前沿拓展：防曬霜品牌策略規(guī)劃

目錄/contents

●防曬市場(chǎng)概覽

●防曬市場(chǎng)備案情況

●防曬市場(chǎng)四大消費(fèi)趨勢(shì)

●內(nèi)容官總結(jié)：研發(fā)方案

導(dǎo)語(yǔ)：在“防養(yǎng)雙”、人群細(xì)分、提升膚感體驗(yàn)、”海洋友好型“配方的趨勢(shì)下，小編將從成分、功、質(zhì)地、包材、人群等方向探尋防曬市場(chǎng)的新機(jī)遇點(diǎn)。

5月入夏以來(lái)，全國(guó)各地紫外線照射強(qiáng)度逐漸攀升，防曬類化妝品迎來(lái)了銷售旺季。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年5-7月，該類化妝品在淘寶和天貓平臺(tái)的總銷售額達(dá)到33.9億元，相較今年2-4月期間增長(zhǎng)了11.5億元，季節(jié)性特征顯著。

*圖源|美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦

除了受季節(jié)影響，防曬化妝品的熱銷離不開(kāi)市場(chǎng)防曬教育的成功。各品牌、KOL積極在各大社媒平臺(tái)進(jìn)行防曬知識(shí)的普及，使得消費(fèi)者防曬心智日趨成熟，逐漸意識(shí)到肌膚暗沉、老化等問(wèn)題與防曬息息相關(guān)，并將每日防曬、全身防曬列入必不可少的護(hù)膚環(huán)節(jié)。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

本期內(nèi)容，數(shù)美鏈將從防曬市場(chǎng)概覽、備案情況出發(fā)，帶大家了解2022年防曬化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)都有哪些？防曬市場(chǎng)還有哪些新機(jī)會(huì)值得發(fā)掘？該從哪些切入點(diǎn)提升防曬產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力？以趨勢(shì)，明方向，希望能為美業(yè)人們帶去一些新的啟發(fā)。

防曬市場(chǎng)概覽

防曬類化妝品主要由防曬霜、防曬噴霧、防曬棒、防曬泡沫、防曬油等細(xì)分品類構(gòu)成。根據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)，2021年-2022年7月，我國(guó)防曬產(chǎn)品銷售額達(dá)141.8億+，占整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)6.1%。其中，防曬霜、防曬噴霧幾乎“壟斷”防曬市場(chǎng)，二者占比高達(dá)99.96%。

*圖源|美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦

外資品牌主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)，蜜絲婷、安熱沙、娜麗絲頂流地位難撼動(dòng)。從品牌分布地來(lái)看，銷量前十品牌主要來(lái)自于亞洲，日韓系、國(guó)貨防曬產(chǎn)品備受青睞。在防曬霜這個(gè)細(xì)分品類中，國(guó)產(chǎn)品牌排位漲勢(shì)亮眼，UNNY CLUB沖進(jìn)前三，薇諾娜、珀萊雅、美膚寶擠進(jìn)前十。

*圖源|美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦

防曬市場(chǎng)備案情況

防曬類化妝品屬于“特殊用途化妝品”，需經(jīng)過(guò)藥監(jiān)局審批后才可上市。近兩年受行業(yè)新規(guī)影響，整體備案步伐趨緩，2022年僅5月迎來(lái)備案高峰，品類以防曬霜為主，共備案了113款產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)71.21%，環(huán)比增長(zhǎng)1030%。

備案產(chǎn)品防曬劑的性受到更多企業(yè)關(guān)注，部分風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高、未獲FDA批準(zhǔn)使用或孕婦慎用的化學(xué)防曬劑正在被淘汰，例如：二丙酮-3。

*圖源|美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦

此外，匯總今年5月備案數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，備案品牌多為國(guó)產(chǎn)新銳，且細(xì)分品類較為豐富。例如：夸迪清爽倍護(hù)水潤(rùn)防曬霜、KATO-KATO隨身云朵水感防曬噴霧、完子心選水感清透倍護(hù)防曬液、理然美白防曬霜等等。

*圖源|美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦

防曬市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

防曬+X，進(jìn)階功需求

市面上主流防曬產(chǎn)品仍然以對(duì)抗紫外線UVA、UVB、UVC為主，隨著消費(fèi)者防曬需求的進(jìn)一步深化，新一代防曬產(chǎn)品需進(jìn)行功升級(jí)。美業(yè)顏究院《2022防曬化妝品市場(chǎng)消費(fèi)洞察》報(bào)告中指出，消費(fèi)者防曬訴求趨向進(jìn)階和多元化，已顯現(xiàn)出“防養(yǎng)雙”、“多合一”、“彩妝型防曬”、“高倍防曬”等多個(gè)功趨勢(shì)。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

其中，“防養(yǎng)雙”這一趨勢(shì)主要由敏感肌人群帶動(dòng)，因這類人群在曬后易出現(xiàn)曬紅、曬傷、曬老等多種肌膚問(wèn)題，以至于他們對(duì)抵御光老化和修護(hù)光損傷的防曬產(chǎn)品有著極高需求。為了協(xié)同養(yǎng)膚功，越來(lái)越多的防曬化妝品添加植物提取物，提升產(chǎn)品溫和度，幫助肌膚抵御紫外線的同時(shí)還能增強(qiáng)肌膚屏障。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

另外，“多合一”、“彩妝型防曬”和“高倍防曬”等防曬市場(chǎng)趨勢(shì)，展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)改良膚色、進(jìn)階護(hù)膚和防護(hù)“率”的強(qiáng)需求。目前，具有隔離、遮瑕、提亮膚色等多合一功，且防曬指數(shù)高于SPF50以上的防曬產(chǎn)品會(huì)更受消費(fèi)者喜愛(ài)。此類產(chǎn)品不僅精簡(jiǎn)了化妝步驟，還能高防護(hù)+上妝，尤其適合快節(jié)奏生活的都市白領(lǐng)。

*圖源|《2022防曬化妝品市場(chǎng)消費(fèi)洞察》

以上種種功趨勢(shì)表明，未來(lái)美業(yè)人前期研發(fā)生產(chǎn)、后期推廣營(yíng)銷都需回歸消費(fèi)者需求。研發(fā)時(shí)應(yīng)精選、復(fù)配天然植物成分，并打造防曬+保濕+修護(hù)+隔離+美白+祛斑+X的功體系。以滿足不同消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元防護(hù)需求。

細(xì)分人群，拓展藍(lán)海賽道

長(zhǎng)期以來(lái)，防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力由女性占領(lǐng)。但隨著“他經(jīng)濟(jì)”和“童顏經(jīng)濟(jì)”的興起，防曬市場(chǎng)藍(lán)海賽道逐步拓展，男士和嬰童成為品牌方重點(diǎn)發(fā)展的防曬細(xì)分人群。美業(yè)顏究院《2022防曬化妝品市場(chǎng)消費(fèi)洞察》報(bào)告中指出，目前專攻男士市場(chǎng)的防曬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了量額雙位數(shù)增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)超防曬市場(chǎng)整體。而嬰童防曬的漲勢(shì)更為，銷售規(guī)模已超過(guò)男士專用防曬產(chǎn)品的兩倍。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

兩個(gè)群體雖都呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但對(duì)產(chǎn)品的需求有一定差別。男性消費(fèi)者日常會(huì)進(jìn)行籃球、足球、飛盤(pán)等高頻運(yùn)動(dòng)，更重視膚感和體驗(yàn)。品牌和產(chǎn)品人在研發(fā)男士防曬產(chǎn)品時(shí)，要注意從清爽控油、無(wú)負(fù)擔(dān)感、抗水防汗、無(wú)需卸妝等方面入手。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

而嬰童人群皮膚嬌嫩，容易出現(xiàn)失水、受損、敏感等肌膚問(wèn)題。物理防曬、溫和親膚、低刺激無(wú)添加配方、水感保濕是這類群體的主要功訴求。再加上，2021年以來(lái)，出臺(tái)三項(xiàng)關(guān)于兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，嬰童防曬產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中要始終牢記第一，切勿觸及紅線。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

提升膚感，升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)地

美業(yè)顏究院《2022防曬化妝品市場(chǎng)消費(fèi)洞察》報(bào)告中指出，防護(hù)能力和膚感體驗(yàn)成為消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的首要需求，統(tǒng)計(jì)了線上熱銷防曬產(chǎn)品負(fù)面反饋關(guān)鍵詞分布發(fā)現(xiàn)，“膚感油膩”影響防曬類產(chǎn)品的口碑。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

后疫情時(shí)代，口罩的佩戴依然常態(tài)化，如果防曬產(chǎn)品再給肌膚“添堵”，消費(fèi)者很大概率會(huì)給出差評(píng)反饋。所以，品牌方若想提高消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的滿意度，改良膚感體驗(yàn)顯得尤為重要。

美業(yè)人在實(shí)際產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中可進(jìn)行質(zhì)地創(chuàng)新，例如：慕斯、啫喱等質(zhì)地，打造”遇膚化水“、清爽不粘膩的防曬產(chǎn)品。并解決一直被消費(fèi)者詬病的不良膚感體驗(yàn)，如：搓泥、悶痘、過(guò)敏、假白等等。從而贏得口碑，獲取忠實(shí)消費(fèi)者，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

海洋友好，推崇可持續(xù)發(fā)展

近幾年，海洋污染問(wèn)題日益突出。隨著海洋生態(tài)理念的普及，和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的防曬品牌遵循可持續(xù)發(fā)展理念，推出“沙灘友好型”、“海洋友好型”和“珊瑚無(wú)害”類防曬產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在配方中摒棄桂皮酸鈉、氧苯酮、樟腦等有害化學(xué)物質(zhì)，并在包裝上使用可回收、可降解材料，以減少海洋環(huán)境的污染、保護(hù)海洋生物多樣性。

*圖源|《前瞻趨勢(shì)洞察 藍(lán)色美妝：下一個(gè)可持續(xù)發(fā)展分支》

美業(yè)人可重點(diǎn)關(guān)注化妝品行業(yè)“藍(lán)色美妝”的發(fā)展趨勢(shì)。利用技術(shù)創(chuàng)新賦能原料生產(chǎn)，環(huán)保包裝代替塑料制品等方式，踐行保護(hù)海洋、可持續(xù)發(fā)展理念。

*圖源|網(wǎng)絡(luò)

新品，知亮點(diǎn)明趨勢(shì)

上文提到的四大消費(fèi)趨勢(shì)，在今年新品中均有體現(xiàn)。數(shù)美鏈挑選出具特色的6款新品進(jìn)行具體分析，供各位美業(yè)人了解新品亮點(diǎn)，洞察產(chǎn)品趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。內(nèi)容主要涉及國(guó)別、上市時(shí)間、產(chǎn)品定價(jià)，以及詳細(xì)的產(chǎn)品描述。

ALLIE Allie Chrono Beauty系列防曬霜

國(guó)別：日本

上市時(shí)間：2022年2月

定價(jià)：1155日元-2310日元（65元-130元）

產(chǎn)品描述：

防曬品牌ALLIE在2022年將品牌理念重新定為“Think Sustainability, Be Beautiful”。2022年新推出的Allie Chrono Beauty系列，延續(xù)ALLIE產(chǎn)品的SPF50+/PA++++、高防紫外線功能、“防摩擦”功能、良好的使用性等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，品牌方也考慮到了對(duì)環(huán)境的影響，產(chǎn)品均采用了“海灘友好處方”。“Allie Chrono Beauty Gel UV EX”是一款清爽的凝膠型面部和身體防曬霜，用洗面奶和沐浴露即可洗干凈?！癆llie Chrono Beauty Tone Up UV”系列，可以作為防曬霜的同時(shí)享受提亮膚色果?！癗o Foundation UV”和“Aly Chrono Beauty Color Tuning UV”，即使不使用粉底也能提供紫外線防護(hù)和膚色校正果。此外，外部包裝使用FSC認(rèn)證的紙張以減少塑料的使用。部分容器使用生物質(zhì)材料等。

Glow Recipe西瓜系列煙酰胺防曬霜

國(guó)別：韓國(guó)

上市時(shí)間：2022年2月

定價(jià)：34美元/50ml（215元）

產(chǎn)品描述：

Glow Recipe推出品牌廣譜防曬霜，將三種化學(xué)過(guò)濾劑（高莫柳酸鹽、辛柳酸鹽和奧克立林）與非納米氧化鋅的混合物相結(jié)合提供廣譜 UVA/UVB 保護(hù)。這款防曬霜秉承現(xiàn)有的Watermelon Glow系列，配方含有提亮和抗氧化的西瓜提取物、透明質(zhì)酸、提亮膚色的煙酰胺和舒緩功的蘆薈提取物，與此同時(shí)擁有SPF 50的防曬指數(shù)。配方堅(jiān)持純素，零殘忍，不含對(duì)珊瑚有害的辛諾酸鹽和氧苯酮等化學(xué)物質(zhì)。包裝采用了可回收包裝。

CANMAKE美人魚(yú)防曬妝前啫喱

國(guó)別：日本

上市時(shí)間：2022年2月

定價(jià)：770日元/40g（42元）

產(chǎn)品描述：

CANMAKE在日本上市了一款綠色限定防曬妝前隔離SPF 50/PA++++。據(jù)了解，該款防曬含有薄荷和積雪草提取物，膏狀質(zhì)地涂開(kāi)后立馬就化成水，可以遮蓋紅血絲和泛紅肌膚。潔面產(chǎn)品可以清洗干凈無(wú)需卸妝。

TATCHA礦物防曬霜

國(guó)別：日本

上市時(shí)間：2022年3月

定價(jià)：52美元/支（328元）

產(chǎn)品描述：

這是一款透明、輕盈的SPF 50礦物防曬霜，10% 氧化鋅和紅藻提取物幫助保護(hù)皮膚抵擋 UVA/UVB 射線，同時(shí)保護(hù)皮膚免受污染和藍(lán)光傷害，而透明質(zhì)酸和煙酰胺具有保濕且均勻膚色的果。此外，富含氨基酸的蠶絲提取物為底妝提供更平滑的果。

資生堂艷陽(yáng)夏防曬系列防曬乳

國(guó)別：日本

上市時(shí)間：2022年5月

定價(jià)：5280日元/30mL（291元）

產(chǎn)品描述：

該系列產(chǎn)品提出了“將陽(yáng)光轉(zhuǎn)化為對(duì)皮膚有益的光”的新概念。品牌宣稱該款防曬乳采用了世界上Sun Dual Care ? 技術(shù)，這是一項(xiàng)利用勃那特螺旋藻提取物和熒光氧化鋅的配合，將紫外線轉(zhuǎn)化對(duì)肌膚有益光線的技術(shù)，據(jù)悉其靈感來(lái)自植物的光合作用的過(guò)程。通過(guò)該項(xiàng)技術(shù)，紫外線不僅不傷膚，相反能促進(jìn)皮膚中膠原蛋白和透明質(zhì)酸的生成。另外，產(chǎn)品宣稱能防止UVA（紫外線A波）、UVB（紫外線B波），以及防止灰塵、塵埃等各種微粒侵害皮膚。由于是無(wú)油配方，也可以作為提亮膚色的底妝使用。值得一提的是，今年更新后的資生堂安耐曬全線防曬也應(yīng)用了該項(xiàng)新技術(shù)（Sun Dual Care ? ）。

Starface防曬霜

國(guó)別：美國(guó)

上市時(shí)間：2022年6月

定價(jià)：34美元/50ml（215元）

產(chǎn)品描述：

該款防曬是一種無(wú)油、不致粉刺的隱形防曬霜，可提供廣譜防曬保護(hù)，適用于所有皮膚類型，包括敏感和易長(zhǎng)粉刺的皮膚。配方純素，不含香料和防腐劑，由阿伏苯宗、高水楊酸鹽、辛水楊酸鹽和奧克立林四種防曬成分制成，這種成分的混合物為皮膚提供廣譜保護(hù)，免受太陽(yáng)的 UVA 和 UVB 射線的傷害。據(jù)品牌介紹，其防水時(shí)長(zhǎng)達(dá) 80 分鐘。這款防曬霜與許多其他防曬霜的區(qū)別在于它的凝膠質(zhì)地，具有光滑和輕盈的感覺(jué)。有助于使 SPF 保持這種稠度的成分是異十二烷和聚二甲基硅氧烷和乙烯基聚二甲基硅氧烷交聯(lián)聚合物。前者使防曬霜具有超強(qiáng)的涂抹性并賦予配方啞光果，而后者賦予防曬霜柔滑的質(zhì)地。

新品小結(jié)：

6個(gè)新品均為消費(fèi)者提供高防曬和廣譜防曬保護(hù)。配方部分基本都做到了不傷膚，主要由天然植物提取物、礦物質(zhì)成分構(gòu)成。各品牌還推崇“海灘友好型”配方，積極倡導(dǎo)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展理念，在成分上規(guī)避易污染物，包材以可回收材料制成。此外，新品多對(duì)功進(jìn)行升級(jí)，高防曬+X的護(hù)膚體系均有體現(xiàn)。產(chǎn)品質(zhì)地的改良有助于提升膚感體驗(yàn)，例如新品中的：乳液狀、啫喱狀、膏狀等等。后，品牌只有用技術(shù)賦能產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品才能迸發(fā)更大的創(chuàng)新力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，資生堂新推出的Sun Dual Care ? 技術(shù)值得關(guān)注。

內(nèi)容官總結(jié)

以上就是文章的全部?jī)?nèi)容。防曬市場(chǎng)四大消費(fèi)趨勢(shì)在6個(gè)新品中有著剛剛好的體現(xiàn)?？梢源_定的是，防曬市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外品牌必爭(zhēng)賽道，未來(lái)防曬市場(chǎng)充滿機(jī)遇，還有很大的可挖掘空間。

美業(yè)人若想在2022年入局防曬市場(chǎng)，可重點(diǎn)從產(chǎn)品配方、理念、包材、功、質(zhì)地、人群等方向?qū)ふ倚聶C(jī)遇。具體方向可總結(jié)為以下四點(diǎn)。

第一點(diǎn)：通過(guò)打造多元功的防曬化妝品，提升防曬”率“，滿足不同消費(fèi)者的進(jìn)階和多元防護(hù)需求。

第二點(diǎn)：關(guān)注男士、嬰童和敏感肌細(xì)分賽道的藍(lán)海增長(zhǎng)，積極研發(fā)強(qiáng)針對(duì)性單品，拓展更多防曬市場(chǎng)。

第三點(diǎn)：進(jìn)行防曬產(chǎn)品的質(zhì)地創(chuàng)新，以解決長(zhǎng)時(shí)間被消費(fèi)者所詬病的搓泥、悶痘、油膩等膚感不佳體驗(yàn)，有助于品牌打入市場(chǎng)，增加產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。

第四點(diǎn)：品牌方和供應(yīng)鏈端應(yīng)不斷升級(jí)配方，使用純凈的”海洋友好型“成分，摒棄”珊瑚殺手“的化學(xué)物質(zhì)，包裝中使用可回收、可降解材料。來(lái)保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境和物種多樣化。

拓展知識(shí)：防曬霜品牌策略規(guī)劃

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