前沿拓展：哪個(gè)品牌高光好用防曬霜

我用的新碧水感防曬露，在網(wǎng)上買的，界護(hù)殖起川頻個(gè)維試適合日常通勤用，大概3、40塊錢吧，具體價(jià)錢忘了，不用卸妝，洗面奶就可以洗掉

導(dǎo)讀：進(jìn)入初夏，防曬產(chǎn)品又站上了各大美妝博主直播間、種草貼、測(cè)評(píng)視頻的“C位”。而不少消費(fèi)者雖有防曬意識(shí)卻難以堅(jiān)持使用防曬霜，無(wú)非是排斥防曬霜粘膩感、泛白、斑駁等使用體驗(yàn)方面的原因。對(duì)美妝品牌來(lái)說(shuō)，解決了這些問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)比同行占據(jù)更廣的市場(chǎng)。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的防曬意識(shí)正在快速崛起，相關(guān)的防曬新品牌也借助跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的報(bào)告，2019年，天貓防曬類別銷售額總體規(guī)模達(dá)到29.9億元，同比增長(zhǎng)了48.5%，遠(yuǎn)超護(hù)膚、彩妝增幅。其中，切入新細(xì)分需求的海外防曬品牌正在占領(lǐng)先機(jī)，美國(guó)防曬品牌supergoop就是其中一員。

2020年，Supergoop通過(guò)開(kāi)設(shè)天貓海外旗艦店和小紅書(shū)海外品牌店正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，近期，它又因?yàn)槌霈F(xiàn)在了李佳琦直播間，被很多網(wǎng)友預(yù)測(cè)或?qū)⒊蔀椤敖裣谋睢薄?/p>

這個(gè)主打“透明防曬”的美國(guó)護(hù)膚品牌，為什么能得到莎拉波娃的投資和李佳琦的看好？今天，讓我們一同走進(jìn)品牌和它創(chuàng)始人背后的故事。

01

防曬從“娃娃”抓起

與那些從事美妝相關(guān)工作多年再創(chuàng)建自己品牌的創(chuàng)始人不同，在踏入化妝品行業(yè)之前，Holly Thaggard是名小學(xué)老師。和部分美國(guó)人一樣，Holly并不覺(jué)得紫外線對(duì)人的傷害有多大，直到幾年后一位年輕的朋友被診斷出患有皮膚癌，她才開(kāi)始學(xué)習(xí)防曬知識(shí)，對(duì)防曬的看法也開(kāi)始改變。

在美國(guó)，皮膚癌是普遍的癌癥之一，其中基底細(xì)胞癌和鱗狀細(xì)胞癌為常見(jiàn)。據(jù)相關(guān)組織統(tǒng)計(jì)，目前約有20%的美國(guó)人在一生中存在患癌風(fēng)險(xiǎn)，每天約有9500例皮膚癌患者被確診。

除了驚訝于美國(guó)人皮膚癌的高發(fā)病率，她還發(fā)現(xiàn)，紫外線對(duì)皮膚的傷害實(shí)際上早在孩童時(shí)期就開(kāi)始了。作為一位母親和老師，她觀察到自己的孩子和學(xué)生無(wú)論是在上課還是在操場(chǎng)玩耍時(shí)都沒(méi)有涂抹防曬霜的習(xí)慣，然而，人們每天都會(huì)經(jīng)歷的日曬，正是皮膚癌的主要病發(fā)原因。

初，Holly希望通過(guò)在美國(guó)各地學(xué)校教室里擺放防曬霜向孩子們展示防曬的重要性，但是由于當(dāng)時(shí)FDA將防曬霜列為非處方產(chǎn)品，在沒(méi)有醫(yī)生和父母的監(jiān)督下不能給未成年人使用，僅有加利福利亞州允許在學(xué)校使用防曬霜，因此Holly不得不重新制定“B計(jì)劃”。

雖然在美國(guó)皮膚癌是主要流行癌癥，但它也是少數(shù)可以輕松預(yù)防的癌癥之一。2007年，Holly創(chuàng)建了防曬品牌supergoop，用跳躍的亮黃作為產(chǎn)品包裝的主色，配合可愛(ài)的品牌名吸引孩子們的注意。

為了調(diào)配出孩童也適用的防曬霜，Holly甚至?xí)米约旱暮⒆印白鰧?shí)驗(yàn)”?！拔矣幸粋€(gè)兒子和一個(gè)女兒，他們都到了開(kāi)始使用護(hù)膚品的年紀(jì)。在家里，我們會(huì)經(jīng)常討論防曬霜的使用感受，他們的想法是我研發(fā)配方的靈感。”Holly在采訪中表示。

02

“細(xì)分”的產(chǎn)品線

經(jīng)過(guò)調(diào)查，Holly發(fā)現(xiàn)人們討厭防曬霜主要是討厭它油膩、泛白的使用體驗(yàn)，因此她想首先通過(guò)制作出無(wú)油、輕薄、無(wú)色、敏感肌適用的防曬產(chǎn)品來(lái)改變傳統(tǒng)防曬在人們心中的刻板印象。

除了不刺激、不油膩、氣味好聞， Supergoop的產(chǎn)品可謂做到“細(xì)分”。不論男女老少，都能在這里找到適用的防曬產(chǎn)品，從唇部、眼部、臉部、手部甚至頭皮都有覆蓋。

對(duì)于那些煩惱于化妝后無(wú)法補(bǔ)涂防曬的消費(fèi)者，Supergoop還為其推出了防曬粉、防曬高光棒、防曬眼影等美妝防曬產(chǎn)品，且做成了方便外出攜帶的隨身裝。

透明無(wú)感防曬霜是Supergoop的產(chǎn)品，采用無(wú)色化學(xué)防曬劑代替“氧化鋅”“二氧化鈦”這些物理防曬常用的礦物質(zhì)原料，由此杜絕泛白，達(dá)到“透明無(wú)感”的絲絨霧感。將無(wú)水透明凝露作為護(hù)膚程序的后一步，在為皮膚保濕、隔離粉塵的同時(shí)，還能抵御UVA、UVB、藍(lán)光、紅外線對(duì)皮膚的傷害。

自2011年在絲芙蘭（Sephora）推出以來(lái)，每過(guò)一年，Supergoop的貨架就擴(kuò)大一倍，后來(lái)在不少其他知名零售連鎖店也能買到。

另一邊，美國(guó)各州關(guān)于防曬的法案也在推進(jìn)。除了加州，防曬產(chǎn)品陸續(xù)在美國(guó)十幾個(gè)州被劃出非處方名單，還有五個(gè)州的議案正在起草中。于是，Supergoop推出了“Ounce by Ounce”計(jì)劃，把防曬霜捐贈(zèng)給美國(guó)各地的學(xué)校，品牌初在德克薩斯、紐約等地的試點(diǎn)得到了不錯(cuò)的反響。

03

得到網(wǎng)球明星莎拉波娃投資

“我希望Supergoop的發(fā)展能始終圍繞我的初衷，那就是普及防曬意識(shí)。這聽(tīng)起來(lái)很陳詞濫調(diào)，但這確實(shí)是我推進(jìn)業(yè)務(wù)的動(dòng)力所在。”Holly在介紹公益計(jì)劃時(shí)表示。

Supergoop的專業(yè)性，讓它除了受到消費(fèi)者和美妝博主的喜愛(ài)，還獲得了網(wǎng)球明星莎拉波娃的支持。

2014年，在開(kāi)創(chuàng)了自己的糖果品牌Sugarpova之后，莎拉波娃代言并投資了Supergoop。雖然參股比例并未公開(kāi)，但據(jù)消息人士透露投資額是一筆不小的數(shù)目。Holly認(rèn)為，莎拉波娃作為防曬霜品牌的合作人再適合不過(guò)，因?yàn)榫W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員無(wú)時(shí)不刻不在與陽(yáng)光做斗爭(zhēng)，并且莎拉波娃的年輕、活力以及健康的生活方式與品牌的形象也十分貼合。

Supergoop抓住兒童防曬、防藍(lán)光、防曬慕斯、戶外防水等細(xì)分需求，迅速在美國(guó)各大防曬榜單中占據(jù)高地。從成立開(kāi)始到現(xiàn)在，公司平均年增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。2018年銷售額達(dá)4000萬(wàn)美元（約合人民幣2.83億元），長(zhǎng)期位列北美絲芙蘭防曬品類銷量榜首。

當(dāng)前，透明防曬這個(gè)防曬新物種正在快速發(fā)展中，通過(guò)社交平臺(tái)走紅的美妝品牌Glossier去年曾推出和Supergoop概念相似的妝前防曬“Invisibale sheield”。今年4月，愛(ài)茉莉太平洋也成功研發(fā)了透明無(wú)機(jī)紫外線隔離技術(shù)。

拓展知識(shí)：哪個(gè)品牌高光好用防曬霜

現(xiàn)在的天氣真的是越來(lái)越熱了，紫外線也越來(lái)越強(qiáng)，我們一定要注重防曬，不然的話很容易曬黑、曬傷，因此我們需要選擇一些防曬果比較好的防曬產(chǎn)品，下面我就給大家?guī)?lái)了好用的防曬霜排行榜，有需要的朋友們一起來(lái)看看吧。

1、日本AXXZIA曉姿UV隔離防曬乳（438yuan）

這個(gè)隔離防曬乳是我之前在某書(shū)上面看童瑤推薦過(guò)的自用款，這是一款質(zhì)地比較清爽也不黏膩的防曬隔離。

拿到手的一瞬間趕緊拆開(kāi)試用，成膜賊快，一涂上就很自然的提亮膚色，也不會(huì)假白，相比我之前用過(guò)的防曬，這款比較輕薄，敏感肌女生也可以使用。

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所含有的二氧化鈦具有高折光性和高光活性，有吸收中波區(qū)紫外線，為我們嬌嫩白皙的肌膚保駕護(hù)航，氫氧化鋁形成折射層，具有防止肌膚出現(xiàn)暗沉、曬紅、色斑等功能，學(xué)車一天下來(lái)也不會(huì)曬黑。

2、嬌韻詩(shī)輕透防曬乳（550yuan）

自從不用蘭蔻以后，我就換成了嬌韻詩(shī)整套系列護(hù)膚品，從精華水到黃金雙萃再到防曬乳，都挺適合我肌膚的。

我是干性肌膚，嬌韻詩(shī)的這款防曬乳很好推開(kāi)，皮膚泛黃的女生也可以使用，小小的一支隨便放進(jìn)包包里就能出門。

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防曬指數(shù)SPF50+，日常出門妥妥的，使用以后不黏膩，成膜以后也不會(huì)出現(xiàn)假白的情況，還能提氣色，富含的SOD能夠幫助肌膚抵御自由基，防止皮膚暗黃粗糙。

3、黛珂防曬乳（35g210yuan）

黛珂防曬乳是乳液質(zhì)地的，經(jīng)常看到很多網(wǎng)紅在推薦它，雖然也是SPF50+的防曬指數(shù)，但區(qū)別就在于，用起來(lái)像水潤(rùn)的乳液的一樣，上臉很舒服。

炎熱的夏季出門，我們只要在臉上抹上一層，然后輕輕推開(kāi)，就能美美的出門了，值得一提的是它里面富含的迷迭香提取物、甘油成分養(yǎng)膚。

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而且這款防曬還有保濕因子，就算是炎熱的夏季待在空調(diào)房大半天，也不會(huì)覺(jué)得臉上很干，主要的是性價(jià)比還很高，學(xué)生黨也用得起，總的來(lái)說(shuō)，日常防曬用它就足夠了。

4、蘭嘉絲汀防曬乳（680yuan）

蘭嘉絲汀這款防曬，是我在用蘭蔻以前就用過(guò)的，簡(jiǎn)直不要太好用喔，無(wú)油配方質(zhì)地清爽，快速成膜，不厚重、不油膩、也不搓泥。

防曬乳液分子更為細(xì)密，出游前抹上一些，就能起到防水、防汗的果，相比SPF30+的防曬來(lái)說(shuō)，這款防曬力更好更持久，讓你出游毫無(wú)壓力。

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而且蘭嘉絲汀品牌致力于研究光線和環(huán)境對(duì)肌膚的作用，其中多維光譜防護(hù)科技能夠幫我們?cè)鰪?qiáng)多種太陽(yáng)光，所以是一款一年四季都可以使用的防曬哈，雖然價(jià)格有點(diǎn)小貴，但還是很值得的，感興趣的集妹可以嘗試。


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