前沿拓展：美國卸兒童防曬霜的品牌
當90后、95后們當起了爸媽，寶寶洗護這件事變得“精致”起來。
分年齡段的洗發(fā)水、法國有機免洗護發(fā)噴霧、美國嬰兒防曬霜、韓國寶寶曬后修復面膜……這些小眾、新理念的洗護產(chǎn)品，越來越多地出現(xiàn)在新一代父母的購物車中。
“年輕一代父母的消費升級也體現(xiàn)在兒童洗護領域，基礎清潔類產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求。”天貓國際母嬰洗護負責人告訴記者，兒童洗護用品越來越精細，在國內逐漸形成了一個新興的細分市場，過去一年，就有40多個兒童洗護類新品牌通過天貓國際進入國內市場，兒童專屬洗發(fā)水、洗面奶、防曬霜、面膜等品類增長迅速。
今年，海外新品牌在新品研發(fā)上要為中國寶寶“開小灶”，未來一年計劃研發(fā)定制超過200款新品。投入產(chǎn)品研發(fā)團隊和海外實驗，與天貓國際就功、質地、膚感、產(chǎn)品形態(tài)、外觀設計等方面開發(fā)更適合中國兒童皮膚與使用場景的產(chǎn)品。例如，敏感肌換季適用的面霜、跨界IP聯(lián)名禮盒、便攜的防曬氣墊、免洗護發(fā)產(chǎn)品等。
（兒童洗護成跨境消費新賽道，海外專業(yè)品牌加速借天貓國際入華）
今年7月，法國兒童洗護品牌Enfance在天貓國際上架的一款新品——“兒童有機免洗護發(fā)素噴霧”，頗受年輕寶媽們青睞。這款免洗概念新品，正是天貓國際聯(lián)合品牌法國實驗室共同打造。
“平臺依托數(shù)字技術的消費洞察和趨勢預測，是我們法國總部新品研發(fā)的重要依據(jù)之一。”Enfance巴黎童年大中華區(qū)負責人Antony ZOU看好兒童專屬洗護市場，他表示，2020年品牌初入華時，天貓國際在品類布局、品牌運營、新品研發(fā)等方面都提供強大助力，今年上半年旗艦店銷售額同比增長300%，“2022年還將發(fā)布與平臺聯(lián)合定制的兒童護膚產(chǎn)品?！?/p>
艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年國內母嬰市場規(guī)模達到了4.09萬億元，2021年預計4.77萬億元，2024年預計達到7.63萬億元。其中，兒童洗護是國內發(fā)展速度快的行業(yè)之一，疫情后更加速線上化。
“國內母嬰行業(yè)正進入的消費升級階段，特別嬰童護膚。年輕父母的護膚意識及知識儲備逐步提高，對于產(chǎn)品的成分和精細化程度需求高?！泵绹笅胂醋o品牌Evereden中國區(qū)CEO Rita Hu認為，跨境電商為海外品牌在中國的增長提供了極大便利，加速品牌回收國內消費者反饋，縮短了產(chǎn)品革新的周期。
（法國兒童洗護品牌Enfance為不同年齡段設計的洗發(fā)水）
與Enfance一樣，通過跨境電商迅速獲得市場反饋，并加速指導新品研發(fā)，已成為眾多海外品牌在中國市場積極創(chuàng)新的重要路徑。
2019年入華的Evereden專門針對國內寶寶皮膚特性升級產(chǎn)品使用膚感，并已推出適合送禮場景的定制禮盒。在韓國有1000多家實體店的國民母嬰洗護品牌Milk baobab，2020年9月在疫情下入駐天貓國際挖掘新市場機遇，并根據(jù)平臺反饋積極調整品類布局，目前正在基于國內兒童喜歡的“香型”研發(fā)兒童洗面奶新品。
拓展知識：美國卸兒童防曬霜的品牌
想在炎炎夏日不被曬傷曬黑，不管是大人還是兒童都需要做好防曬工作，出門除了穿長褲、長袖、戴帽子、打傘之外，還可以涂抹適合的防曬霜。美國兒科學會建議六個月以上的寶寶可以用防曬霜，不過給孩子使用的防曬霜一定要性，不會對皮膚有傷害，那么維諾兒童防曬霜怎么樣、有兩種包裝嗎？艾維諾是美國專業(yè)的護理品牌，隸屬于強生公司旗下，而艾維諾兒童防曬霜中含有天然的燕麥精華以及其它成分，產(chǎn)品質地溫和不油膩，針對中性偏干、敏感型肌膚。不少用過的寶媽們評價到艾維諾兒童防曬霜還是很好用的，產(chǎn)品質量是可以信賴的，一直使用都沒有出現(xiàn)出現(xiàn)過敏情況。產(chǎn)品雖然是針對敏感肌膚的嬰幼兒，可是每個人的皮膚性質和情況都不一樣，使用前還是需要注意是否會引起過敏反應。
艾維諾兒童防曬霜有兩種包裝，主要是因為該產(chǎn)品處于新老包裝更換中，所以產(chǎn)品包裝會有差異。如果是在網(wǎng)上購買，可能有新包裝和老包裝的艾維諾兒童防曬霜隨機發(fā)的情況。同時，一定要選擇正規(guī)渠道購買兒童防曬霜，以免買到假冒產(chǎn)品，損害寶寶肌膚。
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