前沿拓展：拼多多防曬霜品牌排行榜
疊加各種因素的影響，今年“6·18”電商平臺(tái)大促被賦予了多個(gè)關(guān)鍵詞：復(fù)蘇、信心、安靜、躺平、轉(zhuǎn)折……這樣一個(gè)充滿(mǎn)矛盾心理的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，真正來(lái)臨的時(shí)候卻靜悄悄，不確定性讓商家、平臺(tái)都憂(yōu)心忡忡，但終銷(xiāo)售數(shù)據(jù)喜人。
今年的“國(guó)民購(gòu)物節(jié)”與以往相比有何不同？新軍舊部暗戰(zhàn)之下，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？消費(fèi)者還在為哪些化妝品品牌買(mǎi)單？我們一起來(lái)找找答案。
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平臺(tái)秀戰(zhàn)績(jī)，好于預(yù)期
2022年618圓滿(mǎn)收官，從平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)上看消費(fèi)整體的釋放情況遠(yuǎn)好于預(yù)期。
事實(shí)上，今年618期間，只有京東一家平臺(tái)公布了總銷(xiāo)售額。阿里旗下的淘寶和天貓，已經(jīng)連續(xù)兩年沒(méi)有公布618的總銷(xiāo)售額。
但據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣。綜合電商銷(xiāo)售總額達(dá)5826億元，天貓穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。直播電商平臺(tái)創(chuàng)下直播帶貨總額高達(dá)1445億元，抖音第一，快手第二，點(diǎn)淘第三。
京東發(fā)布了截止到6月18日晚23:59的618戰(zhàn)績(jī)：累計(jì)下單金額超3793 億，同增10%，在疫情對(duì)物流的影響下仍保持正增長(zhǎng)。
拼多多方面，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%。拼多多美妝、家電品類(lèi)景氣度高，其中美妝全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%。
3月的張同學(xué)，4月的劉畊宏，5月的王心凌，6月的董宇輝，一顆接一顆的星星亮起，抖音電商快速發(fā)展。直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá) 4045 萬(wàn)小時(shí)，參與活動(dòng)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。
值得關(guān)注的是，視頻號(hào)入局618大促，但官方的宣傳整體比較低調(diào)。而視頻號(hào)618的相關(guān)數(shù)據(jù)，截止目前也還未對(duì)外公布。
總體而言，老牌戰(zhàn)隊(duì)中，京東、天貓推出了一系列滿(mǎn)減和優(yōu)惠政策，仍是618大促的主力，淘特、拼多多等平臺(tái)持續(xù)加大優(yōu)惠力度，致力于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及中小商家的扶持。抖音、快手等短視頻平臺(tái)傾向于打造品牌直播間，大促期間紛紛邀請(qǐng)明星助陣，通過(guò)明星應(yīng)引流的同時(shí)，帶動(dòng)中小商家成長(zhǎng)。同時(shí)推出特色專(zhuān)區(qū)鼓勵(lì)商家自播。
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國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭表現(xiàn)突出
近期，化妝品市場(chǎng)低迷成為不爭(zhēng)的事實(shí)。4月化妝品零售總額為214億元，同比下滑22.3%；1—4月份化妝品零售總額為1168億元，同比下滑3.6%。同時(shí)，繼4月化妝品零售額下滑22.3%之后，5月化妝品零售額稍微增長(zhǎng)，卻相比去年同期，仍舊下滑達(dá)兩位數(shù)。
消費(fèi)者和資本“收緊錢(qián)袋”，經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，今年的“6·18”承擔(dān)了“復(fù)燃”重任。那么戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀?/span>
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)整體增速一般，品牌分化，國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭表現(xiàn)突出。受疫情期間出行減少等因素影響，化妝品行業(yè)大促表現(xiàn)整體較為一般。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，6月1日至17日，美容護(hù)膚/彩妝行業(yè)GMV 同比+2.4%/-14.3 %。部分優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌取得遠(yuǎn)高于行業(yè)的增速。具體到品牌，6月1-17日，華熙生物旗下夸迪/米蓓爾的 GMV分別同增164.5%/327.4%，珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠GMV 同比增長(zhǎng)83.7%/231.4%，薇諾娜/璦爾博士/可復(fù)美GMV 同增21.2%/ 22.4%/ 36.2%。
國(guó)產(chǎn)化妝品品牌618大促排名表現(xiàn)較佳，頭部國(guó)牌品牌力持續(xù)成長(zhǎng)。
天貓方面，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，6月1-17日，珀萊雅、薇諾娜分別名列天貓美容護(hù)膚行業(yè)銷(xiāo)售額第5/7名，華熙生物旗下的夸迪名列第12。
抖音方面，據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)，6月1-17日，珀萊雅/潤(rùn)百顏名列抖音個(gè)護(hù)清潔行業(yè)第6/9名，花西子、毛戈平分列抖音美妝行業(yè)第1/2名。
截至6月15日，拼多多官方旗艦店銷(xiāo)量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。
拼多多今年美妝銷(xiāo)售成績(jī)令人眼前一亮。日化品類(lèi)同比增長(zhǎng)翻倍，聯(lián)合利華登品類(lèi)TOP 1；美妝全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP 1。此外，過(guò)去一年，拼多多美妝類(lèi)目的年活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，至今已超過(guò)3億。
據(jù)拼多多，資生堂、蘭芝、露得清等國(guó)內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷(xiāo)售較去年618平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官方旗艦店實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。此外，源于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾及歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官方旗艦店近期集中入駐拼多多，也快速撬動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
簡(jiǎn)單了解一下上述幾個(gè)品牌。天貓平臺(tái)上，珀萊雅是今年的國(guó)貨黑馬，從去年的第15名直接爬上第5名。盡管出了羽感防曬霜質(zhì)量“翻車(chē)”的負(fù)面輿情，靠著核心明星單品持續(xù)放量，其中雙抗精華2.0/早C晚A組合銷(xiāo)量分別為32 萬(wàn)/19 萬(wàn)，同時(shí)雙抗面膜（15 萬(wàn)）、源力修護(hù)精華（13 萬(wàn)）銷(xiāo)量進(jìn)入品牌單品TOP4。
薇諾娜與夸迪，而這兩個(gè)品牌都聚焦于一個(gè)細(xì)分品類(lèi)：功型護(hù)膚品。薇諾娜的防曬產(chǎn)品，夸迪的玻尿酸產(chǎn)品，都是銷(xiāo)量支撐。
由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌闖天下，還是要手握拳頭產(chǎn)品。
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面對(duì)變化，拒絕躺平
大環(huán)境方面，上半年，國(guó)內(nèi)大部分城市受新冠肺炎疫情影響，到目前深圳、上海、北京這幾個(gè)一線(xiàn)城市還在穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
平臺(tái)方面，新的“攪局者”視頻號(hào)參加618，賦予了行業(yè)新的可能和想象力，“內(nèi)卷”再次升級(jí)。同時(shí)，各大平臺(tái)都在基于自身特色做“差異化”，比如抖音在做“全域興趣電商”，而快手做的是“信任電商”。
直播方面，這是明星主播個(gè)人光環(huán)弱的一屆618，李佳琦身影消失，薇婭早早跌落神壇，羅永浩近日退出直播界，辛巴家族影響力大不如前。四大天王紛紛撤退，倒是新東方直播后來(lái)者居上，熱度一騎絕塵。同時(shí)，各大平臺(tái)有意扶持品牌自播，這也成為品牌常態(tài)化的運(yùn)營(yíng)手段之一。直播帶貨的核心邏輯，似乎是變了。
生態(tài)方面，直播行業(yè)還在高速增長(zhǎng)，但強(qiáng)監(jiān)管也在持續(xù)，自去年9月以來(lái)落地的行業(yè)查稅到現(xiàn)在，接連有大小主播、運(yùn)營(yíng)公司被查處。監(jiān)管替這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展掃清了一些障礙。
行業(yè)的發(fā)展，品牌的涌現(xiàn)，以上幾條都或多或少地產(chǎn)生了影響。
整體而言，今年618，充斥著一種安靜的氣氛。沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，也沒(méi)有聲勢(shì)浩大的套路游戲?！案杏X(jué)經(jīng)歷了上半年的波折，大家都累了，平臺(tái)和商家都應(yīng)該真誠(chéng)些。”有消費(fèi)者在接受潮觀察采訪(fǎng)時(shí)表示。
但這并不意味著“躺平”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，上半年積壓的消費(fèi)力，會(huì)在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)集中釋放。對(duì)于損失頗重的中小商家來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不得不抓住的、背水一戰(zhàn)求翻盤(pán)的機(jī)會(huì)。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也都在押注疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇，使盡渾身解數(shù)爭(zhēng)奪用戶(hù)的消費(fèi)預(yù)算。
今年618，只是在特殊時(shí)間點(diǎn)下，新軍舊部的又一次碰撞，而在電商行業(yè)里，改變隨時(shí)隨地都在發(fā)生，邏輯也不會(huì)一成不變。
拓展知識(shí)：拼多多防曬霜品牌排行榜
1、安耐曬小金瓶防曬霜。
2、新艷陽(yáng)夏臻水動(dòng)力防護(hù)乳。
3、德妃紫蘇防曬霜。
4、碧柔輕薄水活保濕防曬霜。
5、大寶水凝保濕防曬露。
6、光彩女神隔離霜。
7、悅詩(shī)風(fēng)吟防曬霜。
8、雅漾清爽倍護(hù)便攜防曬霜。
9、得鮮清爽防曬霜。
10、玉蘭油OLAY防曬液。
主要內(nèi)容詳細(xì)分析：
1、水寶寶水嫩持續(xù)防曬噴霧
水寶寶防曬噴霧在炎炎夏日中可使肌膚柔嫩、不油膩并可加強(qiáng)肌膚抵抗能力，減少肌膚的老化傷害！長(zhǎng)保護(hù)，防水防曬能給小寶寶們提供長(zhǎng)達(dá)5-6小時(shí)的戶(hù)外防曬，防水性能特別滿(mǎn)足喜歡玩水的小孩，媽媽們還可以放心小寶貝在戶(hù)外不會(huì)遭到紫外線(xiàn)的輻射！
2、Banana Boat香蕉船運(yùn)動(dòng)型防曬噴霧
運(yùn)動(dòng)型的防曬液，適合沖浪，風(fēng)帆，游泳等水上活動(dòng)者或長(zhǎng)時(shí)間戶(hù)外作業(yè)者。
能均勻完整的覆蓋在肌膚上，讓每一吋肌膚都能得到充分的保護(hù)。讓不容易涂抹的背部也變的輕松簡(jiǎn)單了。無(wú)油不黏膩，快干，防水防汗功能強(qiáng)?？捎凶韪鬠VA(長(zhǎng)波)及UVB(短波)。曝曬前20分鐘涂抹，能有防止因日曬產(chǎn)生的曬斑及達(dá)到佳的防曬果。
3、科顏氏煥白雙清爽防曬隔離乳
這款產(chǎn)品配方極，不含色素，不含香料，不油膩，不易引發(fā)敏感，同時(shí)質(zhì)地清爽，不堵塞毛孔，不引發(fā)痘痘和敏感?？蓮?qiáng)抵御UVA、UVB，防止肌膚曬黑、曬傷及產(chǎn)生色斑、皺紋、松弛等光老化現(xiàn)象，產(chǎn)品同時(shí)具有長(zhǎng)保濕滋潤(rùn)功，讓肌膚全天享有滋潤(rùn)感受。
4、悅風(fēng)詩(shī)吟葵花長(zhǎng)防曬霜
法國(guó)有機(jī)農(nóng)構(gòu)（ECOCERT）認(rèn)證的多重有機(jī)草本制成，富含向日葵、甘菊和北美金縷梅等成分，鎖水保濕，清爽易吸收，太陽(yáng)花、洋甘菊等成分健康護(hù)膚，免受紫外線(xiàn)傷害，7free綠色配方和過(guò)濾礦物雜質(zhì)溫和不刺激，有保護(hù)皮膚。
以上內(nèi)容參考：百度百科-玉蘭油
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