前沿拓展：俄羅斯品牌的防曬霜有哪些

夏日已經(jīng)來(lái)臨，你的隨身包里可以沒(méi)有口紅、護(hù)手霜，但必須要有防曬霜。

在剛剛結(jié)束的”五一“假期里，蘇寧消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，防曬護(hù)膚用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)74%。上期美業(yè)顏究院運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析了防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)，詳情請(qǐng)點(diǎn)擊→2019新防曬數(shù)據(jù)報(bào)告：消費(fèi)者究竟需要一支怎樣的防曬霜？

本期再為您分享6款防曬產(chǎn)品的包裝案例，希望能給您帶來(lái)一些靈感和參考。

“一家人就是要整整齊齊”

THE FACE SHOP（菲詩(shī)小鋪）是韓國(guó)知名化妝品品牌，上圖是品牌方與知名動(dòng)漫作品《辛普森一家》合作推出的限量系列。

《辛普森一家》是美國(guó)?？怂箯V播公司出品的一部動(dòng)畫(huà)情景喜劇，該劇通過(guò)展現(xiàn)霍默、瑪姬、巴特、麗莎和麥琪一家五口的生活情景，諷刺性地勾勒出居住在美國(guó)心臟地帶人們的生活方式。

該動(dòng)漫此前已經(jīng)有過(guò)多次跨界合作的經(jīng)歷，聯(lián)名商品包括服裝、美妝甚至玩具品牌，展現(xiàn)出該動(dòng)漫新穎獨(dú)特的潮玩精神，堪稱(chēng)時(shí)尚界受歡迎的聯(lián)名肖像。

此次與菲詩(shī)小鋪的聯(lián)名款以護(hù)理品為主，主打防曬系列，包括高保濕防曬乳、氣墊修顏乳等產(chǎn)品。

該聯(lián)名系列包裝選擇了和動(dòng)畫(huà)相同的主色調(diào)——黃+藍(lán)，識(shí)別度極高。防曬霜圖案展現(xiàn)的是夏日度假場(chǎng)景，三個(gè)動(dòng)漫人物則代表著不同的防曬功效。

”沙灘上坐著的爸爸“霍默適用于日常防曬，SPF值為40；“打排球的媽媽”瑪姬適用于外出運(yùn)動(dòng)防曬，SPF值為50；“小女兒”麥琪質(zhì)地偏水潤(rùn)，適用于小孩子?jì)赡鄣哪w質(zhì)，SPF值為30。

氣墊修顏霜分水光遮瑕和控油補(bǔ)水兩款，包裝以淘氣巴特和小女兒麥琪作為主形象，看起來(lái)十分可愛(ài)，SPF值均為50+。

巴特款主打水光無(wú)暇功效，底妝效果為清爽型。品牌方宣稱(chēng)，修顏霜含有的鮮花提取物和透明質(zhì)酸成分，能夠使產(chǎn)品兼具遮瑕、防曬和美白的功能。

麥琪款主打控油補(bǔ)水功效，主要成分有蜜柑果皮和草棉籽提取物，底妝效果偏柔和。

此外，該系列產(chǎn)品還包含免洗噴霧、護(hù)手霜、眼影、面膜等品類(lèi)。

“確認(rèn)過(guò)膚色，是我要的防曬效果”

RUKS MUSEUM是俄羅斯博物館旗下的同名周邊品牌，上圖是俄羅斯博物館推出的周邊防曬霜產(chǎn)品。

該系列防曬霜采用鋁制軟管包裝，被設(shè)計(jì)成油畫(huà)顏料管的造型，與管身的油畫(huà)元素相映成趣。

值得一提的是這款防曬霜在油畫(huà)元素的選擇上別出心裁，巧妙地以膚色為切入點(diǎn)，選擇了油畫(huà)中膚色不同的具有代表性的人體部位印在包裝上，同時(shí)對(duì)應(yīng)了產(chǎn)品不同的防曬強(qiáng)度值，十分吸引眼球。

設(shè)計(jì)師表示，包裝選用油畫(huà)元素來(lái)自于荷蘭現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家cornelis cornelisz van haarlem的油畫(huà)作品：《人的墮落》和《屠殺無(wú)辜者》。

”隨身攜帶的時(shí)尚小挎包“

VN是來(lái)自韓國(guó)的一個(gè)彩妝品牌，這是該品牌新推出的一款防曬霜，防曬指數(shù)為SPF50+。產(chǎn)品價(jià)格主打親民路線，并將“小挎包”與“可以美白的防曬霜”作為主要賣(mài)點(diǎn)，吸引了大批顧客。

產(chǎn)品包裝別具一格，蓋子上配有金色鏈條，僅以紅、藍(lán)、黑三色構(gòu)成不規(guī)則幾何圖案，極具皮質(zhì)感。

霜體部分繪有品牌標(biāo)志，整體設(shè)計(jì)色彩鮮明，立體感十足。

包裝整體風(fēng)格因?yàn)樾嗡瓢?，還被網(wǎng)友親切地稱(chēng)作“鉑金包”，哪怕拿在手里充當(dāng)小挎包裝飾，也很時(shí)尚。外包裝是一個(gè)“金光閃閃”的盒子，隱隱泛光的質(zhì)感提升了”小挎包“的奢華感。

品牌方宣稱(chēng)，該款產(chǎn)品含有煙酰胺（提亮膚色、控油、收縮毛孔）、甜菜堿（保濕作用、低刺激性）、積雪草提取物（補(bǔ)充皮膚膠原蛋白）、盧卡索蘆薈提取物（保濕、防止干燥）等成分，并將“防曬+美白+隔離“作為產(chǎn)品主打功效，防曬時(shí)長(zhǎng)可持續(xù)12小時(shí)，適用于任何膚質(zhì)。

”可以檢測(cè)紫外線強(qiáng)度的防曬霜“

TAMA是日本食品品牌，業(yè)務(wù)范圍包括海鮮類(lèi)、飲料、調(diào)味料、健康茶以及化妝品，其美妝產(chǎn)品均采用天然材料制成，也被稱(chēng)為“食品級(jí)護(hù)膚”。該款產(chǎn)品也是2014年Cosme大賞獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

這款防曬霜的防曬指數(shù)為SPA50+，除了必要的品牌名以及防曬指數(shù)外，包裝上還繪有“太陽(yáng)”圖案，隱喻了這款產(chǎn)品隔離紫外線的強(qiáng)大功效。

令人驚異的是，產(chǎn)品的瓶蓋顏色會(huì)隨著紫外線的強(qiáng)度變化而改變：瓶蓋變紫的顏色愈深，表明紫外線的強(qiáng)度越強(qiáng)。直觀反映了當(dāng)前的防曬需求，科技感十足。

該款防曬霜添加了多種植物美容液成分，包括荔枝果皮精華（含維C和葉酸，使肌膚光滑）、柑橘果皮精華（阻擋紫外線刺激）、大豆種子精華（含異黃酮，改良肌膚）、薏米種子精華（含維他命和礦物質(zhì)，滋潤(rùn)肌膚）等，成分天然無(wú)刺激，品牌方宣稱(chēng)可以使用溫水直接卸妝，減輕了卸妝負(fù)擔(dān)。

“猩猩”是代言人！

SunBum是美國(guó)防曬品牌，旗下產(chǎn)品主要包括潤(rùn)唇膏、護(hù)發(fā)以及防曬系列產(chǎn)品，所有產(chǎn)品的外包裝都有該品牌的經(jīng)典形象——大猩猩Sonny。

團(tuán)隊(duì)成員的對(duì)外形象也是統(tǒng)一的”猩猩“模樣，并被作為限量手辦產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)售。

在品牌創(chuàng)立初期，該品牌采用在海灘上放置防曬產(chǎn)品的方式來(lái)推廣產(chǎn)品（很多游客正是因此認(rèn)識(shí)品牌），吉祥物“sonny”以產(chǎn)品守護(hù)者的形象出現(xiàn)在人們眼中，后來(lái)成為了該品牌的主要標(biāo)識(shí)。

在該品牌的官網(wǎng)上，你會(huì)注意到，他們倡導(dǎo)“聽(tīng)老專(zhuān)輯、打乒乓球、關(guān)心所生活的星球”的生活方式，就連辦公室都坐落在海邊。

他們用這種態(tài)度去研發(fā)自己喜歡的產(chǎn)品，并致力于保護(hù)海洋的活動(dòng)，打造出以“生活方式”為主概念的個(gè)性品牌。

“生活方式“這一營(yíng)銷(xiāo)概念并不新鮮，它初由奧地利心理學(xué)家Adler先提出，用到營(yíng)銷(xiāo)中則體現(xiàn)為賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值和文化屬性，從而令品牌在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中做到脫穎而出。

這讓人不禁聯(lián)想到詩(shī)人海子的那句詩(shī)：面朝大海，春暖花開(kāi)。

該品牌的防曬噴霧產(chǎn)品采用木質(zhì)紋理包裝，給人一種天然的視覺(jué)感，顏色愈淺表明防曬指數(shù)越高。上圖為SPF值為15、30的兩款噴霧，顏色都偏向深色。

兩款SPF值較高的50、70的噴霧顏色則偏向淺色。另外產(chǎn)品含有配方的香水成分，會(huì)讓你在使用時(shí)感受到清爽。

品牌方宣稱(chēng)堅(jiān)持天然主義，所有產(chǎn)品成分均不含氧苯酮、PABA（對(duì)氨基苯甲酸）等對(duì)皮膚有害的物質(zhì)，并且都不經(jīng)過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。

“給包裝盒涂防曬霜”

Ki是新西蘭防曬品牌，品牌所屬母公司THE FAB GROUP是新西蘭一個(gè)主營(yíng)皮膚護(hù)理與美容療法的集團(tuán)，并在新西蘭和英國(guó)開(kāi)設(shè)了多家分店。

這款防曬霜針對(duì)新西蘭的炎熱氣候研發(fā)，用來(lái)解決強(qiáng)烈的紫外線照射引起的皮膚損傷和過(guò)早衰老等問(wèn)題。

產(chǎn)品包裝采用裸色為主色調(diào)，凸顯了產(chǎn)品的本身作為護(hù)膚品的親和性；品牌名則采用了黑色的字母標(biāo)識(shí)，十分顯眼。

設(shè)計(jì)師表示，整體的包裝通過(guò)黑字白底的對(duì)比會(huì)更有視覺(jué)沖擊力。

包裝盒的印刷是該品牌的亮點(diǎn)所在，所有的白色區(qū)域都是重新印刷，疊加在裸色底層上的，甚至可以在包裝盒側(cè)面看到凹凸顆粒感的痕跡，就好像使用產(chǎn)品時(shí)防曬霜覆蓋在皮膚上的樣子。

這款防曬霜的設(shè)計(jì)在2017年榮獲BP&O設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，之后設(shè)計(jì)師便將這種包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用在了THE FAB GROUP集團(tuán)的其他品牌產(chǎn)品中。

作者：桔子姑娘@美業(yè)顏究院

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