前沿拓展：江蘇防曬霜貼牌品牌有哪些
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近兩年，各種各樣的消費(fèi)測評機(jī)構(gòu)變多了起來，比如藍(lán)莓評測、優(yōu)恪測評、清單測評、有調(diào)測評、放心選測評、小紅花測評、老爸測評……
在這類消費(fèi)測評機(jī)構(gòu)中，值友們熟悉的就是放心選，有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，自稱評測界吳彥祖。
除了商品質(zhì)量和價(jià)格，值友們更好奇測評機(jī)構(gòu)的神秘背景，懷疑動(dòng)機(jī)。
測評機(jī)構(gòu)的商業(yè)背景，根本沒有什么神秘的：大數(shù)據(jù)時(shí)代無隱私，信息透明度高到難以置信。普通大眾想了解一家公司的背景，只需要下載“企查查”、“天眼查”、“企信寶”，輸入公司名稱，該公司法人、董事、投資人、歷史變更、關(guān)聯(lián)公司一眼看透，再聯(lián)系這些年我在該測評號看過的印象深刻的爆文代表作，能大概推測出該測評機(jī)構(gòu)的商業(yè)背景、運(yùn)營目的、盈利模式。
去年測五星級酒店不換床單火爆一時(shí)，藍(lán)莓主要做高端消費(fèi)評測，如酒店、旅行、信用卡、保險(xiǎn)等。從公眾號注冊信息來看，藍(lán)莓評測的母公司寰宇惠旅，寰宇是窮游網(wǎng)的全資子公司。由此可見，藍(lán)莓測評是窮游內(nèi)部孵化的內(nèi)容創(chuàng)新項(xiàng)目。
藍(lán)莓評測代表作——
1、《五星級酒店，你們?yōu)槭裁床粨Q床單》
結(jié)論：北京W酒店、三里屯洲際酒店、希爾頓酒店、JW萬豪酒店、香格里拉飯店均未在客人退房后徹底更換床品。
2、《藍(lán)莓測評年度佳信用卡》
結(jié)論：交行白金卡、招行百夫長白金卡、浦發(fā)AE白金卡排名前三。
二、優(yōu)恪測評優(yōu)恪測評的母品牌是德國測評機(jī)構(gòu)《oko-test》，主要測評與健康相關(guān)的敏感商品，如食品、化妝品、母嬰用品等，據(jù)稱產(chǎn)品全部送到境外檢測。但由于未公開實(shí)驗(yàn)室名稱和數(shù)據(jù)報(bào)表，有部分消費(fèi)者質(zhì)疑性。從微店“優(yōu)恪君優(yōu)品店”來看，優(yōu)恪想通過賣貨盈利，然而銷量并不理想。
優(yōu)恪測評代表作——
1、《看了本次花生油的測評報(bào)告，優(yōu)恪君連嘆三口氣》
結(jié)論：魯花、福臨門、金龍魚等12款花生油全滅，11款被評為警示（D-），1款獲D。
2、《夠味兒的油辣椒質(zhì)量差不了？老干媽、老干爹、海天等10款竟全部差評！》
結(jié)論：10款暢銷油辣椒產(chǎn)品均因成分問題被評為警示（D-）
三、清單測評從廚衛(wèi)家居到美妝個(gè)護(hù)啥都測，主營“清單43號測評”年費(fèi)會員。然而，賣知識的盈利模式過于理想化，從測評會員銷量來看，清單測評依靠賣內(nèi)容一直處于不溫不火的狀態(tài)?！吧钍钟洝睓谀坑胁糠謫纹返膱F(tuán)購優(yōu)惠，清單部分榜單有淘口令鏈接，可跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品購買界面，具體轉(zhuǎn)化果看不到數(shù)據(jù)。
清單測評代表作——
1、《2017清單大賞：個(gè)護(hù)全品類top3口碑榜》
結(jié)論：Elta MD洗面奶、芭比波朗卸妝油、海藍(lán)之謎化妝水、理膚泉乳液、海藍(lán)之謎面霜、CPB粉底液、雅漾眼霜、海藍(lán)之謎面膜、ultrasun防曬霜、Jo Malone護(hù)唇膏、歐緹麗護(hù)手霜、科顏氏身體乳、愛馬仕大地香水、Leonor Greyl洗發(fā)水、AUSSIE發(fā)膜獲得佳單品。
2、《云南白藥牙膏不值得買？牙膏中的愛馬仕還不如幾塊錢的開架貨？》
結(jié)論：批評MARVIS牙膏不含氟、批評云南白藥只是靠止血把出血現(xiàn)象掩蓋了。
四、有調(diào)測評有調(diào)是原百度工程師辭職做的內(nèi)容導(dǎo)購網(wǎng)站，有調(diào)有一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)全職做測評。測評商品以快銷品為主，例如2017年夏天有調(diào)團(tuán)隊(duì)買了100把遮陽傘、200瓶防曬霜在實(shí)驗(yàn)室做橫測，還有各種各樣的網(wǎng)紅商品，為有調(diào)app帶流量。有調(diào)CEO廖若雪之前是百度的構(gòu)架師，但是他本人學(xué)的是材料化學(xué)，常年泡實(shí)驗(yàn)室。離職百度創(chuàng)業(yè)調(diào)調(diào)（更名有調(diào)），花大力氣做消費(fèi)測評也不奇怪。
有調(diào)代表作——
1、《183款防霾口罩測評，終于找到便宜又靠譜的這一款！》
結(jié)論：重松制作所DD11V型口罩、LIFAair LM99型口罩獲得2017有調(diào)之選。
2、《230款防曬霜，儀器+真人測評49天，這是你們想要的結(jié)果》
結(jié)論：薇諾娜清透防曬霜、理膚泉每日防曬隔離乳、貝德瑪控油防曬、修麗可日光乳、雅詩蘭黛白金級防曬隔、雪花秀雪膚防曬、安熱沙小金瓶臉部專用獲得日常面部專用購買指導(dǎo)。
五、消協(xié)測評中消協(xié)是1984年國務(wù)院批準(zhǔn)，對商品和服務(wù)進(jìn)行社會監(jiān)督和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的全國性社會組織。會長是十七屆中央委員，副會長是中宣部副部長兼任。中消協(xié)下屬的地方消保委（如上海市消保委、杭州市消保委）還會不定期發(fā)布一些特別接地氣的測評內(nèi)容，比如各品牌毛巾的吸水量打分、各品牌護(hù)手霜的持久滋潤度、各品牌粉底液的遮瑕度等等，官方逼死美妝博主。理論上，消協(xié)測評比一般的測評機(jī)構(gòu)更嚴(yán)謹(jǐn)。然而，近期網(wǎng)易考拉雅詩蘭黛事件（前因后果，參考我的知乎回答），影響了中消協(xié)的公信度。
1、《上海市消保委：27款手霜測評》
結(jié)論：資生堂美潤護(hù)手霜、美加凈護(hù)手霜、歐舒丹乳木果護(hù)手霜綜合評分靠前。
2、《杭州市消保委：秋冬季選哪款粉底液合適？》
結(jié)論：平價(jià)粉底液中，歐萊雅緊膚精華粉底液、露華濃不脫色粉底液綜合評分佳；高價(jià)粉底液中，迪奧凝脂持久粉底液在持久、妝感、清爽、質(zhì)地、氣味方面均達(dá)到較佳的平衡。
六、放心選放心選的母公司是北京口袋時(shí)尚，口袋時(shí)尚是一家電商網(wǎng)站，投資人和董事有雷軍（只占1%的股份，并不代表什么），測評內(nèi)容從母嬰、食品、生活日用、美妝、電器、家居、營養(yǎng)保健啥都有，跨度廣，是目前活躍、大眾、接地氣的商業(yè)測評機(jī)構(gòu)。
1、《怒砸118萬，測評41款空氣凈化器，1萬5的不如1千8的》
結(jié)論：推薦安美瑞KJ1000F-AMR、錘子暢呼吸KJ800G-JT01、六六八KJ-15C FFU、TDB Air KJ550F-A01、惠聰凈FFU標(biāo)配版、意豐FFU幼兒園定制版、三星KJ393G-K5050WD、多郎大款高配版FFU、A.O.SMITH KJ750A02
2、《測了41款，廢了1000片，關(guān)于紙尿褲的所有真相都在這了》
結(jié)論：好奇心鉆裝、大王天使被評為“不差錢專區(qū)”推薦榜。
以上這些測評機(jī)構(gòu)，有的是互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部孵化項(xiàng)目，有的是政府背景。盈利模式方面，有的靠賣貨、有的賣團(tuán)購、有的賣知識、有的為了給自家app導(dǎo)流量、或者給商家店鋪導(dǎo)流量等等。
對比6家測評號，有意思的是放心選。
說到放心選的母公司口袋時(shí)尚，雖說這是一家電商網(wǎng)站，但是我至今沒有看到放心選賣貨、賣團(tuán)購，我找不到任何微店入口、淘口令鏈接，我又在放心選app翻了半天，連一條廣告都沒看到，盈利模式是個(gè)迷。
口袋時(shí)尚的投資人和董事有有雷軍的名字沒錯(cuò)，然而放心選的內(nèi)容，并沒有想象中的那樣無腦站隊(duì)小米，甚至在凈水器、空氣凈化器測評中，都給小米生態(tài)鏈產(chǎn)品評為“不推薦”，簡直不按套路出牌！
我對放心選格外關(guān)注，除了看不懂盈利模式，還因?yàn)榉判倪x作為值得買媒體號活躍，會在評論區(qū)跟值友雙向互動(dòng)。放心選不像其他媒體號，只把值得買當(dāng)成內(nèi)容池，復(fù)制粘貼搞搬運(yùn)就不管了，評論區(qū)怎么吐槽也不搭理。
日?？吹亩嗔耍乙哺L(fēng)放心選的推薦榜單買了不少。我舉例我近跟風(fēng)放心選榜單買的5件好物，3個(gè)驚喜2個(gè)雷，總體OK！
1、小米恒溫電熱水壺
第一眼看到小米電熱水壺，我并沒有想買它的欲望，只覺得小米賣199元比美的和蘇泊爾貴不少：莫非是貴在外觀？還是貴在多出來的藍(lán)牙模塊？
當(dāng)我看完放心選的電水壺評測，我知道小米電熱水壺和其他電水壺的區(qū)別是它有恒溫和煮水雙模式。假如不介意電費(fèi)以及反復(fù)加熱因素，隨時(shí)喝到50度的溫水幸福感還是挺高的，我立刻買了一個(gè)放在辦公室，好用的很！
對于需要給寶寶沖奶粉的家長，恒溫水壺簡直是育兒神器！溫水兌奶粉，寶寶直接就能喝到恒溫奶，不用再倒在手背試溫度，一個(gè)開水壺解放一家人！
小米恒溫電水壺藍(lán)牙模塊的大作用是調(diào)溫，通過小米智能家庭 APP 連接，可根據(jù)不同需求，在手機(jī)上設(shè)定溫度。雖說有強(qiáng)行智能的嫌疑，但我也找不到比這靠譜的恒溫電水壺。
2、Ora2漱口水
李施德林漱口水在好價(jià)頻道的存在感太強(qiáng)，以至于我忽略了其他品牌。
用過李施德林的都懂，那個(gè)酸爽刺激的味道，我反正是堅(jiān)持不下去。我一度認(rèn)為，只有又辣又亮又刺鼻的漱口水，才能起到清潔果。
之后我看完放心選的漱口水測評，發(fā)現(xiàn)漱口水的清涼刺激度，和抑菌除臭功能也沒有必然聯(lián)系。于是我種草了放心選推薦的這款口感溫和的Ora2甜潤蘋果漱口水，倒半瓶蓋就ok，聞起來是蘋果的味道，含在口里雖說不是果汁的口感，但不會涼到舌頭難受，溫和的口感令人滿意。以至于每次用完我都覺得自己是個(gè)香甜的小可愛，蘋果味一生推！期待新品玫瑰味~
3、小麥泥橡皮泥
光看張大媽好價(jià)頻道的兒童橡皮泥優(yōu)惠信息，我只認(rèn)識培樂多和培培樂兩個(gè)品牌。
通過放心選的兒童彩泥測評，我才認(rèn)識了這款性價(jià)比優(yōu)越的小麥泥兒童橡皮泥（迪士尼貼牌）。
小麥泥質(zhì)感不輸培樂多，氣味更清新自然，打破了我原以為貼牌沒好貨的印象。除了選色不如培樂多討喜，總體還是挺靠譜的：一樣的鮮艷、一樣的柔然，質(zhì)感不輸國外。
材質(zhì)方面，橡皮泥的材料由小麥粉+鹽+食用色素+水組成。采用食品級原料做橡皮泥是有必要的，柔軟的橡皮泥，容易藏在孩子的指甲縫中，和食物一起吃下去。
4、女人的欲望打底褲
看到測評標(biāo)題“不起球”，我在日本進(jìn)口打底襪中選擇了便宜的女人的欲望200D，買回家以后大失所望！穿2次就起球，懷疑人生。
這款打底襪保暖性倒是很不錯(cuò)，穿著特別舒適，內(nèi)加絨毛圈的貼膚性好棒，不會有傳統(tǒng)打底襪那種壓迫感。
交叉編制的工藝，也確實(shí)如它所說的防勾絲。就算不小心被掛到，也不會尷尬的溝出一條線。
╮(￣▽￣")╭假如這款打底褲便宜到穿兩次扔掉也不可惜，我一定會給好評的。可一旦穿多了，起球現(xiàn)象無法避免，隔一米遠(yuǎn)就可以感覺到一種廉價(jià)感，白瞎了這么舒適的質(zhì)感。
5、藍(lán)月亮洗衣液
被放心選評為佳洗衣液的藍(lán)月亮，我親測不如我近在用的開米洗衣液柔和干凈，然而橫測選的樣品忽略了開米，不應(yīng)該啊……
藍(lán)心對這篇測評有不同看法，我覺得也有他的道理：作為滾筒洗衣機(jī)的使用者，我更希望看到滾筒洗衣機(jī)+40度水溫的測評內(nèi)容。
缺少手洗測評場景也是一個(gè)小遺憾，我想知道哪款洗衣液真正不傷手，在這篇測評內(nèi)容中得不到答案。我同樣關(guān)心洗衣液的香型描述，測評里也沒有描述。我希望洗衣液不僅能干凈溫和，在使用的過程也是好聞的味道，這樣我做家務(wù)的時(shí)候心情也美美的，而這款藍(lán)月亮洗衣液在氣味方面濃郁過分了。
我心目中好的國產(chǎn)洗衣液是開米。
在這些測評機(jī)構(gòu)的評論區(qū)，我總結(jié)網(wǎng)友們的質(zhì)疑主要有以下4點(diǎn)：
1、部分測評標(biāo)準(zhǔn)不明。
測評結(jié)論中，時(shí)常見到“警示”、“拉黑”、“超標(biāo)”、等提示，然而我把測評數(shù)據(jù)對照國標(biāo)，也在標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，興許是產(chǎn)品不符合海外標(biāo)準(zhǔn)？然而這類夸張的形容詞，會讓部分消費(fèi)者誤解該產(chǎn)品“有毒”、“不健康”。
2、測評選品、環(huán)境以及對比項(xiàng)目不夠科學(xué)。
當(dāng)我看到某個(gè)測評內(nèi)容，在橫測樣品中，沒有選擇某廠更有競爭力的A型號，而選了該廠的B型號，或者直接忽略了某些廠商，讓我聯(lián)想起田忌賽馬的故事。一些主觀陰謀論消費(fèi)者，更是會直接質(zhì)疑這篇測評內(nèi)容是為了某利益相關(guān)產(chǎn)品，優(yōu)選競品、環(huán)境、測評項(xiàng)目，就像為某個(gè)運(yùn)動(dòng)員專門定制對他有利的運(yùn)動(dòng)場、隊(duì)友和賽制。
3、部分測評未公開送檢實(shí)驗(yàn)室。
有部分測評內(nèi)容，只說明數(shù)據(jù)來自“專業(yè)實(shí)驗(yàn)室”，而沒有公開具體實(shí)驗(yàn)室的名稱。進(jìn)一步追問下去，得到的答案是“實(shí)驗(yàn)室要求不公開”，讓人難以信服。
4、主觀指標(biāo)強(qiáng)行客觀。
食品、化妝品是主觀因素很強(qiáng)的商品，對“口感”、“緊繃感”打分的參考性很弱。我親自嘗試過為XX種薯片、XX種酸奶、XX種肉脯主觀打分，當(dāng)我吃到第7種食物，我的舌頭就麻木了，吃到第8種以后的同類食物，我完全吃不出區(qū)別，無法打分。
再寫下去這些測評機(jī)構(gòu)要罵人了。測評號談產(chǎn)品，我談測評機(jī)構(gòu)，遲早有一天我也要遭報(bào)應(yīng)。所以我事先聲(ren)明（song）：我不中立、不客觀、不嚴(yán)謹(jǐn)，我在值得買寫的所有原創(chuàng)，主觀喜好因素大。
總結(jié)：跟風(fēng)測評號紅黑榜買買買，大部分時(shí)間離譜不到哪去，確實(shí)為我節(jié)約挑選商品的時(shí)間。
我希望藍(lán)莓評測、優(yōu)恪測評、清單測評、有調(diào)測評、放心選測評、小紅花測評、老爸測評這類商業(yè)測評機(jī)構(gòu)繼續(xù)做下去，在一定程度上消滅信息不對稱。同時(shí)，我作為一個(gè)心智成熟的消費(fèi)者，我尊重商業(yè)規(guī)律，不會對測評機(jī)構(gòu)有不切實(shí)際的幻想，也不用中立客觀第三方的標(biāo)準(zhǔn)去要求它們。
各種測評機(jī)構(gòu)的商業(yè)背景、運(yùn)營目的、盈利模式各不相同，但有了它們，我知道了更多同類、同級別的新潮好物，了解好東西貴在哪，然后聯(lián)系自己的實(shí)際使用場景，再判斷它是不是自己需要的。
顯然，盲信測評號、把測評號的數(shù)據(jù)和結(jié)論當(dāng)成消費(fèi)圣經(jīng)是不可取的，終還是買買買出真知。
我是小詩晶，一個(gè)愛看測評內(nèi)容的普通消費(fèi)者。假如這篇文章讓你有所啟發(fā)，對各類消費(fèi)測評機(jī)構(gòu)有初步了解，對調(diào)查企業(yè)背景的方法有所啟發(fā)。
至于哪家測評機(jī)構(gòu)更靠譜？我不敢妄下結(jié)論。歡迎評論交流你對各類消費(fèi)測評的看法，談?wù)勀憧春媚募覝y評機(jī)構(gòu)，哪種運(yùn)營模式科學(xué)，國外測評機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式是否符合中國國情，如何解決信息透明和商業(yè)盈利之間的矛盾，都可以聊聊。
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