前沿拓展：云南兒童防曬霜品牌有哪些
韓國(guó)VN鉑金包防曬霜“火”了！從韓國(guó)一下子火到了國(guó)內(nèi)。
據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，“2019年2月20日，VN防曬霜入駐韓國(guó)樂(lè)天，并在當(dāng)天成為破多項(xiàng)紀(jì)錄的銷售，日銷售額突破10萬(wàn)美金（約合67萬(wàn)元人民幣）”。
▲VN防曬霜（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
4月16日，中國(guó)美妝網(wǎng)記者在淘寶網(wǎng)上搜索“VN防曬”并按銷量高低順序排列發(fā)現(xiàn)，排在第一的“W美妝甄選”店，VN防曬霜月銷超20000筆。
▲截自淘寶網(wǎng)搜索頁(yè)面，左一為“W美妝甄選”（截圖時(shí)間:2019年4月16日15時(shí)24分）
同日，小紅書上的“Yaoy living品牌集合店”數(shù)據(jù)也顯示，VN防曬霜種草人數(shù)高達(dá)11萬(wàn)人。
▲截自小紅書搜索頁(yè)面，左一為“Yaoy living品牌集合店”，截圖時(shí)間:2019年4月16日15
“那它到底是怎么火的？”
“不知道啊，突然就火了?！?/p>
面對(duì)中國(guó)美妝網(wǎng)記者的提問(wèn)，部分代購(gòu)和淘寶店工作人員仍處于一臉懵的狀態(tài)。不過(guò)據(jù)他們猜測(cè)，顧客購(gòu)買VN防曬霜或是因?yàn)椤昂每础?、“張柏芝推薦”。
那么，VN防曬霜到底是什么來(lái)頭?為何能贏得明星的青睞？它是否還將繼續(xù)火下去……本著不吹不黑的態(tài)度，本文與大家一起一探究竟。
VN防曬霜有何來(lái)頭？
目前在售VN防曬霜的門店的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)美妝網(wǎng)記者透露，VN品牌在韓國(guó)的注冊(cè)名為“Innernature”，在中國(guó)大陸的注冊(cè)名為“內(nèi)在自然”，“VN防曬霜”品名為“內(nèi)在自然清爽抗皺防曬霜”。
而這，在淘寶網(wǎng)上在售VN防曬霜的部分店鋪如“美麗俏佳人官方旗艦店”的產(chǎn)品詳情頁(yè)上也可查看到。
▲截自“美麗俏佳人官方旗艦店”VN防曬霜詳情頁(yè)
另外，在食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢“內(nèi)在自然”可見(jiàn)，品牌相關(guān)產(chǎn)品包括防曬、BB霜、面霜、眼霜、面膜、精華等共計(jì)13款產(chǎn)品均由韓國(guó)Yena株式會(huì)社生產(chǎn)。
▲截自食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)（截圖時(shí)間：2019年4月16日15時(shí)40分）
據(jù)了解，韓國(guó)Yena株式會(huì)社早在2015年就已經(jīng)和輕伊美集團(tuán)旗下的廣??州市圣迪奧化妝品有限公司及日本東洋發(fā)酵株式會(huì)社共同成立了亞洲“肌膚美學(xué)研究中心”，推出“一人一方·私人定制”健康肌膚問(wèn)題配方體系。
而“內(nèi)在自然清爽抗皺防曬霜”則由其“在華責(zé)任申報(bào)單位吉林省因得美進(jìn)出口貿(mào)易有限公司”進(jìn)行申報(bào)，于2017年10月17日獲得食品藥品監(jiān)督管理局審批，批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)妝特進(jìn)字J20171410”。
▲截自食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)（截圖時(shí)間：2019年4月16日15時(shí)40分）
有專業(yè)人士指出，在當(dāng)下魚目混珠以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的化妝品市場(chǎng)大環(huán)境下，“批準(zhǔn)文號(hào)是分辨產(chǎn)品質(zhì)量好壞的真標(biāo)準(zhǔn)”之一。而“國(guó)妝特進(jìn)字號(hào)”進(jìn)口產(chǎn)品成新寵，早就在2018年第25屆上海國(guó)際美容美發(fā)化妝品博覽會(huì)上已有跡象。
據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，在這屆展會(huì)上，韓國(guó)化妝品企業(yè)仍是主角，原因有二：韓國(guó)化妝品質(zhì)量較高；受“韓流”席卷影響。而如今，VN防曬霜的火爆似乎也印證了這一點(diǎn)。
拼顏值還是憑實(shí)力？
查看網(wǎng)上眾多VN防曬霜的“種草文”和“種草視頻”可以發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者購(gòu)買VN防曬霜幾乎都是“始于顏值”。
用部分美妝博主的話來(lái)形容就是，“瓶身玩性豐富，彰顯高定質(zhì)感”、“蛇皮紋沁色瓶蓋創(chuàng)意十足，鉑金炫色鏈條恰當(dāng)點(diǎn)綴”、“小香風(fēng)、小貴婦范十足”……
▲VN防曬霜宣傳圖（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
不可否認(rèn)，“顏值耐打”是其產(chǎn)品特性的“出色”表現(xiàn)之一。那么，其功也同樣“耐打”嗎？
本文根據(jù)眾多“種草文”總結(jié)出以下3個(gè)關(guān)鍵要素：
一，“成分”。據(jù)悉，VN防曬霜主推煙酰胺、甜菜堿、檸檬果提取物等7大成分，美白、保濕、抗摔、消炎等功集一身。有美妝博主表示，VN防曬霜是目前“市面上第一款含有高濃度煙酰胺、可以美白養(yǎng)膚的防曬霜”。
▲截自“美麗俏佳人官方旗艦店”VN防曬霜詳情頁(yè)
二，“防曬指數(shù)高”?！癝PF 50＋”和“PA＋＋＋”可強(qiáng)隔離UVA及UVB，“全波段抗紫外線”。
三，“膚感好”。據(jù)眾多美妝博主分享，VN防曬霜“乳液質(zhì)地，成膜迅速且自然服帖”，“不黏膩不油”，“能吊打市面70%的大火防曬霜”。
▲截自小紅書“俊平大魔王”VN防曬霜評(píng)測(cè)視頻
但按照“韓妝爆品代表”——“自然樂(lè)園蘆薈膠”的火爆邏輯，單以這樣的產(chǎn)品特性切入市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要借用明星應(yīng)以及眾多空中媒體等進(jìn)行推廣宣傳。
那么，VN防曬霜是否也有類似的操作？
答案是肯定的。畢竟大部分韓國(guó)化妝品如蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等在中國(guó)火起來(lái)都有著不少共同點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)娛樂(lè)媒體報(bào)道，VN隔離霜除了在2月20日樂(lè)天免稅店當(dāng)天邀請(qǐng)韓國(guó)女星韓彩英簽售以外，2月28日還攜手李湘在杭州舉辦了以“相約李湘 · VN有你”為主題的參展會(huì)，“場(chǎng)面火爆”。
此外，VN品牌更斥資千萬(wàn)邀請(qǐng)搖滾天團(tuán)零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)、港臺(tái)關(guān)禮杰、韓國(guó)人氣歌手阿里郎——金澤男等召開(kāi)VN防曬霜頒獎(jiǎng)盛典和新品發(fā)布會(huì)……借明星之力不斷造勢(shì)，并通過(guò)“第一娛樂(lè)”、“娛樂(lè)綜合”、“娛樂(lè)FM”等媒體進(jìn)行傳播。
如今，在這一系列事件的影響之下，VN防曬霜即使是在被李佳琦“踩”過(guò)之后，勢(shì)頭依然迅猛，淘寶網(wǎng)上以“張柏芝推薦”為宣傳關(guān)鍵詞的店鋪扎堆。
流量與銷量成正比？
正所謂“每個(gè)硬幣都有兩面”，VN防曬霜在線上熱賣的同時(shí)，好評(píng)與差評(píng)并存。不過(guò)整體來(lái)看，還是以好評(píng)居多，差評(píng)主要指向“涂了還是曬黑”和“是否是”。
另外，在“俊平大魔王”在小紅書發(fā)布的VN防曬霜視頻的評(píng)論中，一條這樣的消息赫然在列：“這款防曬真的是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售的，韓國(guó)人壓根不知道這款防曬的存在，韓國(guó)所有官網(wǎng)銷售平臺(tái)也根本查不到?！?/p>
▲截自小紅書“俊平大魔王”VN防曬霜視頻評(píng)論
但結(jié)合相關(guān)資訊來(lái)看，該網(wǎng)友的評(píng)論存在一定的片面性。據(jù)報(bào)道，VN防曬霜在樂(lè)天免稅店當(dāng)天，“幾百人排隊(duì)搶購(gòu)，甚至有人排隊(duì)3小時(shí)都沒(méi)有買到”。而結(jié)果正如本文開(kāi)頭所言，當(dāng)日銷售額突破10萬(wàn)美金，創(chuàng)下樂(lè)天多項(xiàng)單品銷售記錄。
由此，“壓根不知道這款防曬的存在”這一說(shuō)法，未免有失偏頗，是否“真的是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售的”，亦有待商榷。
而目光轉(zhuǎn)向線下化妝品店，中國(guó)美妝網(wǎng)記者也在近日的采訪中了解到，嬌蘭佳人、西藏美人計(jì)、南通萬(wàn)色、四川蒜苗、四川單色貓、四川拾美屋、福建愛(ài)美、云南佳聯(lián)家、福建小李百貨等眾多連鎖也已上架VN防曬霜。
西藏美人計(jì)創(chuàng)始人黃建克透露，VN防曬霜在美人計(jì)門店每天的銷量為100瓶左右。南通萬(wàn)色董事長(zhǎng)陳柏松也坦言，“已經(jīng)做了一個(gè)月，具體銷量還沒(méi)看，但采購(gòu)在不斷下單?！?/p>
不過(guò)，也有門店表示“沒(méi)有預(yù)期中的那么好”。原因之一或在于“利潤(rùn)點(diǎn)不是特別高”，沒(méi)有主推。據(jù)某連鎖負(fù)責(zé)人透露，VN防曬在其區(qū)域的供貨價(jià)為93元。
與此同時(shí)，針對(duì)類似于VN防曬霜這樣的“爆品”，相關(guān)門店負(fù)責(zé)人也表達(dá)了他們的觀點(diǎn)。
陳柏松認(rèn)為，爆品對(duì)門店可起到一定的引流作用，因?yàn)槟贻p人有“追求爆品”的需求。而在福建愛(ài)美連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人倪子恒看來(lái)，爆品“就好像流行事物，你不懂又顯落后，懂了又不一定有用”，在一定程度上相當(dāng)于維系門店與時(shí)尚、潮流之間的紐帶。
四川蒜苗總經(jīng)理陸永峰也直言，對(duì)于這樣的爆品，“主要看它在網(wǎng)上的銷量和小紅書上的評(píng)測(cè)，嘗試性地引入和銷售”，但不會(huì)鋪貨，也不會(huì)主推。四川拾美屋CEO彭海則表示會(huì)針對(duì)爆品做相關(guān)的考察和評(píng)估，一般熟悉的品牌。
而從非防曬爆品的角度來(lái)看，四川單色貓總經(jīng)理馬豳表示，防曬產(chǎn)品結(jié)合其他爆品如去年大火的RAY面膜來(lái)推廣，可讓防曬品覆蓋更廣的受眾群體。
拓展知識(shí)：云南兒童防曬霜品牌有哪些
13歲的女孩開(kāi)始進(jìn)入青春期，也懂得愛(ài)美了，再加上現(xiàn)代孩子比較早熟，因此很多女孩子要求家長(zhǎng)給自己購(gòu)買防曬霜，避免夏季被曬黑。13歲女孩用什么防曬霜好？下面是13歲防曬霜推薦，家長(zhǎng)及孩子可以參考。1、Trukid兒童防曬霜
它是美國(guó)品牌，防曬指數(shù)SPF30+，可以滿足日常防曬需求。Trukid兒童防曬霜主要成分為20%氧化鋅，沒(méi)有添加香精、酒精等其他化學(xué)成分，程度比較高。
2、安熱沙兒童防曬霜
安熱沙是日本資生堂旗下的防曬品牌，防曬指數(shù)SPF50+ PA++++，采用物理、化學(xué)相結(jié)合的配方，穩(wěn)定性強(qiáng)。產(chǎn)品沒(méi)有添加酒精、防腐劑、色素、香料等成分，對(duì)皮膚沒(méi)有刺激性，不會(huì)刺激兒童皮膚。
3、艾惟諾兒童防曬霜
美國(guó)知名護(hù)膚品牌，艾惟諾兒童防曬霜是物理配方，主要成分為大顆粒非納米氧化鋅，防曬指數(shù)SPF50，可以達(dá)到理想的防曬果。另外還加入了天然的燕麥精華，沒(méi)有香精、防腐劑，可以進(jìn)一步保護(hù)、滋潤(rùn)肌膚。
13歲女孩具體用哪種防曬霜好，建議家長(zhǎng)可以多對(duì)比不同的防曬霜產(chǎn)品之后再?zèng)Q定。
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