前沿拓展：雅芳防曬霜有哪些品牌
隨著越來越多的消費者認(rèn)知到光對皮膚的傷害——讓人曬黑、曬傷、曬老，甚至?xí)岣咂つw癌的發(fā)病率，防曬產(chǎn)品就像幾年前的面膜一樣，進(jìn)入了快速增長的黃金時代。
消費者開始像使用水乳一樣，一年四季天天涂抹防曬，他們的購買頻率從一年不到一支到兩個月一支。我們不禁想知道，消費者的下一支的防曬會是什么樣的？而化妝品渠道和門店，是否已經(jīng)準(zhǔn)備好乘風(fēng)而上，抓住這些新風(fēng)口？
新興防曬品牌正在中國崛起
對于中國化妝品行業(yè)而言，防曬是一個正在高速增長的品類。
來自知名市場調(diào)研公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年防曬護(hù)膚產(chǎn)品的市場規(guī)模為88.8億歐元，較2017年同期增長3.6%，其中西歐依舊是大的防曬市場。
在歐洲這樣相對成熟的市場里，防曬品類的增速要低于化妝品市場的整體增長速度，然而在中國市場，防曬品類卻是一個領(lǐng)跑市場的新興品類。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國防曬市場規(guī)模達(dá)到123億元，增速10%，高于化妝品整體市場增速。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來防曬產(chǎn)品市場增長率會保持在12%，預(yù)計到2022年防曬整體市場將突破175億。
細(xì)分來看，在中國防曬市場里，中、高端防曬產(chǎn)品市場規(guī)模雖然只在市場總體中占比24.1%，但其年增長速度較快，2018年中國中、高端防曬市場規(guī)模增速達(dá)到21.7%。同時，日系、歐美品牌基本壟斷中、高端防曬市場，其中資生堂一家占比就高達(dá)40.1%。
在中國防曬市場里，另一個十分活躍的版塊就是以新興品牌為主導(dǎo)的線上市場，阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，西班牙防曬品牌怡思?。↖SDIN）在線上的市場占有率，達(dá)到7.9%。
與此同時，W.lab、Elta mD、優(yōu)佳等小眾外資品牌以及AUDALA、T7、Uh等本土新銳品牌在線上渠道都十分活躍，增長迅速。
之所以新興品牌能夠迅速崛起，很大程度上在于中國防曬市場正在迅速崛起，而新興品牌依靠在原有市場里積累起來技術(shù)的實力，能夠更好地滿足市場消費者的需求，更快地針對需求推出成熟的產(chǎn)品。
防曬需求的演變與不變
市場格局變化的背后，是新的需求和技術(shù)的博弈，在中國市場里，新興防曬品牌崛起的背后，是新生的市場需求點和熱點的更替，中國防曬市場正在加速走向成熟，防曬品類的新需求已經(jīng)冒頭：
膚感要更清透。早期中國消費者比較重視防曬產(chǎn)品的質(zhì)地，而現(xiàn)在，隨著市場上防曬類的產(chǎn)品越來越豐富，清透膚感也成為的防曬品類的新戰(zhàn)場。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，消費者對清爽型防曬霜的消費熱情日益高漲，消費者人數(shù)較2016年提升超過80%。與此同時，消費者對清爽型防曬霜的復(fù)購意愿變得更高，2018年清爽型防曬霜的復(fù)購人數(shù)較2017年增長61%。
更多功效需求。防曬本身就是預(yù)防光老化的一個環(huán)節(jié)，這意味著，防曬產(chǎn)品與抗衰、修護(hù)在邏輯上有著跨界的可能性，對于消費者而言，集更多功能于一身的防曬產(chǎn)品正在成為市場里核心品牌的重心。
環(huán)保也是重點。隨著消費者環(huán)保意識的提升，歐美市場的消費者已經(jīng)更傾向于使用一些可降解、對海洋環(huán)境污染更少的防曬產(chǎn)品，綠色環(huán)保的產(chǎn)品價值觀也在一步一步向中國市場延伸。
新的需求不斷涌現(xiàn)，一些固有消費者需求也進(jìn)一步在中國市場里強(qiáng)化。
防曬要便于攜帶和使用。使用的便利性也是防曬產(chǎn)品的必爭之地，通過劑型的創(chuàng)新，防曬噴霧、防曬棒這類便于使用的防曬產(chǎn)品成為熱門產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年防曬噴霧銷量迅猛增長，較2016年提升661%；同一時期內(nèi)防曬棒消費人數(shù)猛漲513%。
防水防汗。近兩年由于遠(yuǎn)足、運動、軍訓(xùn)等運動防曬需求旺盛，防水、防汗等適合年輕消費群體的防曬產(chǎn)品已經(jīng)開始在市面走熱。據(jù)天貓美妝和第一財經(jīng)的調(diào)研顯示帶有防水、防汗類的防曬產(chǎn)品在消費人群和銷售額增長迅猛。
防曬、防汗、劑型創(chuàng)新、清透的膚感、護(hù)膚型防曬已經(jīng)成為防曬市場的需求風(fēng)向標(biāo)，也成為防曬產(chǎn)品的銷售渠道在未來衡量防曬產(chǎn)品的核心參數(shù)。
下一支防曬
針對中國消費者對防曬產(chǎn)品的需求，品牌方大打科技牌。消費者手中的下一支防曬產(chǎn)品，包含這些技術(shù)趨勢：
水感質(zhì)地：在清透膚感方面，在不犧牲防曬性能的前提下，不少防曬產(chǎn)品已經(jīng)取得突破性進(jìn)展。例如水寶寶已經(jīng)開發(fā)出了具有清涼、順滑膚感的防曬產(chǎn)品。怡思丁等防曬品牌也紛紛推出了膚感清透且防曬性能的產(chǎn)品。
修復(fù)抗老防曬：歐美系防曬產(chǎn)品在護(hù)膚功效上已經(jīng)做出許多嘗試，歐緹麗的防曬噴霧中添加了甘油、葡萄多酚，以此達(dá)到抗衰的功效；雅芳的防曬乳里使用了其獨有的RepairShield科技，能保護(hù)和修復(fù)24小時內(nèi)皮膚細(xì)胞免受日光傷害。
美白型防曬：防曬和美白一個是抗光老化的前鋒，一個是后衛(wèi)，這兩大主流功效也能夠同時在一款產(chǎn)品里實現(xiàn)。怡思丁“美白祛斑防曬”，特有DP Complex美白技術(shù)，作用在黑色素生成重要環(huán)節(jié)，防曬的同時美白煥亮肌膚。
防水防汗：在防曬產(chǎn)品的功效方面，日系防曬產(chǎn)品技術(shù)十分突出。為了應(yīng)對消費者的在防水、防汗領(lǐng)域的需求，資生堂集團(tuán)近年推出的遇水變強(qiáng)的Wetforce技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在資生堂、安熱沙等品牌中，在市場上得到不錯的反饋。
新興品牌的崛起、層出不窮的新技術(shù)在不斷被應(yīng)用、迅速攀升的市場規(guī)模和更細(xì)分的消費者需求，種種跡象表明，防曬在中國市場是一個正在迅速上升的優(yōu)勢品類，值得渠道商和門店去深度挖掘。
與此同時，隨著抗光老化知識體系的健全和認(rèn)知深化，消費者對與防曬相關(guān)的護(hù)膚品類也得到更多的關(guān)注。不少主打防曬的品牌也推出了配合已有的防曬產(chǎn)品的護(hù)膚類產(chǎn)品，安瓶、精華液等常規(guī)護(hù)膚品類也被納入到防曬品牌的競爭序列。
2020年，品觀APP聯(lián)合西班牙領(lǐng)先的護(hù)膚品牌怡思丁，開創(chuàng)專題欄目【風(fēng)口·防曬】，探索風(fēng)口中防曬品類的領(lǐng)漲之路。關(guān)于防曬新風(fēng)口的更多趨勢和知識，請從下圖掃碼進(jìn)入專欄閱讀↓
拓展知識：雅芳防曬霜有哪些品牌
曼秀雷敦的話就用新碧透白防曬露SPF30PA++，或新碧水薄防曬液SPF25
PA++，這兩款不錯。
雅芳的話就是雅芳保濕防曬露SPF40。
ZA的話就是真皙美白防曬霜SPF30。
以上就是著3個品牌好的防曬款，看你選擇了~
露德清的清爽防曬乳SPF45，我覺得贊！別看
SPF
值，它其實很清爽，也比較適合你喲~ 本回答被提問者采納
我是做化妝品的，我告訴你雅芳的產(chǎn)品并不是很好，業(yè)內(nèi)人士都知道的。
ZA的不錯，你年齡和適合，曼秀雷敦的也還好，但我們覺得ZA的好
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