前沿拓展：旗艦店品牌防曬霜

□覃柳琴（廣西大學）

夏日旅游升溫，防曬用品受寵，防曬衣、遮陽傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等成為出行標配。隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮，各品牌商都使出渾身解數(shù)。新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)防曬品牌在官網(wǎng)或官方旗艦店，都標榜著自研的防曬“黑科技”。（7月6日《新京報》）

俗話說“一白遮三丑”，國人對于美白的執(zhí)著追求由來已久。為了不被曬黑，不少消費者將化學防曬、物理防曬通通都用上，如涂抹防曬霜，防曬帽、防曬口罩等都往身上蓋。由此，還催生了不少“硬核”防曬措施。每年進入夏季之后，消費者對防曬產(chǎn)品的需求就會迎來高峰。不少資本早已盯上防曬這塊蛋糕，扎堆進入防曬賽道。防曬市場也隨之出現(xiàn)了不少令消費者眼花繚亂的“黑科技”防曬產(chǎn)品。特別是在網(wǎng)紅博主的種草或拔草下，越來越多的消費者將這些所謂的“黑科技”防曬產(chǎn)品加入了自己的購物車。

那么，這些防曬產(chǎn)品到底是“黑科技”還是“智商稅”呢？多數(shù)防曬品牌的官網(wǎng)或官方旗艦店，都宣稱自己擁有自主研發(fā)的防曬“黑科技”。如蕉下、OhSunny等網(wǎng)紅品牌的產(chǎn)品頁上重點說明產(chǎn)品在UPF、UVA指數(shù)和透氣性上的優(yōu)勢，還附上了第三方檢測機構(gòu)檢驗報告。然而，對于品牌商營銷的“黑科技”產(chǎn)品，普通消費者通常難以判斷。大多數(shù)消費者只能通過他人種草或拔草，并結(jié)合自己的使用感受來給出評判。結(jié)果就是，有的消費者覺得防曬果好，而有的卻毫無感覺，甚至是覺得沒有果，眾說紛紜。

除所謂的防曬“黑科技”外，市面上的防曬產(chǎn)品價格也不低，不少宣稱擁有“黑科技”的網(wǎng)紅防曬品牌所售的產(chǎn)品，價格并不“親民”。全套下來，幾百元也就沒了。并且這些宣稱擁有“黑科技”的防曬產(chǎn)品，清洗過后會不會影響防曬果，尚有疑問。至于是否達到了產(chǎn)品所宣稱的防曬果，還是個未知數(shù)，普通消費者也難以檢驗。對此，品牌商應該給消費者一個清晰的答案。

另一個值得注意的現(xiàn)象是，不少品牌商使用某些噱頭來營銷自己的產(chǎn)品，如宣稱在產(chǎn)品中添加了美白成分，借此營銷自己的防曬產(chǎn)品有美白果。但是一查成分表就發(fā)現(xiàn)，所謂的美白成分實際上是概念性添加，又或者少量添加如“二氧化鈦”作為著色劑，讓消費者在涂抹該產(chǎn)品時產(chǎn)生“變白”的短暫錯覺。這很顯然是虛假宣傳。

今年夏季特別是6月底后，出行出游政策逐漸放寬，消費者對防曬產(chǎn)品的需求勢必會迎來不小的增長。這些變化都給防曬市場帶來了機遇，因此，企業(yè)必須有“真材實料”，才能俘獲消費者的“芳心”。

隨著國內(nèi)防曬市場的不斷壯大，資本不斷涌入雖然帶來了不少無序競爭，但是不論如何，唯有真正把“黑科技”用到實處，不把消費者當韭菜割，企業(yè)才能夠走得更長遠，防曬的蛋糕才能做得更大。

拓展知識：旗艦店品牌防曬霜

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