前沿拓展：隔離防曬霜泰國品牌

很榮幸跟光源資本合作，在此次融資過程中，光源團隊的熱情投入、高的全方面服務(wù)讓我們安心。從方案設(shè)計到交割安排，團隊都體現(xiàn)出極強的專業(yè)能力，并與我們共同解決了這一路上遇到的專業(yè)性問題。薛敏對快消品行業(yè)的深入理解也給了我們有價值的建議。感謝光源，我們期待未來與光源有更多的合作。

—— Mistine 中國公司創(chuàng)始人&董事長 莊寶霞

新生代國民美妝品牌 Mistine（蜜絲婷）宣布完成超2億人民幣 A 輪融資，由凱輝基金領(lǐng)投，益源資本跟投，光源資本擔(dān)任財務(wù)顧問。融資完成后，Mistine 將進一步開拓市場，強化研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，加強團隊建設(shè)。

作為發(fā)源于泰國的美妝品牌，Mistine 在國際市場已經(jīng)有30多年歷史積淀。2016年 Mistine 以彩妝切入中國市場，以“防水、防汗、不脫妝”等差異化特點，迅速登頂多數(shù)電商平臺美妝品牌榜。

明星單品受熱捧

防曬品類連續(xù)兩年增長超80%

近年來，生活節(jié)奏快、生活不規(guī)律等因素讓年輕消費者的皮膚護理需求日益增長，具有護膚功能的彩妝更加受到消費者青睞。

防曬和底妝被認為是日常護膚和化妝的必備環(huán)節(jié)。在 Mistine CEO 余飄飄看來，這兩個品類一方面直接面對不同人群的多樣膚質(zhì)，研發(fā)門檻高；另一方面，品類消費頻次高，市場規(guī)模增速快，滲透潛力大。

防曬、底妝正是 Mistine 核心產(chǎn)品矩陣的重要組成，在長期、高頻的使用過程中，好的產(chǎn)品將獲得用戶青睞并獲得品牌勢能。明星單品「Mistine 小黃帽防曬霜」位居天貓防曬類目銷量 TOP1，全網(wǎng)銷量超千萬只，2021年“雙11”期間榮獲天貓進口防曬熱賣榜 TOP1，天貓進口防曬加購榜、回購榜、好評榜 TOP1；「Mistine 藍盾粉底液」上市后即斬獲天貓大眾粉底液 TOP1桂冠。

2021年，Mistine 全渠道防曬類目總 GMV 翻1倍增長，連續(xù)2年獲得80%以上高速增長。

除了防曬和底妝外，Mistine 目前的產(chǎn)品矩陣也包括眼部、唇部系列等，并將依托其品牌勢能逐步擴大產(chǎn)品矩陣。

Mistine 認為，的產(chǎn)品力是獲得用戶喜愛的基礎(chǔ)，同時在年輕消費者自信增強、個性凸顯的市場環(huán)境下，品牌內(nèi)蘊的獨立、熱情、個性、耀眼等特質(zhì)正成為連接 Mistine 和消費者的紐帶。

整合跨國供應(yīng)鏈優(yōu)勢

研發(fā)適合亞洲人的美妝產(chǎn)品

作為中泰合資品牌，Mistine 在產(chǎn)品研發(fā)方面兼具中泰研發(fā)體系優(yōu)勢。

余飄飄以防曬產(chǎn)品舉例稱，老一代防曬產(chǎn)品大多存在油膩、假白、不防汗、刺激性強等問題，消費者使用感較差。

Mistine 由畢業(yè)于哈佛大學(xué)的泰國藥劑師、微生物學(xué)博士馬林教授領(lǐng)銜百余位醫(yī)療、生物等領(lǐng)域?qū)＜?，致力于防曬產(chǎn)品研發(fā)，探索泰式古方與創(chuàng)新科技的融合，并打造出熱帶真人測試體系?！癕istine 本身是一個擁有熱帶 DNA 的品牌，在防水、防汗以及持妝度上具有優(yōu)勢?！庇囡h飄說。

在底妝方面，創(chuàng)始人莊寶霞牽頭 Mistine 與 COSMAX（科絲美詩）聯(lián)合打造的亞洲底妝研究所于2021年底在上海成立。該研究所是從亞洲女性膚質(zhì)出發(fā)、專為亞洲女性定制的專業(yè)底妝研究所，以 Mistine “黃金三角持妝體系”和“亞洲專研色彩體系”為研發(fā)理論基礎(chǔ)，專注打造更適合亞洲女性的底妝產(chǎn)品。

依托 Mistine 粉體表面處理技術(shù)和微球粉體包裹技術(shù)，精選諸如黑靈芝、酵母發(fā)酵液、依克多因等多重養(yǎng)膚精粹，Mistine 底妝產(chǎn)品將有解決出汗出油、脫妝暗沉、厚重悶痘等皮膚問題。

同時，得益于品牌在泰國的30余年長期沉淀，Mistine 在供應(yīng)鏈上優(yōu)勢。品牌母集團在泰國擁有兩家工廠，這也是泰國排名前二的工廠。在中國，Mistine 也與 COSMAX 等一線 OEM（Original Equipment Manufacturer）工廠達成戰(zhàn)略合作。

線上線下渠道齊頭并進

打造新生代國民品牌

2016年進入中國市場以來，Mistine 組建起長期扎根中國市場發(fā)展的團隊，并探索適合中國市場的品牌發(fā)展模式。

在渠道布局上，Mistine 通過線上渠道切入市場，在主流電商平臺上長期領(lǐng)跑細分品類，并快速滲透線下市場，現(xiàn)已進駐屈臣氏、KKV、三福等線下渠道，覆蓋超過6000家門店。

Mistine 創(chuàng)始團隊均深耕美妝行業(yè)十余年，品牌運營和供應(yīng)鏈管理積累豐厚。同時，團隊成員擁有深厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，新媒體運作經(jīng)驗豐富。在中國團隊成立之初，Mistine 就建立了高的社交和內(nèi)容營銷團隊。

通過以消費者為中心，以需求和情感共鳴為出發(fā)點，Mistine 形成了一套明星產(chǎn)品與新品相結(jié)合，頭部流量與精細化運營相結(jié)合，大單品推廣為策略的營銷推廣體系。這也是 Mistine 有別于其他跨境美妝品牌，能夠迅速在中國站穩(wěn)腳跟的原因之一。

接下來，Mistine 計劃進一步深化全渠道運營能力，逐步孵化新品牌，完善產(chǎn)品和品牌矩陣，打造新生代國民美妝品牌。

凱輝基金合伙人馬駿表示：“Mistine 在中國這兩年的飛速發(fā)展得益于創(chuàng)始團隊對美妝護膚賽道的深刻理解與豐富的操盤經(jīng)驗，本地化的運營團隊和沉淀了34年的熱帶基因品牌互相融合，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的追求以及扎實的研發(fā)能力。凱輝也將充分借助生態(tài)圈內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源陪伴 Mistine 基業(yè)長青?！?/p>

益源資本合伙人，前雅詩蘭黛董事總經(jīng)理沈祥梅表示：“Mistine（蜜絲婷）雖然是泰國國民品牌，但中國團隊具有創(chuàng)業(yè)公司的 DNA，對市場和消費者的需求反應(yīng)迅速，決策扁平高，同時又有理性清晰的財務(wù)管理理念。兩個特性難得一見的結(jié)合為集團的國際化長期發(fā)展，更大更強墊下堅實基礎(chǔ)。

記得初次見面時我們就被公司正直的商業(yè)價值觀所震動，即使外部環(huán)境甚囂塵上，公司團隊也能保持清醒，意識到自己的不足，一步一腳印的提高修煉自己的實力，而不是玩起流量和燒錢的打法，制造曇花一現(xiàn)的過眼云煙。這樣務(wù)實的啃骨頭精神反而讓公司在競爭激勵的美妝市場脫穎而出，幾年時間就在防曬、底妝等多個高速增長的大賽道上占據(jù)頭部地位，并產(chǎn)生了盈利和現(xiàn)金流，回歸了商業(yè)本質(zhì)和企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)初心。

我們高興并且榮幸可以和 Mistine 團隊為伍，開啟品牌中國之旅的下一段華彩篇章，繼續(xù)以過硬的產(chǎn)品、親民的價格為消費者服務(wù)，為中國的美妝市場帶來那一份熱帶青春的美麗能量?！?/p>

光源資本董事總經(jīng)理薛敏表示：“長期來看，我們堅信國內(nèi)美妝市場還有很多品牌成長的機會。Mistine 從防曬霜和粉底液這兩個品類突圍競爭激烈的美妝市場，扎實的產(chǎn)品力打出了泰式彩妝防油、抗汗的特性。霞姐和飄飄團隊擁有復(fù)合的能力結(jié)構(gòu)，有好的國際化視野和長期戰(zhàn)略眼光，同時又能篤行不怠、穩(wěn)扎穩(wěn)打，這也使得 Mistine 一直擁有健康的增長模型。我們很高興能助力 Mistine 完成融資，并一路見證她們不斷取得新成就。”

拓展知識：隔離防曬霜泰國品牌

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