前沿拓展：廣東好防曬霜品牌有哪些
導(dǎo)讀：
自去年“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)，品牌引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)等目標(biāo)被提到了前所未有的高度。今天（5月10日），第二個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》借此機(jī)會(huì)，想講一個(gè)關(guān)于“專注、科研造就品類第一”的中國(guó)品牌故事。
CBO記者 唐雅倩
2001年，美膚寶第一支美白隔離防曬霜問世。彼時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于防曬的認(rèn)知，以及本土品牌對(duì)防曬產(chǎn)品的嘗試都尚處在初步階段，可以說(shuō)，美膚寶憑借敢為人先的勇氣與對(duì)這一品類的專注投入，贏得了先機(jī)。
近幾年，由于護(hù)膚意識(shí)的覺醒，國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)階段，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的品質(zhì)、果、科技含量都提出了更高要求。美膚寶則繼續(xù)展現(xiàn)先行者的魄力，不斷根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、深耕渠道，穩(wěn)坐國(guó)貨防曬的頭把交椅。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者獲悉，美膚寶近日獲得了世界市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際頒發(fā)的證書，其官方數(shù)據(jù)顯示，按2017年度零售額計(jì)，美膚寶位列國(guó)貨防曬霜品牌第一，市場(chǎng)份額達(dá)到42%。在中國(guó)品牌日講品牌故事，究竟美膚寶的防曬霸主地位如何煉成？
專注防曬市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新形成產(chǎn)品差異化
雖然在近日才獲得歐睿國(guó)際的認(rèn)證，但美膚寶防曬穩(wěn)坐全國(guó)位置已經(jīng)連續(xù)7年，從2001年至今銷量突破4000萬(wàn)支，累計(jì)銷售額突破40億元，被稱為“國(guó)民防曬”也不為過。
所以說(shuō)，美膚寶能夠盤踞防曬霸主地位多年，首要的就是“專注”與“創(chuàng)新”二詞。從第一支防曬面市開始，美膚寶就瞄準(zhǔn)了防曬市場(chǎng)的前景，緊抓市場(chǎng)需求，不斷地進(jìn)行著技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)。
據(jù)美膚寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，美膚寶擁有無(wú)刺激防曬發(fā)明專利，能夠使產(chǎn)品達(dá)到更溫和、、有的防曬果；同時(shí)，美膚寶對(duì)于全波段抗紫外線的研究，還獲得了中國(guó)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)與廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，是中國(guó)為數(shù)不多的同時(shí)獲得此兩項(xiàng)殊榮的化妝品品牌之一。
針對(duì)市場(chǎng)需求，美膚寶持續(xù)升級(jí)以防曬、美白雙合一為賣點(diǎn)的防曬產(chǎn)品，有與市面上的防曬產(chǎn)品形成了區(qū)分，也成功將之打造為明星爆品。
2018年，美膚寶防曬家族全新升級(jí)，推出了兩款SPF50高倍數(shù)防曬，同時(shí)以戶外驕陽(yáng)保護(hù)盾、都市UV遮陽(yáng)傘、辦公室防護(hù)神等不同類型產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景的防曬需求。
承接“防曬第一”氣勢(shì)，美膚寶立志塑造“中國(guó)品牌”
憑借扎實(shí)的科研基礎(chǔ)與產(chǎn)品品質(zhì)，配合美膚寶18年來(lái)的渠道積累，美膚寶防曬在線上線下都收獲了極廣的認(rèn)知度與口碑。上述負(fù)責(zé)人介紹，美膚寶布局電商以來(lái)，以差異化的產(chǎn)品與多渠道銷售的策略，連續(xù)6年成為天貓防曬類目銷售TOP1，并在今年拿下了天貓金妝獎(jiǎng)年度防曬佳產(chǎn)品獎(jiǎng)，美膚寶品牌影響力與消費(fèi)者口碑可見一斑。
顯然，美膚寶能夠穩(wěn)坐國(guó)貨防曬的頭把交椅，其實(shí)是有跡可循的。除了對(duì)防曬產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新之外，美膚寶本身的品牌建設(shè)，也是其明星產(chǎn)品能夠成為品類第一的關(guān)鍵因素。
不管是連續(xù)十年打造美白防曬節(jié)，還是接連簽下黃景瑜、毛曉彤等深受年輕人喜愛的明星作為代言人，美膚寶都力求洞悉消費(fèi)者心理，打造專業(yè)、時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌形象。
2017與2018年，美膚寶連續(xù)兩年入選“.品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者，持續(xù)以品牌的氣勢(shì)和高標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)漢方護(hù)膚的潮流。而且，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，提振了本土品牌的信心，也加速著本土品牌的發(fā)展，這與品牌計(jì)劃的目標(biāo)十分契合，也讓品牌計(jì)劃踏上了更高的臺(tái)階。
作為品牌計(jì)劃品牌之一，美膚寶以認(rèn)證的國(guó)貨防曬品類第一，交出了“中國(guó)品牌”的一份答卷。承接著這股氣勢(shì)，美膚寶將更著力塑造品牌形象，以技術(shù)為依托，繼續(xù)為本土化妝品牌的發(fā)展樣本。
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