前沿拓展：有沒有男性用的防曬霜品牌

你周圍有沒有男生涂防曬霜或者用眉筆？有數(shù)據(jù)顯示，隨著男性對外表的重視，現(xiàn)代社會中精致的“豬豬男孩”越來越多。如今，他們中的一部分人已經(jīng)從基礎(chǔ)護膚走向了彩妝領(lǐng)域。隨著市場需求的出現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品也被研發(fā)出來，CHANEL等品牌相繼上線男士彩妝。在粉絲經(jīng)濟的作用下，男明星的“帶貨”能力也逐漸受到彩妝品牌們的認可。

圖片來源/新聞微博截圖

近日，一條新聞引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。據(jù)報道，韓國男性化妝已是普遍現(xiàn)象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。參與討論的網(wǎng)友劃分成兩方陣營：支持男性化妝的人認為“誰都有追求美的權(quán)利”“愛美之心人皆有之”，反對男性化妝的人則表示“我只希望中國男同胞干凈整潔就行！化妝就別了吧！”

圖片來源/香奈兒尊享官方微信公眾號

巧合的是，這條新聞熱度未退之時，昨日，法國知名品牌CHANEL就正式公布了全新男士彩妝系列預售的消息，并率先呈獻了三款明星單品。要知道，這可是CHANEL從成立以來第一次專門為男士推出一整條產(chǎn)品線，其意義并不一般。

此次，CHANEL推出的這套彩妝名為BOY DE CHANEL，這個系列中包含了粉底液、眉筆、無色唇膏，是當下男士基礎(chǔ)化妝需求度高的3款產(chǎn)品。這個系列在外觀上延續(xù)了經(jīng)典的CHANEL男士香水的設(shè)計，走的是簡約黑色路線，很有“商務紳士風”。粉底液包含了4個色號，主打接近膚色的自然底妝，SPF25的防曬指數(shù)可以滿足肌膚在室內(nèi)的防曬需求，無色啞光唇膏主打保濕果，眉筆帶有螺旋刷頭，便于調(diào)整眉形，且同樣有多種色號可供選擇。

有趣的是，去年，該系列在市場的“試水”，CHANEL就選擇了在新聞報道中“男士化妝風潮勁”的韓國進行，并邀請了韓國藝人李棟旭作為代言人。此次正式登陸中國預售的消息一經(jīng)“官宣”，就有粉絲留言已經(jīng)按捺不住要買的欲望了：“這個男士的唇膏干凈到心動”“給我愛的他買，一起變美，一起變老。”

圖片來源/淘寶官方微博

其實，男士對彩妝需求增長的現(xiàn)象，不止出現(xiàn)在韓國。我國男性對外在美的追求雖然不及韓國那樣夸張，但也是潮流趨勢。去年8月，淘寶新勢力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，我國男士“愛美”指數(shù)增長趨勢顯著。男士彩妝需求高漲，數(shù)量達90萬的男生會使用眉筆來整理自己的面容，在2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量較2017年翻了8倍，而受男生歡迎的彩妝單品前三名是男士BB霜、眉筆、唇膏。

圖片來源/紀梵希官網(wǎng)

在市場需求旺盛的背景下，不止CHANEL一家，也有其他品牌已經(jīng)開始將觸角伸向了男士彩妝領(lǐng)域。近期，紀梵希就在品牌英、美、意大利等多國官網(wǎng)上悄然上線了一組男女通用的彩妝系列產(chǎn)品。該系列包含了底妝棒、定型眉筆、遮瑕筆等。

圖片來源/今日日本官方微博

日本彩妝巨頭POLA ORBIS也推出了男士彩妝品牌FIVEISM×THREE，這個系列不僅包括了粉底棒、潤唇膏等基本款，甚至還囊括了眼妝、唇妝、甲油等產(chǎn)品。品牌方表示，產(chǎn)品質(zhì)地輕薄，專門為男士油性皮膚打造。每件單品從包裝到品牌廣告設(shè)計都在走工業(yè)感十足的“直男”路線，底妝產(chǎn)品也都采用棒狀的設(shè)計，讓男士們使用起來更得心應手。

圖片來源/時尚芭莎官方微博

在美妝領(lǐng)域，男性的身影也從未缺席。這份美麗產(chǎn)業(yè)的背后，很多化妝師都是男生。而近兩年，找流量男明星做彩妝品牌的代言也是趨勢。去年年初，蘭蔻正式宣布王俊凱成為蘭蔻彩妝與香水大使。王俊凱配合網(wǎng)絡(luò)高頻次宣傳，并進行了密集的門店推廣，直接帶動了銷量，品牌主推的持妝粉底液、菁純玫瑰唇膏等產(chǎn)品成為暢銷款。

圖片來源/巴黎歐萊雅官方微博

在蘭蔻簽下王俊凱兩個月后，歐萊雅宣布王源擔任品牌形象大使。王源還獲邀走進了歐萊雅的實驗室，實地體驗產(chǎn)品研發(fā)。

圖片來源/紀梵希美妝官方微博

2018年10月，紀梵希宣布易烊千璽成為品牌中國區(qū)首位彩妝代言人。在描述這位新的代言人時，紀梵希用了“不羈”和“出色”這兩個詞，前者與品牌個性前衛(wèi)的設(shè)計理念吻合，后者則是品牌追求的匠心態(tài)度。

圖片來源/Mac官方微博

同樣是在去年，張藝興也成為了Mac魅可中國區(qū)品牌代言人。他是Mac作為知名彩妝品牌在中國區(qū)的首位代言人?！霸忈屨嫖覒B(tài)度”，們看中的既是這些明星作為年輕人鮮明的個性，也是他們背后的流量及市場號召力。

圖片來源/NARS官方微博

男明星與彩妝品牌合作推廣的形式不拘一格，有的是規(guī)格的品牌代言人，有的是大使身份，有的是品牌摯友。在去年某次彩妝屋開業(yè)時，NARS就請來了張涵予來為品牌“站臺”，被稱為彩妝品牌“硬核”的明星助陣，帶起了一波網(wǎng)絡(luò)話題熱度。

圖片來源/歐萊雅、日記、嬌蘭官方微博

除此以外，陳坤成功拿下雅詩蘭黛亞太區(qū)代言人身份；蔡徐坤成為歐萊雅品牌摯友；鄧倫擔任MAKE UP FOR EVER中國區(qū)代言人；朱正廷成為日記首位唇妝代言人；楊洋牽手法國嬌蘭，作為品牌代言人，打造的“楊洋色口紅”（嬌蘭344號）一度成為網(wǎng)絡(luò)爆款。不難預見，隨著男士彩妝產(chǎn)品線的出現(xiàn)，未來“帶貨”能力強的男明星或?qū)⒃絹碓绞艿讲蕣y品牌的青睞和重視。

新京報記者 徐晶晶 圖片 品牌官網(wǎng)、品牌官方微博、品牌官方公眾號、新聞微博截圖、淘寶官方微博截圖 校對 盧茜

拓展知識：有沒有男性用的防曬霜品牌

還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】