前沿拓展：廣東好防曬霜品牌
毫無疑問，在廣東近出門都是頭頂烈日。數(shù)據(jù)顯示截至29日，廣東有多個(gè)市縣出現(xiàn)高溫?zé)崂颂欤ǜ邭鉁卮笥诘扔?5°C，且連續(xù)3天及以上的天氣），高氣溫達(dá)38.2°C。出門在外，防曬是個(gè)重要問題，輕則曬黑，重則脫皮過敏，如何才能選到一款好的防曬霜？
為什么要防曬？主要是為了防太陽(yáng)光中的紫外線。長(zhǎng)波紫外線（UVA 320-400nm）能加速黑色素細(xì)胞由酪氨酸轉(zhuǎn)變?yōu)楹谏氐倪^程，誘發(fā)光致敏作用、慢性光化皮炎等反應(yīng)，UVA已被認(rèn)定為皮膚老化主要原因之一。中波紫外線（UVB 280-320nm）可使皮膚表皮細(xì)胞內(nèi)核酸或蛋白質(zhì)變性，發(fā)生急性皮炎，皮膚出現(xiàn)紅腫、水皰及脫皮現(xiàn)象。
近年來，大家對(duì)防曬的重視程度越來越高。天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告顯示，2019年防曬購(gòu)買人數(shù)增加51%，客單價(jià)提高29%，購(gòu)買件數(shù)增加20%。其中2019年我國(guó)防曬產(chǎn)品滲透率16%，一線城市消費(fèi)者的防曬意識(shí)走在前列，其市場(chǎng)滲透率是新興市場(chǎng)的1.2倍。
什么樣的防曬霜是消費(fèi)者喜愛的？為了解這個(gè)問題，記者對(duì)天貓、京東上熱銷的20款防曬霜進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，防曬霜購(gòu)買有以下趨勢(shì)：
高倍防曬成剛需
防曬霜的防曬指數(shù)可用SPF和PA來表示。SPF是防曬化妝品保護(hù)皮膚，避免日曬紅斑的一種性能指標(biāo)，50+是國(guó)內(nèi)防曬產(chǎn)品SPF大值。PA是防UVA的有程度指標(biāo)，防御果被區(qū)分為三級(jí)，即PA+、PA++、PA+++，2013年又加入PA++++，+號(hào)越多代表防曬黑能力越強(qiáng)。
熱銷的20款防曬產(chǎn)品中，12款SPF值都為50+，還有4款為50，僅4款低于50。與此同時(shí)，“PA+++”和“PA++++”產(chǎn)品占了大多數(shù)，分別為9款，還有2款未標(biāo)明PA值?？梢姼弑斗罆窀芟M(fèi)者喜歡。不僅對(duì)防曬指數(shù)要求高，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的防水防汗性能也較為關(guān)注。20款熱銷防曬產(chǎn)品中，有7款以防水防汗為主要賣點(diǎn)，可見消費(fèi)者對(duì)戶外防曬重視程度有所提升。
全身防曬受重視
全身防曬受重視的表現(xiàn)就是防曬噴霧的興起。20款熱銷防曬產(chǎn)品中，有6款是防曬噴霧，占比30%。防曬噴霧的走紅跟明星的帶貨分不開，在綜藝節(jié)目《花兒與少年》第三季中，女明星古力娜扎帶足了一箱防曬噴霧，節(jié)目一播出，同款防曬噴霧價(jià)格翻了不止一倍。
在第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019防曬品類趨勢(shì)洞察》亦顯示2018年全廣角防曬噴霧市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)，較2017年提升661%，從消費(fèi)者評(píng)論來看，“全身噴”“省時(shí)省力”“方便攜帶”是這類新式產(chǎn)品走紅的關(guān)鍵。
防曬同時(shí)追求養(yǎng)膚
長(zhǎng)時(shí)間日曬不僅僅是曬黑、曬傷，留下曬斑才是真?zhèn)?。鑒于此，近年來兼顧“防曬”與“護(hù)膚”功能的養(yǎng)膚型防曬霜逐漸受寵。分析的20款熱銷防曬產(chǎn)品，有15款帶有養(yǎng)膚功能，占比75%?！氨瘛笔丘B(yǎng)膚型防曬主的關(guān)鍵詞，其次是“美白”?！?019防曬品類趨勢(shì)洞察》顯示從代際來看，70后以及95后是線上護(hù)膚型防曬用品的主要偏好人群，其中70后更注重防曬兼顧祛斑，而95后和90后則更看重防曬的同時(shí)補(bǔ)水保濕。
清透質(zhì)感受歡迎
夏季防曬，特別還要化妝的消費(fèi)者，從粉底液到散粉等已經(jīng)涂了一層又一層，再多一層防曬就皮膚就更有負(fù)擔(dān)了。通過分析發(fā)現(xiàn)，清透質(zhì)感是熱銷防曬產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)，20款熱銷產(chǎn)品中，19款都主打“清透”或者“輕薄”，占比95%。
同時(shí)，在《2019防曬品類趨勢(shì)洞察》中發(fā)現(xiàn)，近三年來，清爽型防曬霜在消費(fèi)者中人氣攀漲顯著，2018年消費(fèi)人數(shù)較2016年增長(zhǎng)超八成。此外，2018年清爽型防曬霜的復(fù)購(gòu)人數(shù)較2017年增長(zhǎng)超六成。其中，相關(guān)“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質(zhì)地相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)，在評(píng)論中的提及率超過20%。
海淘防曬更受青睞
經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，熱銷的20款防曬產(chǎn)品中，進(jìn)口品牌占了大多數(shù)，達(dá)65%，主要來自日本、韓國(guó)、歐美等地區(qū)。國(guó)產(chǎn)品牌僅35%。同時(shí)，從價(jià)格來看，國(guó)產(chǎn)品牌不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，7款產(chǎn)品僅一款價(jià)格超過100元，其余都低于100元，低為20.97元。與此相比，進(jìn)口品牌定價(jià)高達(dá)480元，超過200元的占比三成以上。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過去一年進(jìn)口防曬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)93%，七成海外防曬品牌通過跨境電商打開中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群。根據(jù)《2019天貓防曬品類數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，防曬進(jìn)口產(chǎn)地日本，其次是西班牙，第三是美國(guó)。
南方日?qǐng)?bào)記者 周中雨
拓展知識(shí)：廣東好防曬霜品牌
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