆秃彤惐谆椒樱瑲⒕志?，抑制肌膚炎癥，改良痘痘，質(zhì)地清爽無負(fù)擔(dān)。屬于化學(xué)型防曬，完全沒有泛白問題。配方溫和，不含色素，不含香料(是茶樹油的味道)，不含礦物油，不含致敏尼泊金酯成分。添加多種植物精華成分，丁香提取，樺樹提取，魚腥草提取，枸杞提取，長痘痘的女生也能用。
6、UNO美白控油日霜
防護(hù)值：SPF30/PA+++
資生堂今年的新品，帶防曬的面霜，雖屬于開架線，但質(zhì)感和配方不輸，男士都會(huì)偏愛的質(zhì)感，輕薄無存在感的啫喱，且功強(qiáng)大，一瓶具有保濕、祛痘、美白、防曬多種功。含有兩種藥用成分，美白成分：傳明酸，能淡化痘印，斑點(diǎn)，改良男生經(jīng)常有的膚色不勻問題;消炎成分：甘草酸鉀，又能抑制痘痘，消除紅腫痘印;化學(xué)型防曬，因不含物理防曬劑，完全不會(huì)泛白;還添加控油粉末，讓你整天清爽不泛油光。不用卸妝，潔面膏洗掉。
男士防曬霜排行榜
男士防曬霜排行榜1、杰威爾勁能煥白修護(hù)乳SPF30
防曬兼有美白功的男士乳液，加入了維生素C和傳明酸等多種美白精華，防曬果很好，可以讓肌膚變得更加健康。
男士防曬霜排行榜2、曼秀雷敦新碧水感防曬露100g
PF25的有隔離，防曬果也十分好!平時(shí)經(jīng)常外出的男士一定要準(zhǔn)備好哦!清爽水潤的防曬霜一定少不了!
男士防曬霜排行榜3、波斯頓隔離乳液spf18
油脂調(diào)護(hù)隔離乳讓防曬而不再被油油的防曬傻un個(gè)困擾!性質(zhì)溫和，可以有隔離紫外線，是油性皮膚的好幫手!
男士防曬霜排行榜4、歐萊雅美白保濕防曬
全的美白保濕配方可以防曬且美白，專為男士設(shè)計(jì)的持久保濕可以讓肌膚更加有彈性!清爽自然!
男士防曬霜排行榜5、Adidas阿迪達(dá)斯戶外運(yùn)動(dòng)防曬SPF50
含薄荷提取物，即使炎炎夏日也讓你清涼舒爽，能均勻完整的覆蓋在肌膚上,讓每一吋肌膚都能得到充分的保護(hù)。
男士防曬霜排行榜6、GF高夫修護(hù)霜SPF30
夏天隔離防曬必備的防護(hù)衣，清爽也不油膩，讓你不怕曬，曬不黑!抵抗烈日只要用GF的修復(fù)霜防曬就可以了!
男士防曬霜怎么選
方法一：選擇清爽防曬品
在選擇防曬霜的時(shí)候除了要認(rèn)清產(chǎn)品外包裝上的oilfree(不含油脂)的產(chǎn)品標(biāo)識外，還要掌握一些小的識別技巧，這樣才可以找到是和自己的防曬霜。可以把所選中的防曬產(chǎn)品輕輕的涂抹在手背或者是虎口的位置，如果是皮膚可以很很快的把其吸收，而且還沒有什么黏膩感，當(dāng)然也要沒有光光的油亮感，感覺肌膚清爽濕潤，這樣你基本就可以認(rèn)定這個(gè)是一款合格的清爽防曬產(chǎn)品了。
方法二：進(jìn)行皮膚測試
建議各位男士們在購買防曬霜之前先去做一次比較準(zhǔn)確的皮膚測試。做皮膚測試比較簡單的方法就是，先把產(chǎn)品在自己的手腕內(nèi)側(cè)位置試用一下。10分鐘左右的時(shí)間如果皮膚開始出現(xiàn)紅、腫、痛、癢等現(xiàn)象，則說明自己對這款產(chǎn)品會(huì)有過敏反應(yīng)，這個(gè)時(shí)候你可以試用一下比這以款防曬指數(shù)低一個(gè)倍數(shù)的產(chǎn)品。如果這個(gè)時(shí)候還是有反應(yīng)，那么這時(shí)候你好還是放棄這個(gè)品牌的防曬霜吧。
方法三：避免成分迷信
在選購防曬霜的時(shí)候，千萬不要迷信“noncomedogenic(不堵塞毛孔)”這個(gè)標(biāo)志?，F(xiàn)在有很多的護(hù)膚品都愛標(biāo)榜不堵塞毛孔這個(gè)特點(diǎn)，不少皮膚特別愛出油的男士都是因?yàn)槊兹菀锥氯鴮Υ说闹浴Ｆ鋵?shí)實(shí)際的情況是這個(gè)口號在法律上基本就不受美國fda及任何團(tuán)體的約束，因此廠商其實(shí)怎么標(biāo)都是可以的，這樣的話，我們在買防曬產(chǎn)品的時(shí)候也就沒必要當(dāng)真了。
方法四：防止防曬果的失
在每個(gè)夏天來臨之前，就要先買一瓶新的防曬霜，好是不要再用去年剩下的那些防曬產(chǎn)品了，因?yàn)榇蟛糠址罆袼姆罆褡饔闷鋵?shí)只有一年，哪怕是你的防曬霜還沒過期，但是他的防曬作用也減少了很多了。
注意事項(xiàng)
買防曬品，有兩個(gè)指數(shù)是必須注意的。一個(gè)是SPF，另一個(gè)就是PA指數(shù)。通常低防曬品的防怪甘?猄PF2-6，中等防曬品為SPF8-12，SPF12-20范圍內(nèi)的產(chǎn)品為高強(qiáng)防曬產(chǎn)品，SPF值在20-30之間的產(chǎn)品為超高強(qiáng)防曬品。PA值分為三級，分別是PA+、PA++、PA+++，其中一個(gè)“+”表示可以延緩肌膚曬黑時(shí)間2-4倍，二個(gè)“++”表示可以延緩4-8倍時(shí)間，三個(gè)“+++”表示可以延緩8倍以上。在一般的環(huán)境下，普通類型皮膚的人用防曬品以SPF8-12、PA+為宜;皮膚極度白皙者SPF30;上班族只是在上下班的路上接觸陽光，防曬指數(shù)SPF在15以下即可。進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的旅游者，推薦使用SPF20左右、PA++的防曬品。在高原烈日下活動(dòng)或去海灘游泳，宜選擇SPF30、PA+++的防曬品，游泳時(shí)好選擇防水的防曬護(hù)膚品，但除游泳外，少用為佳。
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