前沿拓展：防曬霜品牌價(jià)值觀分析
上海家化是中國(guó)美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，產(chǎn)品涉及美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰三大領(lǐng)域，擁有美加凈、六神、高夫等耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌。作為目前中國(guó)美妝日化行業(yè)龍頭，上海家化堅(jiān)持科技創(chuàng)新，不斷迭代產(chǎn)品，進(jìn)一步向成熟品類進(jìn)軍，以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)。
上海家化現(xiàn)任董事長(zhǎng)、CEO潘秋生，有著多年美妝日化行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著深刻的見(jiàn)解，他說(shuō)：“中國(guó)人對(duì)真善美的追求，是我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。”
解放日?qǐng)?bào)：提到設(shè)計(jì)，很多人的第一反應(yīng)是對(duì)機(jī)械、電子產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，上海家化做的是消費(fèi)品，您覺(jué)得對(duì)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，好的設(shè)計(jì)是什么樣的？
潘秋生：對(duì)于大眾產(chǎn)品而言，消費(fèi)者感受是衡量設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去，上海家化誕生于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求，我們也希望能夠服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，幫助千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中國(guó)消費(fèi)者家庭實(shí)現(xiàn)健康、美麗的品質(zhì)生活。所以我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，首要的是從中國(guó)消費(fèi)者的需求出發(fā)。
上海家化作為一家以中國(guó)文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著深刻的理解和洞察。中國(guó)人對(duì)真善美的追求，是我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。
同時(shí)需要注意的是，化妝品是時(shí)尚與科技的結(jié)合，這體現(xiàn)在消費(fèi)者觸點(diǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，所以我們?cè)谧鐾獍b設(shè)計(jì)時(shí)，也要把這種特質(zhì)體現(xiàn)出來(lái)。既要能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的需求，方便好用，符合人體工學(xué)，還要能體現(xiàn)中國(guó)美的時(shí)尚表達(dá)。
作為中國(guó)品牌，我們要有弘揚(yáng)中國(guó)美學(xué)的使命感，能夠提煉出中國(guó)文化的美學(xué)符號(hào)，幫助中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更美好的品質(zhì)生活。
舉例來(lái)說(shuō)，家化去年曾推出過(guò)佰草集新太極系列，這個(gè)系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感初來(lái)源于諾貝爾獎(jiǎng)的生物鐘概念，后來(lái)設(shè)計(jì)師又聯(lián)想到中國(guó)傳統(tǒng)文化中的日晷造型，所以后產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)，是以富于科技感的飛梭造型凸顯時(shí)尚未來(lái)感，寓意了世間萬(wàn)物的循環(huán)往復(fù)生生不息，也代表了佰草集品牌將現(xiàn)代科技與中國(guó)特色草本融合的品牌理念。
解放日?qǐng)?bào)：上海家化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何去貼合企業(yè)理念呢？
潘秋生：上海家化的企業(yè)理念是“百年匠心，盡善致美”。百年匠心，代表了我們百年來(lái)尊重消費(fèi)者，尊重產(chǎn)品品質(zhì)的基因，我們企業(yè)希望用匠心打造中國(guó)美。比如說(shuō)我們對(duì)雙妹這個(gè)品牌的傳承，從1915年早代表中國(guó)品牌獲得巴拿馬金獎(jiǎng)的國(guó)際榮譽(yù)，到現(xiàn)在，雙妹仍然是國(guó)產(chǎn)高端美妝的經(jīng)典代表；盡善致美，代表了我們“美美與共”、將企業(yè)的社會(huì)利益始終放在第一位的價(jià)值觀。上海家化在日化美妝行業(yè)里，率先開(kāi)始推行ESG管理模式。我們的目標(biāo)是到2050年，公司全價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)碳中和，所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)為綠色低碳產(chǎn)品。
為了配合ESG，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上也做出了相應(yīng)調(diào)整。比如說(shuō)，今年三月份，公司旗下玉澤品牌聚焦皮膚屏障受損人群與綠色環(huán)保，推出市場(chǎng)上使用大分子防曬劑的產(chǎn)品——玉澤清爽倍護(hù)防曬乳，大分子具有不易滲透的特點(diǎn)，更更養(yǎng)膚，同時(shí)這款產(chǎn)品使用對(duì)環(huán)境和海洋更友好的成分，可以更好地保護(hù)珊瑚礁，魚(yú)類等海洋生物。這一產(chǎn)品推出后在天貓上也有很不錯(cuò)的銷量。
解放日?qǐng)?bào)：在上海打造世界設(shè)計(jì)之都的背景下，上海家化如何在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新？
潘秋生：現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者是愿意為設(shè)計(jì)和品質(zhì)而買單的，他們消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，投資美麗不手軟。
就比如國(guó)潮風(fēng)的崛起，與新一代消費(fèi)者有著密不可分的聯(lián)系。這其實(shí)也是中國(guó)本土品牌將中國(guó)文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時(shí)代浪潮。我們新推出的佰草集雙石斛保濕系列的包裝設(shè)計(jì)就來(lái)自于中國(guó)漢字的拆解，從說(shuō)文解字中獲得啟發(fā)，將具象漢字拆分重構(gòu)形成新的圖騰。主體圖案為漢字“石斛”“源”“潤(rùn)”“水”的組合，將他們之間相同的筆畫(huà)做共生處理，分解—組合—共生，形成一個(gè)全新的漢字詞語(yǔ)的主視覺(jué)形象。整體設(shè)計(jì)畫(huà)面不斷強(qiáng)調(diào)漢字、文化和品牌的融匯新生。
同時(shí)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞，東方和西方的交融符合現(xiàn)代年輕人多元化的審美特質(zhì)。例如雙妹品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代化簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念，可以說(shuō)是現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚的全新演繹。（Artdeco裝飾藝術(shù)風(fēng)格起源于歐洲，在歐洲盛行后傳到上海，海派文化中許多視覺(jué)符號(hào)和審美都受其影響。
在設(shè)計(jì)上，上海家化一直在不斷開(kāi)拓新思路，讓家化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走出去，和年輕大學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)共創(chuàng)，通過(guò)多樣的方式去了解人們對(duì)美的追求。
我們企業(yè)的目標(biāo)是成為中國(guó)領(lǐng)先的美妝日化公司，持續(xù)用的產(chǎn)品，提升中國(guó)消費(fèi)者的生活品質(zhì)，傳遞中國(guó)美，成為上海智造的一張名片。
欄目主編：宰飛
來(lái)源：作者：吳丹璐
拓展知識(shí)：防曬霜品牌價(jià)值觀分析
Jmsolution是來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚護(hù)膚品牌，近年來(lái)jmsolution的防曬產(chǎn)品都比較火爆，不少朋友聽(tīng)到這個(gè)JM，首先進(jìn)入腦海的很可能是JM的面膜，多種豐富的面膜產(chǎn)品系列提供了各式各樣的護(hù)膚效果。除了面膜意外，JM還有不少有趣的產(chǎn)品，一起來(lái)了解jm防曬棒怎么樣，jm防曬霜怎么樣。
jm防曬棒怎么樣
jm防曬棒的總體使用體驗(yàn)還是不錯(cuò)的。首先jm防曬棒體積小巧，比較方便攜帶。從外觀上來(lái)看，曲線設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以更好的貼合大家的面部細(xì)節(jié)，在涂抹的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)遺漏。從味道上來(lái)說(shuō)，jm防曬棒有一股淡淡的香味，不是很刺激，男女老少都可以使用。但jm防曬棒稍微有一些油膩，對(duì)此有介意的朋友使用時(shí)需要注意。
jm防曬霜怎么樣
Jm的防曬霜也是其品牌旗下比較流行的產(chǎn)品。Jm防曬霜的質(zhì)地顯得比較水潤(rùn)清透，涂抹在臉上可以比較輕松的推開(kāi)，也不會(huì)顯得太過(guò)油膩。從防曬效果上來(lái)看，jm防曬霜擁有較高的防曬指數(shù)，還擁有一定的美白效果。
jm防曬棒和jm防曬霜都是比較不錯(cuò)的產(chǎn)品，建議大家根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行購(gòu)買體驗(yàn)。
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