前沿拓展：哪個品牌高光好用防曬霜

我用的新碧水感防曬露，在網(wǎng)上買的，界護殖起川頻個維試適合日常通勤用，大概3、40塊錢吧，具體價錢忘了，不用卸妝，洗面奶就可以洗掉

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導讀：進入初夏，防曬產(chǎn)品又站上了各大美妝博主直播間、種草貼、測評視頻的“C位”。而不少消費者雖有防曬意識卻難以堅持使用防曬霜，無非是排斥防曬霜粘膩感、泛白、斑駁等使用體驗方面的原因。對美妝品牌來說，解決了這些問題，無疑會比同行占據(jù)更廣的市場。

近年來，中國消費者的防曬意識正在快速崛起，相關(guān)的防曬新品牌也借助跨境電商平臺進入中國市場。據(jù)天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布的報告，2019年，天貓防曬類別銷售額總體規(guī)模達到29.9億元，同比增長了48.5%，遠超護膚、彩妝增幅。其中，切入新細分需求的海外防曬品牌正在占領(lǐng)先機，美國防曬品牌supergoop就是其中一員。

2020年，Supergoop通過開設(shè)天貓海外旗艦店和小紅書海外品牌店正式進軍中國市場后，近期，它又因為出現(xiàn)在了李佳琦直播間，被很多網(wǎng)友預測或?qū)⒊蔀椤敖裣谋睢薄?/p>

這個主打“透明防曬”的美國護膚品牌，為什么能得到莎拉波娃的投資和李佳琦的看好？今天，讓我們一同走進品牌和它創(chuàng)始人背后的故事。

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防曬從“娃娃”抓起

與那些從事美妝相關(guān)工作多年再創(chuàng)建自己品牌的創(chuàng)始人不同，在踏入化妝品行業(yè)之前，Holly Thaggard是名小學老師。和部分美國人一樣，Holly并不覺得紫外線對人的傷害有多大，直到幾年后一位年輕的朋友被診斷出患有皮膚癌，她才開始學習防曬知識，對防曬的看法也開始改變。

在美國，皮膚癌是普遍的癌癥之一，其中基底細胞癌和鱗狀細胞癌為常見。據(jù)相關(guān)組織統(tǒng)計，目前約有20%的美國人在一生中存在患癌風險，每天約有9500例皮膚癌患者被確診。

除了驚訝于美國人皮膚癌的高發(fā)病率，她還發(fā)現(xiàn)，紫外線對皮膚的傷害實際上早在孩童時期就開始了。作為一位母親和老師，她觀察到自己的孩子和學生無論是在上課還是在操場玩耍時都沒有涂抹防曬霜的習慣，然而，人們每天都會經(jīng)歷的日曬，正是皮膚癌的主要病發(fā)原因。

初，Holly希望通過在美國各地學校教室里擺放防曬霜向孩子們展示防曬的重要性，但是由于當時FDA將防曬霜列為非處方產(chǎn)品，在沒有醫(yī)生和父母的監(jiān)督下不能給未成年人使用，僅有加利福利亞州允許在學校使用防曬霜，因此Holly不得不重新制定“B計劃”。

雖然在美國皮膚癌是主要流行癌癥，但它也是少數(shù)可以輕松預防的癌癥之一。2007年，Holly創(chuàng)建了防曬品牌supergoop，用跳躍的亮黃作為產(chǎn)品包裝的主色，配合可愛的品牌名吸引孩子們的注意。

為了調(diào)配出孩童也適用的防曬霜，Holly甚至會拿自己的孩子“做實驗”。“我有一個兒子和一個女兒，他們都到了開始使用護膚品的年紀。在家里，我們會經(jīng)常討論防曬霜的使用感受，他們的想法是我研發(fā)配方的靈感。”Holly在采訪中表示。

02

“細分”的產(chǎn)品線

經(jīng)過調(diào)查，Holly發(fā)現(xiàn)人們討厭防曬霜主要是討厭它油膩、泛白的使用體驗，因此她想首先通過制作出無油、輕薄、無色、敏感肌適用的防曬產(chǎn)品來改變傳統(tǒng)防曬在人們心中的刻板印象。

除了不刺激、不油膩、氣味好聞， Supergoop的產(chǎn)品可謂做到“細分”。不論男女老少，都能在這里找到適用的防曬產(chǎn)品，從唇部、眼部、臉部、手部甚至頭皮都有覆蓋。

對于那些煩惱于化妝后無法補涂防曬的消費者，Supergoop還為其推出了防曬粉、防曬高光棒、防曬眼影等美妝防曬產(chǎn)品，且做成了方便外出攜帶的隨身裝。

透明無感防曬霜是Supergoop的產(chǎn)品，采用無色化學防曬劑代替“氧化鋅”“二氧化鈦”這些物理防曬常用的礦物質(zhì)原料，由此杜絕泛白，達到“透明無感”的絲絨霧感。將無水透明凝露作為護膚程序的后一步，在為皮膚保濕、隔離粉塵的同時，還能抵御UVA、UVB、藍光、紅外線對皮膚的傷害。

自2011年在絲芙蘭（Sephora）推出以來，每過一年，Supergoop的貨架就擴大一倍，后來在不少其他知名零售連鎖店也能買到。

另一邊，美國各州關(guān)于防曬的法案也在推進。除了加州，防曬產(chǎn)品陸續(xù)在美國十幾個州被劃出非處方名單，還有五個州的議案正在起草中。于是，Supergoop推出了“Ounce by Ounce”計劃，把防曬霜捐贈給美國各地的學校，品牌初在德克薩斯、紐約等地的試點得到了不錯的反響。

03

得到網(wǎng)球明星莎拉波娃投資

“我希望Supergoop的發(fā)展能始終圍繞我的初衷，那就是普及防曬意識。這聽起來很陳詞濫調(diào)，但這確實是我推進業(yè)務(wù)的動力所在。”Holly在介紹公益計劃時表示。

Supergoop的專業(yè)性，讓它除了受到消費者和美妝博主的喜愛，還獲得了網(wǎng)球明星莎拉波娃的支持。

2014年，在開創(chuàng)了自己的糖果品牌Sugarpova之后，莎拉波娃代言并投資了Supergoop。雖然參股比例并未公開，但據(jù)消息人士透露投資額是一筆不小的數(shù)目。Holly認為，莎拉波娃作為防曬霜品牌的合作人再適合不過，因為網(wǎng)球運動員無時不刻不在與陽光做斗爭，并且莎拉波娃的年輕、活力以及健康的生活方式與品牌的形象也十分貼合。

Supergoop抓住兒童防曬、防藍光、防曬慕斯、戶外防水等細分需求，迅速在美國各大防曬榜單中占據(jù)高地。從成立開始到現(xiàn)在，公司平均年增長率實現(xiàn)三位數(shù)增長。2018年銷售額達4000萬美元（約合人民幣2.83億元），長期位列北美絲芙蘭防曬品類銷量榜首。

當前，透明防曬這個防曬新物種正在快速發(fā)展中，通過社交平臺走紅的美妝品牌Glossier去年曾推出和Supergoop概念相似的妝前防曬“Invisibale sheield”。今年4月，愛茉莉太平洋也成功研發(fā)了透明無機紫外線隔離技術(shù)。

拓展知識：哪個品牌高光好用防曬霜

現(xiàn)在的天氣真的是越來越熱了，紫外線也越來越強，我們一定要注重防曬，不然的話很容易曬黑、曬傷，因此我們需要選擇一些防曬果比較好的防曬產(chǎn)品，下面我就給大家?guī)砹撕糜玫姆罆袼判邪?，有需要的朋友們一起來看看吧?/p> 1、日本AXXZIA曉姿UV隔離防曬乳（438yuan）

這個隔離防曬乳是我之前在某書上面看童瑤推薦過的自用款，這是一款質(zhì)地比較清爽也不黏膩的防曬隔離。

拿到手的一瞬間趕緊拆開試用，成膜賊快，一涂上就很自然的提亮膚色，也不會假白，相比我之前用過的防曬，這款比較輕薄，敏感肌女生也可以使用。

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所含有的二氧化鈦具有高折光性和高光活性，有吸收中波區(qū)紫外線，為我們嬌嫩白皙的肌膚保駕護航，氫氧化鋁形成折射層，具有防止肌膚出現(xiàn)暗沉、曬紅、色斑等功能，學車一天下來也不會曬黑。

2、嬌韻詩輕透防曬乳（550yuan）

自從不用蘭蔻以后，我就換成了嬌韻詩整套系列護膚品，從精華水到黃金雙萃再到防曬乳，都挺適合我肌膚的。

我是干性肌膚，嬌韻詩的這款防曬乳很好推開，皮膚泛黃的女生也可以使用，小小的一支隨便放進包包里就能出門。

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防曬指數(shù)SPF50+，日常出門妥妥的，使用以后不黏膩，成膜以后也不會出現(xiàn)假白的情況，還能提氣色，富含的SOD能夠幫助肌膚抵御自由基，防止皮膚暗黃粗糙。

3、黛珂防曬乳（35g210yuan）

黛珂防曬乳是乳液質(zhì)地的，經(jīng)?？吹胶芏嗑W(wǎng)紅在推薦它，雖然也是SPF50+的防曬指數(shù)，但區(qū)別就在于，用起來像水潤的乳液的一樣，上臉很舒服。

炎熱的夏季出門，我們只要在臉上抹上一層，然后輕輕推開，就能美美的出門了，值得一提的是它里面富含的迷迭香提取物、甘油成分養(yǎng)膚。

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而且這款防曬還有保濕因子，就算是炎熱的夏季待在空調(diào)房大半天，也不會覺得臉上很干，主要的是性價比還很高，學生黨也用得起，總的來說，日常防曬用它就足夠了。

4、蘭嘉絲汀防曬乳（680yuan）

蘭嘉絲汀這款防曬，是我在用蘭蔻以前就用過的，簡直不要太好用喔，無油配方質(zhì)地清爽，快速成膜，不厚重、不油膩、也不搓泥。

防曬乳液分子更為細密，出游前抹上一些，就能起到防水、防汗的果，相比SPF30+的防曬來說，這款防曬力更好更持久，讓你出游毫無壓力。

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而且蘭嘉絲汀品牌致力于研究光線和環(huán)境對肌膚的作用，其中多維光譜防護科技能夠幫我們增強多種太陽光，所以是一款一年四季都可以使用的防曬哈，雖然價格有點小貴，但還是很值得的，感興趣的集妹可以嘗試。

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