前沿拓展：防曬霜戶外運動品牌有哪些
加強防曬產品布局，引入專業(yè)戶外運動防曬品牌，宜早不宜遲，宜專不宜濫。
作者|陳賢群
2023年的春節(jié)假期，與前幾年大的不同，就是大家告別“就地過年”，歡天喜地地奔往全國各地進行旅游和戶外活動。
據文化和旅游部數據中心測算，今年春節(jié)全國國內旅游出行3.08億人次，同比增長23.1%；而攜程網的大數據顯示，春節(jié)假期出境游整體訂單，同比增長640%，東南亞為火熱。
火爆的出行市場，帶動當地的經濟發(fā)展，也帶動相關的產品銷量增長。戶外專業(yè)防曬就是其中重要一項。據相關數據顯示，近一個月，戶外專業(yè)防曬產品（防曬霜、防曬噴霧、防曬服、防曬傘、太陽鏡等），銷量暴漲186%。多名化妝品店主也表示，店里的Fashion Flash燦爛之護專業(yè)戶外運動防曬產品，應景，大放光彩。
01
防曬布局，宜早不宜遲
防曬是個老話題，近10年，防曬產品復合增速為9.8%，超過化妝品整體復合增速9.4%的大盤數據。業(yè)內公認，防曬的黃金銷售時間集中在5-8月，此時天氣為炎熱，消費者防曬需求強。因此，很多門店誤認為，在3月底4月中，把防曬產品上架即可。
實際上，門店對防曬產品的品類布局，越早越好。有眼光的老板，早在年前就規(guī)劃好春節(jié)假期的應景銷售，可以搶個頭彩。而大多數的店家，也都會在春節(jié)之后，進行第一波防曬產品大促。
像南方的很多城市，一過了春節(jié)，氣溫已上升到25度左右了，馬上就迎來盛夏的那種氛圍。開工大吉的上班族，該通勤的通勤，該出差的出差，這個時候，防曬產品早就安排上了。很多公司，上班的第一件事就是：集體團建。到戶外練練隊伍，曬曬太陽。你說，這措不及防的活動，網購都來不及了，如果身邊的實體店有合適的戶外運動防曬產品，那是多貼心啊。
現在，消費者都已清楚地認識到，紫外線是不會發(fā)熱的，如在海邊、爬山或滑沙時，你越覺得涼爽，紫外線卻越強。一旦到了戶外，必須使用專業(yè)防曬，這是大多數消費者的共識，也是門店潛在的廣闊市場。
一旦進入三月，外出踏青的人數，更加多不勝數。這么好的銷售場景，如果門店在專業(yè)戶外防曬上，沒能及時布局，是不是會錯失很多好機會。
所以說，門店布局，宜早不宜遲，年前沒有做好防曬布局的，2月份可以趕緊入手，從現在開始，物色合適產品，洽談條件，到真正下店上架，也差不多3月了，還能趕上第二波銷售紅利，并迎接5月份的銷量高峰，亡羊補牢，猶不為晚。
02
防曬選品，宜專不宜濫
門店盡早布局防曬產品，很重要，但不是隨便引進一兩個防曬產品，就叫布局。布局必須是經過的規(guī)劃和安排，使之能達到預定的結果。
以防曬產品為例，市場上產品眾多，良莠不齊。隨便引進產品，不但產生不了結果，可能還擠占了坪效空間，錯失了市場紅利機會。很多門店一直對防曬產品的布局不積極，不是沒有這種意識，而是幾年前就有行動，但由于選品失誤，布局了產品卻沒能享受到對等的結果，因此變得不太重視。
防曬產品良莠不齊，什么品牌都能推出一兩款防曬霜、防霜乳，既有套證的，也有概念性的，產品定位也混亂，既補水，又養(yǎng)膚，能美白，還遮暇，并防曬，簡直就是霜。因此，門店在選擇防曬產品時，宜專不宜濫。
防曬產品，好選擇專業(yè)防曬的品牌，像Mistine蜜絲婷、Anessa安熱沙、Fashion Flash燦爛之護、ReCipe玥之秘等，定位清晰，更能受消費者喜愛。特別是Fashion Flash燦爛之護，獨樹一幟，定位為專業(yè)戶外運動防曬品牌，更吻合當前的消費大趨勢。
2023年5月1日，新規(guī)正式實施防曬一品一證，很多號稱防曬的產品，實際上都不敢打上防曬字樣，而是從宣傳上擦邊，這個時候，更能判斷什么才是專業(yè)的防曬產品，比如像Fashion Flash燦爛之護這種擁有美白+防曬雙特證的產品，市場優(yōu)勢就。
防曬產品一直也在升級，經營者要保持敏銳的市場嗅覺，了解新的品類趨勢，及時調整門店的防曬產品結構。當前，門店顧客更喜歡具有創(chuàng)新概念的防曬新物種，如防曬噴霧、多功能防曬霜等。
不少門店反饋，Fashion Flash燦爛之護的聚能環(huán)防曬噴霧，添加了煙酰胺、熊果苷和VC、VE衍生物4種美白成分，形成獨特的防曬美白一體化護膚養(yǎng)膚產品形態(tài)，既有實效的多功能，也符合消費者時尚、獵奇的使用心緒，特別受歡迎。
03
從春天出發(fā)，向勝利啟帆
再過2天，就是立春。一年之計在于春，完善的品類布局，有助于門店迎接即將到來的實體店復興。
2023年，消費者加強戶外活動，是個不可逆的大趨勢，從戶外露營、到外出旅游，熱點一波接一波，我們應當要看到其背后所隱藏的價值鏈條，感知其帶來的財富增長機會。加強防曬產品布局，引入專業(yè)戶外運動防曬品牌，宜早不宜遲，宜專不宜濫。
從春天出發(fā)，向勝利啟帆，遇見更好的自己，把握實體復興的2023年，從選擇專業(yè)戶外運動防曬品牌開始。
拓展知識：防曬霜戶外運動品牌有哪些
夏季不僅女生要用防曬霜，男生也要注意使用防曬，夏季的紫外線很容易曬傷皮膚，那么好用的男士防曬霜有哪些呢，下面一起來看看吧。好用的男士防曬霜有哪些
1、科顏氏男士防曬霜
科顏氏男士防曬霜的質地比較清爽，上臉也不油膩，不加白，還有防水的功效，這款防曬戶外運動也是可以涂的，它的方式指數有SPF50+以上，所以還是很不錯的。
2、高夫男士防曬霜
高夫男士防曬霜是國內的知名品牌，相信大部分護膚的男生都聽過這個名字吧，這款防曬霜的性價比很高，里面有大量的植物精華，還有很不錯的補水功效，防曬霜還是他家的明星產品，所以肯定是好用的。
3、碧歐泉男士防曬霜
碧歐泉男士防曬霜的防曬指數也是很高的，如果是戶外活動的話，這個防曬指數是適合的，它的質地也很清爽，不會有粘粘感，隔幾個小時涂一次就可以了。
這幾個防曬霜是很不錯的，大家可以嘗試一下。
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