前沿拓展：安踏旗下防曬霜品牌排行榜

2021年618年中大戰(zhàn)，在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相開(kāi)啟的預(yù)售中吹響號(hào)角，被如火如荼進(jìn)行中的直播帶貨推向高潮。

南都記者留意到，6月1日第一天，天貓平臺(tái)上有755個(gè)新品牌成交額過(guò)百萬(wàn)元，其中超過(guò)70%為國(guó)貨新品牌；京東預(yù)售訂單額排名前三的品牌分別為聯(lián)想、小米、華為，預(yù)售訂單額均迅速破億。而在李佳琦、薇婭的直播間里，國(guó)貨美妝、國(guó)潮服飾也成為銷(xiāo)售額排行榜上的高頻品類(lèi)。

國(guó)貨的崛起在今年618年中戰(zhàn)局中似乎格外突出，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)還是線(xiàn)下渠道均以國(guó)貨品牌作為追逐焦點(diǎn)。在此背景下，多渠道甚至全渠道布局成為國(guó)貨品牌商的不二選擇，而在競(jìng)爭(zhēng)為激烈的直播賽場(chǎng)上，除了搶占頭部主播的直播間之外，加大投入店鋪?zhàn)圆ヒ渤蔀閲?guó)貨品牌的新趨勢(shì)。

國(guó)貨618戰(zhàn)線(xiàn)擴(kuò)大至全平臺(tái)

作為傳統(tǒng)電商年中大促的節(jié)點(diǎn)，618期間，線(xiàn)上渠道依然是國(guó)貨品牌的重要陣地。值得關(guān)注的是，今年的線(xiàn)上戰(zhàn)局中，除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，還涌現(xiàn)出抖音、快手、小紅書(shū)等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。

“今年除了主流電商平臺(tái)之外，更多內(nèi)容平臺(tái)也加入了618的戰(zhàn)局，形成群雄逐鹿之勢(shì)”，數(shù)碼品牌安克創(chuàng)新中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張雅琛向南都記者表示。

平臺(tái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)也帶動(dòng)了品牌的全渠道布局。其中國(guó)貨美妝品牌花西子在全渠道鋪設(shè)了近30個(gè)自營(yíng)店鋪備戰(zhàn)618，以官方旗艦店為例，現(xiàn)有鋪設(shè)的電商渠道包括天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多、有贊、考拉等，另外快手、抖音、小紅書(shū)、蘑菇街等平臺(tái)也已進(jìn)駐。

南都記者了解到，花西子今年會(huì)根據(jù)各渠道方的618促銷(xiāo)節(jié)奏進(jìn)行布局，“雖然并不是所有渠道都參與618，但只要平臺(tái)有618的相關(guān)活動(dòng)，花西子就一定會(huì)參加?！?/p>

“在今年618之前我們對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像進(jìn)行了一定的分析，發(fā)現(xiàn)Z世代消費(fèi)崛起，他們的消費(fèi)渠道更加多元化，消費(fèi)情緒也更加理性，更注重服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品體驗(yàn)”，新銳國(guó)貨品牌谷雨負(fù)責(zé)人告訴南都記者，為此，其在天貓旗艦店之外開(kāi)拓了拼多多和唯品會(huì)的銷(xiāo)售渠道，并對(duì)應(yīng)渠道特性提供不同的產(chǎn)品組合。

安克創(chuàng)新同樣向南都記者表示，目前在渠道上，除了天貓、京東這兩個(gè)重要的平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步深化合作外，也在拓展新的渠道，如小米有品。“我們與小米有品在圍繞一款創(chuàng)新產(chǎn)品策劃一次眾籌，期待能在第三季度上線(xiàn)”，張雅琛稱(chēng)，“此外在線(xiàn)下零售方面，消費(fèi)者今天已經(jīng)能在全國(guó)50%的蘋(píng)果授權(quán)店體驗(yàn)到安克的產(chǎn)品，我們會(huì)繼續(xù)拓展線(xiàn)下渠道，加快進(jìn)入所有一二線(xiàn)城市的購(gòu)物中心?！?/p>

提前部署進(jìn)駐線(xiàn)下渠道

盡管618向來(lái)以線(xiàn)上為主戰(zhàn)場(chǎng)，但線(xiàn)下渠道也已經(jīng)成為國(guó)貨網(wǎng)紅品牌爭(zhēng)相進(jìn)入的新領(lǐng)域。

在線(xiàn)上平臺(tái)激戰(zhàn)618之際，南都記者在沃爾瑪門(mén)店和小程序頁(yè)面可以看到，“新品駕到”、“發(fā)現(xiàn)新奇特”等標(biāo)簽下聚集了大量新銳國(guó)貨品牌，如新消費(fèi)品牌“拉面說(shuō)”于2020年底進(jìn)入沃爾瑪后銷(xiāo)售額快速突破千萬(wàn)，今年陸續(xù)推出常溫和冷藏新品，平均月購(gòu)買(mǎi)超過(guò)3次。

盒馬鮮生則在近期宣布成立“盒馬X加速器”孵化中心，該孵化中心將重點(diǎn)關(guān)注快消頭部品牌、新興網(wǎng)紅品牌、品牌和發(fā)力餐飲零售化的餐飲品牌，計(jì)劃在今年內(nèi)孵化100個(gè)優(yōu)質(zhì)新品牌。

在美妝集合店HAYDON黑洞相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，美妝品類(lèi)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán)積蓄了龐大的消費(fèi)勢(shì)能，線(xiàn)上流量也重回線(xiàn)下，“除了體驗(yàn)和服務(wù)增值，線(xiàn)下更多是一個(gè)可以愉悅交流的社交場(chǎng)所。在這樣的背景下，越來(lái)越多的商家、品牌借勢(shì)打造線(xiàn)下活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力。”

國(guó)貨美妝、服飾占領(lǐng)頭部主播直播間

眼花繚亂的平臺(tái)618活動(dòng)中，直播無(wú)疑是兵家必爭(zhēng)之地。今年618，各大平臺(tái)及商家紛紛向直播“集中火力”。

其中國(guó)貨美妝品牌谷雨和日記都透露出直播渠道在今年618大促中的重要作用。南都記者采訪獲悉，谷雨618期間的線(xiàn)上渠道主要是天貓、京東、小紅書(shū)、拼多多、唯品會(huì)，除常規(guī)店鋪銷(xiāo)售外，直播+短視頻也成為今年不可或缺的銷(xiāo)售方式。

作為線(xiàn)上渠道起家的標(biāo)桿企業(yè)日記，今年618依然主攻線(xiàn)上電商渠道，同時(shí)也會(huì)采取自播和與頭部主播合作的方式進(jìn)行“帶貨”。

事實(shí)上，國(guó)貨美妝也是直播間中的“霸榜”品類(lèi)。

根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，5月24日天貓618預(yù)售的第一晚，在頭部主播的直播間，銷(xiāo)售額高的國(guó)貨依然是美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品。其中李佳琦當(dāng)晚銷(xiāo)售的國(guó)貨中，銷(xiāo)售額高的是歐詩(shī)漫面膜，售出78萬(wàn)份，銷(xiāo)售額達(dá)6237萬(wàn)元；其后依次是逐本卸妝油、薇諾娜防曬乳、敷爾佳面膜、素士沖牙器。在薇婭的直播間，銷(xiāo)售額高的國(guó)貨產(chǎn)品是賣(mài)出7537萬(wàn)元的喜臨門(mén)乳膠床墊，其次是玉澤面膜、ubras禮盒和玉澤水乳。

從爆品來(lái)看，今年618頭部主播直播間的多款爆品和去年雙11期間一致，如花西子散粉、日記天鵝絨唇釉和維達(dá)抽紙，去年雙11期間已經(jīng)上榜直播平臺(tái)銷(xiāo)售額前50排名。今年，這幾款爆品仍然在618期間登上了頭部主播的直播間。預(yù)售當(dāng)晚，李佳琦直播間的花西子散粉銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)份，而薇婭直播間的日記唇釉銷(xiāo)售超11萬(wàn)份。

“在95后購(gòu)買(mǎi)的化妝品清單中，已有四成是國(guó)貨?！碧熵埫缞y新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭此前表示，這部分年輕人成長(zhǎng)于國(guó)力強(qiáng)盛的年代，和70后、80后相比，他們對(duì)海外更有“平視感”，比起品牌光環(huán)，他們更在乎顏值和性?xún)r(jià)比。

值得注意的是，和去年相比，今年頭部主播直播間不再出現(xiàn)NIKE、Adidas等BCI相關(guān)品牌，取而代之的是大量新銳國(guó)貨服裝品牌。如李佳琦帶火的內(nèi)衣品牌焦內(nèi)，薇婭直播間的內(nèi)衣品牌ubras；在潮流服飾上，李佳琦直播間有主打無(wú)性別主義的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌bosie，薇婭直播間則有國(guó)潮品牌BEASTER；新疆棉事件后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋也在直播間受到熱捧，李佳琦直播間的安踏霸道休閑鞋售出2.9萬(wàn)雙，銷(xiāo)售額797萬(wàn)元，飛躍帆布鞋在薇婭直播間售出3萬(wàn)雙，銷(xiāo)售額558萬(wàn)元。

直播平臺(tái)功能升級(jí)店播崛起

值得注意的是，多位業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，今年是店播時(shí)代的開(kāi)始。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，第三方頭部達(dá)人直播雖然可以迅速觸達(dá)更多消費(fèi)者，但既要低價(jià)、又要給主播分成，很難盈利。

相比之下，國(guó)貨品牌店鋪?zhàn)圆ダ麧?rùn)更高、流量也更能沉淀到品牌自身。小葫蘆大數(shù)據(jù)CEO曹津曾透露，“今年，商戶(hù)自播或店播的GMV貢獻(xiàn)比會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)達(dá)人GMV的貢獻(xiàn)。頭部的這些主播其實(shí)是一個(gè)時(shí)代特殊的產(chǎn)物，后來(lái)者很難再去復(fù)制薇婭、李佳琦、老羅。眼下，直播進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，這對(duì)店鋪主播的要求其實(shí)是大大降低了?！?/p>

“與第三方達(dá)人合作直播一直不是我們的重點(diǎn)，雖然仍有合作，但目前的占比在20%以?xún)?nèi)?！眳R美副總裁曲晶告訴南都記者，該集團(tuán)旗下的女裝品牌更重視品牌自播，“因?yàn)楹椭辈ヮI(lǐng)域達(dá)人合作，利潤(rùn)會(huì)低，達(dá)人都是要求全網(wǎng)低價(jià)，有時(shí)候跟我們的品牌定位不是特別吻合”。

此外，曲晶表示，今年參與直播的主要目的也不再是促銷(xiāo)打折，而是品牌宣傳，“我們?cè)谥辈ラg會(huì)講解衣服的工藝、花色、背后的文化沉淀。比如我們用的香云紗，為什么是廣東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、為什么叫軟黃金？我們要把這件衣服為什么值這個(gè)價(jià)講出來(lái)，而不是單純地說(shuō)全網(wǎng)低價(jià)、薅羊毛?！?/p>

平臺(tái)直播功能的升級(jí)也給品牌自播帶來(lái)了機(jī)遇。在安克創(chuàng)新中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張雅琛看來(lái)，今年618平臺(tái)店鋪直播功能升級(jí)，“當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)任意一家品牌的官方直播間，即可在同一頁(yè)面上通過(guò)下劃形式，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)多個(gè)品牌直播間的無(wú)縫切換，這為消費(fèi)者提供了完整的購(gòu)物體驗(yàn)，也有利于商家流量的打通?！?/p>

定制化、高顏值圈粉Z世代

除了多渠道布局，產(chǎn)品的多元化也是一大趨勢(shì)。南都記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)貨品牌都意識(shí)到需要針對(duì)不同的消費(fèi)群體，推出定制化產(chǎn)品，其中針對(duì)Z世代消費(fèi)者，顏值經(jīng)濟(jì)成為關(guān)鍵詞。

“手機(jī)充電器，幾乎所有人都習(xí)慣了它是白色的，但我們的產(chǎn)品經(jīng)理洞察到，很多女性消費(fèi)者越來(lái)越注重出門(mén)的搭配。基于此，我們近推出了彩色系列的充電器，能為個(gè)性化的女士提供一個(gè)更符合她們的選擇”，安克創(chuàng)新中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張雅琛稱(chēng)，“同時(shí)我們也和年輕人喜歡的IP聯(lián)名，包括哆啦A夢(mèng)、寶可夢(mèng)、航海王等，希望能滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對(duì)顏值和品質(zhì)的多樣化訴求?！?/p>

在618前一周安克創(chuàng)新推出“Anker安克航海王聯(lián)名系列”，將包括路飛、喬巴、佐羅和艾斯4個(gè)經(jīng)典角色融入充電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，通過(guò)IP聯(lián)名讓傳統(tǒng)非黑即白的充電產(chǎn)品走上年輕化路線(xiàn)。

“針對(duì)商務(wù)人士，我們有旗艦型新品，能同時(shí)支持手機(jī)、平板、筆記本等多設(shè)備充電；針對(duì)白領(lǐng)人群的差旅和便攜需求，我們提供將充電器和充電寶合二為一的超極充及多口的高功率類(lèi)產(chǎn)品”，張雅琛向南都記者表示，他們決定發(fā)力回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就在市場(chǎng)、渠道和產(chǎn)品方面針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者作出了定制化的策略。

國(guó)貨美妝同樣深諳這些玩法。南都記者采訪發(fā)現(xiàn)，谷雨今年618推出了表情包IP——“乖巧寶寶”聯(lián)名限定禮盒，以“手繪國(guó)風(fēng)+IP聯(lián)名”抓住消費(fèi)者眼球，另外還通過(guò)對(duì)回購(gòu)的老客戶(hù)一對(duì)一服務(wù)，提供專(zhuān)享1萬(wàn)份山參抗衰老面霜，以及定制聯(lián)名IP周邊。

記者手記

國(guó)潮熱度的背后：中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級(jí)與變革

自今年3月下旬的“新疆棉”事件后，國(guó)貨品牌日益受到新一代消費(fèi)者的追捧。國(guó)潮熱度的背后，實(shí)際上反映了消費(fèi)端和供應(yīng)端的巨變。

618國(guó)貨“揚(yáng)帆出?！?/p>

國(guó)潮品牌在國(guó)內(nèi)走紅的同時(shí)，今年618也開(kāi)始借助Z世代消費(fèi)者的關(guān)注熱度“揚(yáng)帆出?！?。

天貓618數(shù)據(jù)顯示，三大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏和回力領(lǐng)跑出海增長(zhǎng)，而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌挪客和運(yùn)動(dòng)APP起家的keep則作為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌新勢(shì)力，快速崛起。6月1日-2日數(shù)據(jù)顯示，上述五大國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的境外銷(xiāo)售額同比均超50%，其中回力增幅近。

國(guó)貨美妝品牌ZEESEA滋色也在2020年開(kāi)啟“品牌出?！睉?zhàn)略，布局亞馬遜等海外電商平臺(tái)，并入駐日本大藥妝連鎖店松本清。

“國(guó)潮熱度的背后反映了中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級(jí)與變革”，廣東零售業(yè)一位人士向南都記者表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新一代消費(fèi)人群的崛起，95后和00后將成為全世界大的消費(fèi)群體。這些伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的“千禧一代”和“Z世代”正帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)群體的審美迭代：“質(zhì)量好”不再是選購(gòu)商品的標(biāo)準(zhǔn)，“有故事”“顏值高”才是新國(guó)潮的消費(fèi)美學(xué)。

其次，消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，更多高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值的中國(guó)品牌受到青睞。同時(shí)，國(guó)潮也反映出“中國(guó)制造”的嬗變，國(guó)貨品牌從數(shù)量規(guī)模型增長(zhǎng)向質(zhì)量益型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，并逐漸進(jìn)入品牌生態(tài)型發(fā)展的全新階段?！皣?guó)內(nèi)95后Z世代年輕人通過(guò)社交媒體將對(duì)國(guó)潮的喜愛(ài)傳導(dǎo)到的華人年輕群體中，與此同時(shí)，跨境電商發(fā)展帶來(lái)的便利購(gòu)物條件，也在助推國(guó)潮出海?！?/p>

從價(jià)格戰(zhàn)到拼產(chǎn)品體驗(yàn)

南都記者采訪來(lái)自美妝、服飾、數(shù)碼等領(lǐng)域的多位商家獲悉，相比于以往國(guó)貨品牌大多通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”突圍，今年618期間，他們更注重用戶(hù)體驗(yàn)和品牌的維護(hù)。

花西子在經(jīng)歷了2020年近乎垂直的增長(zhǎng)后，在2021年更加強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)共創(chuàng)”模式，即邀請(qǐng)用戶(hù)成為其產(chǎn)品體驗(yàn)官，參與測(cè)評(píng)每一款產(chǎn)品，并真實(shí)反饋使用體驗(yàn)。截至2020年末，已有10萬(wàn)名產(chǎn)品體驗(yàn)官與花西子一起共創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，2021年還將有更多。

針對(duì)今年618時(shí)間跨度較長(zhǎng)的特點(diǎn)，花西子基于數(shù)據(jù)分析，已將數(shù)十萬(wàn)單前置發(fā)出。這意味著，消費(fèi)者在6月1日支付尾款后，訂單將悉數(shù)由距離近的網(wǎng)點(diǎn)派送到消費(fèi)者手里?！盎?020年新建立的立體庫(kù)、自動(dòng)分揀系統(tǒng)和發(fā)貨系統(tǒng)，我們可以整個(gè)618期間‘日產(chǎn)日清’，當(dāng)天訂單全部當(dāng)天發(fā)出，提升全流程的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

日記作為廣州誕生的美妝品牌，在今年618期間則考慮到了高溫氣候?qū)Ξa(chǎn)品和消費(fèi)偏好的影響。“天氣逐漸炎熱，很多消費(fèi)者都有帶妝脫妝的痛點(diǎn)。因此我們今年推出珍珠散粉新品，幫助消費(fèi)者在夏日進(jìn)行妝面控油?！?/p>

匯美副總裁曲晶則告訴南都記者，即使在618期間，匯美集團(tuán)旗下女裝品牌生活在左也不會(huì)有太多打折促銷(xiāo)，“因?yàn)槲覀冋麄€(gè)品牌今年的定位就是，不會(huì)再通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做很多打折，我們更多的是想調(diào)整自己的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，把品牌力提升起來(lái)?！?/p>

這一轉(zhuǎn)變的背后，是中國(guó)消費(fèi)者的變化。《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，在手機(jī)、汽車(chē)、美妝等熱門(mén)行業(yè)，中國(guó)自主品牌的關(guān)注度已經(jīng)反超海外品牌，2021年國(guó)貨品牌整體關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍，而在國(guó)人2021年關(guān)注的十大國(guó)潮話(huà)題中，國(guó)貨數(shù)碼、國(guó)潮服飾和國(guó)貨美妝位列前三。

從追逐流量到對(duì)話(huà)用戶(hù)

深刻感受到“國(guó)貨自信”趨勢(shì)的還有老牌飲料生產(chǎn)企業(yè)武漢二廠。國(guó)營(yíng)飲料武漢二廠生產(chǎn)的“濱江牌汽水”也叫“二廠汽水”，在武漢流行了近百年，是很多武漢人的童年記憶。2017年，“濱江牌汽水”以“漢口二廠”的全新品牌重回市場(chǎng)，并憑借“國(guó)潮復(fù)古玻璃瓶”刷爆社交圈，一躍成為“網(wǎng)紅汽水”。

從2019年第一次參加電商618年中大促，到2021年再次備戰(zhàn)618，國(guó)潮網(wǎng)紅飲品品牌“漢口二廠”已經(jīng)是一名618“老選手”了。

今年這名老選手有了新目標(biāo)，即結(jié)合平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像，挖掘18至25歲年輕消費(fèi)群體，在原有人群的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)破圈。值得注意的是，漢口二廠電商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人俞卓佳向南都記者強(qiáng)調(diào)，今年的目標(biāo)是要在Z世代人群、國(guó)潮人群中實(shí)現(xiàn)“破圈”。

“相比于前兩次參加618電商大促，我們今年的目標(biāo)更明確，就是要挖掘目標(biāo)消費(fèi)人群，與他們對(duì)話(huà)?！庇考严蚰隙加浾咛岬?，之前通過(guò)與超頭部主播合作、站內(nèi)外種草等方式，讓大家認(rèn)識(shí)了自己，今年對(duì)品牌和消費(fèi)人群定位需要更加明確。

同樣從廣撒網(wǎng)式地追求流量轉(zhuǎn)向“圈粉”的還有國(guó)貨女裝品牌。南都記者留意到，今年618國(guó)貨女裝品牌更傾向于通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定位消費(fèi)者。以茵曼集團(tuán)旗下設(shè)計(jì)師女裝品牌“生活在左”為例，其表示，今年618將在小程序、抖音、淘寶進(jìn)行店鋪直播，集中火力以更多互動(dòng)的形式參加活動(dòng)。據(jù)介紹，匯美集團(tuán)在2018年就開(kāi)始布局淘寶直播；去年2月，匯美是小程序直播第一批內(nèi)測(cè)商家用戶(hù)；去年下半年，匯美旗下三個(gè)子品牌都開(kāi)始進(jìn)軍抖音直播。

事實(shí)上，平臺(tái)同樣在引導(dǎo)私域流量的優(yōu)化?！拔覀兛吹狡脚_(tái)在玩法上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，包括商家私域產(chǎn)品從用戶(hù)觸達(dá)工具向人群運(yùn)營(yíng)解決方案升級(jí)，不單單是觸達(dá)用戶(hù)和讓用戶(hù)知道產(chǎn)品，更希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段直接轉(zhuǎn)化用戶(hù)，從率型向果型升級(jí)?！睆堁盆》Q(chēng)，此外優(yōu)惠券玩法和品牌曝光手段都更簡(jiǎn)單直接，“相較于過(guò)往需要疊加多種優(yōu)惠券，此次618的玩法會(huì)更加簡(jiǎn)單直接，讓消費(fèi)者清晰看到優(yōu)惠，希望能提高轉(zhuǎn)化率；品牌曝光方面，增加榜單在平臺(tái)公域流量上的露出，幫助消費(fèi)者在海量商品中快速選擇和決策?！?/p>

出品：南都商業(yè)數(shù)據(jù)新聞部零售實(shí)驗(yàn)室課題組

采寫(xiě)：南都記者 馬寧寧 徐冰倩 黃培 汪陳晨

策劃統(tǒng)籌：甄芹 田愛(ài)麗

拓展知識(shí)：安踏旗下防曬霜品牌排行榜

還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線(xiàn)咨詢(xún)】