前沿拓展：防曬霜50倍的品牌6

今年夏天，你“全副武裝”了嗎？防曬衣、防曬傘、防曬帽、遮陽(yáng)鏡……這些抵御紫外線的“硬防曬”將人們包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

你可不要小看了這些“硬防曬”，它們可是個(gè)海量市場(chǎng)。

2015年至2019年，全國(guó)防曬用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加，截止2022年6月，全國(guó)防曬用品相關(guān)公司注冊(cè)總量為2602家。中國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

在這個(gè)潛在的千億市場(chǎng)里，防曬中的品牌蕉下從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，開(kāi)啟了上市之路。2022年4月9日，蕉下控股有限公司向港交所遞交招股書(shū)，準(zhǔn)備沖刺“物理防曬第一股”。

不過(guò)呢，蕉下沒(méi)有自己開(kāi)設(shè)工廠生產(chǎn)，而是委托廠商進(jìn)行生產(chǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)廠家眾多，制造工藝參差不齊，曾經(jīng)被多次曝出部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)夸張，也遭到消費(fèi)者的吐槽。

另外，防曬產(chǎn)品該怎么買(mǎi)，也讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生焦慮。比如，蕉下旗艦店中，熱銷(xiāo)靠前的雙層三折傘券后價(jià)189元，而傳統(tǒng)品牌天堂傘，同為UPF50+的防曬指數(shù)價(jià)格只有40元。防曬產(chǎn)品的價(jià)格真的是越貴越好嗎？

其實(shí)，對(duì)于防曬產(chǎn)品，是有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，紫外線防護(hù)系數(shù)UPF大于40，且紫外線透過(guò)率小于5%，才可稱(chēng)為防紫外線產(chǎn)品。所以，防曬服并不是越貴越好，只要UPF值和紫外線透過(guò)率達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就可以對(duì)人體起到比較好的防護(hù)作用。

那么同樣都可以防曬，為什么一些品牌還越賣(mài)越貴呢?

除了起到防曬作用外，貴的衣服可能更追求顏值、輕便、時(shí)尚等附加功能，加上品牌應(yīng)，綜合起來(lái)價(jià)格就會(huì)更高。

2015年，青島大媽們讓臉基尼成為硬核防曬單品，街頭隨處可見(jiàn)穿著連體衣，戴著防曬面罩的行人。之后“防曬抗初老”“一白遮百丑”等理念出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)上，化學(xué)防曬和物理防曬雙管齊下是當(dāng)下很多人防曬理念的共識(shí)，這也極大地?cái)U(kuò)充了防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的版圖。

比如，憑借著無(wú)尺碼內(nèi)衣走紅的蕉內(nèi)，防曬品類(lèi)也在逐年增加，為了迎接今年的酷夏，蕉內(nèi)就安排了王一博與劉佩琦老師來(lái)了一場(chǎng)“涼皮大戰(zhàn)”。知名戶外品牌CAMEL駱駝也推出了熊貓專(zhuān)業(yè)防曬衣系列，就連專(zhuān)做羽絨服的波司登，也入局了防曬服市場(chǎng)，貴的一款防曬服售價(jià)高達(dá)1299元。

《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。如何做打動(dòng)年輕人的防曬產(chǎn)品成為了商家們的必修課。

于是，令人眼花繚亂的防曬單品層出不窮，黑科技面料也不能落下，一穿就涼成為一些產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，就連用來(lái)護(hù)膚的玻尿酸也被做進(jìn)了防曬服中。另外，像超輕、便攜的膠囊傘，能凹造型的貝殼防曬帽，也都迎合了年輕人的審美。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，人們或許會(huì)為品牌、外觀等買(mǎi)單，但是防曬產(chǎn)品根本的需求還是在于它的防曬性。所以，品牌應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)防曬產(chǎn)品的科技研究，提高產(chǎn)品質(zhì)量，把注意力回歸到消費(fèi)者身上，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、用得開(kāi)心才是重要的。

拓展知識(shí)：防曬霜50倍的品牌6

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