前沿拓展：資萊皙防曬霜品牌如何
捷徑走多了，也就無(wú)路可走了。
文｜羊羊羊
近日，韓國(guó)RE：CIPE總公司發(fā)布了一則《關(guān)于RE：CIPE水晶防曬噴霧渠道規(guī)劃通知函》引起了羊羊羊的關(guān)注。該通知函明確表示，為了對(duì)渠道進(jìn)行更有的監(jiān)管，渠道商的利益，針對(duì)整個(gè)中國(guó)內(nèi)地銷售平臺(tái)，規(guī)定RE：CIPE（玥之秘）水晶防曬噴霧SPF50+PA+++產(chǎn)品中150ml容量的為線上所有平臺(tái)（不包含自媒體平臺(tái)）的指定產(chǎn)品，180ml容量的為線下所有渠道指定產(chǎn)品。
以同一單品不同容量走不同渠道的方式來(lái)防止竄貨，當(dāng)下也只有火爆的防曬噴霧才能當(dāng)此殊榮了。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，截至2018年6月的一年同期對(duì)比，防曬噴霧品類銷售額增長(zhǎng)75%。但是，羊羊羊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，火爆之下，亂象叢生。
從“娜扎同款”到“抖音同款”
事實(shí)上，防曬噴霧自2017年夏天伴隨“古力娜扎同款”一炮而紅，玥之秘、娜麗絲、JMsolution等日韓進(jìn)口品在中國(guó)市場(chǎng)備受追捧，一時(shí)風(fēng)頭兩無(wú)。據(jù)玥之秘品牌微信公眾號(hào)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月該防曬噴霧銷量已突破2000萬(wàn)瓶。而后起之秀JMsolution防曬噴霧也表現(xiàn)亮眼，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，JM僅防曬噴霧和面膜年銷售就能達(dá)到20億元。
2019年1月，抖音宣布日活用戶已突破2.5億，抖音也成為眾多品牌和產(chǎn)品的營(yíng)銷，化妝品的各種評(píng)測(cè)、試用和推廣花樣百出，帶火了一批又一批的“抖音同款”網(wǎng)紅產(chǎn)品，而防曬噴霧就在其中。
▍截圖自AUDALA旗艦店保濕隔離防護(hù)噴霧宣傳頁(yè)面（2019年2月19日15點(diǎn)04分截圖）
羊羊羊在淘寶網(wǎng)以防曬噴霧作為關(guān)鍵詞搜索，并按照銷量從高到低排序，發(fā)現(xiàn)銷量前30中近一半都是以“抖音同款”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，占據(jù)了該品類排名的半壁江山。而曾經(jīng)的“娜扎同款”——“娜麗絲防曬噴霧”和“玥之秘水晶防曬噴霧”等反而落后。
▍截圖自淘寶網(wǎng)搜索頁(yè)面（2019年2月19日15點(diǎn)截圖）
從截圖中可以發(fā)現(xiàn)，這些“抖音同款”防曬噴霧在外形上大同小異，有的甚至除了品牌名稱不同以外，外包裝的設(shè)計(jì)排版幾乎一模一樣。
除此之外，羊羊羊經(jīng)去重梳理了銷量排在前30名的共13款“抖音同款”防曬噴霧發(fā)現(xiàn)了這類產(chǎn)品的許多共同點(diǎn)。從產(chǎn)品名稱來(lái)看，以上產(chǎn)品多以“隔離”“防護(hù)”命名，其中“紅石榴隔離防護(hù)噴霧”的名稱備受青睞，共被使用了6次；所有產(chǎn)品都搭配了“防曬霜”作為組合銷售或贈(zèng)品。
▍13款抖音熱門防曬噴霧產(chǎn)品信息
涉嫌多項(xiàng)違規(guī)操作
經(jīng)過(guò)調(diào)查羊羊羊發(fā)現(xiàn)，上述13款噴霧產(chǎn)品中，產(chǎn)品名（根據(jù)其銷售頁(yè)面所顯示）為“歐麗源紅石榴隔離防護(hù)噴霧”“SEVENGREEN/七綠科婷隔離防曬霜（噴霧型）”“健美創(chuàng)研紅石榴隔離防護(hù)噴霧（組合）”“伊詩(shī)蘭頓防護(hù)清透噴霧”“FELEE/斐麗紅石榴隔離防護(hù)噴霧”“Algn/愛(ài)蘭歌娜美白防曬霜噴霧”的6款產(chǎn)品在藥品監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱藥監(jiān)局）官網(wǎng)的備案系統(tǒng)查詢不到相關(guān)信息（查詢時(shí)間為2019年2月19日14點(diǎn)）。
其中，羊羊羊在藥監(jiān)局非特殊用途化妝品（以下簡(jiǎn)稱非特化妝品）備案系統(tǒng)中一一對(duì)應(yīng)查詢得知，“伊詩(shī)蘭頓防護(hù)清透噴霧”實(shí)際備案產(chǎn)品名稱為“伊詩(shī)蘭頓 葵香兒紅石榴防護(hù)噴霧”，“ Algn/愛(ài)蘭歌娜美白防曬霜噴霧”實(shí)際備案產(chǎn)品名為“愛(ài)蘭歌娜紅石榴隔離防護(hù)噴霧”，其銷售平臺(tái)中產(chǎn)品名稱與實(shí)際備案名稱不符，屬于違規(guī)行為。另外，羊羊羊于2月20日15點(diǎn)45分左右再次查詢藥監(jiān)局非特化妝品備案信息時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，“伊詩(shī)蘭頓 葵香兒紅石榴防護(hù)噴霧”已被注銷，但截至發(fā)稿該產(chǎn)品在伊詩(shī)蘭頓旗艦店仍處于正常銷售狀態(tài)。
▍截自藥監(jiān)局（2月20日15點(diǎn)45分截圖）
除此之外，其他噴霧產(chǎn)品均僅能查詢到對(duì)應(yīng)的非特殊用途化妝品備案信息。但令人吃驚的是，上述產(chǎn)品卻借著與防曬霜/乳的組合，含糊其辭，介紹功時(shí)故意將噴霧與防曬“捆綁”在一起，強(qiáng)調(diào)“美白、防曬”的功宣稱，但其實(shí)不管是宣傳還是銷售層面，還是以噴霧為主。
▍從左至右分別是銷量排行前3名的AUDALA、資萊皙和UH噴霧產(chǎn)品宣傳介紹（2019年2月20日14點(diǎn)25分截圖）
對(duì)此，一位不愿具名的行業(yè)工程師表示，非特化妝品是非特化妝品，防曬品是特殊化妝品，兩者在宣傳和監(jiān)管上有著本質(zhì)區(qū)別。非特化妝品并不能宣稱有“美白防曬”的功，也不能標(biāo)注SPF防曬值，組合產(chǎn)品也必須在宣傳上清晰明了的分別介紹其產(chǎn)品用法與功，否則難逃虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
羊羊羊在瀏覽這些產(chǎn)品介紹時(shí)，時(shí)刻都能感受到來(lái)品牌方的瘋狂暗示。那些被捆綁銷售或當(dāng)做贈(zèng)品的防曬霜此時(shí)心中的OS恐怕是“明明是兩個(gè)人的電影，我卻不配有姓名”。而這樣的方式從產(chǎn)品的購(gòu)買評(píng)價(jià)來(lái)看，已經(jīng)成功“俘獲”了一大批消費(fèi)者。
▍產(chǎn)品評(píng)價(jià)
而羊羊羊在抖音上搜到的熱門防護(hù)噴霧，如葵兒紅石榴鮮妍防護(hù)噴霧、ZUZU夏日冰川隔離防護(hù)噴霧、美韻森潤(rùn)膚美顏防護(hù)噴霧、艾美尼冰川清透防護(hù)噴霧、玫莉蔻玫瑰冰淇淋防護(hù)噴霧等，經(jīng)查詢均為非特殊用途化妝品備案的普通化妝品，但有不少視頻作品直接介紹其為防曬噴霧，宣稱其“美白防曬”的功。
▍抖音截圖（2019年2月20日11點(diǎn)11分截圖）
套牌生產(chǎn)成常態(tài)
但“抖音同款”噴霧們的問(wèn)題可不僅僅止步于宣傳上。在調(diào)查過(guò)程中，羊羊羊發(fā)現(xiàn)在排名內(nèi)的所有“抖音同款”噴霧都在產(chǎn)品信息或者詳情中聲稱自己是防曬類的特殊用途化妝品，且明示了該產(chǎn)品的特證批準(zhǔn)文號(hào)。
▍UH水光潤(rùn)珠隔離噴霧
根據(jù)產(chǎn)品詳情，UH水光潤(rùn)珠隔離噴霧搖身一變成了“UH顏蔻美白補(bǔ)水隔離防曬乳”。非特化妝品備案的AUDALA保濕隔離防護(hù)噴霧還明確標(biāo)注了SPF33的防曬指數(shù)。
▍截圖自UH、AUDALA對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的詳情描述（2019年2月20日15點(diǎn)20分截圖）
羊羊羊?yàn)榇私y(tǒng)計(jì)了13款產(chǎn)品詳情頁(yè)面所公示的特證批準(zhǔn)文號(hào)，發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品在宣傳中標(biāo)注的特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)都屬于其他防曬產(chǎn)品，且其中有4個(gè)不同品牌的不同產(chǎn)品竟然出現(xiàn)了兩組重復(fù)的批號(hào)。“AUDALA保濕隔離防護(hù)噴霧”與“肽愛(ài)你保濕隔離防護(hù)噴霧（組合）”的生產(chǎn)批號(hào)均為“國(guó)妝特字G20161800”；“UH水光潤(rùn)珠隔離噴霧”與“Algn/愛(ài)蘭歌娜美白防曬霜噴霧”的生產(chǎn)批號(hào)同為“國(guó)妝特字G20160625”。另外，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝特字G20150109的“歐麗源防曬霜SPF50+”的批件狀態(tài)為已過(guò)期。
▍13款“抖音同款”噴霧的備案及生產(chǎn)信息（不同顏色特別標(biāo)記的為兩組重復(fù)的批號(hào)）
據(jù)羊羊羊調(diào)查，這些防曬產(chǎn)品正好都各自對(duì)應(yīng)為噴霧產(chǎn)品組合售賣的防曬霜或贈(zèng)品。對(duì)此，上述工程師表示，這是的“套牌”行為。其一，屬于同一個(gè)品牌的噴霧產(chǎn)品與防曬產(chǎn)品，雖然嚴(yán)格來(lái)說(shuō)包裝形式是不受監(jiān)管部門限制的，但產(chǎn)品名稱不同，而且在配方完全不改變的情況下，乳霜狀產(chǎn)品是無(wú)法轉(zhuǎn)變?yōu)閲婌F的，但如果變更了配方，或者變更了生產(chǎn)車間，則必須另外申請(qǐng)相應(yīng)的生產(chǎn)許可。其二，噴霧產(chǎn)品與批號(hào)對(duì)應(yīng)的防曬產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的情況下，借用他人特證與生產(chǎn)批號(hào)，涉嫌違規(guī)“套牌生產(chǎn)”。
值得一提的是，上文中兩組重復(fù)批號(hào)的4個(gè)產(chǎn)品，相對(duì)應(yīng)的AUDALA和肽愛(ài)你的噴霧產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和“套用”的特證防曬品生產(chǎn)企業(yè)均一致，不僅外包裝一樣，成分也僅僅是變換個(gè)別成分的添加順序。
▍AUDALA和肽愛(ài)你的相關(guān)產(chǎn)品備案截圖
上述工程師進(jìn)一步表示，代加工的特殊用途化妝品，“套牌生產(chǎn)”屬常態(tài)。因?yàn)榉罆駥儆谔厥庥猛净瘖y品，其生產(chǎn)必須嚴(yán)格按照相關(guān)流程，從產(chǎn)品研發(fā)到申請(qǐng)?zhí)刈C通過(guò)，順利也需要2年時(shí)間。
不過(guò)羊羊羊也發(fā)現(xiàn)，防曬噴霧近兩年來(lái)如此火爆，但在藥監(jiān)局備案系統(tǒng)中，國(guó)產(chǎn)防曬噴霧的特殊用途備案總共才160條記錄，從2017年至今僅新增了22條，其中2018年僅新增8條，2019年還沒(méi)有新增記錄。但令人玩味的是，在非特用途化妝品備案系統(tǒng)中，“防護(hù)噴霧”相關(guān)產(chǎn)品備案共計(jì)2513條數(shù)據(jù)（截至2019年2月20日16點(diǎn)20分），是防曬噴霧的15倍。其中2019年新增數(shù)據(jù)135條，2018年新增1700余條，是防曬噴霧的229倍。換句話說(shuō)，其中73%的防護(hù)噴霧都是在2017年防曬噴霧走紅之后出現(xiàn)的。
▍截圖自藥監(jiān)局
對(duì)此，另一位工程師也指出，防曬品屬于季節(jié)性產(chǎn)品，再加上化妝品本身就有快消品的性質(zhì)，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度和應(yīng)對(duì)速度要求較高，錯(cuò)過(guò)產(chǎn)品周期可能就錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)，很多品牌和企業(yè)沒(méi)能力也沒(méi)耐心去等待這整個(gè)正常的流程，因此鋌而走險(xiǎn)，“抄近路”選擇非特備案?！暗牵翢o(wú)疑問(wèn)這對(duì)其他走正規(guī)流程的企業(yè)來(lái)說(shuō)，肯定是一種傷害，對(duì)于市場(chǎng)規(guī)則和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是一種傷害?！?/p>
諷刺地是，2017年夏天突然蓬勃發(fā)展的防曬噴霧市場(chǎng)，現(xiàn)在卻成了“防護(hù)噴霧”的天下。但正如在羊羊羊調(diào)查過(guò)程中默默注銷了備案的某款紅石榴防護(hù)噴霧，這門生意，來(lái)得快，去得也快。
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