前沿拓展：運(yùn)動(dòng)能用的防曬霜品牌

隨著近年來「精簡(jiǎn)護(hù)膚」等概念的興起，在一眾KOL的教育下，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了化繁為簡(jiǎn)、只保留必要護(hù)膚步驟的風(fēng)潮。

而作為基礎(chǔ)的護(hù)膚需求之一，防曬產(chǎn)品一直具有廣闊的市場(chǎng)空間。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到167億元，約占防曬12%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到200億元。

圖片來源：Euromonitor歐瑞數(shù)據(jù)

據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年，消費(fèi)者對(duì)防曬品類的搜索量從577萬次上升至4953萬次，提升了7倍。2022年第一季度，防曬搜索量高居護(hù)膚熱搜詞榜首，無論是搜索量、筆記數(shù)量上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品類。

防曬產(chǎn)品在一年中的某些場(chǎng)景里也會(huì)迎來更高的熱度，例如臨近開學(xué)時(shí)。以下是近一個(gè)月來關(guān)鍵詞「軍訓(xùn)+防曬」在全網(wǎng)的聲量變化情況：

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合

與此同時(shí)，不同品牌根據(jù)自身定位，也從不同角度切入產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如蘭蔻強(qiáng)調(diào)了自身的防曬科技和專利成分；修麗可從配方入手，賦予防曬產(chǎn)品多重功組合；優(yōu)佳會(huì)根據(jù)不同膚質(zhì)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品；薇諾娜、玉澤等則品牌選擇主打敏感肌防曬。

這些產(chǎn)品也會(huì)指向不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

Part 01

軍訓(xùn)、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景應(yīng)用

眾所周知，紫外線對(duì)于皮膚的傷害來自于UVA和UVB，前者加速衰老和黑斑，后者引起發(fā)紅脫皮等曬傷癥狀。

在長(zhǎng)時(shí)間暴曬的戶外場(chǎng)景里，用戶具有對(duì)多光譜防曬的迫切需求，相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)著重強(qiáng)調(diào)「SPF」和「PA」這兩個(gè)指數(shù)。

分平臺(tái)來看，小紅書上有超過4萬篇關(guān)于「軍訓(xùn)防曬」的筆記，相關(guān)商品有4800+；在抖音上#軍訓(xùn)防曬的話題播放量也達(dá)到了9006.1萬次；在與「防曬」相關(guān)的天貓榜單上，許多熱門產(chǎn)品均打出了「軍訓(xùn)防曬」的概念。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，美康粉黛近期在抖音上的熱度一路飆升，截至八月中旬，品牌近7天的搜索熱度指數(shù)飆升了127名，結(jié)合「軍訓(xùn)」主題熱推的防曬霜，也讓這個(gè)國(guó)產(chǎn)老牌登上了防曬品牌榜第二名，單周預(yù)估銷售額突破1300w+。

無獨(dú)有偶，在天貓的系列防曬榜單上，不乏主打「軍訓(xùn)專用」概念的產(chǎn)品，例如月銷5W+的UNNY清透搖搖樂防曬霜，目前在天貓防曬霜回購(gòu)榜單中排名第二。

這款產(chǎn)品的防曬值宣稱為：SPF50+和PA+++，采用了專研生物防曬DEFENSIL（倒地鈴花、車前葉藍(lán)薊籽油和向日葵籽油），復(fù)配甘苔、煙酰胺和三重植萃。同時(shí)運(yùn)用改性柔焦粉體，解決搓泥卡粉的問題。

關(guān)于防曬的不同場(chǎng)景，瑞士品牌優(yōu)佳則設(shè)計(jì)了的專業(yè)產(chǎn)品線。例如，針對(duì)敏感肌人群，推出主打維穩(wěn)抗光老的敏肌小粉瓶；針對(duì)暗沉肌膚，推出主打提亮膚色的水感小藍(lán)盾；對(duì)于干敏/成熟肌膚，推出主打高倍戶外無懼曬的養(yǎng)膚小紫瓶。

除了面部護(hù)理，優(yōu)佳還配置了身體防曬的系列產(chǎn)品。

Part 02

度假、醫(yī)美等場(chǎng)景應(yīng)用

而在海邊沙灘、日常通勤乃至醫(yī)美術(shù)后等場(chǎng)景中，除了基礎(chǔ)的防曬力之外，還需要解決產(chǎn)品在防水、防汗、卡粉等方面的問題，或者用更專業(yè)、溫和的成分配方進(jìn)行加持。國(guó)際品牌大多會(huì)以專研黑科技加持產(chǎn)品力，搶占消費(fèi)者心智。

資生堂旗下品牌安熱沙的明星產(chǎn)品小金瓶，在清爽防曬霜熱銷榜單上排行第一。

品牌研發(fā)的兩款黑科技，賦予了產(chǎn)品遇水成珠、不沾沙粒等特性，讓其更適用于海邊度假等場(chǎng)景。其中，Thermo booster熱能防曬技術(shù)，在遇熱時(shí)防曬膜更加貼合肌膚，加乘防曬果；Aqua Booster EX升級(jí)版水能防曬技術(shù)，則遇水加乘，起到防水防汗的果。

同時(shí)，產(chǎn)品添加了50%+護(hù)膚成分，通過多重植物精粹添加，實(shí)現(xiàn)舒緩維穩(wěn)、抗氧化、改良粗糙等功，同時(shí)搭配玻尿酸、膠原蛋白、甘油、維生素E等成分保濕。

修麗可的防曬小銀傘是品牌淡斑防曬雙合一的產(chǎn)品。

功機(jī)理是外部加強(qiáng)防曬力抵御UVA，阻止新斑生成；內(nèi)部祛除黑色素，清理舊斑隱患。產(chǎn)品采用了歐萊雅專研的麥色濾XL，領(lǐng)銜7重防曬劑，此外復(fù)配傳明酸淡斑、維生素E抵御自由基和煙酰胺提亮。

膚感上，修麗可采用Ultra-light科技，實(shí)現(xiàn)隱形疊裝不搓泥；場(chǎng)景上，小銀傘也貼合修麗可的院線品牌特性，尤其適用于醫(yī)美術(shù)后防曬。

Part 03

針對(duì)敏感肌的應(yīng)用場(chǎng)景

針對(duì)敏感肌開發(fā)的防曬產(chǎn)品大多會(huì)復(fù)配具有舒緩功的植萃成分，同時(shí)強(qiáng)調(diào)性和膚感體驗(yàn)。

薇諾娜的清透防曬乳在天貓清爽防曬霜熱銷榜單上排名第二。

薇諾娜在產(chǎn)品宣稱時(shí)，強(qiáng)調(diào)了敏感肌由于屏障功能受損，更加缺乏對(duì)紫外線的抵抗能力。對(duì)此，產(chǎn)品采用4種防曬配方科學(xué)配比，打造光穩(wěn)定性結(jié)構(gòu)，遇光強(qiáng)固，防護(hù)網(wǎng)更緊密；同時(shí)復(fù)配3+2舒緩修護(hù)精粹，包括馬齒莧+紅沒藥醇+姜根提取物的植萃精華和生育酚+尿囊素。

玉澤的大分子白金盾在天貓保濕防曬霜熱銷榜上排名第十。

MM3大分子防曬體系的機(jī)理是不易被肌膚滲透吸收，能在外部有抵御光損，同時(shí)為敏感肌專研，成分溫和。產(chǎn)品還對(duì)防曬成分采用專利技術(shù)進(jìn)行包裹，加持功與膚感，同時(shí)復(fù)配姜根提取物+紅沒藥醇+生物糖膠來舒敏，麥冬果聚糖+依克多因來養(yǎng)護(hù)屏障。

小結(jié)：

作為護(hù)膚領(lǐng)域基礎(chǔ)的需求，防曬卻也是和場(chǎng)景應(yīng)用捆綁緊密的，在這塊品牌必爭(zhēng)之地，品類細(xì)分、功升級(jí)、科研創(chuàng)新等路徑，其實(shí)都是圍繞著如何開拓場(chǎng)景進(jìn)行的。真正掌握了場(chǎng)景需求，才能設(shè)計(jì)出合理的開品方案。

*文中圖片除特別標(biāo)注外，均來源于網(wǎng)絡(luò)。

拓展知識(shí)：運(yùn)動(dòng)能用的防曬霜品牌

適合男生軍訓(xùn)用的防曬品牌有體順美白防曬、UNNY防曬霜、Mistine小黃帽防曬霜。

1.體順美白防曬

膚感是很清爽的，不油膩，有點(diǎn)提亮的果。油皮用是很ok的。不需要卸妝也能洗得比較干凈。

防曬同時(shí)還養(yǎng)膚，成分中含有積雪草和依克多因安撫紫外線刺激的肌膚，減少曬紅曬傷。煙酰胺既能增強(qiáng)皮膚屏障又能抑制黑色素向皮膚表面轉(zhuǎn)移，美白提亮皮膚。膚感清爽，不泛白，擠硬幣大小防曬霜在手心，分別點(diǎn)涂在臉頰、額頭、下巴輕拍記下就抹開了。抹開后迅速成膜，膚感特別清爽，而且很自然不會(huì)假白。

2.UNNY防曬霜

UNNY是我一個(gè)夏天都在使用的防曬，真的很好推開，流動(dòng)性也比較強(qiáng)，也沒有出現(xiàn)悶痘現(xiàn)象。

質(zhì)地清爽，香味很淡，不會(huì)讓人反感。防曬力度也還可以，質(zhì)地清薄，很適合干皮用。持久度也很奈斯，成膜速度也是真的快，上臉自然不假白。

3.Mistine小黃帽防曬霜

學(xué)生黨推薦，好用不貴經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，哦買噶，買它！買它！買它！

它這個(gè)就很水潤(rùn)，很好用，不假滑也不油，還有淡淡的香味。而且抹臉上透明的，留香很嚴(yán)重。涂在臉上清清爽爽不油膩不緊繃。也不悶痘痘，用完不黏，用后妝感自然。

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