前沿拓展：部隊(duì)發(fā)的防曬霜什么品牌
2014年四月， YSL 方管 52 號(hào)色在全世界賣斷了貨。在 eBay 上，這管原價(jià)35 刀的口紅被熱炒至90 刀，YSL 官網(wǎng)上登記的缺貨登記顧客名單也長(zhǎng)到了天際。在墨爾本機(jī)場(chǎng)免稅店，有人想多買幾支都未能如愿。
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圖片來(lái)源
為什么會(huì)這樣？都是因?yàn)樗侨琴t在《來(lái)自星星的你》里擦的同款，至少傳言如此。盡管后來(lái)證明她用的其實(shí)并非這一款口紅，但這反映出了韓國(guó)美妝市場(chǎng)的現(xiàn)狀 —— 一部韓劇掀起的對(duì)某個(gè)美妝產(chǎn)品的集體狂熱，就能讓一支口紅一夜售罄，更別提大肆渲染的媒體報(bào)道了。
像水晶甲、蝸牛原液面膜什么的早都人盡皆知了，于是人們的注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)向韓國(guó)的男性美妝市場(chǎng)。只要審視一下該領(lǐng)域的現(xiàn)狀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這不難理解。根據(jù) 2015年7月的一項(xiàng)報(bào)告，在全世界的男性中，韓國(guó)男性購(gòu)買的護(hù)膚品和化妝品是多的，是排名第二的丹麥男性的四倍。韓國(guó)男性貢獻(xiàn)了價(jià)值 10億美元的市場(chǎng)份額，并且未來(lái)五年間，這個(gè)數(shù)字還要翻兩番。
“其實(shí)媒體確實(shí)有炒作之嫌?！?夏洛特·曹（Charlotte Cho）說(shuō)。她是韓流美妝網(wǎng)站 SokoGlam.com 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，該品牌的總部位于紐約。 “很多韓國(guó)男人會(huì)化妝，” 她在通話中說(shuō)，“很多韓流明星也化很濃的妝，但在首爾的街上，并不是每個(gè)男生都畫眼線的?！?針對(duì)男性的氣墊粉底銷售十分火爆，她對(duì)此的解釋為 “男性群體是韓國(guó)護(hù)膚文化的一部分。”
一位韓國(guó)男星美妝博主。
夏洛特的丈夫大衛(wèi)·曹（David Cho）是網(wǎng)站的另一位創(chuàng)始人，據(jù)夏洛特說(shuō)，大衛(wèi)有一套極為精細(xì)的護(hù)膚程序。但大衛(wèi)對(duì)此的解釋有所不同。他是這樣解釋的： “韓國(guó)大部分男性選擇在大學(xué)期間服完兵役，這就意味著，比起同級(jí)的女性，他們要晚兩年畢業(yè)，進(jìn)入職場(chǎng)也更遲。因此我認(rèn)為，男性重視外貌管理是為了獲得更好的工作：當(dāng)申請(qǐng)職位時(shí)，與女性相比，這些服完兵役的男人在簡(jiǎn)歷上的資歷更少，而韓國(guó)人又重視地位和階層?！?大衛(wèi)這樣說(shuō)道。
大衛(wèi)服了八年兵役。在他看來(lái)，即使在軍銜相同的情況下，去哪個(gè)部隊(duì)是由畢業(yè)年份和在校表現(xiàn)決定的。在職場(chǎng)上也是同樣，會(huì)根據(jù)候選者的畢業(yè)年份以及外貌（這是普遍看法）決定是否錄取。所以，一張年輕鮮活的面孔（有時(shí)候是拜美妝產(chǎn)品所賜）是重要的。 “韓國(guó)文化看重人的外表，” 大衛(wèi)說(shuō)。公司經(jīng)常會(huì)要求申請(qǐng)者在申請(qǐng)時(shí)附上自己的照片。 “男性求職者在面試時(shí)擦bb霜是普遍的事，” 夏洛特補(bǔ)充道。
“表面上看，這種外表的考究似乎與韓國(guó)傳統(tǒng)看重的男子氣概相悖，” 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近的一篇文章中這樣寫道。但相反，大多數(shù)男性是在服兵役時(shí)開(kāi)始接觸美妝產(chǎn)品的。 “韓國(guó)人對(duì)一切上臉的東西有很高要求，” 大衛(wèi)說(shuō)。 “但是軍隊(duì)里的迷彩涂料和防曬霜的原料都特別差?！?
悅詩(shī)風(fēng)吟官網(wǎng)上的兵哥哥專區(qū)。
為此，韓國(guó)品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）專門為服役中的男性開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品。有強(qiáng)軍用面膜，迷彩包裝，分為 “野戰(zhàn)訓(xùn)練后用” 和 “休假前用” ，使用的成分也不同。大衛(wèi)說(shuō)，該皮牌還出售棕色和綠色的有色面霜，用來(lái) “隔離皮膚上的迷彩涂料” 。其他品牌例如朗仕（Lab Series）和碧歐泉（Biotherm）也開(kāi)始增加男性用品線，以應(yīng)對(duì)更大客戶群的需求。兩個(gè)月前，大衛(wèi)回了一次韓國(guó)，他注意到 越來(lái)越多的男性在使用 BB 霜或 CC 霜。 “以前多是十幾二十歲的年輕人用，現(xiàn)在三十到四十多歲的人也會(huì)用了。這與韓流文化是分不開(kāi)的?！?/p>
所謂 “韓流” ，是指韓國(guó)電視劇和流行音樂(lè)所帶來(lái)的文化風(fēng)潮。它從根本上改變了男性美妝的概念。在大衛(wèi)的回憶中， “在以前，韓劇中比較年長(zhǎng)的男性（就是大家叫的 ‘阿加西’）扮演的是類似父親的角色，如今不同了；現(xiàn)在他們的皮膚跟剝皮雞蛋一樣光滑有彈性?！?現(xiàn)在，人們對(duì)無(wú)暇肌膚的追求使得 BB 霜、粉底、有色面霜等受到男性顧客的青睞： “不管女性還是男性，大家都想像明星一樣擁有的肌膚。”
樸泰允是韓國(guó)的化妝師，他跟 Rain 、池昌旭、李秉憲甚至大熱男團(tuán) EXO 都有過(guò)合作。他說(shuō)，這些明星沒(méi)有一個(gè)是素顏出席活動(dòng)的，而且大多數(shù)人也并不抗拒畫眼線。在廣大民眾中，男性主要訴求是 “希望通過(guò)類似有色面霜這樣的產(chǎn)品均勻膚色，掩蓋瑕疵，呈現(xiàn)出自然的狀態(tài)。” 其實(shí)沒(méi)誰(shuí)想濃妝艷抹。
“雖然韓流明星主要影響的是 20多歲的韓國(guó)男生，但我相信，他們對(duì)過(guò)了這一年齡段的男性影響更大 —— 因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)變老，想要維持在好的狀態(tài)?！?他后補(bǔ)充道， “如果在美國(guó)也出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我毫不驚訝?！?/p>
大衛(wèi)以前在美軍服役時(shí)駐扎在韓國(guó)。我問(wèn)他美軍士兵對(duì)韓國(guó)士兵敷面膜、涂涂抹抹的行為怎么看。 “除了調(diào)侃幾句 ‘你是女生嗎？’ 就沒(méi)別的了，沒(méi)人有惡意。他們甚至?xí)７拢M管沒(méi)有十道護(hù)膚工序，他們的確做了一些嘗試?！?/p>
雖然在中國(guó)，暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)哪款 BB 霜被男性顧客買斷貨的情況，但是如果現(xiàn)在的韓流美妝趨勢(shì)持續(xù)下去，2016 年可能是男性個(gè)護(hù)美妝變?yōu)橹髁鞯囊荒?—— 看看微博上的那些男性美妝博主就知道了。
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