前沿拓展：香港戶外防曬霜品牌

2020年一開局，防曬品類率先突圍。

據(jù)一份淘寶&天貓2月份的銷售數(shù)據(jù)顯示，在護(hù)膚品類中，防曬的交易指數(shù)大幅增長，而泰國品牌Mistine（蜜絲婷）更是高居防曬類目榜單前列。

不少中國消費(fèi)者認(rèn)識Mistine，是從它的粉底液、眉筆和睫毛膏等彩妝爆款開始。事實(shí)上，作為泰國知名的化妝品品牌，Mistine防曬，早已在國內(nèi)俘獲了大批忠實(shí)擁躉者，并大有領(lǐng)跑中國防曬市場之勢。

據(jù)悉，3月截至目前，Mistine防曬霜的銷量，一直穩(wěn)居全網(wǎng)TOP之列。其中，Mistine小黃帽（水潤啞光面部防曬霜）全網(wǎng)熱賣150萬支，而小藍(lán)帽（AQUA水潤身體防曬乳）爆賣300萬支。

在國際云集、競爭近乎慘烈的防曬市場，拔得頭籌的，為什么偏偏是Mistine防曬？

一款熱帶“專研”級防曬品的養(yǎng)成

Mistine創(chuàng)始人阿門貼博士說過，“世界防曬產(chǎn)品的考驗(yàn)，在泰國?！?/p>

眾所周知，泰國是熱帶，全年平均氣溫35℃，高溫可達(dá)42℃，是一個(gè)典型的高溫、高熱、降雨量巨大、紫外線強(qiáng)烈的地區(qū)。

嚴(yán)苛的氣候環(huán)境，讓泰國人對護(hù)膚提出了更高的要求。而具體到防曬品類，則必須具備更高的防曬指數(shù)、更長的防曬時(shí)長。而且，要能快速成膜，要防水防汗不脫妝……當(dāng)然，在諸多高標(biāo)準(zhǔn)之下，如再能擁有良好的膚感體驗(yàn)，則更勝一籌。

而Mistine的兩款爆款——小黃帽和小藍(lán)帽，正是Mistine亞洲專研防曬實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格遵循上述產(chǎn)品開發(fā)理念的結(jié)晶。并且，2020年3月，Mistine小黃帽&小藍(lán)帽爆款全新升級上市。新升級的小黃帽和小藍(lán)帽，專為中國女性防曬需求定制，在保留原有高倍耐曬、清爽不粘膩、防水防汗的特色上，更添加了多重養(yǎng)膚成分和升級了防曬技術(shù)，致力為中國女性帶來更為的防曬體驗(yàn)。

據(jù)介紹，小黃帽是一款熱帶“專研”級的防曬。在歷經(jīng)上千次配方的調(diào)整和配比，并不斷結(jié)合Mistine 實(shí)驗(yàn)室防曬能力檢測結(jié)果，終問世。

新升級的小黃帽防曬指數(shù)由SPF50PA+++升級為SPF50+PA++++，超12.5小時(shí)持續(xù)抗光老，擁有延緩肌膚曬黑時(shí)間8倍以上的超強(qiáng)實(shí)力，并真正實(shí)現(xiàn)了UVA&UVB全波段防曬。這還是一款集防曬、養(yǎng)膚、修護(hù)肌底、抵御污染等諸多功能于一身的產(chǎn)品。同時(shí)，它采用泰國0油配方，質(zhì)地輕薄水潤，令肌膚清爽透氣。

小藍(lán)帽則是一款全光譜“沙灘級”專業(yè)身體防曬，即使在戶外沙灘的高強(qiáng)度紫外線下，也能輕松防御陽光對肌膚的損傷。新版小藍(lán)帽，防曬力、補(bǔ)水力、養(yǎng)膚力三重升級，防曬值從PA+++升級為PA++++，超長待機(jī)抗光老化；新添加SymSitive? 1609專利舒緩因子，舒緩鎮(zhèn)靜曬后灼熱肌膚；更新增多重養(yǎng)膚因子，白睡蓮、維生素B5、棕櫚酰脯氨酸等，補(bǔ)水保濕、抗氧修護(hù)，可以說是一款身體乳級的身體防曬霜了！

好產(chǎn)品，不僅經(jīng)得起時(shí)光的考驗(yàn)，也終會贏得消費(fèi)者和市場的口碑。僅在2019年，小黃帽便斬獲了有“電商奧斯卡”之稱的天貓金麥獎年度品質(zhì)類大獎；小藍(lán)帽則拿下年度美伊獎佳防曬。

不論是品質(zhì)還是口碑，Mistine的表現(xiàn)都十分出色，在即將到來的防曬季，Mistine勢必繼續(xù)領(lǐng)跑市場。

不斷加碼內(nèi)容營銷，多維度放大品牌聲量

在消費(fèi)者注意力高度分散的當(dāng)下，任何一個(gè)品牌，都極易淹沒在茫茫的“信息洪流”之中。以什么營銷方式才能抓牢消費(fèi)者注意力？這是一個(gè)擺在諸多品牌經(jīng)營者面前的地獄級難題。

而作為一個(gè)進(jìn)入中國僅數(shù)年時(shí)間的國際品牌，Mistine卻深刻洞悉了中國市場的真實(shí)需求，并以消費(fèi)者為中心，開展了一系列極具影響力的營銷動作——如新媒體社交平臺的KOL種草、時(shí)尚IP聯(lián)名、品牌跨界營銷等。

在KOL種草上，Mistine的營銷攻勢覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平臺，且合作者大多是李佳琦、阿沁、辛巴、仙姆SamChak、深夜徐老師這樣的流量。

在IP聯(lián)名上，3月17日-18日，Mistine聯(lián)合時(shí)尚運(yùn)動服飾品牌暴走的蘿莉，推出氧氣少女「養(yǎng)」成聯(lián)名禮盒，借天貓國際世界妙物日，在雙方店鋪同時(shí)限量發(fā)售，引發(fā)粉絲強(qiáng)烈共鳴。

據(jù)悉，暴走的蘿莉由運(yùn)動圈網(wǎng)紅陳暖央創(chuàng)立，一直鼓勵女性從運(yùn)動中找到自信和陽光。而Mistine防曬讓消費(fèi)者即使在戶外運(yùn)動的曝曬下，也依然能時(shí)刻保持美麗和自信。顯然，兩者的合作，是基于品牌精神內(nèi)核的高度契合。

在跨界營銷上，Mistine與香港知名產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司Semk Products Ltd旗下的主力品牌B.Duck（小黃鴨）推出防曬聯(lián)名款，將于4月正式上市。

作為中國原創(chuàng)的IP品牌，B.Duck從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品，始終貫穿了潮流時(shí)尚、年輕酷玩、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品理念，獲得了萬千女性的喜愛。在微博、微淘以及Instagram等社交平臺，B.Duck的總粉絲數(shù)超過1000萬。

上述種種營銷動作，無不彰顯著Mistine積極擁抱Z世代的品牌態(tài)度。實(shí)際上，Mistine也一直在深挖并探索Z世代的潛在需求和行為偏好，此次通過打造IP聯(lián)名和品牌跨界的營銷方式，也旨在實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度溝通和對話，為品牌在中國的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

泰國第一美妝品牌力，成就防曬領(lǐng)域“發(fā)光者”

盡管Mistine在中國市場深耕了數(shù)年之久，也取得了諸多成績，但Mistine在品牌的發(fā)展之路上，從未停止。在中國的開拓，也時(shí)刻不停。

事實(shí)上，Mistine擁有極為雄厚的品牌實(shí)力。它隸屬于知名的SAHA集團(tuán)，是百特威（泰國）有限公司旗下的化妝品品牌。Mistine擁有護(hù)膚品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理和香水共5大品類的12000多種產(chǎn)品，連續(xù)30年穩(wěn)居泰國。

不僅如此，泰國烏汶叻公主也曾擔(dān)任Mistine的品牌形象大使，代表泰國美妝行業(yè)高榮譽(yù)，堪稱泰國國民美妝品牌。以至于人們說：“有泰國人的地方，就有Mistine化妝品?！?/p>

Mistine的品牌實(shí)力，遠(yuǎn)不止如此——在研發(fā)上，緊跟市場動態(tài)，幾乎每天研發(fā)1-2款新品；在品質(zhì)上，每一款產(chǎn)品均嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；在物流上，擁有泰國好的物流中心，日均提貨速度高達(dá)85萬件；在線下布局上，門店遍布泰國、法國和中國的高端商場……

凡此種種，皆是Mistine品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，這也正是Mistine產(chǎn)品爆款迭出的基礎(chǔ)。當(dāng)然，中國市場防曬品類的佼佼者，Mistine小黃帽和小藍(lán)帽，也正是這一實(shí)力下的產(chǎn)物。Mistine防曬依托其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和保障，才擁有了深耕中國市場、與國際同臺競技、為中國消費(fèi)者提供更好防曬產(chǎn)品的底氣、信心和匠心。

而不斷推陳出新的市場營銷動作，也勢必將讓Mistine防曬，成為新一季的防曬“發(fā)光者”。

拓展知識：香港戶外防曬霜品牌

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